超八成體育企業在疫情中裁員！普遍採用五種策略應對營收下滑_風聞

2023年被定調為“穩經濟、保增長、促發展”的重要年份，中國經濟有望走出過去三年的疫情陰影從而重新復甦。但想要真正讓經濟儘快恢復活力，當務之急就是要全面掌握中國企業在當前經濟形勢下的經營狀況及所遇到的困難和問題，精準出台針對性的紓困舉措，讓企業儘快打消疑慮、恢復信心。

在這其中，作為最依賴線下人羣聚集消費場景的行業之一，體育產業無疑是過去三年受疫情影響程度最嚴重、恢復元氣最緩慢的行業之一，很多體育企業在三年疫情中耗幹家底、現金流被清零，以致於體育行業在2022年出現了大規模的欠薪、裁員、停工、轉型等現象，甚至還有一批體育企業在2022年第四季度倒閉破產，就此倒在了黎明前。正是出於對那些能夠在三年疫情中活下來的體育企業的尊重，在2022第九屆體育大生意年度評選中，幾乎所有參與投票的評委均將年度體育產業人物這一票投給了“疫情三年堅守的中國體育產業從業者”。

2022年下半年，其實很多省市都陸續出台了對體育企業的紓困政策，體育總局官網在2022年7月份還專門上線“體育領域助企紓困政策專欄”，為體育企業系統總結了各省市針對體育企業的紓困政策方案。不過，想要真正實現精準紓困，前提之一就是要真正調研和了解體育企業遇到的具體問題和困境所在。（延伸閲讀：《賽事應辦盡辦！體育總局重磅政策力促體育復工，最全紓困指南上線》、《北京有序恢復健身場所開放經營！另有八省市出台體育企業紓困政策》）

近日，四川省體育產業聯合會就專門調研了四川省體育企業遭遇的一系列具體問題，併發布了《四川省體育產業聯合會會員單位當前經濟形勢下經營情況調查報告》（以下簡稱《報告》）。體育大生意閲讀該《報告》的全文後發現，四川體育企業所遇到的困難以及對2023年的一些期待，即便是放眼全國也都具有普遍性。所以，體育大生意在此對《報告》的一些核心數據和紓困策略建議進行摘錄。

     

91.7%的體育企業營收下滑，普遍遭遇五種困境

《報告》顯示，91.7%的參與調研企業承認，2022年前三季度營收相比2021年同期出現下滑，且降幅明顯。其中，營收減幅10%-20%的體育企業佔比約12.45%，減幅20%-40%的體育企業佔比約51.04%，減幅50%以上的體育企業佔比28.21%。只有3.3%的企業表示營收和去年同期基本持平，另有5%的體育企業謝絕透露營收情況。

參與調研的體育企業中，81.33%的體育企業均有不同程度的裁員，只有18.67%的體育企業沒有裁員，企業平均裁員的綜合比例約為21%。其中，裁員比例不超過10%的體育企業佔比約為58.50%，裁員比例30%-50%的體育企業佔比22.83%。（延伸閲讀：《熬過裁員欠薪潮，2023年這些體育賽道有望回暖》）

至於在疫情之下主動辭職的體育員工則明顯變少，綜合流失率約為18.71%。體育企業的員工主動辭職的主要原因是，受新冠病毒傳播影響，部分人員改變就業地以及用人單位無法提供更高待遇或僅能保持基本待遇。

《報告》顯示，參與調研的體育企業在日常經營中面臨的困難前五項分別為：（一）受新冠病毒傳播影響，企業生產經營停滯；（二）生產經營成本提高；（三）市場需求減少；（四）貸款或融資困難；（五）市場準入門檻過低。

針對上述這些困難，體育企業採用的最常見的五類應對舉措分別為：（一）加快新產品（業務）的開發；（二）行業轉型；（三）降薪裁員；（四）延遲支付薪水；（五）階段性停產歇業。在參與調研的體育企業中，有近八成的企業進行了不同程度的裁員降薪，近七成企業採取了階段性停產歇業的方式應對經濟形勢和疫情影響。此外，在疫情之下，體育企業在業務量減少的情況基本都會選擇利用空閒時間對員工展開內部培訓，近九成的體育企業表示自行組織過各種形式的員工培訓。

幾乎所有參與調研的體育企業均認為，疫情對體育企業經營產生了不同程度的影響。其中，認為疫情對企業影響較大、但能勉強維持經營的體育企業數量最多，佔比43.40%；認為疫情影響重大的體育企業佔比 35.85%；認為影響較小的體育企業佔比14.15%；無法判斷影響具體程度、認為企業在疫情期間前途未卜的體育企業佔比6.60%。

儘管所有體育企業均認為疫情對企業經營造成了影響，但體育企業在疫情之下的整體信心尚可。在參與調研的企業中，除部分體育企業明確表示將放棄體育行業外，其它大部分企業均表示會繼續堅守體育產業。

     

體育企業對紓困政策有五大期許：盼能降低增值税、獲得財政貼息

《報告》顯示，參與調研的體育企業對體育紓困政策有很多訴求和期待，其中前五項分別是：（一）階段性免徵企業增值税及附加税，降低企業增值税、所得税等税率；（二）逐步放開對中大型活動的限制，同時給予相應的支持和幫扶；（三）給予部分受疫情影響受損嚴重行業尤其是龍頭企業財政貼息或成本補貼；（四）出台相關政策，激發市場活力；（五）明晰相關標準，保證市場準入門檻下限。

針對體育企業的經營困難，四川省體育產業聯合會在報告中也給出為體育企業紓困的具體建議，主要圍繞體育需求側和體育供給側展開。

在體育需求側，要從五個層面促進體育消費提質擴容：

一是進一步優化體育消費環境，豐富體育消費場景。利用法律法規，行政規章等手段和國家經濟宏觀調控，完善市場主體之間的自我約束和相互約束機制。

二是體育部門主動攜手社會組織，下沉市場，充分了解消費者需求。

三是豐富體育類保險種類，探索性推出針對性的運動保險，提升社會公眾體育活動保障，提高社會公眾保險購買慾。

四是強化高新技術和體育產業的融合發展，建立線上體育場景，形成閉合的產業鏈條，讓消費者利用虛擬的體育產品、體驗和服務直接在線上完成體育消費行為。

五是深度結合《全民健身計劃》，把握市場開放契機，培養終身體育的觀念；充分發揮社會體育指導員的功能，滿足羣眾對自身運動技能和身體素質提升的需求，進一步增強體育消費黏性。

在體育供給側，要從四個層面促進體育產業轉型升級：

在競賽表演層面上：一是進一步創造具有知名度的四川本土自主IP 賽事，積極申辦國際國內重大體育賽事；二是進一步發展四川“三大球”“三小球”事業，提供不同層級，不同規模的羣眾體育賽事活動；三是深度挖掘中國傳統文化，開發峨眉、青城山等傳統武術，打造面向大眾，走出國門的大眾傳武體系；四是大力發展騎行、跑步、游泳、登山、露營、漂流、攀巖、冰雪等具有廣泛羣眾基礎的、大眾喜聞樂見的健身休閒運動項目。

在體育製造層面上：一是大力招引體育用品製造商和經銷商，豐富四川居民體育用品消費種類；二是結合四川實際情況，發展創新型體育製造業，全方位開發各類新型體育用品；三是鼓勵體育用品製造與銷售、體育競賽表演、體育培訓等業態“上雲用數賦智”培育體育數字經濟；四是吸引和鼓勵有實力、有影響力的體育健康關聯類製造企業（如醫藥企業）開展體育產品製造；五是發展集成化體育製造業園區及園區體育製造企業幫扶。

在體育服務層面上：一是進一步探索多元化體育服務體系，針對義務教育的實際需求和“雙減”的客觀需要，深度研究結合教育的體育消費需求，重點在考生常規需求、提升需求等方面進行研發。另一方面針對民眾對體育素質提高的渴望，探索拓展體育教培課程及服務，促進體育教育和體育服務業的發展。同時，結合《全民健身計劃》探索羣眾體育服務體系。

在產業融合層面上：一是體育產業與文化產業融合發展，將四川省歷史文化與地域文化融入體育賽事和全民健身活動的全過程。二是體育產業與養老產業融合發展，利用好四川省體育資源建設運動康養小鎮，服務“健康四川”建設，應對人口老齡化問題。三是體育產業與健康產業融合發展，建立健全四川省公共體育服務體制機制，深入推進體衞融合、體醫融合。四是體育產業與旅遊產業融合發展，尤其是與紅色旅遊深度融合發展。四川省得天獨厚的地理環境、自然資源優勢和少數民族人文資源，對於發展體育旅遊產業、創建體育旅遊精品路線和精品賽事有較強的支撐和推動作用。五是體育產業與信息產業融合發展，充分利用現代網絡信息技術，創新體育產業發展模式。

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