從量產到優質主義，優酷動漫2022全力以赴“好內容”_風聞

作者| 赤木瓶子

回顧2022年，“量產”和“煥新”是國產動漫行業的關鍵詞，這也給視頻平台在選品上新、技術升級、宣發運營等維度提出了更多要求。優酷動漫在2022年交出一份不錯的成績單。覆盤優酷動漫在2022年的佈局動作，我們得以窺見動漫產業的行進一角。

產能維穩，劇場化運營成效幾何？

優酷動漫在過去一年裏產量頗豐，共有超過270部動漫作品上新。

除了大量優質內容上線外，優酷動漫在2021年首次提出的“少歌宇宙”概念已經小有所獲。《少年歌行 風花雪月篇》和《少年白馬醉春風》兩部動畫作品口碑流量雙收。2023年即將上線的動畫作品“少歌宇宙”之《暗河傳》和《少年歌行 海外仙山篇》將繼續為“少歌宇宙”的世界觀添磚加瓦。可以看到，《少年歌行》以IP為核心，全鏈路多場景衍生開發的IP宇宙已經初見雛形，真人劇《少年歌行》屢登各大榜單之首，成為今年優酷的開年熱劇，便足以證明這一策略的正確性。

通過多元的選品眼光和獨家頭部內容，在維穩產能的基礎上，優酷動漫還運用創新的劇場化模式，為動漫類型和受眾進行了精準垂直的定向運營，在量產的同時，幫助源源不斷供給到市場的動漫作品“各得其所”。

“開掛劇場”首發之作《神墓》在社交平台收穫超33億次播放量，位列2022暑期檔各家平台全部動漫項目中的“社交平台播放量第一”，成為名副其實的黑馬之作。而“國風劇場”代表作《少年白馬醉春風》（少年歌行前傳）播出期屢登熱搜，作品與非遺峨眉武術傳承人凌雲合作復刻的名場面迅速登頂B站熱門。

此外，年番動畫《百鍊成神》開播當日作品即霸榜優酷動漫站內人氣榜、新番榜、國創榜等榜單TOP1，被觀眾盛讚“將3D國漫帶到一個新層級高度”。巨無霸年番《冰火魔廚》堅持兩年不斷更連播，第二季開播之後熱度一度超過7000，站內熱度搜索增長近4倍，創國產動畫新高。

與此同時，優酷動漫還獨家上線《境界 新篇章》（《BLEACH千年血戰篇》），和《火影忍者》一起，正式集齊三大民工漫之二。開播後，《境界 新篇章》以9.7分收穫“豆瓣2022評分最高動畫劇集”榮譽。

**優質內容的持續推出背後，是優酷動漫2022全新企劃“開掛劇場+國風劇場”立體運營模式的成果。**可以看到，包括站內宣傳、會員福利支持、站外營銷聯動、衍生品助力、虛擬權益等多維資源在內，優酷動漫提供給在播動畫項目全流程、多維度、定製化、私域化的佈局，最大程度促進作品整體聲量的最大化和IP價值的多元化。

產力優化，技術革新，多維“增效”能否“提質”？

在動畫行業從量捲到質卷的行進方向上越走越遠之際，想要為從業者提供最實際的幫助，深入產業上游無疑是最有效的解決路徑。

優酷在2022年提出業內領先的效率提升方案—**【妙嘆】工具箱，以優酷平台積累多年的AI與圖形算法和工程能力為基礎，針對動漫製作的各個環節都打造了具有針對性的提效能力。**可以讓建模師輕鬆完成模型智能鏡像、資產自動質檢，也可以幫助動畫師完成動作自動重定向、AI捕捉、一鍵清理和導出，從而真正釋放動漫製作的全流程生產力。在為建模師、動畫師等業內創作者提供便利的同時，也是在幫助動漫各個製作環節提質增效。

2022年，優酷動漫在保障創作者權益的同時，也嘗試為從業者提供更多維度的便利。優酷動漫與知名設計創意平台站酷合作發起的第二期“一千零一夜”青年動畫導演助推計劃，兩方平台強強聯合、以豐厚權益為青年夢想家們提供創作資金、產能支持和流量扶持。

此外，**優酷動漫還用分賬模式提振行業賽道，不斷革新動畫項目合作模式，加大對動畫項目分賬模式的推廣力度。**截至年底，已有500多家片方加入優酷動漫分賬賽道，規模較去年增長近50%。動態漫畫生產力賽道也因此而持續強勁，成功扶持出《仙武帝尊》《氪金玩家》《徒弟個個是大佬》《我！天命大反派》等優質內容。未來，優酷動漫將大力鼓勵3D動畫進入分賬賽道，和更多的導演、編劇人才聯手。

通過平台工具的技術拓新、分賬模式的優化與作品的流量扶持，優酷不斷優化動漫內容產力，本質上是在發力內容端，在技術與良性合作模式的加持下，優酷動漫的內容創作空間也因此不斷擴大，迸發出新的可能。

海外發行、跨界協作，如何持續深化IP屬性？

具有前瞻性的選品眼光和創作工具、運營模式的不斷革新，讓優酷動漫的品牌觸角延展至海外市場顯得並不意外。

**2022年，優酷動漫在YouTube等海外渠道積累起了超15億曝光量、超50萬人次海外訂閲用户，有效覆蓋全球193個國家和地區。**尤其是《少年白馬醉春風》《百鍊成神》《星河至尊》等優秀作品，總共收穫超1600萬次播放量，深受海外觀眾好評。

除了海外發行的得天獨厚外，**跨界協作也早已經被刻在優酷動漫的基因裏。**除前文提到的少歌IP系列，優酷動漫在2022年的跨次元聯動收效良好。《百鍊成神》與龍在天皮影藝術劇院和哈爾濱冰雪大世界聯動合作，線上線下好評不斷；聯動民樂嗩吶、美學博士、口技達人等民間藝術家推出的《我，就是嗩吶死神！》《死神科普|這動畫到底帥在哪！？》《傳統口技節目〈狂砍小怪獸〉》等創意視頻成為跨界爆款，多次登頂多平台第一；《冰火魔廚》第二季在全網掀起翻舞熱潮，吸引多位人氣主播共創活動等等。

**這樣的跨次元聯動不僅停留在內容端，優酷動漫還同合作方們攜手，持續探索下游產業，深耕IP產業化。**一方面，優酷動漫提煉IP文化屬性，通過聯名、二創等手段佈局衍生品開發、授權體系，深化“生活品+IP形象”的開發思路。另一方面，自研潮玩、小夜燈、面具等產品不僅能夠增強相關產品的生命週期和銷售能力，也能夠幫助探索更多新消費市場的門路，反哺從業者再創作。迄今，“神墓大神聯名紙雕燈”“九天玄帝訣夜嗨面具”“秦時明月秦磚盲盒”等創新產品皆深得觀眾喜愛。

可見，依託於阿里文娛生態的優酷動漫有着得天獨厚的IP衍生優勢，在“家大業大”的基礎上，優酷動漫不斷幫助動漫與各行各業實現跨界融合，持續拓展動畫多元玩法，實現傳統文化與現代科技、動畫與藝術的碰撞的跨次元反哺形成倍增效應，幫助動漫產業獲得更多可能性。

這樣的曝光與協作顯然還將持續，優酷動漫在2022年積極參與行業活動，在第六屆中國國際動漫創意產業交易會、第十三屆動漫博覽會、中國（哈爾濱）國際動漫遊戲博覽會、第十八屆中國國際動漫節中均設有展位。

2022年，優酷動漫線下傳播曝光覆蓋全國168個城市，約3萬+屏幕，覆蓋娛樂、工作、社交場景10億+人次。大灣區女孩讓國漫走向海外事件，更是獲得了央視認可。在實現IP集聚和強效曝光，持續加強品牌認知，促進行業協作的道路上，優酷動漫將持續行進。