張藝謀價值被嚴重低估，《滿江紅》80億票房這兩天是關鍵_風聞

經歷三年疫情曲折後，今年春節確實有點不一樣。

 

1月26日零點整，張藝謀電影《滿江紅》官微正式發佈消息，上映4天后，實時票房突破18億元人民幣。

 

 

早前，1月25日00：06，發佈消息滿江紅實時票房破13億元。

 

 

 

以上數據，邏輯上，可代表昨天（25日）張藝謀電影《滿江紅》單日實時票房為5億元左右。

 

與我昨天分析、推估如果《滿江紅》總票房要達到80億，則25日（農曆正月初四）、26日（農曆正月初五）單日票房需達8～10億的數字略有差距。（假期可順延）

 

 

這種差距，一方面證實我對有關張藝謀及其電影價值的全部洞察、及遠見、謀略方向是正確和準確的。

 

即：全世界只有一個張藝謀。他就是無價之寶，天生的稀缺資源。

 

只要製片出品、營銷發行公司有信心、有決心，做好營銷推廣工作，張藝謀電影票房大賣就一定水到渠成，完全沒問題。

 

那些冷嘲熱諷、輕忽怠慢張藝謀及其電影藝術創作才華和潛在價值的，完全是鼠目寸光的無稽之談。

 

當然，更不用理睬那些尖酸刻薄唯利是圖、長期喝張藝謀血營生、以侮辱謾罵造謠博眼球賺流量的商業流氓大V網紅。

 

2014年5月，張藝謀電影《歸來》上映，中國電影家協會主席、也是《歸來》主演之一的著名演員陳道明先生在接受《南方週末》採訪時曾説過：

 

有些人對待張藝謀及其電影尖酸刻薄，似乎有殺父之仇，並表示他個人完全無法理解這種戾氣從哪來？

 

 

 

邏輯上，有鑑於張藝謀經常承擔國家重要集會儀式表演總導演任務，比如2008北京奧運會開閉幕式，2022北京冬奧會開閉幕式表演等等，那些無厘頭的謾罵戾氣無疑嚴重消減藝術價值和美譽、衝混社會公信力、折損國家大利益。值得警惕。

 

當然，客觀上，也會對藝術家創作能力及創作環境造成嚴重干擾。但，終究羣眾會覺醒的。

 

另一方面，數據的差距也代表票房潛力遠遠沒有挖掘到位，營銷推廣工作沒有完全發揮出來，空間還非常巨大。

 

下面具體聊聊幾點。

 

首先，任何一個思維正常、情感正常，真正關心熱愛中國電影、中國藝術的人都會雙手支持贊成百花齊放，百家爭鳴。

 

因此，無論是科幻電影、還是懸疑故事、動畫片，只要製作精良、故事生動、理念真善美，都應得到觀眾祝福。

 

比如，我在1月24日（農曆正月初三）就觀看了科幻電影《流浪地球2》，感覺非常爽，震撼，有氣勢，有格局。

 

 

 

只是作為獨立社會觀察者，對科幻、前沿科技、科學名詞瞭解較少，客觀上無法提供專業的升級評價，遺憾對他們幫助不大。

 

能做到的就是從邏輯常識以及世界觀上説幾句體會。準備在春節檔期過後，對票房影響不大時班門弄斧説幾句。

 

滿江紅因為張藝謀導演、人文歷史、電影藝術、國際傳播、國家價值等要素一直就在我的研究範疇之內，所以，我基本可以説上三天三夜，且能做到基本都是乾貨。

 

由於往昔春節檔的商業慣性，今年，各大影片之間明面的競爭動作少了，但粉絲與商業網紅大v之間黨同伐異、拉高踩低的火藥味基本一點沒少，也基本一點沒變。

 

昨天下午，甚至一度突然達到白熱化，各種有關電影《滿江紅》的奇怪熱搜甚囂塵上，頗為驚奇。

 

當然，對張藝謀及張藝謀電影來説，這基本也是四十年目睹怪狀之常態。邏輯上，電影出品製片、營銷發行方應該早有預案。

 

總的原則就是在這個一刻千金的春節期間，直接忽視它們。千萬不要再搞出當年樂視應對蠟燭那樣的爛招、昏招，跟碰瓷的撕扯。

 

 

 

其次，全心全意專注做好電影自身在立意、情懷、格局、價值等方面的挖掘、解構、重構，然後採取最恰當的方式及時營銷、推廣出去，拉新留客。

 

 

其實，大家都忽視了張藝謀本人就是一個天生講故事的高手，他對人性、人物慾望的掌控爐火純青，收發自如，往往三言兩語就可把別人説得心癢癢。這就是營銷。

 

所以，邏輯上，只要用心，完全可以從張藝謀接受中央媒體採訪的片言隻語中摸索、部署營銷推廣的新策略、新方向。

 

比如，張藝謀接受人民日報採訪時説到的寓教於樂，“不論正面人物還是反面人物，都要讓觀眾看到他們的內心的掙扎所帶來的張力，這才是電影真正的魅力。”

 

那麼，這個張力的真正內涵是什麼？肯定不是僅僅為了“博君一笑”。

 

根據《滿江紅》雙主演之一易烊千璽的領會就是：

 

“用一首大家耳熟能詳的詩詞表達精神的延續，不求大快人心的“死”，而求延綿不絕的“生”，這種獨屬於東方的浪漫背後，更有默默無聞的忠義之士，為了心中的家國理想付出血汗乃至生命的犧牲，這場戲也讓我對家國大義有了更深的體悟。”

 

 

所以，在電影上映四天，觀影人數達到3000萬以上，已形成一定羣眾基礎之後，就應及時調整營銷方向訴求策略。

 

可以適當考慮從單純所謂喜劇包袱好笑、反轉再反轉正式轉向家國情懷、民族大義的真實表達，激發廣大人民羣眾前仆後繼的愛國之子熱情、捨生取義的護國英雄氣概。

 

 

 

第三，大家好才是真的好。

 

只有電影院、分銷商、廣告商、社交平台、MCN都有錢賺，你才有可能大滿貫。

 

電影是在具體場所消費的。市場經濟規則下，無論你的宣傳做得多好，如果電影進不了影院，或者影院排斥你的電影，那前期所有功夫就白搭了。

 

所以，這是一個持續交流溝通、凝聚共識的過程。既不要因對方不感興趣而氣餒，也不要因形勢大好就對影院工作人員頤指氣使、鼻孔朝天。

 

除了終端，互聯網時代，社交平台對消費的影響也是肉眼可見的。

 

比如電影票購買便捷、路演直播帶票、網絡話題熱搜帶氣氛、電影人文藝術價值研討等等。

 

長期以來，我一直呼籲大力加強、促進中國自己的主權社交平台繁榮發展。

 

而電影正是羣眾參與程度較高的大眾化精神文明活動之一，非常適合社交網絡平台活躍用户、拉新留客。

 

主動留出預算，與社交平台合作想想點子，聚攏人氣、共同發展，應該也能相得益彰。

 

另外，不知何故每次張藝謀電影官博的消息，主演們直接互動轉發的非常稀少，他們往往習慣轉發第三方消息。

 

理論上，這樣做並無助於增加官微粉絲數量，拉昇電影聚合人氣，促進電影消費。如此浪費自然頂流，實在有點可惜。

 

這個應該是與演員及其各自工作室營銷溝通方面未明確清楚。值得注意。

 

總之，張藝謀電影營銷應加強內功，旗幟鮮明支持百花齊放，拒絕不當競爭，想方設法做好電影本身價值的挖掘工作。

 

電影營銷也如張藝謀導演説的拍電影一樣，就像雙手捧水，如果這裏漏一點那裏漏一點，票房就漏掉了。

 

反之，如果營銷發行能多想想這裏加強一下，那裏促進一點，票房自然就如芝麻開花節節高。