G666愛心專列發車,六個核桃點亮遊子歸家“順”途_風聞
松果财经-01-15 19:40
俗話説“有錢沒錢回家過年”,春節回家過年,是中國人千年不變的情懷。隨着小年的到來,一年一度的春運也迎來高峯期。
“乙類乙管”落地後的首個春節,人們回家的迫切心情可以預見,今年將迎來三年裏規模最大的春節返鄉潮。根據交通運輸部分析研判,2023年春運期間客流總量約為20.95億人次,比去年同期增長99.5%。
在浩浩湯湯返鄉大軍中,如何順利地買到車票,是所有遊子共同面對的“必考題”。
作為“順”文化傳承者,六個核桃在春運之際加入到愛心行列,舉辦了“坐G666高鐵,喝六個核桃,過最順中國年”的公益行動,在線上、線下同步開啓。
線上,六個核桃發起“坐G666高鐵,喝六個核桃,過大順中國年”幸運徵集令,抽取66位幸運兒獲得“免票回家”幸運禮遇。
線下,六個核桃聯合G666高鐵打造“六個核桃·六六大順號”愛心專列,幫助遊子踏上歸家的旅途。1月13日,六個核桃G666愛心專列正式發車,為全車乘客帶來滿滿順意。
松果財經瞭解到,愛心專列上,六個核桃佈置了窗花、燈籠等物品,還將為本次列車的幸運車廂乘客提供“六六大順春節禮包”的彩蛋福利,讓乘客們提前感受春節氛圍。
今年春節,“順”是返鄉遊子最大的心願。六個核桃抓住春運這一主題,將自身價值理念和春節返鄉的情結相結合,反映出它一以貫之的品牌之道。
春節禮品硬通貨,喚醒記憶裏的“年味”
作為活躍在中國市場二十多年的老品牌,六個核桃一直是植物蛋白飲料的標誌之一。
每一年,筆者都可以在走親訪友中看到一箱又一箱六個核桃,而六個核桃似乎也多年來未曾缺席過春節營銷大戰。
春節營銷,離不開與傳統節日氛圍的結合,突出產品的美好寓意。2009年,六個核桃確認了“經常用腦,多喝六個核桃”的市場定位,快速佔據了健腦益智飲料這個細分市場。2013年,六個核桃又首次導入“順”作為品牌文化元素,打響了“六個核桃,六六大順”的節日營銷口號。
健康的定位與吉利的祝福,讓六個核桃成為禮品市場的常青樹,穩坐新春年貨、禮品心願單的“前排”。
更重要的是,年年春節營銷大戰,六個核桃都能在高舉“順”文化的同時,別具一格地搶佔眼球。
2023年,六個核桃發起“坐G666高鐵,喝六個核桃,過大順中國年”幸運徵集令活動。看似簡單的活動背後,是六個核桃提前喚醒消費者心中春節回憶,把消費場景和品牌嫁接的營銷目標。
拉斯韋爾在《世界大戰中的宣傳技巧》一書中寫道:“宣傳,其實就是思想對思想的戰爭。”戰爭中搶佔先機很重要,品牌營銷同樣如此。
春運是春節到來的前奏,疫情三年,大家充滿了對春節回家的濃濃意願,順利回家,過個六六大順的中國年,也成為所有人的新年期望。
而六個核桃的幸運徵集令,通過引導大家分享過年回憶,搶先一步喚醒了消費者對春節回家、回家訪友、訪友送禮的消費場景記憶。
圖源:新浪微博
所以,有網友評論:“這是恰逢其時、得天時地利人和、深得民心的一次主題策劃活動,掃除疫情陰霾,提振羣眾信心,點燃了回家過年的熱情。”
連接春節傳統習俗,與廣大消費者形成情感共鳴,幸運徵集令是一場出色的情感營銷,而情感營銷向來是品牌贏得消費者的“法寶”。
隨着春節的腳步越走越近,中國各地遊子三年來對家鄉、對親人、對朋友的情感積累迎來爆發。這一刻,“歸心似箭”是所有獨在異鄉之人的共同情緒。
陪伴遊子同車而歸,拉開春節消費的大幕,也成為六個核桃的心願。
好招不怕老,愛心專列駛向年貨消費“起點”
春節前,高鐵載着遊子歸家的迫切與期待;春節後,高鐵載着遊子奔赴的夢想與未來。
年年迎來送往之間,高鐵車廂裏的春節廣告早已成為人們司空見慣的營銷方式。
不過,招式不怕老,有心意就好。今年,六個核桃就在傳統春運營銷的基礎上,聯合G666高鐵傳遞了心意,玩出了新意。
“高鐵車廂真的有過年的氣氛了。”現場乘客告訴松果財經,車廂裏的窗花、燈籠,讓他提前感受到了春節的氛圍,“好像已經到家了,這種春運體驗還是第一次。”
發車之前,六個核桃組織了諸多互動抽獎遊戲。比如,當乘客説出一個六字祝福成語,就可以獲得一份六個核桃六六大順禮盒。
作為公益行動的線下部分,六個核桃對愛心專列車廂的精心佈置,發車前的新年“6”字遊戲,讓全車乘客都滿懷着對過年的期冀,心情愉悦地踏上回家之路。
松果財經瞭解到,活動現場,六個核桃工作人員還為每個乘客準備了大禮包,一方面祝福大家春節回家六六大順,給家人帶去美好的祝願;另一方面也希望保證大家旅途安全,讓更多人順利安全回家。
以“六”為營銷切入點,六個核桃傳達了對消費者延續多年的真摯祝福。在三年等待後陪伴遊子踏上歸途,加深了消費者對於六個核桃的品牌記憶。
事實上,年年響起的“六個核桃,六六大順”,早已存在於不少人的過年回憶裏。回家的高鐵上、小區的電梯裏、央視的廣告中,來自六個核桃的祝福,一下子把人們的記憶拉回到曾經滿懷期待的春節假日中。
“快節奏”的社會、物質生活的豐富、網絡技術的發展,正在讓年輕一代消費者身邊的年味越來越淡。品牌們的祝福聲,如今已成“年味”氛圍的一部分。
很多人都在聽到喜慶的“六個核桃·六六大順”等廣告語後,才真真切切感受到春節的來臨,這也是六個核桃重要的品牌財富。
2023年春節,六個核桃再次創新春節營銷方案,用愛心專列觸達了從一線城市到五六線及以下地區的人羣。這些回家過年的人們往往是走親訪友送禮品、餐飲聚會喝飲料的主力軍,也是六個核桃的核心消費人羣。
所以,春運期間,高鐵滿載着遊子歸家之心的同時,也早早鎖定了年貨消費場景。愛心專列通往的終點,就是六個核桃春節“年味消費”的起點。
春運活動裏的品牌之道:馭風而行、水滴石穿、止於至善
疫情的放開,不僅是各地遊子回家過年的信號,更是消費市場重振旗鼓的前奏。在這個春節,消費品牌們再次吹響了衝鋒的號角,營銷手段層出不窮。
而作為一個歷經時間考驗的大單品,六個核桃在品牌營銷方面一直秉持着自己的長期主義價值觀。
首先,六個核桃永遠向消費新趨勢靠攏,馭風而行、事半功倍。
當下一個顯著的趨勢是,年輕人逐漸成為年貨消費主力軍,如何瞄準年輕人喜好成為食品飲料的重要課題。
成長在物質富足時代的年輕人,養成了“悦己消費”的習慣。這種消費習慣意味着,年輕人自我關注度提高,更願意為情感認同買單。品牌與新生代消費者之間的“雙向奔赴”,早已不是以市場為導向的傳統營銷模式可以實現的了,年輕人更需要情緒價值的輸出。
六個核桃發起“坐G666高鐵,喝六個核桃,過最順中國年”活動,呵護遊子熱切回家情的目標之一,就是喚起離家在外的年輕人的鄉土情感,走入這一代消費者心中,積累品牌情緒財富。
其次,六個核桃找準長期堅持的着力點,打造了品牌“營銷日曆”。
按照國內知名廣告企業華與華的觀點,品牌需要打造營銷日曆,給品牌形成固定的營銷節拍和主題,就像生物鐘一樣在消費者腦海中形成記憶,到了這個時間節點品牌浮現腦海。
每年春節,六個核桃都會唱響“六個核桃,六六大順”的口號,這個行為讓六個核桃成了消費者春節記憶的一部分,更是彰顯出品牌的戰略定力。
十二生肖的變化,是春節經典的進行曲。每年,六個核桃都以喜慶應景的包裝迎接新年。2023年,六個核桃再次推出“玉兔呈祥 六六大順”賀歲罐,用象徵美好的生肖兔表達新年心意。
有道是“水滴石穿”。六個核桃通過“春節檔定期上映”的堅持,建立起長效品牌資產。
最後,“坐G666高鐵,喝六個核桃,過最順中國年”活動本質是一個公益行動,它反映的是六個核桃“止於至善”的品牌理念。
“三年疫情讓今年遊子回家顯得格外心切,在保證健康的前提下,大家更希望萬事順利。”六個核桃負責人告訴松果財經,六個核桃打造愛心專列公益活動,竭盡全力滿足大家順利回家願望,幫助消費者解決回家難的問題。
現代商業中,社會價值已經成為決定企業未來的關鍵因素。企業都應該認識到,商業價值與社會價值並不相悖,商業也可以成為傳播善的重要載體。
正如當下,全國人民都面臨着疫情與春節歸家的雙重考驗,六個核桃傳承中國“順”文化,攜手G666高鐵打造愛心專列,為遊子提供安全保障與順利行程,同時也讓民族品牌的形象更加深入人心。
古人言“眾行致遠”。國內各地迎來返鄉潮的當下,應該有更多企業加入進來,承擔社會責任,為和諧美好的新春佳節保駕護航。
新年新氣象,祝願“六個核桃·六六大順號”愛心專列載着眾多遊子順利歸家,也祝大家開啓一個“六六大順,萬事順遂”的新年。
來源:松果財經