G666愛心專列發車，六個核桃點亮遊子歸家“順”途_風聞

俗話説“有錢沒錢回家過年”，春節回家過年，是中國人千年不變的情懷。隨着小年的到來，一年一度的春運也迎來高峯期。

“乙類乙管”落地後的首個春節，人們回家的迫切心情可以預見，今年將迎來三年裏規模最大的春節返鄉潮。根據交通運輸部分析研判，2023年春運期間客流總量約為20.95億人次，比去年同期增長99.5%。

在浩浩湯湯返鄉大軍中，如何順利地買到車票，是所有遊子共同面對的“必考題”。

作為“順”文化傳承者，六個核桃在春運之際加入到愛心行列，舉辦了“坐G666高鐵，喝六個核桃，過最順中國年”的公益行動，在線上、線下同步開啓。

線上，六個核桃發起“坐G666高鐵，喝六個核桃，過大順中國年”幸運徵集令，抽取66位幸運兒獲得“免票回家”幸運禮遇。

線下，六個核桃聯合G666高鐵打造“六個核桃·六六大順號”愛心專列，幫助遊子踏上歸家的旅途。1月13日，六個核桃G666愛心專列正式發車，為全車乘客帶來滿滿順意。

松果財經瞭解到，愛心專列上，六個核桃佈置了窗花、燈籠等物品，還將為本次列車的幸運車廂乘客提供“六六大順春節禮包”的彩蛋福利，讓乘客們提前感受春節氛圍。

今年春節，“順”是返鄉遊子最大的心願。六個核桃抓住春運這一主題，將自身價值理念和春節返鄉的情結相結合，反映出它一以貫之的品牌之道。

春節禮品硬通貨，喚醒記憶裏的“年味”

作為活躍在中國市場二十多年的老品牌，六個核桃一直是植物蛋白飲料的標誌之一。

每一年，筆者都可以在走親訪友中看到一箱又一箱六個核桃，而六個核桃似乎也多年來未曾缺席過春節營銷大戰。

春節營銷，離不開與傳統節日氛圍的結合，突出產品的美好寓意。2009年，六個核桃確認了“經常用腦，多喝六個核桃”的市場定位，快速佔據了健腦益智飲料這個細分市場。2013年，六個核桃又首次導入“順”作為品牌文化元素，打響了“六個核桃，六六大順”的節日營銷口號。

健康的定位與吉利的祝福，讓六個核桃成為禮品市場的常青樹，穩坐新春年貨、禮品心願單的“前排”。

更重要的是，年年春節營銷大戰，六個核桃都能在高舉“順”文化的同時，別具一格地搶佔眼球。

2023年，六個核桃發起“坐G666高鐵，喝六個核桃，過大順中國年”幸運徵集令活動。看似簡單的活動背後，是六個核桃提前喚醒消費者心中春節回憶，把消費場景和品牌嫁接的營銷目標。

拉斯韋爾在《世界大戰中的宣傳技巧》一書中寫道：“宣傳，其實就是思想對思想的戰爭。”戰爭中搶佔先機很重要，品牌營銷同樣如此。

春運是春節到來的前奏，疫情三年，大家充滿了對春節回家的濃濃意願，順利回家，過個六六大順的中國年，也成為所有人的新年期望。

而六個核桃的幸運徵集令，通過引導大家分享過年回憶，搶先一步喚醒了消費者對春節回家、回家訪友、訪友送禮的消費場景記憶。

圖源：新浪微博

所以，有網友評論：“這是恰逢其時、得天時地利人和、深得民心的一次主題策劃活動，掃除疫情陰霾，提振羣眾信心，點燃了回家過年的熱情。”

連接春節傳統習俗，與廣大消費者形成情感共鳴，幸運徵集令是一場出色的情感營銷，而情感營銷向來是品牌贏得消費者的“法寶”。

隨着春節的腳步越走越近，中國各地遊子三年來對家鄉、對親人、對朋友的情感積累迎來爆發。這一刻，“歸心似箭”是所有獨在異鄉之人的共同情緒。

陪伴遊子同車而歸，拉開春節消費的大幕，也成為六個核桃的心願。

好招不怕老，愛心專列駛向年貨消費“起點”

春節前，高鐵載着遊子歸家的迫切與期待；春節後，高鐵載着遊子奔赴的夢想與未來。

年年迎來送往之間，高鐵車廂裏的春節廣告早已成為人們司空見慣的營銷方式。

不過，招式不怕老，有心意就好。今年，六個核桃就在傳統春運營銷的基礎上，聯合G666高鐵傳遞了心意，玩出了新意。

“高鐵車廂真的有過年的氣氛了。”現場乘客告訴松果財經，車廂裏的窗花、燈籠，讓他提前感受到了春節的氛圍，“好像已經到家了，這種春運體驗還是第一次。”

發車之前，六個核桃組織了諸多互動抽獎遊戲。比如，當乘客説出一個六字祝福成語，就可以獲得一份六個核桃六六大順禮盒。

作為公益行動的線下部分，六個核桃對愛心專列車廂的精心佈置，發車前的新年“6”字遊戲，讓全車乘客都滿懷着對過年的期冀，心情愉悦地踏上回家之路。

松果財經瞭解到，活動現場，六個核桃工作人員還為每個乘客準備了大禮包，一方面祝福大家春節回家六六大順，給家人帶去美好的祝願；另一方面也希望保證大家旅途安全，讓更多人順利安全回家。

以“六”為營銷切入點，六個核桃傳達了對消費者延續多年的真摯祝福。在三年等待後陪伴遊子踏上歸途，加深了消費者對於六個核桃的品牌記憶。

事實上，年年響起的“六個核桃，六六大順”，早已存在於不少人的過年回憶裏。回家的高鐵上、小區的電梯裏、央視的廣告中，來自六個核桃的祝福，一下子把人們的記憶拉回到曾經滿懷期待的春節假日中。

“快節奏”的社會、物質生活的豐富、網絡技術的發展，正在讓年輕一代消費者身邊的年味越來越淡。品牌們的祝福聲，如今已成“年味”氛圍的一部分。

很多人都在聽到喜慶的“六個核桃·六六大順”等廣告語後，才真真切切感受到春節的來臨，這也是六個核桃重要的品牌財富。

2023年春節，六個核桃再次創新春節營銷方案，用愛心專列觸達了從一線城市到五六線及以下地區的人羣。這些回家過年的人們往往是走親訪友送禮品、餐飲聚會喝飲料的主力軍，也是六個核桃的核心消費人羣。

所以，春運期間，高鐵滿載着遊子歸家之心的同時，也早早鎖定了年貨消費場景。愛心專列通往的終點，就是六個核桃春節“年味消費”的起點。

春運活動裏的品牌之道：馭風而行、水滴石穿、止於至善

疫情的放開，不僅是各地遊子回家過年的信號，更是消費市場重振旗鼓的前奏。在這個春節，消費品牌們再次吹響了衝鋒的號角，營銷手段層出不窮。

而作為一個歷經時間考驗的大單品，六個核桃在品牌營銷方面一直秉持着自己的長期主義價值觀。

首先，六個核桃永遠向消費新趨勢靠攏，馭風而行、事半功倍。

當下一個顯著的趨勢是，年輕人逐漸成為年貨消費主力軍，如何瞄準年輕人喜好成為食品飲料的重要課題。

成長在物質富足時代的年輕人，養成了“悦己消費”的習慣。這種消費習慣意味着，年輕人自我關注度提高，更願意為情感認同買單。品牌與新生代消費者之間的“雙向奔赴”，早已不是以市場為導向的傳統營銷模式可以實現的了，年輕人更需要情緒價值的輸出。

六個核桃發起“坐G666高鐵，喝六個核桃，過最順中國年”活動，呵護遊子熱切回家情的目標之一，就是喚起離家在外的年輕人的鄉土情感，走入這一代消費者心中，積累品牌情緒財富。

其次，六個核桃找準長期堅持的着力點，打造了品牌“營銷日曆”。

按照國內知名廣告企業華與華的觀點，品牌需要打造營銷日曆，給品牌形成固定的營銷節拍和主題，就像生物鐘一樣在消費者腦海中形成記憶，到了這個時間節點品牌浮現腦海。

每年春節，六個核桃都會唱響“六個核桃，六六大順”的口號，這個行為讓六個核桃成了消費者春節記憶的一部分，更是彰顯出品牌的戰略定力。

十二生肖的變化，是春節經典的進行曲。每年，六個核桃都以喜慶應景的包裝迎接新年。2023年，六個核桃再次推出“玉兔呈祥 六六大順”賀歲罐，用象徵美好的生肖兔表達新年心意。

有道是“水滴石穿”。六個核桃通過“春節檔定期上映”的堅持，建立起長效品牌資產。

最後，“坐G666高鐵，喝六個核桃，過最順中國年”活動本質是一個公益行動，它反映的是六個核桃“止於至善”的品牌理念。

“三年疫情讓今年遊子回家顯得格外心切，在保證健康的前提下，大家更希望萬事順利。”六個核桃負責人告訴松果財經，六個核桃打造愛心專列公益活動，竭盡全力滿足大家順利回家願望，幫助消費者解決回家難的問題。

現代商業中，社會價值已經成為決定企業未來的關鍵因素。企業都應該認識到，商業價值與社會價值並不相悖，商業也可以成為傳播善的重要載體。

正如當下，全國人民都面臨着疫情與春節歸家的雙重考驗，六個核桃傳承中國“順”文化，攜手G666高鐵打造愛心專列，為遊子提供安全保障與順利行程，同時也讓民族品牌的形象更加深入人心。

古人言“眾行致遠”。國內各地迎來返鄉潮的當下，應該有更多企業加入進來，承擔社會責任，為和諧美好的新春佳節保駕護航。

新年新氣象，祝願“六個核桃·六六大順號”愛心專列載着眾多遊子順利歸家，也祝大家開啓一個“六六大順，萬事順遂”的新年。

來源：松果財經