春節檔前| 《流浪地球2》《滿江紅》等七片角逐，2023年能否迎來“開門紅”？_風聞

作者| 明明

編輯| 把青

“快擠不下了。”定檔風暴來襲，春節檔七部影片基本塵埃落定。

當下的電影市場，彷彿一個反覆斷食多日的人，突然被送到了一桌菜量龐大的盛宴面前。無論有沒有足夠消化力，都必須拼命吞下，以儘快回血。Wind數據顯示，**影視指數2022年10月末起回暖明顯，該指數從不足900點漲至目前1075點，區間漲幅超20%。**同一期間，萬達電影漲超40%，光線傳媒漲超30%，中國電影、上海電影均漲超20%。近日影院營業率已經在《阿凡達2》的拉動下來到了80%以上。

中金研報認為，春節檔作為開年重要檔期對全年票房恢復、內容常態化進程而言具有重要參考意義。本次春節檔較多影片具備票房潛力，但同時疫情對觀影需求的影響，和影片上映後口碑表現亦存在不確定性，觀影人次存在較大彈性。預測在保守/中性/樂觀情形下2023年春節檔含服務費票房分別為45.9/65.0/85.7億元，同比增速分別為-24.0%/ +7.6%/ +41.8%。

中國電影報道發博“定於春節檔”後刪博的《長空之王》，也提前四個多月宣佈定檔五一檔。這無疑是一個好的兆頭。去年的極限定檔終於告一段落，提前幾個月定檔能夠擁有充分的宣發主動權，同時也能分流春節檔壓力，並以自身體量帶動五一檔。“復甦”成為全年主題詞，春節檔打得響第一槍嗎？

喜劇、科幻、古裝、動畫多類型火拼：幾大梯隊誰主沉浮？

從類型上來看，今年春節檔影片內容供應量頗為豐富，喜劇、科幻、古裝、成人動畫、低幼動畫、體育均有，基本上滿足了各個年齡層次、不同口味的需求。

從貓眼想看人數、網絡熱度、陣容咖位等各方面因素來看，《滿江紅》和《流浪地球2》位於第一梯隊。有着前作粉絲基礎加持，加上早在金雞百花電影節便宣佈定檔，《流浪地球2》目前以近百萬貓眼想看人數遙遙領先，為預期中的頭號種子選手。但有業內人士擔心，該片熱度和票房或不及前作，近日《三體》動畫口碑不佳，《三體》國產劇集即將上線，硬科幻已經許久沒有出過爆款。另外該片在7部影片中，時長最長，高至172分鐘，也為排片帶來了一定挑戰。

歡喜傳媒出品，張藝謀繼《狙擊手》之後二闖春節檔的《滿江紅》，因有頂流易烊千璽的加盟，陣容相當豪華，貓眼想看人數高至64萬，女性觀眾佔比高，**為預期中的二號種子，目前存在着定位不清晰的問題。**從相關劇情簡介來看，與《懸崖之上》《影》等懸疑片有相似之處。雷佳音、岳雲鵬、沈騰等喜劇演員的加入，為其貼上喜劇標籤，近似於《三槍拍案驚奇》的古裝+懸疑+喜劇定位，另外，張藝謀口碑通常較為過硬，但單片最高票房僅11.91億，這些都為其帶來了變數。

第二梯隊尚有爆發空間，其中包括《無名》《深海》《交換人生》，有相當黑馬相的是《深海》和《交換人生》。儒意影業出品的《交換人生》，由觀眾緣頗佳的張小斐、雷佳音主演，執導過黑馬喜劇《超時空同居》的蘇倫執導，從《這個殺手不太冷靜》的大賣來看，喜劇歷來在春節檔這類閤家歡檔期受到追捧，有望吃到紅利。

而同樣因過審問題沒能登陸國慶檔，田曉鵬導演、光線彩條屋出品的國漫動畫《深海》，是影迷們的首選，由於打磨了七年多，不難想象面臨着較大的資金回籠壓力，為了過審可能修改了不少內容，從過往動畫片爆款來看，這一類型想要破圈，對於口碑要求較高，至少需要豆瓣、貓淘評分達到8/9/9甚至更高。

沒能登錄國慶檔的諜戰片《無名》，為博納主控的中國勝利三部曲最後一部，王一博、梁朝偉主演，頂流加持令其想看人數達44萬位居第三，女性用户佔比高達80%，從程耳導演前作《羅曼蒂克消亡史》來看，他有着強烈的個人風格、不屬於大眾向商業嚮導演，同時引發的喜好傾向也是“兩極分明”，受眾以文青居多，因此可能開畫預售表現不錯、後續或走低。

閤家歡低幼動畫IP《熊出沒·伴我“熊芯”》和《中國乒乓之絕地反擊》目前位列第三梯隊。“熊出沒”IP每年都是悶聲發大財典型代表，流水的春節檔、鐵打的熊出沒，這一系列最高票房達到9.77億，投資回報率穩定，有着穩固的6億+基本盤。而《中國乒乓》作為體育片，不屬於近年來的優勢類型，同時觀眾對主旋律略顯疲憊。

從易烊千璽到王一博，**本屆春節檔成為了“頂流的較量”。**需要承認的是，近幾年來，口碑之於一部影片的後勁越發重要，“逆襲”往往是常態，如《流浪地球》逆襲《瘋狂的外星人》，《你好，李煥英》逆襲《唐人街探案3》，因此上述原定“頭號、二三號種子”可能會在口碑發酵後發生不小的變化。這也讓本屆春節檔懸念十足。

**同時去年的“最貴春節檔”，已經讓外界開始擔憂春節檔是否會票價飆升。**過往三年失去千億票房，令行業失血過多，但急於轉嫁成本，片方最高發行價的提高，以及院線提價，或許會減少觀眾本已下降的觀影熱情。中金研報認為，考慮到2022年春節檔票價基數較高及渠道下沉趨勢，預計檔期票價持平或微增。

80家公司角逐：宣發戰打響

春節檔歷來都是一個二八效應極為顯著的檔期，從過往來看，考慮到旅遊、探親訪友所佔去的時間金錢成本，**大部分觀眾最多隻能消化三部春節檔影片，而口碑熱度下滑的影片將迅速淪為炮灰。**有的影迷甚至已經列出了自己的想看TOP3，表示“剩下的可以不看”。

雖然從質量口碑來看，今年春節檔整體強於去年。但考慮到持續下降的觀影人次，以及可能的疫情影響，不少從業者抱着謹慎態度，認為單片40億+、百億檔期或難以出現。2021年的“報復式觀影”下，78.42億也是一個有難度的數字，50億+應當是正常情況下的普遍預期。

**歷年春節檔，既是最賺錢的檔期之一，同時也是頭部影視公司實力的“閲兵式”，同時也折射出處境和身位的變化。**不難發現，寒冬暖意乍現，影視行業元氣仍未復甦，多家聯合出品削弱風險“抱團”趨勢有增無減。據不完全統計，春節定檔電影有超過80家公司(未去重)參與出品發行環節。

今年傳統五大除了博納、光線之外，萬達在《熊出沒·伴我“熊芯”》中位列第四齣品方，華誼無主控項目，而是以聯合出品的方式參與。國字頭的中影參與的多為有主旋律色彩的影片。曾經的春節檔爆款製造機北京文化自身麻煩纏身，沉寂許久。而一些新興電影公司，如儒意影業等，則“躍出水面”。

**以阿里影業為代表的互聯網影企，有着相當強烈的存在感。**阿里影業今年出品、聯合出品的影片多至5部，愛奇藝影業在慘敗的《神探蒲松齡》之後，再度以《中國乒乓》試水春節檔。以明星生態見長的微博參投了《滿江紅》，作為新興短視頻宣發重鎮的抖音，則選擇聯合出品了兩大重磅影片《流浪地球2》和《滿江紅》。而參投也意味着上述平台對影片宣傳力度有所側重。

《流浪地球2》目前領跑抖音話題播放量、抖音粉絲數，《滿江紅》由貓眼發行，而頂流屬性濃厚的《無名》則在微博熱搜、話題閲讀量方面遙遙領先，此前《深海》《無名》在國慶檔前夕已經展開了一波宣發動作。《交換人生》需要強調的是喜感，以及主演的化學反應。《中國乒乓》則有待於突出內容的熱血特色，扭轉觀眾的逆反心理和期待值。

前者聚焦於“1個鏡頭有20億粒子”等技術牌，以及萌萌海獺，但在輿情熱度上有所欠缺，不妨強化國漫情懷牌以及畫面驚豔感。後者則有王一博粉絲的自發組織應援。有趣的是，《無名》在宣發方面體現出了地域特色式創新，面對電影對白都是上海話的傳聞，片方發佈了一張闢謠海報，用上海話為預告片發預告，片尾更是打出“超級商業片”五個大字，以扭轉其文藝屬性期待值。

**幾部影片由於定檔窗口期的不同，也站在了不同的起跑線上。**定檔時間較晚的影片，更需關注出奇制勝的宣發，引發觀眾討論，以及映後中長線的宣發。

華泰證券表示，伴隨國內疫情防控政策優化，電影行業將迎來複蘇曙光。展望2023年，電影票房有望恢復至2019年七八成水平，院線板塊估計仍在盈虧點附近。還有11天，春節檔即將揭曉，今年的票冠，或許將出乎意料。