國產動畫如何滿足女性觀眾？_風聞
ACGx-ACGx官方账号-01-13 10:44
題圖 / 蒼蘭訣 完美世界 兩不疑
放大作品的情感價值
熟悉國產動畫的讀者朋友，會發現耽改這一大類型作品並沒有出現在2022年國產動畫市場裏。2021年國產動畫片單裏的《天寶伏妖錄》第三季、《天官賜福》第二季、《山河劍心》第二季、《有藥》第二季，如今都沒了蹤影。
在國產動畫的發展過程中，得益於部分作品較高的投入和製作方的用心，針對女性細分領域的耽改動畫曾經肩負起引流任務，也收穫了極好的效果。而今，持續吸引女性受眾注意力的任務落到了其它類型作品中。除了少量國產動畫使用雙男主這種“曲線救國”方式外，其它國產動畫是如何滿足女性動畫觀眾需求的呢？粗略來看是通過兩種方式。一種是將女性題材漫畫、網文改編為動畫。這類型動畫在國產動畫裏產量極少，也沒有出現大爆款。其二是在玄幻題材動畫里加入女性觀眾喜愛的元素。作為國產動畫的主流類型，玄幻題材動畫的原著小説主力受眾是男性，把握女性觀眾喜好則是改編的難點。
遵循動畫創作方式的女頻改編作品
在以女性題材為主的漫畫、網文改編動畫裏，去年是出現過一些亮眼作品的。包括《萌妻食神》《兩不疑》《蒼蘭訣》,這三部動畫在改編的過程中高度遵循了動畫的製作、敍事方式，一定程度上滿足了女性觀眾對動畫觀看的需求。
比如《萌妻食神》，它的原作集合了穿越、霸總、瑪麗蘇等女頻網文裏常見的要素，講的是穿越到古代的女主同身居高位的男主之間兜兜轉轉的愛情故事。《萌妻食神》曾經被改編為網劇，網劇強調的是江湖紛爭和宮廷爭鬥，美食情節成了配角。動畫的改編則反其道行之，針對原著劇情進行了大調整，取消了宮鬥、三角戀等真人劇裏常見的情節，主基調追求歡樂輕鬆，美食成了女主開掛解決各種問題的工具，美食的製作、品嚐畫面也是動畫經費消耗的重點，故事則以3組CP的幸福美滿為結局。
同樣被改編為真人網劇和動畫的還有《蒼蘭訣》。《蒼蘭訣》真人網劇以“爽文設定”的男主和“可愛清醒”的女主配合，走輕鬆喜劇路線，成為2022年的仙俠甜寵題材爆款。與真人劇差不多的時間上線實現聯動的同名動畫，劇情儘可能還原原著小説，在表現方式上則放大小説裏的打鬥場面和誇張搞笑情節，給大量來自真人劇的女性觀眾完全不同的觀感。
雖然都是主打女性受眾，但《萌妻食神》《蒼蘭訣》的改編網劇和改編動畫都是各展其長。美食題材、魔法少女變身這些動畫要素和《萌妻食神》的故事主題進行了較好融合，而《蒼蘭訣》則利用天馬行空想象力為動畫情節加戲，每一集通過合理的敍事節奏，保持人物和情節的有效推進。這兩部動畫的製作模式非常明確，用經過了多年市場印證的成熟動畫要素與故事進行深度融合，不僅能夠吸引動畫不多的女性用户，對有一定閲片量的動漫愛好者來説整體觀感也較為友好。
同樣利用動畫製作優勢吸引女性觀眾的，還有在播的漫改動畫《兩不疑》。在不少女性觀眾看來，無論是第一季的“帝后互換身體”，還是第二季以廟堂之爭作為主線，故事情節其實是相對套路化的，故事脈絡走向是“猜得到的”。也因此，動畫製作組在遵從原著漫畫情節的前提下，加入大量以Q版2D形式呈現的沙雕劇情，一定程度上弱化了原著故事的套路化帶給女性觀眾的厭倦感。而一路甜到底的主角相處劇情，則相當符合女性觀眾口味。動畫成為小爆款，或多或少也為2023年即將播出的真人劇起到了聯動作用。
儘管在真人劇市場裏，瑪麗蘇、甜寵題材的影視化創作已經進化了很多個版本，但是在國產動畫領域的女性題材卻因為改編數量相對有限而很難推陳出新。這幾年屈指可數的作品僅有《國民老公帶回家》《貓妖的誘惑》《通靈妃》《拾憶長安·明月幾時有》，而培養女性觀眾對動畫的觀看習慣非常重要，特別是深度貼合女性受眾審美、情感需求的女性向動畫，比如在建模上極具東方古典氣質的原創動畫《眷思量》，就深受女性觀眾追捧。國產動畫領域對於女性向題材動畫改編未停止過，而借動畫的有趣和想象力去滿足女性觀眾的需求上，這一類型仍有極大的挖掘空間。
靠感情戲擊中女性情感需求的玄幻動畫
在《文本盜獵者》一書中，曾提到不同性別的觀眾對於同一個故事的不同反應，女性觀眾更注重人物關係的情節刻畫，並且後者會將觀看的經歷轉化為豐富的參與性文化，即ACG領域裏非常常見的二創。
比如人物情感關係以專一為看點《斗羅大陸》，“小舞獻祭”“三舞訂婚”等幾場經費燃燒的感情戲成了動畫製作的重點。特別是上了數個熱搜的獻祭情節，在劇情構建的完整性上非常突出，整個情節的起承轉合也非常完整，動畫製作組對這一段先抑後揚情節的刻畫也是花了大力氣，不知道打動了多少女性觀眾。
實際上，吸引女性觀眾的不只是《斗羅大陸》多組CP。在微博、Lofter、B站，會看到大量有關《完美世界》《鬥破蒼穹》《斗羅大陸》為代表的國產玄幻玄幻題材動畫的二創視頻。提及女性角色的建模、感情戲，女性觀眾的評論就顯得積極得多。根據騰訊視頻去年年底公開的動漫觀眾數據，男性觀眾和女性觀眾分別是1.2億和8000萬。對這些動畫在製作方面的簡單分析，可以看出它們是如何達成女性受眾增量的。
“火桑樹下驚鴻客，一墜萬年羽化仙” —— 回首處，她一襲紅衣，驚鴻照影入那舊年歲月，火桑花飄，温潤時光。百萬年歲月，妖異的黑衣女子歸來，與紅衣結合，待她位及仙王，與帝並肩，同啓上蒼。
這段來自微博火靈兒超話的簡介，濃縮了《完美世界》女主角之一火靈兒的人生經歷。在原著小説裏，“獨斷萬古荒天帝，唯負罪州火桑女”這段情節對火靈兒的情感經歷描寫，讓大量讀者意難平，也促使她成為三位女主中人氣較高者。
受制於面向的特定受眾羣體和作者在感情描寫方面的功力，頭部玄幻小説裏男女主之間缺少較為細膩的情感往來是常見現象。動畫的受眾羣體更加廣泛，角色之間的感情刻畫也成為動畫製作過程中需要解決的問題。《完美世界》動畫選擇了賦予火靈兒更多的情節設計，以豐滿其人物個性。
在動畫裏，火靈兒於第6集提前登場與男主石昊相遇，青梅竹馬的人物關係也為後續二人感情昇華作了鋪墊。在火靈兒成長過程中，動畫製作組為其設計了不同年齡階段的建模，從可愛蘿莉到性感御姐，以強化她在動畫觀眾中的人物形象。同時以大量細節烘托動畫版火靈兒的活潑可愛、性感温柔等特點，這種種設計造就了火靈兒在動畫裏的高人氣。女性觀眾在觀看過程中，極易與其共情。特別是在後面的故事中，火靈兒將要獨守火桑林等待石昊，200萬年後才與其相見，到那時動畫展現這部分情節時不知會打動多少女性觀眾。
儘管改編自男頻文，主線故事是石昊問鼎天地，然而動畫在不偏離主線情節的前提下，藉助刻畫合理的感情戲，也可以吸引女性觀眾。除了站在動畫製作角度有需要增加感情戲，於作品的話題營銷而言，打磨感情戲也是非常有必要的。
男頻網文有一個特點就是“開後宮”，這種專注於男性受眾羣體的人物關係顯然並不完全適用於如今的內容創作。但是以“磕CP”的角度來説，通過動畫“加戲”豐滿起來的女性角色，其與男主之間的感情戲卻相當容易引發不同CP的粉絲在網上“撕起來”，為作品增加熱度。
用CP感情戲為角色吸粉的還有《鬥破蒼穹》動畫。原著小説裏註定無緣的雲韻與蕭炎，在動畫第三季的沙漠相遇情節中，製作組用一段濃墨重彩的離別戲，以大量細節刻畫二人離別又依依不捨的情緒，輔以感傷的BGM，讓這種“愛而不得”的感染力倍增，為雲韻的動畫角色吸粉不少，以至於網上出現大量求動畫製作組修改二人結局的呼聲。
即使國產動畫裏的“雙男主”要素仍舊很吃香，但是其他題材作品仍舊可以通過差異化的內容吸引女性觀眾，拓寬受眾羣體。這能為作品帶來更廣泛的關注度，同時也更易於商業化開發。不過需要注意的是，隨着閲片量的增多，這一類觀眾的需求也在不斷提高，比如《斗羅大陸》唐三與《鬥破蒼穹》裏蕭薰兒的新建模，就被不少女粉絲吐槽過。主流類型國產動畫要精準拿捏女性動畫觀眾的喜好，則需要動畫製作組不斷嘗試和創新，而這注定會是一個循序漸進的過程。