春節檔“雙強爭霸”,《滿江紅》12億反超《流浪地球2》登頂?_風聞
娱乐独角兽-娱乐独角兽官方账号-01-24 22:49
作者| 明明
編輯| 把青
今年春節檔,第一梯隊《滿江紅》《流浪地球2》的“雙強爭霸賽”似乎已經有了結果。
正式上映之前,得益於IP粉絲基礎和定檔早的優勢,《流浪地球2》的想看人數、排片佔比、預售票房均高於《滿江紅》。大年初一《流浪地球2》首日排片場次11.5萬,佔比27%;《滿江紅》首日排片場次11萬,佔比25.6%。
但在上映之後,《流浪地球2》時長高達173分鐘的弊端終於顯現出來,不利於排片,同時也影響了部分觀眾的觀影意願,在大年初三1月24日,被觀影門檻更友好的**《滿江紅》反超,目前後者單日票房、票房預測落點均高於前者。**
貓眼專業版數據顯示,截至24日15時19分,2023年春節檔**總票房(含預售)超35億元。**今日《滿江紅》《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》分列票房榜前三位。從走勢看來,春節檔最終票房將落在一個相對可觀的數字,行業回血有望。
今年無疑也是春節檔口碑質量集體爆發的一年,《滿江紅》《流浪地球2》《深海》豆瓣評分均在7.5分以上,除了《交換人生》,其餘五部影片貓淘評分均在9分以上。體育片《中國乒乓之絕地反擊》改為今日上映,外界反饋其質量“高於預期”。這屆口碑最強春節檔,意味着國產電影整體工業水平的上升,未來口碑不佳者生存空間更小。今天,七部影片聯合倡議“拒絕盜攝文明理性競爭”。檔期第三天,基本上大局已定:沒有黑馬,《滿江紅》登頂。
兩極分化加劇:沒有黑馬,喜劇國漫沒能支稜
如果説擁有大IP、國民演員、特定類型是“先天優勢”,綜合來看春節檔仍然是一場“更有閤家歡屬性者”勝出的遊戲。
儘管作為前傳的硬科幻工業大片《流浪地球2》豆瓣8.3分,口碑甚至高於前作豆瓣7.9分,太空電梯、月球核爆、數字生命等在大銀幕的硬核呈現,以及“給時光以生命,給歲月以文明”式的人文關懷,讓科幻迷、劉慈欣粉絲激動不已,同時也為普通觀眾帶來了一定的理解觀看門檻,內容塞得過滿,在時長劣勢之外,遇到了另一重破圈阻礙,當前預期票房為33億左右。
檔期內唯一的喜劇《交換人生》口碑一般、沒能吃到紅利。原本懸疑屬性更重,最多隻能算帶有輕喜劇屬性的《滿江紅》,則憑藉着劇本殺式“不斷反轉”的節奏優勢,符合傳統價值觀的家國情懷落點,喚起了更強烈的情感共鳴,易烊千璽的頂流效應,加上沈騰的國民屬性加持,成為了“攜老扶幼”閤家觀看的第一選擇,獲得近40億預期票房。
得益於疫情結束,親子羣體回升,《熊出沒·伴我“熊芯”》穩定在單日票房季軍,以10億+預期票房,來到了檔期TOP3的位置,同時也將成為系列動畫IP首部10億+,從投資回報率來説,屬於性價比非常可觀的一部,證明了持續深耕IP價值的重要性。
**上映之前被寄予黑馬厚望的《深海》和《交換人生》,都沒能支稜起來。**究其原因,《交換人生》被批評為笑點尷尬,遠遠沒有達到《你好,李煥英》和《這個殺手不太冷靜》的喜劇發揮水平,口碑發酵後逆襲可能已經不大。
**《深海》《無名》自身的檔期類型適配度很低,並不適合春節檔情緒氛圍。**前者有着美輪美奐的粒子水墨畫風,建模不難看出創作者耗費的心血,關注抑鬱症患者、重組家庭兒童、青少年自殺等社會問題,但對於不少春節檔觀眾來説略顯沉重。
後者在上映前宣稱為“超級商業片”,但仍然是程耳導演一貫的文藝風格,採用閃回等非線性剪輯方式,需要有足夠的耐心“拼圖”,割喉、活埋等血腥暴力場面不少,甚至被觀眾批評為“晦氣”,顯然也與春節檔的喜慶氣氛格格不入。
最終,便形成了當前同在第一梯隊的“二號種子反超一號種子”,第二三梯隊沒有跑出黑馬,均維持在幾億量級的局面。可以預見的是,今年兩極分化仍將不斷加劇。當前,《滿江紅》《流浪地球2》產出近六成多的票房,非頭部逐步掉隊。
逆襲曾經是過往春節檔的一貫定律。《紅海行動》逆襲《唐人街探案2》,《流浪地球》逆襲《瘋狂的外星人》,《你好,李煥英》逆襲《唐人街探案3》,然而**“大熱必死”並沒有在今年上演。並不是所有的類型都適配於春節檔**,對於《深海》這樣帶有暗黑色彩的成人童話來説,或許暑期檔是更好的選擇。
博主@TNABO北美票房榜吧 寫道:“就目前趨勢來看,基本可以確定今年春節檔只會有兩部影片實現回本盈利,一部真人,一部動畫。再有一部還有一定希望接近盈虧線。其餘影片難收回大部分投入。”外界猜測盈利指《滿江紅》《熊出沒·伴我“熊芯”》,投資加宣發成本10億+的《流浪地球2》接近盈虧線。投資2億的《深海》,投資超3億的《無名》大概率虧本。
市場在復甦:頂流這把雙刃劍好使嗎?
今年春節檔還有個引人注目的現象,即**粉黑大戰蔓延。**隨着頂流的加入,春節檔變身藝人票房號召力、自身演技,及其粉絲應援能力的“閲兵式”,同時也引發了無盡的罵戰和爭議。
易烊千璽主演《滿江紅》,王一博主演《無名》——頂流藝人的商業價值讓市場無法忽視,同時頂流藝人也越發需要有分量的作品,開拓職業生涯可能性,或是獲得獎項加持,實現咖位提升。
躋身“最年輕百億影帝”的易烊千璽,早前已經憑藉《少年的你》《送你一朵小紅花》《長津湖》上下兩部等證明了自己,另外《滿江紅》屬於羣戲,其粉絲應援壓力相對較小。張藝謀的掌控力保證了成片水準和演員表現,無論是沈騰“痞子英雄”式的自我挑戰,還是雷佳音對奸相出乎意料的演繹,易烊千璽扮演的正邪之間、冷厲狠辣的孫均,均稱得上可圈可點。
在《滿江紅》評論頁面,也有一星差評。不過,無論是從宣發層面還是粉絲應援層面,易烊千璽都不是《滿江紅》唯一的一張牌。除了打造易烊千璽相關話題,還逐步展示沈騰、張譯、雷佳音,併發布“懸疑管夠”物料,突出其懸疑色彩。
而作為王一博首部主演的大銀幕之作,本身可能被劃分到文藝片範疇的**《無名》,成為一部粉絲屬性濃厚的流量電影,擁有了文藝片不太會擁有的待遇,同時也承受選角質疑。**影迷質疑的除了他“從任何一個角度打光都沒有明暗起伏稜角”的臉,並不適合大銀幕,還有在影帝梁朝偉、影后周迅反襯下的演技,與小花張婧儀的對手戲更顯偶像劇般的尷尬質感。
而他也承擔了大量的娛樂熱搜KPI,如產出#王一博看到票賣完的表情# #王一博把never頭髮摸扁了# #王一博猜上海方言#等話題,演唱主題曲,在東方衞視跨年晚會宣佈影片定檔。原本如果沒有王一博的加持,《無名》可能會與《蘭心大飯店》市場表現相似。
但在粉絲有組織的包場努力下,官方後援會和主流影城對接,並開啓購買廣告位、發放傳單、設置橫幅易拉寶等地推活動,《無名》一度在預售階段衝到第一的位置,不少影廳甚至被冠以“博君一肖廳”之名,大量粉絲手持其手辦在門口合照。同時粉絲還會在許多影評賬號下控評,向路人安利電影的“高級質感”。——當然,這種現象也招致了反噬和由此而來的“黑”,大量五星好評和一星差評同時湧入。
在《無名》的豆瓣頁面,顯示着“當前觀眾意見分歧較大,隨機展示部分短評,請謹慎參考”。時至今日,已有17萬條短評的《無名》,成為六部影片中唯一沒有開分的一部。**頂流就像一把雙刃劍,在帶來增量市場的同時,也將帶來風險。**該片的粉絲盤將主要在前期迅速消耗,後期迅速下跌不可避免。
七部影片競爭空前激烈,而將目光投向整體大盤走勢,春節檔既是全年影市的風向標,同時也是線下消費復甦的晴雨表,在經歷了去年的萎靡不振後,更是顯得尤為重要。
單純從票房數字來看,今年並不是“最強春節檔”, 影片時長影響排片場次,大年初一的大盤票房取得了13.52億元的成績,恢復至去年的93%,大年初二票房為10.68億元,已超去年同期。
**從口碑、票價、觀影人次來看,行業還是有一些值得欣喜的變化。**上文已經提到,今年可謂“口碑最強”,好口碑疊加票價下降,有利於刺激市場復甦。統計顯示,電影票均價從去年大年初一的56.1元下降到53.2元。
萬聯證券認為,**票價的下降會降低觀眾的消費門檻,帶動觀影人次的上升,觀影人次將替代票價成為今年春節檔票房的核心驅動因素。**今年大年初一觀影總人次達2539萬,幾乎持平2022年大年初一的2594萬,場均人次更是從2022年的46人/場大幅提升至57人/場。
另外,讓從業者激動的是,近來片荒現象和進口片消失現象,也得到了一定的緩解:《風再起時》《毒舌律師》定檔2月,漫威大片《黑豹2》《蟻人與黃蜂女:量子狂潮》分別定檔在2月7日、2月17日,《宇宙探索編輯部》定檔4月1日,《長空之王》定檔五一檔,大量新片入場,意味着後春節檔也將持續熱鬧下去。
毫無疑問,“復甦”將會是今年電影行業的關鍵詞。春節檔開了一個好頭,至暗時刻已經過去,經歷過去幾年的陣痛,行業完全恢復到高點,仍然需要一定時間,但這一天不會太遠了。