橙獅體育：堅持做紮根全民健身的長期主義者_風聞

1月15日的上海，2023年第一場雪不期而至，飄雪的街頭眾人紛紛駐足、拍照，期待着瑞雪能兆豐年。同一天，足協盃決賽的賽場中，21079名觀眾湧入到蘇州奧體中心，見證了山東泰山的足協盃三連冠。

從這個夜晚開始，從北京工體到深圳大運中心，從大連金州到成都鳳凰山，一座座沉寂許久的場館從無數球迷的心中慢慢復活。

這是破曉前最後的雪夜，人們已開始期待春天。

回望過去三年中那些特殊的春夏秋冬，賽事頻繁的延期甚至消失、體育場所開放的受限，讓線下體育場景中的人流鋭減，這一系列因素不斷交織疊加之下，體育服務行業始終處於被疫情衝擊的核心地帶。

然而細數2022年的過往，最難能可貴的是體育企業的守望與堅持，在困境中尋求發展，通過合作、創新以及堅持贏得機會，讓我們在低谷中不斷聽到振奮人心的消息。

2022年中旬，阿里體育宣佈更名為橙獅體育，其董事長兼CEO穆暘在當時的全員郵件中透露，公司在前一個財年實現盈利。這樣的一條消息，不僅為在逆境中前行的體育行業提振了士氣，也給橙獅體育團隊全面聚焦全民健身賽道、為運動人羣提供貫穿線上&線下的優質體育服務，帶來了十足的信心和底氣。

位於重慶市南岸區的樂動力江南體育中心

回顧橙獅體育「元年」的全民健身業務，算得上長線佈局、多點開花，數字化能力不斷拓寬護城河，線下場館基礎建設和服務構建也成果顯著。他們不僅成功運營了一系列叫好又叫座的線上、線下賽事，全年新投入運營的「樂動力體育中心」超過20個，在京津冀、川渝、長三角等重點區域均有落地。

特殊時期加速線下場館佈局底氣何在？面對多變的形勢、全民健身的深入推進以及老百姓對體育運動日益增長的需求，場館運營方有哪些「可為」之處？橙獅體育用自己的「長期主義」給出答案。

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「空間+內容」並重，聚焦長線佈局謀篇

2019年8月，橙獅體育第一家「樂動力體育中心」在杭州九堡正式開業，刷臉進出、智能燈控、無人值守、先享後付等手段被應用於場館的日常運營管理，堪比「人體大腦」的智慧場館操作系統，實時展示着籃球、足球、游泳、羽毛球、乒乓球、健身等多個運動場館的實時數據。這是橙獅體育成立以來首次落地大型線下智慧場館，在當時被媒體評價為「杭州首個大型智慧文化綜合體」。

隨後三年，全國上下進入抗擊疫情階段，公共體育場所也經歷着起起伏伏。這期間，橙獅體育加速佈局，在蘇州、重慶、成都等地開設新館，2022年更是一鼓作氣投入運營了超過20個場館。加上已經簽約、正在裝修的場館，新開館數量預計將在2023年翻倍。作為橙獅體育旗下智慧場館品牌，樂動力體育中心在過去幾年穩住發展重心、長線佈局，如今已經形成矩陣、產生效益。

據ECO氪體瞭解，當前橙獅體育全國範圍內經營樂動力體育中心超過30家，其中既有奧體中心、大運會場館等大型賽事場館，也有更接地氣的全民健身館、單體館、體育公園和城市運動中心等。另外，橙獅體育還擁有杭州奧體中心（即大小蓮花）和杭州臨平體育中心兩處全新亞運場館的經營管理權，目前已經全部響應號召惠民開放。

在日常經營上，亞運場館在惠民開放之餘，配合亞組委和相關部門做好亞運測試賽、亞運會和亞殘會的場館保障工作。其餘的樂動力體育中心繫列場館/場地主要承擔服務周邊居民職責，為城市15分鐘運動圈提供有力支撐。

「擁有體育場館只是擁有了物理空間。如果説智慧化改造提升了場館的腦力，那麼在這個空間裏我們還需要不斷填充內容提升活力。」橙獅體育副總裁黃春翔曾表示。

引入賽事是豐富場館空間內容的方式之一，自主搭建品牌賽事、外部引入自營賽事，都是對場館內容的補充。

2022年，樂動力體育中心推出「樂動力青少年城市冠軍賽」、「樂動力城市運動匯」等自主賽事，前者面向8-18歲青少年，目前部分項目已完成杭州站點比賽，春節後將在重慶、淮南、上海、成都等地繼續展開；「樂動力城市運動匯」則是面向場館周邊居民的運動休閒嘉年華，已在蘇州等地啓動並吸引了穩定客羣。

黃春翔説：「樂動力體育中心針對賽事的引入和運營稱得上‘投優投精’，我們的青少年網球賽事是納入中國網協認證的全國青少年網球積分排名系列賽事，大家參與的熱情特別足，能吸引到舉辦城市和周邊城市大量適齡選手的報名參與。」

好的賽事不但能使場館「活」起來，還能讓城市「火」起來。

2022年7月底，第24屆中國大學生籃球聯賽男子一級聯賽八強在重慶市樂動力江南體育中心展開角逐。場場爆滿的賽事不僅為當地帶來了青春激揚的校園籃球風暴，年輕、活力、潮流的城市形象亦得以塑造。據報道，南岸區成功舉辦大學生籃球聯賽總決賽，直接帶動消費超過1200萬元，間接帶動在區酒店、旅遊、餐飲等產業實現綜合效益約5000萬元。可以説，賽事的成功落地為樂動力體育中心「館賽聯動」、「城市賦能」提供了積極的參考價值。

「今年，我們會努力為樂動力體育中心引入更多區域性、全國性，甚至是國際性的賽事以及活動。」對於2023年，黃春翔充滿信心。

責任與使命在肩，做有温度的「城市地標」

不可否認的是，在疫情當中幾乎所有公司都遇到了不小的困難，即使是大家眼中「背靠大樹」的橙獅體育，也在艱難中穩步發展前行。

除了優化資源配置、提升自身抗擊風險能力外，橙獅體育加強了與合作伙伴之間的溝通與協作。2020年初響應阿里巴巴集團「春雷計劃」啓動了扶持中小型體育場館經營者特別行動，此後還陸續協調並採取了互助舉措，包括但不限於減免符合政府要求的部分租金、發放場館防疫補貼、支持企業發展線上賽事及幫助屬地發放市民體育消費券等。

除此之外，部分城市樂動力體育中心還積極配合屬地政府及防疫部門，轉化場館成為大型臨時疫苗接種點和實驗室。2022年9月，位於成都新都區的樂動力香城體育中心積極配合相關單位全力部署，幫助四川省人民醫院氣膜方艙實驗室在一個工作日內進駐，曾創下四川省內氣膜艙實驗室單日檢測量最高達6.8萬管的記錄。

配合城市防疫工作，除了提供場地，各地樂動力體育中心工作人員還在特殊時期化身「志願者」，為所在街道居民服務。防疫之外，場館工作人員日常還會舉辦精彩的節日活動，如新春年俗、書香閲讀、親子運動等體驗。

把握因時因勢優化調整的行業疫情防控政策，樂動力體育中心日常在做好消毒、保潔工作之餘，充分利用場館社羣、新媒體平台，全方位、多渠道開展新型冠狀病毒感染防控知識宣傳引導，強化居民健康與健身意識。

這樣的方式，讓場館以及周圍地區的人感受到樂動力體育中心的責任感，這也讓很多的樂動力體育中心在潛移默化中成為了有温度的「城市地標」。

運動場所公益開放也是樂動力體育中心的惠民舉措之一，過去一年，各地場館結合實際情況面向大眾公益開放足球、籃球、乒乓球等場地。單個場地開放時長最多超過3000小時，即開館日平均公益開放時長達11小時。

2022年，樂動力體育中心還不斷加大場館內公共設施建設力度，豐富服務供給，如加大自助售賣機、智能寄存櫃、新能源車充電樁、共享運動器材等設施和服務的配置，極大地方便了周邊羣眾的運動休閒生活。據介紹，2023年，部分樂動力體育中心還針對步道、燈光、綠化等進行改造升級，爭取以更便民、更智能的面貌呈現在大家面前，讓家門口的「品質運動生活方式」唾手可得。

賦活城市體育空間，助力高品質運動生活

在許多城市裏，樂動力體育中心正在成為有品質的全新生活休閒空間。因地制宜改造設計的全新場館，融合體育智能、潮流內涵、文體展示等功能，提升着整個區域的環境品質和城市公共服務能級。

隨着「金角銀邊」的理念逐漸滲透進入城市的發展進程之中，樂動力體育中心也在過去的2022年針對空置載體盤活、嵌入式體育場館改造有所發力，配合專業化場地運營，實現了體育配套公共性與專業性的平衡，讓都市「閒置空間」變身「金角銀邊」。

橙獅體育與西岸集團合作打造的樂動力·西岸活力谷項目便是盤活空置載體的案例之一，經過設計和硬件改造，兼具公益性與開放性的公共空間被盤活、蜕變為全新的潮流運動地標。

「過去一年我們在老舊廠房改造、都市閒置空間賦活等領域都交出了不錯的答卷，做出來的場館項目得到了當地政府、相關指導部門以及業主方的認可。在需要重點佈局的城市，‘金角銀邊’是趨勢，我們會一手抓改造一手抓服務，給市民帶來更多舒適、便捷的好項目。」黃春翔表示。

具體到服務，除了通過自身數字化能力給場館經營效率帶來提升，讓入駐場館的、從事體育服務業的中小企業能夠更加專注於服務質量本身，樂動力體育中心還搭建「大連鎖帶動小連鎖」這一經營模式，在不同城市形成產業內生態體系，靈活地為合作商家注入更多動能。

目前全國範圍內已有110家機構與樂動力體育中心達成合作併入駐經營，其中不乏知名運動員、世界冠軍、亞運冠軍等攜團隊加入。品牌效應和連鎖生態下的能力疊加，為樂動力體育中心克服「水土不服」找到良方。

在2022年，橙獅體育為代表的眾多中國體育公司，展現出了足夠的韌性和發展潛力。進入2023，伴隨着疫情防控進入新階段，國家層面提出了「着力擴大國內需求、恢復和擴大消費」等一系列提升信心、促進經濟增長的利好政策，對於本就摩拳擦掌的體育公司來説，這無疑是行業的重大利好，也給重裝出發的橙獅體育帶來了新的機遇。

「讓運動簡單」是橙獅體育的企業使命。基於此，長期堅守體育產業的橙獅體育，也希望在未來能有更多不同維度的合作伙伴，能夠通過其產品、服務，共同探索出體育「場館+內容+服務」的生意經，在充滿希望的探索之路上持續前行。

當數萬人重新回到現場觀賽，當新年跑步打卡、組團滑雪、飛盤露營成為新的風尚，當越來越多人蔘與到全民健身中來，站在2023的春光裏，我們不禁感慨——體育真的回來了！當體育世界重回正軌，當這個產業重新活躍起來，每個堅持下來的體育公司、每個從業者都動力滿滿，新年伊始就開始約着線下相會，爭取彌補上丟掉的時光，期待着未來更多的合作與共贏。

路上春色正好，天上太陽正晴。厚積而薄發，作為行業中的「長期主義者」，在這些年裏堅持紮根全民健身的橙獅體育，也期待着與更多合作伙伴共同出發，助體育消費重現活力，為經濟復甦貢獻出自己的那份力量。