海瀾之家入選品牌強國工程背後 被指品牌老化屢陷抄襲風波_風聞

據光明網報道，1月4日，中央廣播電視總枱&海瀾之家2023年“品牌強國工程·領跑品牌”簽約儀式在北京舉行。

資料顯示，“品牌強國工程”是由中央廣播電視總枱於2019年推出的國家級品牌打造計劃，旨在打造新時代國家級品牌。簽約後，海瀾之家成為2023年首個入選 “品牌強國工程·領跑品牌” 的服裝品牌。

海瀾之家過去憑藉一句“一年逛兩次海瀾之家”洗腦式廣告語成為家喻户曉的男裝品牌，併成功打造了“男人的衣櫃”的形象。然而近年來，海瀾之家屢屢陷入抄襲風波，服裝產品也時常被消費者吐槽太過於老氣，品牌影響力似乎已不復往日。

品牌老化 屢陷抄襲風波

海瀾之家成立於1997年，憑藉獨特的經營模式以及精準的品牌定位“男人的衣櫃”，成為男裝領域的領頭羊，在很長一段時間裏海瀾之家成為中年大叔購買衣服的首選。

然而當80後、90後以及00後成為消費主力後，海瀾之家似乎跟不上年輕人的潮流變化，不少消費者吐槽海瀾之家的衣服“款式太老，沒什麼新意”，“料子越來越差，款式越來越爛，略微改良其他品牌經典款的也有，不給設計研發投錢走不遠滴”。

而造成這一切的原因還得從海瀾之家的設計代工模式説起。為了實現效益的最大化，海瀾之家採用輕資產模式，不僅將生產外包，連設計也外包給了供應商。對此網友調侃海瀾之家“我們不生產衣服，我們只是衣服的搬運工”。

這種模式雖然在短期內推動了海瀾之家品牌的迅速推廣，但也容易“掉鏈子”，近年來海瀾之家已多次陷入抄襲風波。

2021年12月15日，WHIKO謎之生物品牌發文稱，自己被海瀾之家抄襲了，還以漫畫形式將被抄襲的細節逐一披露。

WHIKO謎之生物發現其在2016年至2021年期間發佈的部分動漫創意形象被海瀾之家所抄襲，對此WHIKO謎之生物直呼簡直被“抄”家了。

被曝光後，海瀾之家迅速將所有店鋪的相關商品進行了下架，但並沒有做進一步的解釋。

而在此之前，2019年5月海瀾之家旗下潮牌黑鯨的新系列服裝就被指抄襲國產原創潮牌ROARINGWILD、巴黎世家等眾多品牌，引發輿論風波。

賣不動還不打折 存貨高企

近年來，中年大叔似乎不太愛逛海瀾之家了，海瀾之家似乎也有些賣不動。2022年前三季度，海瀾之家實現營收136.75億元，同比下降3.40%；實現歸母淨利潤17.49億元，同比下降14.56%，業績增速乏力。

但與業績增速相比，海瀾之家的存貨規模才是最引人注目的。前三季度，海瀾之家存貨規模為90.55億元，2017-2021年存貨規模分別為84.93億元、94.74億元、90.44億元、74.16億元、81.20億元。

眾所周知，服裝業一般會通過打折、特賣的方式處理存貨，但海瀾之家的特別之處在於從不打折。對於不打折的原因，海瀾之家解釋稱是由於產品供應鏈中沒有經銷商和代理商環節，終端售價已較其他品牌有較大優勢。

但據南方週末報道，海瀾之家賣不掉的服裝通常會退回給供應商，或者自行消化。

海瀾之家在2014年成立了折扣店海一家，原名為百衣百順，定位為“超大規模賣場”，其作用是為海瀾之家“處理部分尾貨商品”，海一家的門店通常緊鄰海瀾之家。

海瀾之家將尾貨拿到海一家銷售時會被換標，原本動輒百元、千元的價格在海一家便可低價甩賣。對此，業內人士表示，海瀾之家表面上不打折，而旁邊的海一家折扣店賣的價格又很低，實際上有損品牌價值。