工程師思維能打造高端品牌嗎？_風聞

【本文由“吃嘛嘛香”推薦，來自《原地掉頭、水中行駛，仰望離真正的高端品牌還差什麼？》評論區，標題為吃嘛嘛香添加】

很典型的工程師思維，

對於打造高端奢侈品牌來説，這種思維方式就是南轅北轍背道而馳。

奢侈品之所以成為奢侈品，並不是因為它定價高，而是因為其“貴而無用”，“有用”恰恰是奢侈品最不需要的東西。

舉個例子，價值百萬乃至數千萬的特種工程車輛多得不勝枚舉，這些大傢伙無疑是“有用”的，它們的實用性和卓越性能已經無需贅述。但從來沒有任何人會認為，特種工程車輛是奢侈品，因為這些車輛，貴有貴的道理，全身上下都是性能和技術，是真正的一分錢一分貨。

而奢侈品的典型例子就是lv的回形針、是各種鑽石首飾，以及各類被稱為奢侈品的豪車，它們的價格貴得突破天際，毛利率高得驚人，但究其本質，並沒有特別突出“有用”，用30美元一個的LV曲別針和一分錢倆的曲別針有什麼區別，方案一次過了嗎？開一千多萬的車和開五十多萬的車到底有什麼區別，一千多萬的車飛起來了嗎？

打造奢侈品的關鍵是給消費者提供一種想象，一種對生活方式的認同和嚮往，一種裝逼的手段，而其關鍵，恰恰就在於“花大錢，少辦事或者不辦事”，也就是“貴而無用”，而消費者就在這種拿錢燒着玩的過程中，滿足了對生活方式的想象，感受到自己的存在，體會到自己與芸芸眾生的不同，獲取了與自己有相同浪費愛好者之間的身份認同，融入了燒錢者的小圈子裏，並從道德上、愛好上貶低抨擊普羅大眾。