張藝謀電影《滿江紅》壯懷激烈，若營銷得當，票房應可突破80億_風聞

電影電視等文藝作品屬於特殊商品，肩負特殊教化和歷史使命，要為人民、為國家整體利益和前途服務。

今年春節檔有點不一樣。

1月15日，我寫了一篇文章：《滿江紅》了，票房咋樣：談談張藝謀電影營銷   ，核心觀點一是張藝謀是偉大的電影寓言（預言）家，早已超出電影導演藝術範疇。長期以來，其社會人文價值遠遠被低估。目前，僅僅只被利用了5～8%。

 

二是張藝謀及其電影本就是中國電影市場產業化開山鼻祖，從來就不缺票房。取笑他的電影沒票房是滑稽的、莫名其妙、不可理喻的。

目前，張藝謀電影票房多寡勝負完全取決於製片出品、營銷發行公司老闆初心，是隻將張藝謀牌子用來招商引資的噱頭，還是真心誠意認真推廣張藝謀電影，吸引觀眾？

換句話説，張藝謀電影只要認真做，就不愁沒有票房。

文章發佈後，被部分網友戲稱是信口開河、胡説八道。

幸運或欣慰的是，或許這次電影《滿江紅》製片出品、營銷發行公司注意到了我的文章，趕在春節正式上映之前，後續幾天（1月17～21日）即明顯調整了部分營銷方向、訴求策略，取得春節預售票房冠軍這一初步成績。

1月22日（農曆正月初一）上午9：30，我看了《滿江紅》正式上映的第一場，被其高超的立意、高大的格局、高尚的情懷完全打動，心中久久不能平靜。完全符合領導人對一個優秀電影作品的定位標準。

 

事實上，那場電影幾乎滿座，觀影途中笑聲此起彼伏，氣氛無比歡樂，然而到末尾，全場觀眾又幾乎都被震撼感動，跟着全軍復頌“怒髮衝冠，憑欄處……”。

眾所周知，過去的三年，全國上下過得都不容易，各行各業都辛苦了。電影市場更是首當其衝。

作為曾經得過營銷冠軍的獨立社會觀察者，於今天凌晨5：30左右，再次在社交平台發佈信息，我認為張藝謀導演的這個《滿江紅》電影，處在這麼一個特別的春節檔，只要營銷推廣方法對頭，是完全有可能取得80億元人民幣票房總成績的，打破國產電影票房歷史記錄。

 

正如張藝謀説的，中國電影從此起飛，一掃疫情的陰霾。

當然，首先澄清，我不是電影從業者，與任何電影及電影公司沒有任何利益瓜葛，也不存在任何輸送。沒任何理由厚此薄彼，僅僅是由於不管別人願不願意，張藝謀在中國已經成為一個特殊符號，就有必要羣策羣力，把這個符號的價值最大化出來，為國家整體利益服務。

理論上，電影票不像火車票，不是一個零和博弈，你有我就無。在一個時間範疇內，它是可以重複購買、觀看不同片子的。所以，這部電影票房高，不一定就意味着搶走了另一部電影的票房。

因此，各電影之間惡性競爭、不當營銷、相互踩踏攻訐是沒有任何意義的。做好自己本份就足夠了。

言歸正傳，下面來説説為什麼張藝謀新電影《滿江紅》票房可以達到80億，如果營銷得當的話。

 

第一，還是有必要複習前篇文章解構的張藝謀本體特點及價值

73歲的張藝謀早已不再是單純的電影導演、藝術家，更準確的説張藝謀應該是電影（藝術）寓言（預言）家。

電影不過是他導演的集體行為藝術的一個道具。張藝謀電影無論是藝術價值，還是商業價值更多都是隱藏在銀幕之下、生活之中。

著名編劇作家鄒靜之先生説過：電影是創作者和欣賞者之間的共謀。因此，要好票房，就要真正理解張藝謀的電影內涵；要真正理解張藝謀的電影，就要全面瞭解張藝謀的人文精神；要全面瞭解張藝謀的人文精神，就要深入瞭解中國歷史、社會面貌以及世界趨勢。

 

眾所周知，中國作為聯合國五大常任理事國之一，是唯一領土沒有完全統一的。因此，無論是以中國式現代化全面推進、實現中華民族偉大復興，還是以人類命運共同體，倡導世界政治經濟新秩序，我們都時刻面臨一個緊迫而現實的問題：統一與安全。

要統一，就要有民族英雄岳飛式的鬥爭精神、民族血性、愛國忠誠、護國膽魄、氣概和能力。

從這個意義來説，電影《滿江紅》當然不是為了講一個人在困局中的小故事，更不是絞盡腦汁為了所謂懸疑管夠、博君一笑，而是有一個宏大敍事的高規格立意、格局和情懷。

理論上，這種情懷願望是14億中國人誰都無法拒絕的；客觀上，也是全國上下需要的，特別是在經歷三年疫情陰霾之後，更需要提醒和刺激。

換句話説，電影《滿江紅》有着客觀的全覆蓋羣眾（觀眾）基礎；主觀上，我們的國家與人民又需要這樣一個集結號、動員令，喚醒人們離開舒適區，勿忘國家統一。

理論上，僅僅以14億的十分之一來計算的話，票價50元，票房也有70億。實際上，《滿江紅》是一個需要二刷、三刷、四刷多刷才能拉滿氛圍又不傷感情的電影。所以，只要營銷得當，方法得當，票房應該是可觀的。

當然，物極必反。不能過度渲染，否則，一方面，祖國統一已有基本方針戰略，需要循序漸進，聽候軍令；另一方面，張藝謀電影也要考慮海外市場與國際受眾，不能引起反感。

其次，就是應當如何正確理解張藝謀導演本人在電影路演中的闡述呢？

正如電影本來的營銷定位就只是懸疑管夠，笑到最後，張導本人也從來沒有透露過涉及統一話題。

但，聽話辯音。張藝謀常説：導演是演員的鏡子。反過來，演員也是導演的鏡子。

熟悉張藝謀電影的人都知道，張藝謀最講究藝術的分寸、節制，他的電影人物喜怒哀樂的情感釋放是十分克制的。

但在《滿江紅》中，雷佳音飾演的假秦檜在領誦《滿江紅》最後幾句的時候，爆發幾乎到了頂點。

 

由此可見，“待從頭收拾舊山河，朝天闕”的家國情懷在其心中是多麼神聖莊嚴、魂牽夢縈。

其實，只要看過電影的人，就知道《滿江紅》其實與張藝謀電影《英雄》就是姊妹篇。有些場面甚至似曾相識。一個是有統一保民安，一個是為統一反走狗。

當然，後者《滿江紅》的故事性更強，更曲折，更多看點。

而前者《英雄》的票房成績恰恰佔了當年全國總票房的四分之一。

在疫情之前，2018年，中國電影總票房609.76億元；2019年，是642.66億元

如果是四分之一的話，就有150億左右。

讓人高興的是，《滿江紅》上映第二天，票房已達9億元人民幣。

 

綜上，

如果《滿江紅》電影製片出品、營銷發行公司深挖細掘，再努力一點，把10億網友、14億中國人的潛在精神、情懷和夢想捧出來，未來中國電影市場與票房一定可以飛起。