創新推動發展 釋放品牌勢能丨合生創展獲品牌影響力企業、ESG可持續發展企業獎_風聞

2023年1月3日-6日，由中國互聯網新聞中心·中國網·地產主辦第十四屆地產中國論壇暨中國房地產紅榜在北京舉辦，論壇以“家·國”為主題，把脈中國房地產行業的新趨勢，求索房地產行業新形勢下的發展之路。面對變幻莫測的未來，行業將從低迷走向自省，企業將從反思走向自強，市場將從踟躕走向自新，共同尋求新模式的方向。

活動現場發佈了2022年中國房地產年度紅榜，涵蓋企業、項目、物業、ESG等多種類型。其中，合生創展獲得“2022年中國房地產行業品牌影響力企業”、“2022年ESG可持續發展企業”兩項殊榮。

2022年合生創展迎來30歲生日。三十而立的合生創展，緊跟市場潮流，不斷融合煥新，全面提升產品力、服務力，同時用科技賦能營銷模式，打開創新活力想象、激活品牌發展活力、強化品牌輸出能力，夯實企業穩健發展的“護城河”。

聚勢開拓 激發品牌活力

Akimbo工坊創始人、營銷大師賽斯·高汀（Seth Godin）曾説：“品牌是一個集期望、回憶、故事和人際關係為一體的集合體，是顧客選擇你這個產品與服務而不是另一個的原因。”

企業的競爭歸根到底是產品的競爭。自1992年成立以來，合生創展一直秉承“優質生活，完美體現”的品牌理念、以及”堅持誠信為本，以品質樹品牌”的戰略核心，持續踐行匠心精神，致力於產品品質的不斷提升。

成立30年來，合生創展堅持以北京、上海、廣州三大城市為軸心，構築環渤海、長三角、大灣區三大經濟圈為一體的事業版圖；成功搭建並不斷升級“頂級豪宅、中高端品質住宅、寫字樓及公寓”三大住宅產品線，打造了合生·縵系、帝景系、駿景系、國際城等系列精品，率先構建出屬於地產行業的特色產品IP，全方位透析並營造全新生活方式，以長期發展的眼光，用作品向城市致敬。

此外，合生創展聚力創新，聚焦客户的居住需求和購買偏好，全新推出的系列精品“悦系”，通過打造符合年輕人喜好的格調首置產品，實現“新客羣”對產品和品牌的歸屬感。

據統計，30年來合生創展在“中高端精品戰略”下，以高品質、高規格、高定位的精品風範，打造多個城市標杆產品，目前在全國成功開發近百個項目，累計開發面積超3000萬平方米。

優質產品的背後是品質的保證。據瞭解，2022上半年，合生創展交付總建築面積為47萬平方米。值得注意的是，合生創展已落地樣板示範工程，其中合生創展廣州地區湖山國際項目七期獲得“合生創展集團2022年樣板示範工程獎”。

創新出圈 擴大品牌聲量

創新是保持企業品牌活力的關鍵。管理專家詹姆斯·莫爾斯認為：“可持續競爭的唯一優勢來自於超過競爭對手的創新能力。” 房企作為重要的經濟體，也需要通過儲蓄的創新能力適應市場發展變局，而數字化已成為管理紅利時代下的新引擎。

多年來，合生創展持續走在創新前列，用科技賦能創新出圈、持續升級。據瞭解，2022年合生創展大膽創新營銷方式，深化合生創展的品牌價值，從年初開始先後推出30週年潮流活動，在收穫流量的同時，變成企業與用户建立關係的橋樑與紐帶。

其中，1-2月合生創展發起“家有戲精閤家歡”活動，僅在抖音上就吸引上萬“戲精”，產生了大量破圈內容，短視頻實現1.3億的播放量；3月合生創展以“三十而U，合力向未來”為主題，作為30週年的起勢活動，並面向全網發起#了不起的30歲#話題挑戰及互動，獲得大量的用户反饋；4月合生創展發起“時光旅行箱丨臻藏30年”徵集活動，成功舉辦超100場的直播活動，圍觀人數超4萬，獲得點贊86萬+，活動評論超1.4萬。

5月25日-7月30日，合生創展推出的“萬般皆可U意思”主題活動，不僅以線上、線下全鏈路的傳播方式引爆30週年慶典，更是展開“U意思購房節”、“U意思研究所”等主題活動與項目案場形成聯動。據悉，其多媒體平台矩陣曝光量近600萬次，僅其中一場直播，累計觀看量就將近40W萬人次。

8月26日-10月20日，合生創展開啓“U意思研究所”活動，不僅完成了流量的導入與轉化，還延伸服務觸角，圍繞客户生活圈層不斷完善潮流新體驗。在U意思活動中，盡享潮流活力，得到居住與精神的雙重滿足，煥新人居新體驗，讓U意思的生活變為新常態，同時遇見更具年輕活力的合生。

11-12月在推出的“美好U你 30週年收官季”中，合生創展開啓U家購房節、合你益起、美好徵集大賽、美好U你感恩關懷等系列活動和收官鉅惠傾情回饋感恩答謝客户，圍繞客户生活圈層不斷完善潮流新體驗，使新穎的主題活動及真誠暖心的感恩福利，又一次煥新合生創展的品牌理念。

合生創展集團住宅投資事業部常務副總經理閆家瑞表示，隨着30週年系列活動的收官，合生創展的各渠道資源得到進一步整合、調動性更加緊密，推動企業營銷創新模式更加豐富、內容輸出更加及時，進一步夯實企業穩健發展的“護城河”。

關注ESG風潮 構建公益IP

除了科技、數字化外，ESG已成為2022年度關鍵詞。相關業內人士認為，在ESG風潮下，商業文明將迎來一次新的變革。近年來，合生創展在環保綠建、可持續發展等方面也取得了一定成果。

據合生創展發佈報告顯示，在物業管理的業務上，合生創展制定《合生集團小區物業管理檢查辦法》，設立明確的物業管理檢查範圍，包括物業類綜合管理及業主投訴的處理程序、房屋管理與維護、環境衞生、園林綠化、治安及車輛管理、工程及共用設施綜合管理，以及空置房的管理。在對各項機制嚴格執行下，集團的物業管理業務獲得ISO9001品質管理體系認證。

在環保綠建方面，合生創展制定《環境因素、危險源識別與控制程序》，以識別集團活動對環境造成的影響及評價環境風險，實施控制措施，並獲得ISO14001環境管理體系證書。

值得注意的是，社會公益作為ESG領域的重要組成部分，也備受行業關注。

成立30週年以來，合生創展持續踐行社會責任，積極投身於愛心助學、助力抗疫、鄉村振興、扶危救難、社會文化發展、教育事業、衞生事業、環保事業等多個慈善公益領域。近3年向多個慈善、公益機構捐款達近 4 億港元，參與義工服務的員工累計人數超千人，並構建“合你益起”公益IP。

特別一提的是，自2019年起合生創展持續開展“合你益起”系列公益活動，並聯合多個公益平台發起“衣暖人心”、“書送未來”和“拯救睡眠”系列公益活動近50次，得到數十萬業主和社會各界愛心人士的積極參與，累計捐獻10000餘本書籍讀物，捐贈衣物超千餘件，為公益事業投入更多力量。

在2022年7月22日-8月15日的書送未來活動中，全國眾多愛心人士響應公益號召，共計為山區的孩子們捐贈5000餘本書籍。這是合生發起“書送未來”的第4年，詮釋着合生關愛兒童健康成長的責任擔當，並獲得公益書籍捐贈證書。

攜手易居樂農共同舉辦“合你益起 愛心助農” 公益活動已進入第3年，倡導“以購代捐、以買代幫”的公益理念，構建起一個可持續助農生態圈，積極助力鄉村振興發展。不僅發起30餘次愛心助農市集活動，還採用公益認購茶飲杯、農户慰問、教育援助等多元化幫扶方式，保證消費幫扶的可持續性，並以線上直播帶貨及線下公益活動結合的形式打開消費幫扶新模式。合生創展發起愛心助農活動以來，累計發放優惠助農補貼劵近5萬元、助農善款近30萬，幫扶河北、山東、遼寧、甘肅、江西、四川、福建、廣西及西藏等地農户，讓更多人瞭解愛心農產品，幫助農户解決農產品滯銷問題，降低農户的損失，助力國家三農事業發展。

業內人士表示，在科技、數字化、ESG熱潮的當下，對於持續創新的合生創展來説，30年並不是終點，相信不斷求變的合生將會用更年輕、更現代、更國際化的視野開啓新的30年。