後冬奧時代的首個雪季觀察：冰雪旅遊或超3億人次_風聞

作為後北京冬奧時代的首個雪季，2023年開年的中國冰雪產業就迎來爆發期。“看冬奧會後要體驗一下冰雪”成為很多國人2022年初就已許下、2023年初終獲兑現的承諾。伴隨着疫情防控政策由“乙類甲管”調整為“乙類乙管”，旅遊產業全面回暖，在這其中，冰雪旅遊無疑是拉動體育旅遊消費的關鍵抓手之一。

近日，北京、黑龍江、吉林、內蒙古、新疆、河北張家口等多地均密集啓動各類冰雪文旅活動，併發放冰雪運動消費券。根據飛豬的數據顯示，自2023年元旦假期以來，包含“滑雪”“冰雪”等關鍵詞的熱門冰雪旅遊商品增長超三成，其中吉林長白山、黑龍江亞布力、河北崇禮成為熱門冰雪旅遊目的地前三名。國航、南航等航空公司均在多條冰雪遊航線增加航班數量，此外，“中國雪都·阿勒泰號”高品質旅遊專列也已開通。北京市體育局和高德地圖則聯合打造了“2023北京冰雪消費地圖”，精準破解了消費者渴望就近上冰上雪的痛點。

中國旅遊研究院在近日發佈的《中國冰雪旅遊發展報告(2023)》中預計，在本地市場消費潛力持續釋放和遠程冰雪遊復甦下，2022-2023冰雪季我國冰雪休閒旅遊人數會超過3億人次。而數據顯示，2021-2022冰雪季我國冰雪休閒旅遊人數為3.44億人次，冰雪休閒旅遊收入為4740億元，而隨着疫情防控政策出現大調整，民眾的遠程冰雪旅遊消費熱情正在快速復甦。預計到“十四五”末期的2024-2025冰雪季，我國冰雪休閒旅遊人數有望達到5.2億人次，我國冰雪休閒旅遊收入將達到7200億元。

北京冬奧會為我國冰雪產業注入持續紅利，也激活了更多企業佈局冰雪產業的信心。截至2022年年底，全國共有境內註冊冰雪相關企業近9000家，其中，63%的企業成立在5年以內。即便是在讓人一言難盡的2022年，我國仍新增了冰雪企業1460家，同比增長20.1%，漲幅速度已基本恢復到2019年疫情前水平。

在冰雪旅遊基礎設施投資方面，2016年至2022年，我國冰雪旅遊基建項目投資總額達到2.88萬億元。2022年，全國冰雪相關基礎設施建設呈現明顯的“深耕”中西部特徵。不過，即便是冰雪基礎相對薄弱的南方，很多企業也都把冰雪產業作為跨界佈局體育產業的切入點。近日，廣東珠海的國企華髮股份發佈公告稱，公司全資子公司珠海華髮房地產開發有限公司擬以35.8億元的價格收購融創旗下的深圳冰雪文旅城項目51%股權及債權，收購完成後，華髮將擁有該項目100%股權。整體而言，我國冰雪經濟在後冬奧時代進一步崛起，甚至有望成為拉動冬季旅遊和冰雪經濟的核心引擎。

北方多省市舉行冰雪文旅活動併發放消費券

在北京冬奧會後的第一個雪季，去冬奧會舉辦地看看、體驗冬奧競賽場景無疑是我國冰雪愛好者的心願。而傳承冬奧遺產、放大冬奧效應、提振冰雪經濟，不僅是北京和張家口的使命，北方多個省份也均選擇近期舉辦各類活動來喜迎冰雪季消費潮。

1月6日，主題為“雙奧之城暢享冰雪”的“2022-2023北京冰雪消費季”啓動儀式在國家速滑館(冰絲帶)成功舉辦。與此同時，“2023北京健身消費地圖”也在高德指南同步上線。本次發佈的“2023北京冰雪消費地圖”由北京市體育局整理推薦，通過高德地圖進行了多維度數字化的呈現，按照滑冰場、滑雪場、冰雪嘉年華、冰上藝術中心等進行分批歸類，為市民精選推薦了北京市超過100家冰雪運動場地。

“2023北京冰雪消費地圖”的最大亮點就是，在2022年度冰雪消費地圖的基礎之上，還新增了國家速滑館(冰絲帶)、國體9號冰上運動中心(國家體育館冰球館)、冰立方冰上運動中心等六家滑冰場；第二屆首鋼園冰雪匯(首鋼滑雪大跳台)、國家高山滑雪中心、蓮花山滑雪場等滑雪場地。

此外，1月4日，北京市昌平區與融創文旅集團就北京昌平-冰雪文旅城項目簽署戰略合作框架協議，將熱雪奇蹟品牌及融創文旅旗下文商旅品牌引入北京，共同實現“全球領先雪場規模、冰雪特色主題酒店、豐富冰雪娛樂業態、綠色建築標杆”冰雪娛樂目的地的片區目標。熱雪奇蹟通過室內滑雪場的運營管理，將熱雪奇蹟體育、賽事、營地、會員服務等特色業務品牌體系落地昌平冰雪文旅城項目，提供四季暢滑的冰雪體驗及創新產品服務。

河北張家口的各大雪場在2022年冬奧會結束後積極改建擴充，完善消費基礎設施。為2023年冰雪季做好準備。2022年張家口落地冰雪項目93項，投產運營54個，實現產值17.78億元。張家口大力培育旅遊新業態和市場主體，打造了一批帶動作用強的景區、全域旅遊示範區、國家級旅遊度假區。預計到2025年，張家口市冰雪產業規模可達到600億元。據河北省體育局的數據顯示，2022年12月至2023年1月，崇禮各雪場的雪票訂購和核銷人數大幅攀升。

自2023年元旦以來，吉林省冰雪節慶活動不斷。瓦薩國際滑雪節、長春冰雪節、查干湖冰雪漁獵文化旅遊節、延吉國際冰雪旅遊節等相繼舉辦，長春、吉林、長白山等熱門冰雪旅遊城市更成為OTA平台(在線旅遊平台)元旦熱搜目的地。作為吉林省旅遊業的兩塊“金字招牌”，長白山和查干湖對冰雪旅遊的拉動效應明顯。元旦期間，長白山景區接待遊客1.12萬人次，同比增長176.48%。查干湖景區接待遊客1.99萬人次，同比增長30.16%。兩地周邊景區均迎來客流高峯。元旦假期，吉林省接待國內遊客119.27萬人次，同比增長6.60%，增幅高於全國6.16個百分點；實現國內旅遊收入7.01億元人民幣，同比增長11.32%，增幅高於全國7.32個百分點。

近日，內蒙古赤峯啓動83項冬季文旅活動，持續開展“冰雪+節慶”“冰雪+演藝”等11類、83項冬季文旅活動，預計接待人數450萬人次。新疆則於2022年12月下旬至2023年2月份通過“遊新疆一碼遊”微信小程序向疆內外廣大遊客和雪友發放冰雪旅遊消費券5萬餘張，歡迎全國雪友來體驗獨具特色的越野滑雪場。1月4日，“燃動冰雪暢遊阿壩”阿壩州首屆冬季運動會在四川省第五屆全民健身冰雪季正式啓動後火熱開賽，該州已建成理縣鷓鴣山、茂縣九頂山等6個滑雪場，開放面積43.2萬平方米，投入運營等級雪道26條，希望能吸引熱衷化學的南方遊客來四川進行冰雪旅遊，助力四川成為南方冰雪強省。

伴隨着冰雪旅遊升温，哈爾濱、延吉、白山、張家口、阿勒泰、喀納斯等冰雪目的地機票也呈“量價齊升”態勢，國內各大行司紛紛加開冰雪旅遊線路的航班。比如南航近期就宣佈，在冰雪遊航線安排加班超200班，包括新開廣州、北京大興往返長白山等航線，助力旅客開啓冰雪之旅。

我國冰雪旅遊基建投資達2.88萬億元

以舉辦北京冬奧會為契機，我國冰雪產業規模實現快速增長。2015年至2021年，中國冰雪產業市場規模增長到近6000億元。更難能可貴的是，北京冬奧會成功助力我國實現了“帶動三億人蔘與冰雪運動”的目標，實現了帶動三億人蔘與冰雪運動的目標。國家統計局發佈的《“帶動三億人蔘與冰雪運動”統計調查報告》顯示，自2015年北京成功申辦冬奧會以來，截至2021年10月，全國居民參與過冰雪運動的人數為3.46億人，冰雪運動參與率24.56%。

眾所周知，自2015年7月申辦北京冬奧會成功以來，我國就決心利用籌辦北京冬奧會的契機來做大做強冰雪產業。當時體育總局聯合多部委印發的《冰雪運動發展規劃(2016—2025年)》明確提出，到2025年中國冰雪產業總規模達一萬億元。要知道，我國體育產業到2025年的目標是達到5萬億規模，這意味着屆時冰雪產業將佔據整個體育產業規模的1/5。根據亞洲數據集團發佈的《2022中國冰雪產業發展研究報告》顯示，中國冰雪產業市場規模在2021年達到5788億元，2022年有望增長至8000億元。

體育總局在2016年公佈的《全國冰雪場地設施建設規劃(2016—2022年)》曾提出，到2022年，全國新建滑冰館數量不少於500座，使全國滑冰館數量不少於650座；新建滑雪場不少於240座，使全國滑雪場數量不少於800座；雪道面積不少於7000萬平方米。如今來看，我國冰雪設施的目標早已超額完成。根據體育總局2022年4月發佈的《2021年全國體育場地統計調查數據》顯示，截至2021年底，我國擁有冰雪場地2261個，其中滑冰場1450個，滑雪場811個。

在地區發展導向上，《冰雪運動發展規劃(2016—2025年)》要求各地全面推進冰雪運動“南展西擴”戰略，以京津冀為引領，以東三省提升發展為基礎，發揮新疆、內蒙古等地區後發優勢，帶動南方地區協同發展，形成引領帶動，三區協同，多點擴充的發展格局。

根據中國旅遊研究院發佈的《中國冰雪旅遊發展報告(2023)》顯示，2016年至2022年，我國冰雪旅遊基建項目投資總額達到2.88萬億元。2022年，全國冰雪相關基礎設施建設呈現明顯的“深耕”中西部特徵。華中地區投資額佔比33.2%，位列各區之首；西南地區佔比27.6%，東北地區佔比21.3%，西北地區佔比15.5%。全國冰雪旅遊投資在“三北地區”的集中度進一步提高。

從地理區位而言，我國北方地區確實具有發展冰雪產業的天然條件。北方地區冬季較長，部分省份的冬季長度在150天以上。冰雪產業擁有非常多元化的上下游產業鏈條，從上游的設計及造雪、壓雪等機械製造，到中游的體育器材、服裝裝備生產以及活動運營，再到下游的旅遊等消費環節，均能夠帶來巨大的經濟效應。

不過，業界也應注意到我國冰雪產業的產業鏈條仍處於發展初級階段，尤其是下游的冰雪旅遊軟件水準仍有待提高：冰雪旅遊可持續發展的體制機制有待完善，培育大眾市場仍是主要任務；適應大眾化的冰雪旅遊新空間不夠，冰雪旅遊產品體系不夠豐富；冰雪旅遊投資還沒有形成相對穩定的模式，政府熱、商業冷現象在一些地方還比較突出；中國特色的冰雪旅遊品牌體系沒有形成，國內冰雪品牌缺乏國際競爭力；冰雪旅遊發展的理論構建還不夠，冰雪旅遊實踐缺乏系統的理論指導；冰雪旅遊的國際交流與合作更多是引進來，走出去的國際互動有待加強。

注：本文所用圖片來自Osports全體育圖片社