張藝謀價值被嚴重低估,《滿江紅》80億票房這兩天是關鍵_風聞
六哥观察-观察时经市场-探索社会、人与企业兴衰成败01-26 12:56
經歷三年疫情曲折後,今年春節確實有點不一樣。
1月26日零點整,張藝謀電影《滿江紅》官微正式發佈消息,上映4天后,實時票房突破18億元人民幣。

早前,1月25日00:06,發佈消息滿江紅實時票房破13億元。

以上數據,邏輯上,可代表昨天(25日)張藝謀電影《滿江紅》單日實時票房為5億元左右。
與我昨天分析、推估如果《滿江紅》總票房要達到80億,則25日(農曆正月初四)、26日(農曆正月初五)單日票房需達8~10億的數字略有差距。(假期可順延)

這種差距,一方面證實我對有關張藝謀及其電影價值的全部洞察、及遠見、謀略方向是正確和準確的。
即:全世界只有一個張藝謀。他就是無價之寶,天生的稀缺資源。

只要製片出品、營銷發行公司有信心、有決心,做好營銷推廣工作,張藝謀電影票房大賣就一定水到渠成,完全沒問題。
那些冷嘲熱諷、輕忽怠慢張藝謀及其電影藝術創作才華和潛在價值的,完全是鼠目寸光的無稽之談。
當然,更不用理睬那些尖酸刻薄唯利是圖、長期喝張藝謀血營生、以侮辱謾罵造謠博眼球賺流量的商業流氓大V網紅。
2014年5月,張藝謀電影《歸來》上映,中國電影家協會主席、也是《歸來》主演之一的著名演員陳道明先生在接受《南方週末》採訪時曾説過:
有些人對待張藝謀及其電影尖酸刻薄,似乎有殺父之仇,並表示他個人完全無法理解這種戾氣從哪來?

邏輯上,有鑑於張藝謀經常承擔國家重要集會儀式表演總導演任務,比如2008北京奧運會開閉幕式,2022北京冬奧會開閉幕式表演等等,那些無厘頭的謾罵戾氣無疑嚴重消減藝術價值和美譽、衝混社會公信力、折損國家大利益。值得警惕。
當然,客觀上,也會對藝術家創作能力及創作環境造成嚴重干擾。但,終究羣眾會覺醒的。
另一方面,數據的差距也代表票房潛力遠遠沒有挖掘到位,營銷推廣工作沒有完全發揮出來,空間還非常巨大。
下面具體聊聊幾點。
首先,任何一個思維正常、情感正常,真正關心熱愛中國電影、中國藝術的人都會雙手支持贊成百花齊放,百家爭鳴。
因此,無論是科幻電影、還是懸疑故事、動畫片,只要製作精良、故事生動、理念真善美,都應得到觀眾祝福。
比如,我在1月24日(農曆正月初三)就觀看了科幻電影《流浪地球2》,感覺非常爽,震撼,有氣勢,有格局。

只是作為獨立社會觀察者,對科幻、前沿科技、科學名詞瞭解較少,客觀上無法提供專業的升級評價,遺憾對他們幫助不大。
能做到的就是從邏輯常識以及世界觀上説幾句體會。準備在春節檔期過後,對票房影響不大時班門弄斧説幾句。
滿江紅因為張藝謀導演、人文歷史、電影藝術、國際傳播、國家價值等要素一直就在我的研究範疇之內,所以,我基本可以説上三天三夜,且能做到基本都是乾貨。
由於往昔春節檔的商業慣性,今年,各大影片之間明面的競爭動作少了,但粉絲與商業網紅大v之間黨同伐異、拉高踩低的火藥味基本一點沒少,也基本一點沒變。
昨天下午,甚至一度突然達到白熱化,各種有關電影《滿江紅》的奇怪熱搜甚囂塵上,頗為驚奇。
當然,對張藝謀及張藝謀電影來説,這基本也是四十年目睹怪狀之常態。邏輯上,電影出品製片、營銷發行方應該早有預案。
總的原則就是在這個一刻千金的春節期間,直接忽視它們。千萬不要再搞出當年樂視應對蠟燭那樣的爛招、昏招,跟碰瓷的撕扯。

其次,全心全意專注做好電影自身在立意、情懷、格局、價值等方面的挖掘、解構、重構,然後採取最恰當的方式及時營銷、推廣出去,拉新留客。
其實,大家都忽視了張藝謀本人就是一個天生講故事的高手,他對人性、人物慾望的掌控爐火純青,收發自如,往往三言兩語就可把別人説得心癢癢。這就是營銷。
所以,邏輯上,只要用心,完全可以從張藝謀接受中央媒體採訪的片言隻語中摸索、部署營銷推廣的新策略、新方向。
比如,張藝謀接受人民日報採訪時説到的寓教於樂,“不論正面人物還是反面人物,都要讓觀眾看到他們的內心的掙扎所帶來的張力,這才是電影真正的魅力。”
那麼,這個張力的真正內涵是什麼?肯定不是僅僅為了“博君一笑”。
根據《滿江紅》雙主演之一易烊千璽的領會就是:
“用一首大家耳熟能詳的詩詞表達精神的延續,不求大快人心的“死”,而求延綿不絕的“生”,這種獨屬於東方的浪漫背後,更有默默無聞的忠義之士,為了心中的家國理想付出血汗乃至生命的犧牲,這場戲也讓我對家國大義有了更深的體悟。”
所以,在電影上映四天,觀影人數達到3000萬以上,已形成一定羣眾基礎之後,就應及時調整營銷方向訴求策略。
可以適當考慮從單純所謂喜劇包袱好笑、反轉再反轉正式轉向家國情懷、民族大義的真實表達,激發廣大人民羣眾前仆後繼的愛國之子熱情、捨生取義的護國英雄氣概。

第三,大家好才是真的好。
只有電影院、分銷商、廣告商、社交平台、MCN都有錢賺,你才有可能大滿貫。
電影是在具體場所消費的。市場經濟規則下,無論你的宣傳做得多好,如果電影進不了影院,或者影院排斥你的電影,那前期所有功夫就白搭了。
所以,這是一個持續交流溝通、凝聚共識的過程。既不要因對方不感興趣而氣餒,也不要因形勢大好就對影院工作人員頤指氣使、鼻孔朝天。
除了終端,互聯網時代,社交平台對消費的影響也是肉眼可見的。
比如電影票購買便捷、路演直播帶票、網絡話題熱搜帶氣氛、電影人文藝術價值研討等等。
長期以來,我一直呼籲大力加強、促進中國自己的主權社交平台繁榮發展。
而電影正是羣眾參與程度較高的大眾化精神文明活動之一,非常適合社交網絡平台活躍用户、拉新留客。
主動留出預算,與社交平台合作想想點子,聚攏人氣、共同發展,應該也能相得益彰。
另外,不知何故每次張藝謀電影官博的消息,主演們直接互動轉發的非常稀少,他們往往習慣轉發第三方消息。
理論上,這樣做並無助於增加官微粉絲數量,拉昇電影聚合人氣,促進電影消費。如此浪費自然頂流,實在有點可惜。
這個應該是與演員及其各自工作室營銷溝通方面未明確清楚。值得注意。
總之,張藝謀電影營銷應加強內功,旗幟鮮明支持百花齊放,拒絕不當競爭,想方設法做好電影本身價值的挖掘工作。
電影營銷也如張藝謀導演説的拍電影一樣,就像雙手捧水,如果這裏漏一點那裏漏一點,票房就漏掉了。
反之,如果營銷發行能多想想這裏加強一下,那裏促進一點,票房自然就如芝麻開花節節高。