《賽馬娘》蟬聯日本市場，但依然難成為中國市場的菜_風聞

2022年的日本遊戲市場略有些微妙，根據Sensor Tower數據顯示，2022年日本移動遊戲市場（App Store 和 Google Play 兩大平台）的營收冠軍由《賽馬娘》蟬聯。要知道，這款在2021年橫掃日本市場，甚至單日本市場月收入一度超越《原神》月收入的二次元手遊，根據2022年末的數據來看，《賽馬娘》可以説在日本市場贏了一整年。而這款遊戲在2022年6月底的時候推出了繁中版《賽馬娘》進入中國市場後，它的成績還能像日服一樣橫掃八方嗎？而如果某天它推出簡中版，那麼它又會呈現出一個什麼樣的表現呢？

內地未上 港澳台繁中《賽馬娘》搶先領跑

要説在2021年橫空出世的世界級現象級二次元手遊，我想絕大多數人腦海裏冒出的第一個名字就是《賽馬娘》。

於2021年2月24日上線，並在上線首月便創收1.3億美元，超過當月《原神》收入，2021年全年營收約10億美元，連續霸榜日本App Store暢銷榜Top1近兩月的《賽馬娘》，是去年世界範圍內最大的二次元遊戲黑馬。不過相較於2022年的蟬聯成績來看，《賽馬娘》2022年度日本移動遊戲營收總收入超過7億美元，和2021年相比還是相差較大。

而早在《賽馬娘》上線幾日便成為日本現象級二次元手遊時，國內玩家對於賽馬孃的期待也自此開始了。從《賽馬娘》動畫隨着遊戲火熱而熱度漸升，再到《賽馬娘》的相關表情包傳遍互聯網，國內有部分玩家翻牆去日服體驗遊戲，並開始向大眾普及賽馬文化。

第二季的《賽馬娘》動畫播放量隨着遊戲火了才逐漸飆升

可以説《賽馬娘》雖沒有國服，但不論是遊戲文化還是相關的梗，在國內的傳播度都並不輸其他已有國服的二次元遊戲。

傳播非常廣的醒目飛鷹“寄”表情系列

6月27日，港澳台版的繁中《賽馬娘》正式上線，這款現象級二次元手遊，在港澳台地區都拿下了開門紅。

三個地區的《賽馬娘》在上線前幾日，都成功登頂了該地區App Store暢銷榜第一，並在免費榜Top1位置持續呆了數日。但在一個月後，不同地區的《賽馬娘》成績就開始出現了差異。

首先是香港地區的《賽馬娘》成績依舊十分堅挺，超九成的時間都居於暢銷榜前五以內；

香港地區的《賽馬娘》暢銷榜成績

而台灣地區則在半月以後逐漸下滑，目前暢銷榜成績在20——30名之間徘徊；

台灣地區的《賽馬娘》

澳門地區目前成績起伏較大，新活動開啓時排名衝到了第6，但隨後便迅速滑落到了40名開外，且此前最低排名到達過60名開外。

澳門地區的《賽馬娘》

而後，我們又統計了港台地區從2022年7月到2022年12月底的數據，雖然《賽馬娘》在途中有過幾次回升，但是這種形式的數據與國內熱門二次元手遊的數據稍有不同，但是其週期性回覆的效果不固定，不能確定這是不是因為卡牌週期的緣故而導致的問題。

香港地區的《賽馬娘》暢銷榜成績

台灣地區的《賽馬娘》 暢銷榜成績

從繁中版的成績來看，我們依舊可以看到《賽馬娘》這款統治去年日本市場的二次元遊戲，在上線初期並沒有出現明顯的“水土不服”症狀，但僅港澳台三地的差異，仍舊暴露出了這款遊戲想要橫掃四方，還有不少問題正待解決。

《賽馬娘》的文化雙刃劍

事實上在《賽馬娘》去年日服如日中天時，就有玩家發出過類似的疑問：“《賽馬娘》的國服如果推出，會在國內也大殺四方嗎？”。

在這樣的問題下方，大部分玩家對於《賽馬娘》的國服是期待卻又並不十分看好的，這一切的一大重要源頭，得歸結到《賽馬娘》重要寄託的賽馬文化上。

首先《賽馬娘》是一款以圍繞日本賽馬文化製作的手機遊戲為主體，加入了偶像養成形式，涉足動畫領域的跨媒體企劃。

賽馬文化的加入，是《賽馬娘》在日本上線即爆，且大R玩家極多的關鍵因素之一。現代賽馬文化自江户末期引入日本後，就一直蓬勃發展，是日本最受大眾歡迎的運動之一，也誕生了眾多或感人或熱血的賽馬故事。這些都成為了《賽馬娘》遊戲內容的基牀，同時奠定了它在日本大火的基礎。

隨後是《賽馬娘》去除了賽馬場上大量嚴酷的規則，將一匹匹名馬根據自身歷史和經歷擬人化，併為其加入了可愛元素，賽場的殘酷爭奪也轉化為了偶像培養內容，甚至不少在歷史上結局悲慘的名馬在《賽馬娘》遊戲裏，都有了新的生活與結局，這樣的設置，擊中了普通玩家，又滿足了哪些熱愛賽馬的用户和名馬粉絲的遺憾。

優異的遊戲質量，日本國民運動文化的加成，龐大的用户受眾，賽馬用户的高粘性和高消費力，成就了《賽馬娘》日服上線首月收入過1.3億美元的傲人成績。

而作為日本最受歡迎運動，同時也是《賽馬娘》成功關鍵之一的賽馬文化，在內地卻並不存在，沒有賽馬文化的開路，無異於斬掉了《賽馬娘》重要的左膀右臂，不過近期內海南傳來過將要開放賽馬運動的政策消息，這也許會為《賽馬娘》的賽馬文化在內地的破局提供變數。

從港澳台三個地區上線的繁中版《賽馬娘》排名變化，也可以看到賽馬文化對其市場成績的影響。在賽馬文化相對發達的香港地區，《賽馬娘》成績十分穩定，近一個月一直居於暢銷榜前10以內；而在沒有賽馬文化的台灣地區，《賽馬娘》的成績在初期登頂後就迅速滑落了，遠不如香港地區穩定。

同時有着賽馬和賭場文化的澳門地區，《賽馬娘》同樣成績起伏極大，一月後已經常跌至暢銷榜40名開外。這一方面是由於本身澳門地區對遊戲類型的偏好不同，二次元遊戲類型在澳門很難做長線，另一方面由於澳門博彩市場發達，但馬會市場的定位一直不明確，在與香港馬市的競爭中每況愈下，其賽馬文化在大眾範圍內並不被追捧。

僅是繁中版在國內的第一戰，就可以看到去掉賽馬文化加成後，《賽馬娘》的發展遠不如日服順利，並且在賽馬文化之外，去過日服和繁中服探索了一番的遊戲羣友們，也在不斷給我帶來更多的關於《賽馬娘》遊戲體驗的前線消息。

重氪又重肝 《賽馬娘》會合中國玩家口味嗎？

在我的手遊羣裏，最近每當有人問到“《賽馬娘》好不好玩？”“《賽馬娘》值不值得入坑？”的話題，總會有兩種聲音出現，一種是表示《賽馬娘》很好玩，馬娘超可愛，養成體驗超棒，歡迎新人入坑，就是可能需要做好前期艱難的心理準備；另一種則是對前一種聲音進行回應“勸人坐牢，天打雷劈”、“除非你又有時間又有錢，或者根本不在乎變強，那來玩玩還行”，且主要以第二種聲音居多。

在羣友的遊玩體驗中，我聽到最多的關鍵詞就是“肝”與“氪”，身邊玩過《賽馬娘》的大部分朋友，都是不否認這款遊戲要想玩好是又肝又氪的事實的。

在去年日本GameAge研究所針對日服《賽馬娘》的調查數據中也可以看見這一點。首先是在《賽馬娘》的玩家日均遊戲時間數據上，其日均遊戲時間達到了133分鐘之久，其中更有約29%的玩家日均遊戲時間超多3小時，同時《賽馬娘》在手機上的全天APP運行時長的佔有率也達到了23.%。

加入了Roguelike元素、隨機事件和劇情動畫的養成玩法，讓每次的育成體驗都有所不同，代入感和趣味性也更高，但同時將《賽馬娘》每次的養成過程拉得極長。在不跳過劇情觀看的情況下，《賽馬娘》一次育成的時間可能長達數小時之久，而即使選擇跳過劇情，一切從簡，玩家的每次育成時間也會近半小時。

到了活動期，想要跟上普遍玩家進度，每天玩家在《賽馬娘》上所需要花費的時間，是絕對要超過2小時的。長期重複且長時間的育成過程，隨着《賽馬娘》運營時間的增長，同樣有大量玩家開始感到疲倦退坑。

也正因此，我的遊戲羣友在每次提起《賽馬娘》肝的話題時，都會調侃他們是在遊戲裏“上班”，並稱在這個遊戲裏到後期脱離腳本就是“坐牢”。

除此之外《賽馬娘》氪金上限也極為可怕，日服上線六天時，就有玩家6天氪了2750萬日元（約164萬人民幣），而僅日服就上榜全球手遊收入榜Top10名單的實力，更是讓人看到了日本玩家們氪金有多瘋狂。

而事實上，《賽馬娘》本身的遊戲機制也決定了如果玩家想要有強度，那麼其氪金量是非常恐怖的。《賽馬娘》除去開服福利外，日常活動的抽卡資源獲取並不多，導致想要跟上卡池進度並不容易，也不如《公主連結Re：Dive》那樣小氪和中氪黨體驗極好，無氪黨僅靠福利和日常，也可以玩得很開心。

一定程度上來講，想要在《賽馬娘》裏追求強度和戰力，那基本上不是微氪和中氪黨該考慮的事，而這種追求高氪金，人人皆大R的設計，在人均遊戲消費金額排世界第一的日本行得通，但卻與更倡導薄利多銷的國內遊戲消費觀念相沖突了。

但需要注意的是，目前在國內，《賽馬娘》的表情包與梗仍在到處傳播，也仍有不少玩家期待着簡中服的到來。

可以預見，依靠其本身的遊戲質量和持久不散的熱度與關注度，不論是賽馬文化的缺失，還是它重氪又重肝，《賽馬娘》簡中服上線後，依舊會吸引大量玩家，如繁中服一般迎來一個十分不錯的開服成績，但它是否能實現良好的長線運營，克服那些真正的“本地化”問題，還得打上個問號。