春節檔預售票房破億,從千萬分水嶺預測票房走向_風聞
跃幕-电影博主-影响有影响力的电影人01-16 19:32

尊重市場不僅僅是內容供應的多樣,更重要在於市場需求的滿足。
文/bobby
春節檔預售破億。
作為後疫情之後的春節檔,今年春節檔不僅僅對於今年電影市場至關重要,也對經歷了低谷的電影產業至關重要。從供給的角度來看,今年春節檔6部主力影片在類型的多樣性上可能是近幾年最強的一屆,除了傳統的喜劇、動畫,還有郭帆的國產科幻大片、張藝謀的古裝懸疑大片、程耳的諜戰大片。
**但看一個檔期最終結果的好壞,“供給”是態度,更關鍵的在於“剛需”是否滿足,這是能力。**對於闊別三年已久的電影觀眾來説,對於電影必然提出了更高的要求。除了質量本身的優質以外,類型剛需依然是春節檔最重要的關鍵詞。
目前春節檔預售已經破億,《無名》的預售成績頗為意外,目前領跑。《滿江紅》和《流浪地球2》緊隨其後,分列二三名。

作為春節檔唯一閤家歡喜劇,《交換人生》目前預售票房也達到了千萬級別,不過首日排片依舊位列第三位,開啓預售後首日排片出現了一定的微漲。即便質量和口碑已經成為電影競爭的生命線,但強喜劇在成熟健康的春節檔,依然可能會走出長線成為市場黑馬。在2018年和2019年,春節檔連接被《紅海行動》和《流浪地球》兩部“非喜劇”大片逆襲成功之後,市場對於喜劇是否是檔期剛需開始出現動搖。
**但這種動搖所忽視的一個前提條件在於,這兩年春節檔恰恰是喜劇“託底”。**2018年,《唐人街探案2》和《捉妖記2》顯然是映前最被看好的兩部喜劇大片,但最終《紅海行動》憑藉着當時還處於“稀缺”的重工業屬性成功突圍,以“閤家嗨”的方式登頂當年的票房冠軍。緊接着,2019年《流浪地球》再度逆襲,超越《瘋狂的外星人》和《飛馳人生》成功開啓了國產科幻元年。
2021年,《唐人街探案3》和《你好,李煥英》兩部具有強喜劇標籤的大片在當年聯合拿下了近100億票房。但是在2022年,春節檔僅剩《這個殺手不太冷靜》一部喜劇大片,這一年最被看好的是能否繼續破紀錄的《長津湖之水門橋》,除此之外文牧野+易烊千璽的《奇蹟·笨小孩》和韓寒+沈騰+劉昊然的《四海》佔據了流量高峯。在剛需得到充足保障的情況下,質量和口碑充分釋放自然能夠改變市場格局。
《這個殺手不太冷靜》吃盡了檔期紅利,在檔期內取得了近14億票房,票房佔比為23%,僅次於《長津湖之水門橋》。可是這一年,春節檔無論是票房還是觀影人次都出現了大幅度下滑。即便從質量上2022年春節檔表現極其優秀,但是沒有滿足市場剛需所帶來的結果是觀眾“退場”。
今年從大環境來説,相比過去三年發生了翻天覆地的變化,觀眾具備重返影院的“情緒基礎”。而從內容供應上來説,今年春節檔6部大片也展現了勢必要請回觀眾的決心。
1
—“觀眾緣”依舊是春節檔競爭主戰場—
類型、陣容、作品,春節檔“觀眾緣”的三大寶。

今年春節檔主力影片,在“觀眾緣”上都各有所長。《流浪地球》曾在2019年的春節檔逆襲奪冠,成為國產科幻元年的代表作,緊接着,《流浪地球2》就宣佈開拍並且早早定檔2023年春節。從電影前期的熱度來看,市場對於《流浪地球2》依舊抱有很高的期待。
張藝謀導演的《滿江紅》和程耳導演的《無名》,在前期都主打“質感”。前者張藝謀本身的“國師”水準加上易烊千璽、沈騰、張譯等眾多實力演員,讓其在市場下沉上保持着一定的優勢。後者雖然最大的噱頭在於王一博和梁朝偉的對手戲,但從此前發佈的物料來看,這部影片極具風格化,在目前的國產電影裏實際上非常少見。

兩部動畫《熊出沒9》和《深海》,實際上是截然不同的兩個賽道。前者因為IP長期穩定培養的用户黏性和製作上的不斷進步,實際上有着非常穩定的“基本盤”。後者則是田曉鵬自《西遊記之大聖歸來》之後的又一重磅國漫,2015年《大聖歸來》拿下9.54億票房,成功打開了國漫市場。從此前《深海》發佈的物料來看,這部影片對於國漫核心受眾依然有着很強的吸引力。
但從類型的角度,閤家歡喜劇依然是春節檔收穫“觀眾緣”最好的類型。春節在國人概念裏的地位是不言而喻的,作為全年最重要的一個節日,春節本身就是“團圓”和“開心”的濃縮。那麼,喜劇和動作自然在這樣的大背景下是具有優勢的,這也是為什麼喜劇能夠在春節檔具有“觀眾緣”的首要因素。
從目前《交換人生》的物料來看,張小斐和雷佳音的CP承擔了絕大多數笑料。2021年《你好,李煥英》成功“炸場”春節,張小斐一炮而紅。更為重要的在於這部親情喜劇對於家庭觀影的覆蓋,讓市場高齡受眾也對其有了強認知。
導演蘇倫此前作為執行導演參與了《港囧》的製作,導演處女作《超時空同居》在2018年拿下了超8億票房,成為了當年絕對的市場黑馬。當時,穿越喜劇在市場遭到明顯冷遇,而雷佳音+佟麗婭主演的《超時空同居》卻能在《復仇者聯盟3》、《寂靜之地》、《晝顏》的夾擊下拿下國產片年度票房前十的成績,足以説明導演對於該類型的把控能力。
它類型本身的“輕鬆”和情感本身的“治癒”,必然是在春節檔具有很強的適配性。
2
—檔內“首選”和檔外“長線”同等重要—
應該重新看待春節檔的“戰線”。

春節檔儘管只是一個7天的“短檔期”,但因為這兩年聚集了全年最重要的國產大片扎堆上映,所以成為了一個資金密集型、資源密集型的黃金檔期。由於檔期整體週期較短,所以在競爭上極為激烈。
所以,影片每一個細節都至關重要,對於“卡位”極其關鍵。從預售排片的角度來看,除了影片自身類型、吸睛效應外,時長也必然會在春節檔競爭中至關重要。而且往往時長影響票價,2022年春節檔高票價一度衝上熱搜,這也能看到觀眾對於這一細節的在意程度。
去年,《這個殺手不太冷靜》作為檔期內唯一一部閤家歡強喜劇,平均上座率35.1%,在所有真人電影中排名第一。儘管首日票房第三,排片第四,但次日就迅速逆襲至單日票房第二,《四海》票房僅是其一半,雙方短時間內位置切換且差距巨大。
從排片經理的角度來説,《交換人生》目前的首日排片有望站穩第三位,僅次於《流浪地球2》和《滿江紅》,這也為電影后續市場表現爭得了一個相對理想的起跑位。

**從另外一個角度來説,今年春節檔6部主力大片集體上映,註定讓長線票房的價值進一步凸顯。**顯然,對於全年最重要的大片聚集地,7天週期的檔期自然無法完全承載。2022年春節檔,檔期票房前三名分別是《長津湖之水門橋》、《這個殺手不太冷靜》和《奇蹟·笨小孩》,三部影片檔內票房佔總票房的比例分別為62.2%、52.9%、48.5%,也就是近半票房都來自於電影的“長線票房”。
喜劇本身的“閤家歡”屬性註定讓其上座率能夠得到一定程度的保障,一旦電影的口碑充分被釋放,那麼《交換人生》的後勁可能在今年春節檔開畫的電影中佔據着一定的優勢,這對其最終票房成績有着很大的幫助。
“請回觀眾”作為電影產業的一個願景,不僅僅在於供給層面的ALL IN,也在於尊重觀眾需求、市場需求。