下一個趙本山在知乎？_風聞
字母榜-字母榜官方账号-让未来不止于大01-17 09:18
李誕又上熱搜了。不過這一次不是因為婚姻，而是對於“新詞”的吐槽，“什麼提高鈍感力？鈍感力就是大大咧咧；什麼精神內耗？不就是鬧心嗎？”這些去年流行的新詞看來比諧音梗更讓李誕上火，“很多時候沒有新問題，但我們非要給一些舊問題起個新名字。”
李誕的吐槽引起了網友的廣泛共鳴，“新詞真的會強化很多負面東西，比如容貌焦慮。”“現在的焦慮多半是專家給的。”“論創造新詞，沒有誰比互聯網行業更卷。”
從綜藝效果看，這個吐槽非常精彩，正中網民心坎上。不過別誤會，李誕説這話的場合並非《吐槽大會》新一季，而是知乎上線於1月14日農曆小年夜的晚會“答案奇遇夜”。
互聯網公司辦晚會並不新鮮，2019年末，B站就曾靠跨年晚會實現破圈。區別於傳統衞視以流量明星的歌舞表演為主的跨年晚會，B站跨年晚會集合了二次元、影視劇、熱點事件、童年回憶等年輕人文化元素，成為一場年輕人的文化狂歡，同時影響力也輻射到了主流文化圈層。
**三年過去，跨年晚會似乎再無新意，但觀眾對晚會依舊有需求，互聯網公司也不能錯過元旦春節等天然流量池。**但在觀眾已經對晚會審美疲勞的2023年，如何靠走差異化路線獲得更多流量，是個難題。
知乎的答案是做一台以語言類節目為主的晚會。
答案奇遇夜的節目，除了開場和結尾分別為rap和歌舞節目外，其餘的9個節目中，僅有一個歌曲節目；語言類節目多是年輕人喜歡的脱口秀和新喜劇，看起來，答案奇遇夜是晚會，同時也是一部下飯綜藝。
可以看出，知乎找到了歌舞晚會以外的另一條辦晚會的路徑，辦了一台頗具知乎味兒的晚會——它放棄了熱鬧喧囂的歌舞晚會，選擇用更細膩、趣味性更強的方式與年輕人交流，知乎飲到了互聯網平台語言類晚會的頭啖湯。央視春晚語言類節目已經很久沒能再湧現趙本山式的喜劇明星了，但春節看晚會，暫時還是老百姓的最大公約數，是剛需，知乎這台“答案奇遇夜”能出一個屬於當代年輕人的“趙本山”嗎？
“歡迎來到知乎一勺答案咖啡館。”
2023年的答案奇遇夜在一間咖啡館中展開，店名出自知乎社區梗——知乎上經常有人問，吃一勺白矮星會怎麼樣？吃一勺太陽會怎麼樣？如果要是吃一勺答案，是不是所有這些問題都解決了？
一勺答案咖啡館
店長張紹剛接待帶着問題進來的客人們，咖啡代表着問題，客人點的咖啡便是他們在2022年遇到的問題；節目嘉賓是咖啡館的服務員，他們表演的節目就是給客人的一勺答案。
當然，客人們的問題並非隨性提出，而都來自知乎站內熱議話題。從節目單來看，知乎挑選了情感、職場、家庭等不同方向的問題，比如“過年第一次跟女友回家需要注意什麼？”“以什麼理由請假，領導一定會批？”晚會便在這些問題中徐徐展開。
作為店長的張紹剛也給自己點了一杯咖啡，“2022年有一個熱詞——鬆弛感，因為大家覺得這個詞是抗壓力、抗焦慮的，但是什麼是鬆弛感、怎麼修煉出鬆弛感？”
李誕用一段脱口秀給了張紹剛答案，“我特別喜歡一個老話，‘來都來了’，我覺得‘來都來了’就是鬆弛感。”
張紹剛提出的問題正來自知乎上的討論，“什麼是鬆弛感？如何獲得鬆弛感？”知乎答主@墨子連山以一段學羽毛球的經歷解釋了，真正的放鬆實際是把各個技術環節融會貫通之後體現出來的效果。只能通過實踐獲取體驗，再基於體驗進行迭代；而想要獲得體驗，必須具備主人的心態，把注意力集中在自己，而不是別人對我們的評價。
這正是知乎晚會的不同之處。知乎以問答社區起家，問答文化貫穿了知乎晚會的始末，問題與答案的碰撞是晚會的內核精神。
事實上，這並不是知乎第一次辦晚會。2021年，知乎首辦答案奇遇夜，形式為情景式劇場晚會，而晚會的節目內容同樣出自知乎站內熱門討論。
比如知乎上對《甄嬛傳》的討論和二創眾多，“如果你是安陵容，如何轉敗為勝？”熱度就極高，知乎用户@麻辣菊花小糰子撰寫了67章小説《甄嬛傳之安陵容重生》，節目《甄嬛傳番外之安陵容重生》正是用了知乎用户寫的“生存三招”，幫安陵容翻身解困。
2022年的答案奇遇夜，則主打好奇心和獲得感，用歌曲、舞蹈、脱口秀、喜劇、訪談等多元的節目形式，給觀眾答案。
與前兩年相比，2023年在咖啡館中進行的晚會似乎與知乎的文化氣質更契合。人們去咖啡館或是為朋友閒談、或是為安靜閲讀、或是為學習工作，這正與用户打開知乎或交流、或尋找答案的目的相似，這間虛擬的咖啡館是晚會的場景，同時也是知乎文化的象徵。
但儘管場景不同，答案奇遇夜呈現的始終是網友們熱議問題的答案。
今年的知乎晚會另一獨特性在於，與大多數以歌舞節目為主，注重舞美的衞視晚會、互聯網公司辦的晚會不同，它以語言類節目為主：11個節目中，有5個喜劇，3個脱口秀節目，語言類節目含量遠高於傳統晚會。
知乎晚會重語言類節目並不難理解。作為問答社區，知乎站內沉澱了大量的或緊貼時事、或深度、或有趣的討論內容，它們正是語言類節目的創作靈感來源。
**語言類節目同樣更方便設置議題，**這正契合知乎更關注年輕人內心世界，追求討論深度和寬度的特性。2023年答案奇遇夜的語言類節目就分別討論了回家過年、社交、老年人網癮、工作請假、鬆弛感、消費、愛情、健身這9個或具體或寬泛的現實問題。
“很多適齡青年都不想結婚了嗎？”是知乎上的熱門問題，答主@懵懂中年人曾在2016年寫下這樣的回答，“我，女，80後的第一波人，現已奔四；在一個連五線城市都算不上的小城市裏有一個穩定的工作，工作也不突出；我沒結婚，也沒戀愛，取向也正常；過了三十多歲以後，在周圍同事朋友都已離婚或已貌合神離或被生活瑣事忙的焦頭爛額的時候，別人都已無暇顧及你為啥還不結婚了，而感嘆你一個人單身也挺好……”
回答在知乎上陸續獲得了2萬餘個點贊。儘管答主自己不結婚不戀愛，但仍鼓勵年輕人追求更豐富的生活，雖然這樣的生活沒什麼不好，但仍希望你們在年輕的時候變更好，更豐富，“年輕是應該體會和感受愛情的，祝你們都幸福快樂。”
六七年過去，這一問題仍具有討論價值，甚至更強，這個在2016年創建的問題至今仍不斷有用户在更新回答。
答案奇遇夜的新喜劇節目《丘比特難辦》便是在“當代年輕人為什麼不想談戀愛”主題下創作的。演員宋木子化身丘比特，卻勸分不勸和，許多網友在微博發帖“宋木子勸情侶分手的樣子在演我”。
**語言類節目不僅與知乎的社區文化貼合，同時也與年輕人的生活貼合，**脱口秀和新喜劇是不少年輕人喜歡的表達方式。《脱口秀大會5》和《一年一度喜劇大賽2》受到許多年輕人的關注和喜愛。
知乎看到了年輕人對新喜劇、脱口秀這種形式的喜愛，節目邀請了這兩檔節目中的熱門嘉賓，用趣味性較強的表演形式表達對現實問題的思考，兼顧思考性與趣味性。
兩個月前，知乎創始人周源發出一封公開信，再次明確“專業討論”將是知乎必然長期堅持的定位，把專業做紮實的同時，探索討論的外延。
知乎的晚會也做到了這一點——注重討論問題的廣度與深度，給觀眾以啓發和思考，為年輕人提供生活、工作的經驗參考。
一位網友在知乎發問，“如何在不捱揍的情況下，抑制父母的網癮？”據他描述，他的爸媽每天在家刷短視頻，買一大堆亂七八糟的垃圾，怎麼説都不聽。還熬夜刷，刷到 4、5 點，勸他們看點書出去逛逛一點兒用都沒有。
這並非他一家的問題。數據顯示，我國60歲及以上羣體的網絡普及率為 38.6 %。其中，有超過10萬老人日均在線超過10個小時。
晚會節目《摩登家族》討論的話題“老年人網癮”便來自這一知乎問題，節目中演員給出的答案也來自網友——“打不過就加入”“多陪陪老人，甚至陪他一起上網聊天玩遊戲”。
節目既具有現實參考性，又具有趣味性，正與知乎的回答區適配：有抖機靈的、也有認真答案的專業答主。
可以看出，2023年的答案奇遇夜是一台具有濃烈的知乎特色的晚會。
晚會上線後，“李誕説不要再造新詞製造焦慮”“燒餅夫婦跳本草綱目把劉畊宏跳瘦了”“鑫仔被老丈人吐槽不幽默”等詞條登上了微博熱搜。
春節是一個天然的流量池，許多互聯網產品都因在春節期間運營得當而獲得迅猛增長，辦一場晚會就是其中的有效方式之一。顯然，答案奇遇夜已經幫知乎從這個流量池中，分到了一杯羹。
另外，《脱口秀大會5》《一年一度喜劇大賽2》是去年受到較多年輕人關注的節目，在兩檔節目落幕、市場缺少語言類綜藝的空窗期，答案奇遇夜邀請了兩檔節目中的熱門嘉賓，正可以作為市場內容的補充，吸引到喜愛這些節目和嘉賓的年輕人，讓知乎獲得新用户。
更重要的是，這台晚會再一次強化了知乎的問答特色，在拉新促活之外，也具有文化意義。
辦一台晚會，似乎成為近年互聯網公司的必答題，而一家互聯網公司辦的晚會就是其文化特色的展現，是社區內容的場景延伸。
以社區平台為例，B站每年的跨年晚會都融合了眾多二次元、國風、遊戲等元素；小紅書舉辦的214獨愛之夜晚會，則打造了實景劇式樂創演秀晚會，精巧的舞美也與小紅書上許多年輕人精緻的生活方式相匹配；答案奇遇夜則展現出了知乎鮮明的特色，貼近年輕人的生活，關注他們的現實生活，既給他們帶來快樂，又給他們以獲得感。
在元旦、春節這種傳統節日，衞視乃至互聯網公司舉辦的晚會更注重情懷，更注重營造出喜慶熱鬧的節日氛圍，注重舞美的精巧與場景的包裝。
而知乎走了另一條路，選擇用更細膩的方式與年輕人對話——用年輕人喜歡的形式與元素，與他們探討現實問題。
在歲末年初，人們需要看載歌載舞的節目放鬆身心，也不得不面對一些無法逃避的現實問題，顯然，知乎的晚會能給那些需要答案的人以參考和思考。