消息稱蜜雪冰城擬轉赴香港IPO，全球門店超2萬家_風聞

近日，據新經濟IPO報道，其從圈內人士處獲得的消息稱，蜜雪冰城準備轉戰港交所。據悉，若公司轉戰香港上市，則需開始聘用港股上市中介團隊工作，包括香港上市保薦人、保薦人香港、內地律師，公司香港、內地律師，審計師等，比起內地的中介數量多了不少，此外還需向中國證監會國際部提交申請，取得受理通知後，就可以在港交所遞表。有些考慮周詳的擬上市公司，在準備上市時就好了進可攻、退可守的上市規劃，在選擇中介機構時儘量選擇在香港也有分支機構並有豐富香港上市經驗的中介機構，當真正轉赴香港上市時，速度就快了很多。此前市場消息稱，監管部門將對核准制下的主板申報進行了行業限制，限制行業涉及食品、餐飲連鎖、白酒、防疫、學科培訓、殯葬、宗教事務等，並稱正在深交所主板IPO的蜜雪冰城已經撤材料。1月5日，接近蜜雪冰城相關人士回應，“公司的上市工作正常推進中，暫時沒有接到任何相關通知。”

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根據蜜雪冰城招股書，其計劃發行不超過4001萬股，不低於總股本的10%，擬募資約人民幣6.496億元，據此蜜雪冰城IPO估值將近人民幣650億元。

目前港股可比茶飲上市公司奈雪的茶(02150.HK)，目前市值120億港元，其2021年市銷率約2.38倍。倘據此計算，蜜雪冰城2021年收入103.51億人民幣，對應港股估值約264億元人民幣。

此外，倘政策屬實，除了影響蜜雪冰城外，正在申請上市的另外兩家餐飲公司：老鄉雞、老孃舅可能也被波及。

此前，蜜雪冰城股份有限公司的A股上市申請獲受理，並正式預披露了招股書，擬登陸深交所主板，或將成“國民連鎖茶飲第一股”。招股書顯示，廣發證券為蜜雪冰城上市的主承銷商。

招股書顯示，蜜雪冰城營業收入增長迅速，2020年、2021年營業收入分別為46.80億元、103.51億元，較上年同期分別增長82.38%、121.18%。截至2022年3月末，蜜雪冰城公司共有門店數量22,276家，根據窄門餐眼數據統計，門店數量位居國內現製茶飲行業第一，其門店網絡已覆蓋境內31個省份、自治區、直轄市和境外的越南、印尼等國家。

近年來，蜜雪冰城品牌影響力和知名度逐步提升，加之門店飲品不斷迭代更新，大大加速了公司業務的發展。招股書顯示，公司加盟門店數量及單店銷售額不斷增長，已成為公司主營業務收入增長的主要因素。

據悉，蜜雪冰城打造了“研發生產、倉儲物流、運營管理”的“三位一體”完整產業鏈，並通過“直營連鎖為引導，加盟連鎖為主體”的方式打造現製茶飲連鎖品牌“蜜雪冰城”、現磨咖啡連鎖品牌“幸運咖”和現製冰淇淋連鎖品牌“極拉圖”，為消費者提供各類現制飲品、現製冰淇淋。

蜜雪冰城充分貫徹“讓全球每個人都能享受高質平價的美味”的企業使命，採取6-8元的產品平均定價，以價格優勢吸引消費者增加購買頻次，為公司門店在更多低線級城市持續、快速擴張提供了基礎，也讓蜜雪冰城成為深受消費者青睞的國民連鎖茶飲品牌。

2021年以來，國民經濟開始平穩回暖，大眾消費需求也得到了進一步釋放。在此過程中，依託“高質平價”的產品理念，蜜雪冰城實現了營收數據的亮眼增長。一方面可見蜜雪冰城“薄利多銷”的定價策略之成功，另一方面也印證了內需增長的必然趨勢。

同時，公司及時追蹤消費者偏好，不斷推出符合大眾口味的新產品，通過引流品、利潤品相結合，以日益優化的產品結構有效提高了利潤空間。招股書顯示，2021年公司的扣非歸母淨利潤約為18.45億元，較去年同期增長106.05%。目前，公司已經開發出魔天脆脆冰淇淋、搖搖奶昔、冰鮮檸檬水、珍珠奶茶等多款熱銷產品，並於2021年推出門店冷鏈飲品，冷鏈飲品口感優勢突出，進一步帶動了公司門店營業額的提升。

招股書顯示，蜜雪冰城通過自建生產基地、原料產地建廠、在全國多地設立倉儲物流基地等方式，在行業內形成了完善、突出的產業鏈優勢，在保證食品原料安全的基礎上提供穩定的供應，同時也將成本控制在較低水平，為價格優勢提供了有力支撐。

在生產方面，公司在部分重要原材料產地建廠，所需原材料直接在當地進行採購，減少了原材料運輸損耗及採購成本，同時提升了產品的供貨速度，達到保質、降價、及時供貨的效果。在倉儲物流方面，截至2022年3月末，公司已在河南、四川、新疆、江蘇、廣東、遼寧等22個省份設立倉儲物流基地，並結合公司物流合作方，建立了基本覆蓋全國的物流運輸網絡，有效提高物流運輸的效率，減少門店從訂貨到交貨的時間，也加強了公司跨區域經營能力。

與此同時，公司建立了完善的質量控制和食品安全管理體系，通過嚴格篩選供應商、加強廠區人員及設備管理、統一門店物料供應、加強門店監督及客訴處理等多項機制，切實將質量控制和食品安全落實到採購、生產、倉儲、物流配送、銷售等各個環節。

蜜雪冰城建立了完善的品牌營銷傳播矩陣，線上線下多維度地進行品牌營銷活動，打造了蜜雪冰城主題曲與“雪王”IP兩大成果，成為了深受消費者喜愛的茶飲品牌。

招股書顯示，在線下，公司以門店為主要陣地，通過門店屏幕、揚聲器、海報等方式，建立了覆蓋面廣、消費者觸達率高的品牌營銷網絡；在線上，公司同步發力線上品牌營銷，自有IP“雪王”、主題曲等已形成廣泛的消費者認知。截至目前，“雪王”相關視頻播放量超過10億次、“蜜雪冰城”主題曲播放量超過40億次。今年夏天，微博話題“蜜雪冰城黑化”登上熱搜首位。公司通過線上營銷不斷擴大公司品牌影響力，公司微信公眾號、抖音、快手、微博等平台粉絲量總計約三千萬。

艾媒諮詢報告顯示，中國現製茶飲的市場規模由2016年的291億元增長至2021年的2,796億元，年複合增長率為57.23%，預計到2025年，中國現製茶飲的市場規模將進一步擴大至3,749億元。此外，現磨咖啡與現製冰淇淋行業均擁有廣闊的發展空間。