「春節檔」三強爭霸，優酷擁抱 「全民模式」_風聞

********本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），****文/王心怡。

如期而至。

當《鄉村愛情15》於1月12日正式播出，觀眾熟悉的“年味”再一次到來。

同時，伴隨着這部中國最長壽的系列劇集繼續沒有缺位今年春節，長視頻的“春節檔”大戰正式拉開序幕，隨後愛奇藝的《狂飆》、騰訊視頻的《三體》等重磅劇集也一一定檔，共同形成劇集市場的三強爭霸。

在視頻流媒體佔據主流的當下，過去偏向年輕化的長視頻劇集市場也逐漸走向全民化，當全年齡層都來流媒體上選擇內容，又恰逢在春節這樣的閤家歡場景之下，長視頻如何主動擁抱這樣的“全民模式”，頭部劇集的選擇無疑是重中之重。

而《鄉村愛情》系列有關“年味”的穩固給了優酷足夠的信心。除此之外，口碑武俠劇《少年歌行》、頭部現實題材《打開生活的正確方式》等優質劇集的排播賦能，也讓優酷在這屆“春節檔”裏一路向穩。

當“春節檔”仍然是長視頻平台不能放棄的競爭檔期，誰能奪得“閤家歡”內核，誰就能取勝。

“宇宙的盡頭是鐵嶺”，閤家歡的首選在優酷。

最長壽系列劇集的核心是“年味”

謝騰飛為何搖身一變成“富三代”；15季不改“作妖”本色的謝廣坤還能整出什麼幺蛾子；象牙山的“共享農莊”又會建出怎樣的民宿……《鄉村愛情15》開播首日半小時，就以12%的市佔率登頂燈塔全網正片播放市佔率榜首，剛開播一週不到，觀眾們的“電子榨菜”已經展現出不俗的“下飯”功力。

作為泱泱中華第一耐打的系列長壽劇集，《鄉村愛情》無疑是優酷長久以來對於春節檔閤家歡屬性的判斷和堅守。

之所以能讓觀眾紛紛喊出“宇宙的盡頭是鐵嶺”，原因不難理解。

《鄉村愛情》系列的輕喜劇風格和穩定製作班底，充滿閤家歡氛圍，東北獨特的喜劇色彩好像又與春節多了些無法用言語表達的契合。每逢春節檔上線，又為這樣的閤家歡和年味增添了濃墨重彩的一筆。不少網友發出的“鄉愛來了就過年”“鄉村愛情真不一樣，真的下飯且好笑”等評價都是對於其閤家歡屬性的證明。

15季來，《鄉村愛情》一直聚焦在象牙山的故事，它的農村輕喜風格從2006年第一季播出開始一直延續現在。而這背後是閤家歡屬性對於春節檔的適配，同時也延伸了春節檔內容該有的另一種特質，那就是陪伴感。

對於《鄉村愛情》系列，優酷進一步讓情懷與創新相輔相成，在保持新意之下，不斷催生出新的故事和笑點，維持《鄉村愛情》系列不斷更之餘，又帶給觀眾陪伴和成長感。試想想，在一個系列故事裏，看過了謝騰飛從記不住自己名字，誤説成“謝飛機”的懵懵懂懂，到如今變身“富三代”，誰能不在感嘆一句“時間飛快”的同時，又能忽略這種與角色共同成長的幸福。

另一邊，《鄉村愛情》系列對農村建設的熱血描寫，並不以説教的方式呈現，而是將這些內容融入到每個角色中，將鏡頭對準“小人物”，以自然、流暢的故事貫穿始終，觀眾仿若置身於象牙山，謝廣坤、劉能、趙四、宋曉峯就是自己的鄉親父老。

真實又接地氣，更能代表人民羣眾呼喚的春節“年味”。

選擇持續開發《鄉村愛情》系列的優酷，正是順應春節檔所需的閤家歡、陪伴感的特質，以此也成為陪伴不同階段觀眾共同成長的一種印證。

在這場沒有硝煙的春節檔劇集大戰裏，長視頻對於重點劇集的選擇不容有誤，準時相約的《鄉村愛情15》讓優酷在春節檔劇集大戰裏，單靠符合節日的閤家歡氛圍，就已經“贏麻了”，畢竟全民劇集才能讓已經步入“全民模式”的長視頻賽道更有競爭力，而組合帶排播策略、全年齡層受眾的內容佈局則讓優酷的底氣更足。

邁向“全民模式”的春節檔佈局

不止《鄉村愛情》。

就如同年夜飯的菜色豐富，優酷為春節檔準備的大餐也堪稱令人欣喜。首先，是接連不斷的新鮮內容。

口碑武俠劇《少年歌行》、長壽IP《鄉村愛情15》、頭部都市劇《打開生活的正確方式》接連上線，持續吸引觀眾的注意力和觀劇熱情。武俠劇《少年歌行》以稀缺題材、高燃劇情、炫酷打戲，不斷破圈引發用户追劇熱潮。不僅拿下優酷熱度值破萬，還連續登頂雲合、燈塔正片播放市佔率榜，貓眼、Vlinkage熱度榜。《打開生活的正確方式》黃渤化身都市精英，與梅婷、榮梓杉、韓童生、吳冕上演一家五口的煙火日常，黃渤、梅婷、韓童生等國民演員陣容也可以期待……新內容不斷更，內容調性輕鬆積極正向，讓用户們在家感受到快樂與幸福。

其次，是切中全年齡層的內容佈局。

以年輕演員擔當主演、以初出茅廬的少年俠客為主角的新武俠劇《少年歌行》瞄準年輕用户；陪伴觀眾一起成長的《鄉村愛情》則堪稱全民向劇集；《打開生活的正確方式》又能通過對中年人生活、生存的反映，引發羣體共鳴。

根據藝恩數據顯示，《少年歌行》的用户年齡分佈，18—24歲佔比最高，接下來分別為25—29歲和30—34歲，數據説明《少年歌行》成功獲得了目標用户的青睞；而根據優酷數據顯示，“鄉愛”粉絲中90後觀眾佔比接近50%，95後成為該劇偏好度最高的羣體，《鄉村愛情14》觀眾的平均年齡為28歲，《鄉村愛情》受到年輕觀眾喜歡之餘，也再次展現其閤家歡屬性。

內容保證自是吸引用户關注和留存的最大法門，但如何能持續抓住並能帶給觀眾更多良好的觀劇體驗，配合差異化內容基底的，是對於用户精準把控下合適的排播方式。

《鄉村愛情》VIP會員首更4集，連更15天，並宣佈15、16季兩季聯播，用户不用再壓抑追劇的熱情；《少年歌行》播出期間，優酷首次嘗試推出為用户定製主演生活番《少年特別企劃》，生活番內容與劇集內容交相呼應，交錯更新，讓觀眾的追劇愉悦感從劇中延續到戲外。

《鄉村愛情15》1月追劇日曆

優酷COO劉燕紅表示：“我們在不斷迭代，讓內容與用户的交互從‘用起來’到‘玩起來’，找到用户需求的稀缺點，滿足用户多樣化的追劇需求。”

每個年齡層用户都能在優酷找到想看的內容，甚至閤家歡的內容可以成為代際之間共同觀看、溝通的橋樑，在其他平台以垂類內容搶佔圈層用户注意力之下，優酷通過差異化的內容上新和過癮的排播方式，橫向拉通春節檔，凸顯閤家歡的內容內核，也充分領悟了當下長視頻全民模式的真諦。

定製化運營輔助，“閤家歡”內核的極致主義

但實際上，這樣的閤家歡內核，是優酷一直以來的堅持。

遠的不説，僅看去年春節檔，優酷就以多台與地方衞視合作的晚會為主打造了“春晚季”，同時上線瞭如《麻花特開心》等綜藝以及《鄉村愛情14》等劇集內容，以多種品類豐富的內容，將排播帶拉寬拉長，加深年味。對於提出和奉行長期主義的優酷來説，春節檔閤家歡的內核是長期主義的落地，而運營玩法卻仍在不斷更新迭代。

今年《鄉村愛情15、16》為用户精心準備了“鄉愛福利”，其中包含了金兔春節禮盒、金兔鄉愛碗筷、小兔足金轉運珠、鄉愛盲盒、鄉愛衞衣、鄉愛壁紙、天貓購物卡等多種禮品，從年味十足的年貨、IP周邊到產業鏈產品都有涉及。

除了新劇輪番上線，經典劇集也在釋放着勢能。基於用户重刷、考古經典劇集的需求，優酷推出了春節9天片單限免福利，在1月19日0點至27日23點59分，9天進行三輪片單限免，喜劇、港劇、愛情劇等都涵蓋其中，《鄉村愛情12—14》《使徒行者》《衝上雲霄》《少年包青天》《我的巴比倫戀人》《冰糖燉雪梨》等劇集滿足用户多種觀劇和重刷需求。

一邊看劇一邊拿紅包、抽獎，對於講究熱鬧的春節來説，這年味和趣味不就有了嘛。而《鄉愛》進度條變身為小兔子圖案，集數顯示變成福字或元寶圖案，種種細節巧思也在增添着年味，營造閤家歡氛圍，給用户帶來觀劇的小驚喜。

再加上“鄉愛盲盒”的推出、東北F4冰雕在冰雪大世界的亮相、劉能出現在盒馬門店參與年貨節等等活動，也讓《鄉村愛情》系列的身影在線上、線下從未消散。“宇宙的盡頭是鐵嶺”，“鄉愛”也建立、回饋給了觀眾一個“宇宙”。

通過春節檔各種優質內容搭配着新鮮玩法，將多方阿里生態融入其中，打通IP全產業鏈條，給IP以持續賦能，又不失為生態閉環開發的一個探索和落地。

時至今日，長視頻平台面對的受眾早已更加多元化，年輕用户是其中的中堅力量，圈層用户的口味也要滿足，但更為大眾、輻射更多用户羣體的內容自然也不能被忽視，甚至應該更加被重視。長視頻正式走向全民模式，以差異化內容排播和不斷創新玩法的優酷春節檔，正在讓這種嘗試變得具體。一方面是對優質內容長期主義的堅持，另一方是對用户需求的精準洞察，以及更加成熟的平台機制和全鏈條的產業賦能，優酷正在給長期主義不斷添上新的註腳，為好內容全力以赴。而這次春節檔，既是小結，也是新的開始。