元宇宙浪潮下，數智人拒絕“標品”_風聞
曾响铃-01-19 17:07
作者 | 曾響鈴
文 | 響鈴説
在各地文博會、生活節等大型文娛活動上，在博物館等各類場館的線上平台，在企業與用户交互的窗口，在政務平台滾動政策宣講片中，尤其是，在各大衞視的跨年晚會上……
2022年末、2023年年初，這一波數智人的發展，用“雨後春筍”來形容不為過。
打開搜索引擎，輸入數智人、虛擬人等關鍵詞，各種能夠快速完成交付的服務佔滿了整個屏幕。
原本高高在上的“科技與狠活”似乎突然成為了標配，一個個數智人被指定各種場景任務後，渲染一下就登堂入室，儼然包裝不同的工業化“標品”，被批量化推向受眾，
而另外一邊，在這條路線之外，早就開始進行的“非標品”路線仍然在深化。
例如，1月16日至2月28日，由著名京劇表演藝術家於魁智、李勝素主演的傳統大戲《龍鳳呈祥》在咪咕視頻等平台上線。這其中，由中國移動咪咕打造的數智人尤子希，在去年宣佈成為國家京劇院首個數智學生後（《龍鳳呈祥》已連續三年在新春期間上線），帶着一年的學習成長出現在今年的開播儀式現場。
事實證明，以尤子希為代表，試圖走“精品打磨”路線，並契合元宇宙發展需要的數智人仍然佔據一席之地。隨着元宇宙開始脱離概念講求實效，推動元宇宙實質性發展更加需要走這條路線的數智人繼續發力。
數智人，被賦予“自然人”一樣的成長過程
對集中大批量出現在視野中的數智人，微博等社交平台上，常常有人問這類問題：
這些“人”的表演，和“播放動畫片”有什麼本質區別？
一個現實是，“標品”數智人被硬塞到場景當中完成一個協作的任務，它們既沒有給觀眾留下什麼深刻的印象，甚至其必要性也被質疑。
數智人，需要形成自己獨立的、被認可、被記住的形象，才會被大眾所接受。
那個在舞台上表演，或者與用户交互的數智人，人們知道它是誰、它做過什麼甚至它的性格特點、愛好，才能夠更好地產生直觀的感受，去接受它，由此數智人背後所承載的一系列商業價值、社會價值才能更好落地和深挖。
説到底，這是對數智人技術外衣之下，自然人一樣的內涵要求。
“非標品”路線對數智人的打磨，歸根結底就是在做這樣一件事。
以尤子希為例，拆解中國移動咪咕對其一步步的打造，無非包括了幾個階段：
成長初期，選擇方向：基於2021年《龍鳳呈祥》雲演播的熱度，22年官宣成為國家京劇院首個數智學生，讓大眾尤其是京劇票友建立基本的認識，如同對新人的初次見面。
成長中期，嶄露頭角：2022年年中，尤子希參加文化類節目《最美中國戲2》，作為數智人串講、主題曲演唱，以“武旦”扮相與著名京劇演員裘識虛實結合演出《雨傘是媒紅》，並獨舞現代融合戲曲《尋琴記》。這一過程，尤子希逐漸“混個臉熟”，在新人之後，用户、觀眾、票友對其越來越熟悉。
成熟後，完美展現：在2023年《龍鳳呈祥》線上演播的開播儀式上，尤子希帶着一年的學習成果、成長蜕變完美展現在大眾視野。
一路走來，尤子希的參與對觀眾而言沒有任何的突兀感——就如同一個京劇演員一步步努力和成熟的過程。
這是“非標品”路線給數智人帶來的價值。
除了尤子希，目前市面上“非標品”數智人幾乎都在走“自然人”發展模式，它們的共同特點是並不突然出現去執行某個任務，而是一步步被豐富和塑造，換取觀眾、用户的親近感和信任感。
例如，中國移動以自由式滑雪世界冠軍谷愛凌為原型打造的中國移動5G冰雪數智達人Meet
GU，在冬奧倒計時100天之際重磅亮相。除了作為咪咕冬奧嘉賓天團成員亮相併進行解説互動外，Meet
GU的成長還被賦予了大量內容，其先後參與到北京交通廣播與咪咕推出的首檔元宇宙交互冰雪音頻節目《榮耀時刻》、2022中國網絡視聽年度盛典、《全民閲讀大會·2021中國好書》盛典等場景，在體育運動、冰雪文化領域不斷加深影響力。
在去年8月舉辦的2022（GIAC）智能視聽大會元宇宙產業發展論壇上，由清華大學發佈的《2022虛擬數字人綜合評估指數報告》中，數智人MeetGU在2022虛擬數字人綜合指數排名TOP10中位列第四位。報告從技術身份、功能身份、社會身份三大維度對182個國內虛擬數字人展開評估，可見Meet
GU的綜合實力及其在完美復刻真人、全自動化表情與動作個性化遷移方面的顯著優勢。
2021年11月亮相後，“古逸飛”不斷強化業界認知，2022年7月成為第二屆中國國際消費品博覽會NBA展區特邀主持人，以籃球為內核的多元化數智達人形象建立起來。
告別“硬塞”的數智人，正在更好地充實元宇宙場景
毫無疑問，這一波數智人的高速發展離不開元宇宙的需求。
艾媒諮詢《2022-2023年中國虛擬人行業深度研究及投資價值分析報告》提到，元宇宙的熱潮加速推動虛擬數字人產業升級，中國虛擬人帶動產業市場規模和核心市場規模預計2025年分別達到6402.7億元和480.6億元，呈現強勁的增長勢頭。
從元宇宙的視角來看，“標品”數智人更像是沒有內容的NPC，換張皮就可以安置在任何地方，也就很難讓元宇宙用户有更好的互動感受。“非標品”數智人的發展能夠在一眾批量化冒出來的“標品”數智人中仍然凸顯，原因也在其更加契合元宇宙的發展要求。
這一點，仍然以尤子希為例，咪咕這樣的廠商要花大力氣長期投入做一個“非標品”，也因為後者更能夠滿足咪咕元宇宙發展規劃，是咪咕“5G京劇元宇宙”的重要落地條件。
此次在咪咕視頻等平台上線的《龍鳳呈祥》，改編自《三國演義》經典橋段，講述孫劉明爭暗鬥、周瑜屢出奇策、諸葛亮識破“美人計”並將計就計幫劉皇叔迎娶孫尚香，最終成就一段良緣佳偶。該劇目是京劇舞台上經久不衰的“三國戲”之一，因為情節生動、行當齊全、寓意美滿，成為人們逢年過節必看的閤家歡劇目。
原本，中國移動咪咕與國家京劇院就在大力推動京劇傳統文化復興，自2021年以來，已連續三年以現代化的方式推動《龍鳳呈祥》與時代更好的結合。這個過程，以比較典型的方式表現出當下企業與官方共同推動，科技與文化一步步融合、深入的過程。
2021年，雙方首次攜手打造雲演播模式，採用5G+4K超高清技術，將經典名劇送入“雲端”。2022年，咪咕採用5G+4K+VR超高清等技術，多視角、零距離的呈現，為用户營造更強烈的臨場感（京劇節目在傳統上帶有對現場氣氛的追求），同時一定程度上引導用户適應新的京劇觀看模式。
到了一年後的2023年，本次《龍鳳呈祥》的上線則增加了元宇宙觀看模式，在大年初一到初三，用户可登陸咪咕視頻進入元宇宙比特空間星際廣場、星座·M，在元宇宙免費看大戲。
跨越千年的列王紛爭與愛恨情仇、科技與文化的碰撞、對雲演播天花板的打破、元宇宙的全新體驗……這一切，沒有一個能夠帶來豐富、立體、真實的數智人是不可能做到的。
“非標品”數智人打造，展現的還有元宇宙新階段需要的姿勢
更進一步看，尤子希數智人的培育、京劇元宇宙的建設，某種程度上就是元宇宙在經歷各種讚譽與質疑後，在新階段所需要的發展姿勢的一種直觀表達。
首先，是技術層面，元宇宙並不是、也不需要“萬事俱備、只欠東風”，而是在慢慢深化，也必須慢慢深化。
“非標品”數智人的建設，相對於“標品”們更加離不開背後的技術支撐。這些技術未必要有多麼深刻，但至少要能夠支撐起元宇宙裏數智人所需要表達出的外在與內涵。
京劇複雜的動作、惟妙惟肖的表情、肢體與服裝的協同等都對數智人技術提出了挑戰，尤子希由咪咕採用亞毫米級別的數字技術場景和動態捕捉等技術打造，其成長過程，除了內容與形象上的不斷輸入與展現，還必須配合技術的不斷打磨，最終才能讓尤子希不論是動作神情還是聲音、服飾，都擁有近乎真人的質感，拿捏住京韻、京腔，讓京劇元宇宙更加真實。
然後，是場景層面，元宇宙場景建設進入一個個攻堅階段，不再大談宏觀概念，而當一個個場景建設下來後，那些宏觀的願景正在自然而然地形成。
在這次《龍鳳呈祥》上線元宇宙之前，咪咕在元宇宙領域已經進行了多次場景落地。
例如，世界盃期間，咪咕推出了首個基於中國移動5G+算力的元宇宙比特空間星際廣場、星座·M，為用户提供萬人同屏觀賽、專屬包廂互動等觀賽新玩法。世界盃主題下的“超時空派對”給了用户直接的數實交互體驗，引發廣泛參與，有數據顯示，該元宇宙互動體驗用户達5700萬，登陸咪咕全系產品首批領取比特身份的“元住民”超180萬人。
更值得一提的是，世界盃期間，在元宇宙比特空間星際廣場上，咪咕還舉辦了全球首個5G元宇宙比特音樂盛典，集結了周杰倫、李宇春等音樂明星，斬獲94億全網熱度、167個全端熱搜、3.76億+全場景觀看量。
又比如，大熱電影《阿凡達:水之道》上映後，咪咕視頻在其元宇宙比特空間星際廣場還提供了“藍色海洋主題日”專場，為用户提供元宇宙的影視體驗。
基本上，咪咕在線上復刻了鼓浪嶼現實風光場景、景區導遊導覽，結合線下需求的市民服務，讓用户實現了沉浸式的MR虛擬場景互動。
隨着咪咕在元宇宙場景的實踐越來越豐富，比特空間星際廣場、星座·M也將逐步變成一個可以自由接入各種元宇宙應用的多元開放空間。
最後，是建設主體層面，強強聯合正在成為元宇宙新階段的主旋律。咪咕總是選擇與大公司、大主體合作，以強強聯合的方式深入突破不同的元宇宙場景、探索元宇宙不同的發展方式。
浪潮之下，只有強與強的結合，才有足夠的能力去一步步向前走，才能“耐得住寂寞”而不用擔心被一個浪頭就打翻。數智人、元宇宙都不是可以跟風的事，始終要沉下心來才能做出成績——不僅在心態上願意沉下來，在資源和稟賦上也有資格沉下來。
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【完】
曾響鈴
1鈦媒體、品途、人人都是產品經理等多家創投、科技網站年度十大作者；
2 虎嘯獎評委；
3 作家：【移動互聯網+ 新常態下的商業機會】等暢銷書作者；
4 《中國經營報》《商界》《商界評論》《銷售與市場》等近十家報刊、雜誌特約評論員；
5 鈦媒體、36kr、虎嗅、界面、澎湃新聞等近80家專欄作者；
6 “腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現演變為“自媒體”，成為一個行業；
7 騰訊全媒派榮譽導師、多家科技智能公司傳播顧問。