仰望應該知道，品牌塑造是個複雜和細膩的系統工程_風聞

【本文由“吃嘛嘛香”推薦，來自《原地掉頭、水中行駛，仰望離真正的高端品牌還差什麼？》評論區，標題為吃嘛嘛香添加】

• guan_16361008592163
• 這算是蹭熱點嗎？説了一堆沒用的廢話，幹嘛要説？

頭一次聽到新聞是蹭熱點。媒體報道不就是為了報道熱點而存在的？否則就要改名為“舊聞"

本文品牌專家嘉賓的觀點，不同的人有不同的見地。但話題視角是有價值的，即高端品牌塑造需要不僅產品性能要逆天，同時讓人感官上獲得愉悦的滿足，從而讓精神上獲得滿足。

需要品牌操盤者心思極其細膩，要像藝術品版的打磨，對細節的苛求，精益求精，微妙拿捏。

比亞迪以及新勢力其他電動車品牌，是我國工業化成就的縮影，帶給我們心理上、精神上、和文化上的滿足和榮耀。人人都希望它們能好上加好，持續提升。

和普通消費品消費者關注點的優先級完全相反，超高端或奢侈品牌的購買者需求的優先級，首先最重要的是信仰，其次是產品特色。

信仰支持着高價值，而高價值帶給人慾望，因為人人都要爭奪高價值，從而贏得與他人在不同競技場上的競爭。

這就是為什麼那些相對成熟超高端的產品宣傳信息裏，宣傳首先帶給人的細膩微妙的感覺調性，相對弱化在性能參數（如幾秒破百）。

至於仰望品牌的品牌故事、品牌價值主張、品牌使命，確實給人以模糊不清的感覺。

“…仰望既是一種動作，也是一種精神力量，它的創造是革命性的，會讓駕駛它的人感到無比自豪。仰望星空，星河入夢”

翻譯一下，品牌故事大概是，“持續地追求未知的精神態度。” 聽上去，這個品牌故事，讓人感覺良好，沒有硬傷，很多品牌都喜歡用宇宙、星空作為自己品牌的故事內核，表達勇敢無畏、堅毅不服輸的品牌故事。

品牌價值主張為 ”領先業界的技術，無人能及。“。 這個價值主張，短期可以，但長期不是一個可持續的價值主張。因為對手遲早都會趕上你的，應用技術不具排他性。就是豐田的HYBRID混動專利技術，別人一樣可以用相類似的技術去實現。

品牌標誌選用的是甲骨文的電，沿用了比亞迪一直一來的中文情懷。大讚。但在此仰望品牌上，有點不合時宜，因為仰望給人傳遞的故事是探求未知，但標誌傳達的信息是“電”。精神和外表識別圖案產生了斷裂。

結論：品牌塑造是個複雜和細膩的系統工程，超高端價位的品牌塑造比普通品牌更是多了幾個倍數的難度。要讓品牌具備誘惑力，信服度，除了產品本身素質過硬和逆天以外，精神層面的塑造更是需要細緻、細膩、微妙的態度和能力、更見功力。