年產值超300億,經銷商連夜搶貨:這個小縣城,承包了50%的煙花爆竹_風聞
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激增的市場熱情下,瀏陽花炮供不應求。
作者:朱末
來源:快刀財經(ID:kuaidaocaijing)
爆竹聲中一歲除,春風送暖入屠蘇。
這是疫情防控大解除後的第一個春節,人們從未如此渴望一場儀式,在狂歡中告別過去、擁抱未來,與這一期盼相契合的煙花炮竹自然成為首選。各種在空中絢爛綻放的場景,在短視頻平台掀起超高人氣。

與此同時,“禁燃令要不要鬆綁”的討論也一併成為熱門話題。為了順應民意,今年不少地區出台了新規定,北京、遼寧大連、山東東營等多地規定可以限時燃放煙花炮竹,就連“全域禁放”的上海,也對外發布稱,上海市外環線以外區域,除了禁止燃放煙花爆竹的場所之外,不禁止燃放煙花爆竹。
“禁”與“放”之間的搖擺,牽動的不只是民眾渴望“年味”的心,也影響着背後的煙花爆竹產業,特別是以此作為重點產業之一的城市——瀏陽。
由手工作坊成長為縣域經濟的重要支撐,再由湘東一隅走向世界,瀏陽素有“煙花之鄉”的稱號。2022年,瀏陽全市花炮產業集羣實現總產值301.5億元,比上年增長15.2%,佔全國內銷比重超50%,佔出口比重更是超過60%。
激增的市場熱情下,瀏陽花炮銷售供不應求。據時代財經報道,不少煙花批發商在生產車間寸步不離地“盯貨”,有的煙花甚至連膠水都沒幹透就直接發走。
從辭舊迎新的喜慶符號,再到污染危險的代名詞。如果將煙花爆竹置身於時代視角下,能清晰描繪出一條花炮的產業曲線,曲線上的每個拐點,都見證了瀏陽產業轉型升級的重大抉擇。
幸運的是,瀏陽掌握了進和退的平衡,再次迎來了蓬勃發展期。
01
“氣氛擔當”深藏不露,
瀏陽花炮如何出圈
古語有云:“湘省爆竹之製造,始於唐,盛於宋,發源於瀏陽也。”
這個置縣1800年的千年古城,在煙花爆竹生產方面卻已有1300餘年歷史,是名副其實的煙花發源地。

傳説花炮始祖李畋就是瀏陽人。唐朝時期,他為了驅散瘟疫,首次將火硝裝入竹筒內導引點燃,形成了煙霧和聲響,後又研發出火硝紙爆,即用紙卷火硝燃放。
**潛移默化下,花炮就演變成了瀏陽當地的一種特殊產業,並不斷發揚光大。**瀏陽花炮生產採用傳統手工技藝,總共12道流程、72道工序,由於工藝繁多,一般人只能掌握其中幾道,掌握配方的師傅會謹慎選擇傳人,所以瀏陽花炮自成一統,獨具優勢。
早在清代,瀏陽就已經有了15家規模巨大的爆莊,小作坊不計其數,從業者以十萬計。歷史悠久是個有利條件,除此之外,花炮產業之於瀏陽,更像是老天爺追着賞飯吃。
一方面,瀏陽有絕佳的地理環境,花炮屬於高危易燃物品,而瀏陽山地丘陵佔土地的八成,是阻隔爆炸衝擊波的天然屏障。
瀏陽花炮廠依山勢而建,堅實的建築分佈有序而空曠,設計之複雜、規模之龐大,乍一望去,好似“馬奇諾防線”。

▲這不是軍事設施,是瀏陽的鞭炮廠 圖/地道風物
另一方面,瀏陽當地資源豐富,海泡石、硫鐵礦和磷礦位居全國礦產資源儲量前10位,瀏陽河又為煙花運輸提供便利,成為瀏陽花炮日漸發展壯大的關鍵。
1986年,瀏陽花炮在摩納哥國際演化大賽上一舉奪魁,這是中國首次在國際煙花大會上獲得冠軍。頗具傳奇色彩的是,當時所有參賽隊伍都採用電子點火,只有中國隊還是人工點火,兩個海堤相隔四五百米遠,又沒有手機,全靠默契來達到同步。

長達二十餘分鐘的煙火表演,讓瀏陽煙花在摩納哥的天空大放異彩,名聲大噪。在瀏陽當地,這樣美輪美奐的煙花盛事比比皆是,爭奇鬥“焰”的程度,連日本的花火大會都得靠邊站。
此後,瀏陽花炮產業不斷整合,品牌建設迅速提升,產品遠銷售歐美、東南亞、中東、南美等100多個國家和地區。

如今,美國消費者自家後院燃放的90%的煙花來自中國,專業焰火表演所用的約70%來自中國,“世界煙花看瀏陽”成為當地人引以為豪的工匠情懷。
1995年,瀏陽被國務院批准授予“中國煙花之鄉”的美譽;2003年,“瀏陽花炮”成為原產地地域地理標誌;2005年,被列入第一批國家級非物質文化遺產名錄;2007年獲得中國馳名商標。
2008年,北京夏季奧運會,瀏陽煙花點亮了極具創意的29個“大腳印”,一步步從天安門廣場走向鳥巢,驚豔了全世界;2012年,瀏陽市140萬人中,有40萬人從事與煙花爆竹產業相關的工作,相當於每3個瀏陽人中,就有1個人在從事花炮產業,花炮產業讓許多瀏陽家庭實現了脱貧致富,成為了縣域經濟的有力支柱。

誰能想到,看似欣欣向榮的花炮產業,竟迎來了“滅頂危機”。
02
煙花“易冷”轉型陣痛,
觀念一變天地寬
在花炮被附以越來越多“污染”以及“浪費”的時代含義後,瀏陽的花炮產業被推上了風口浪尖。
從90年代開始,出於對燃放安全和安全質量的考慮,廣州、北京領頭開啓了中國城市煙花爆竹禁限放政策。進入21世紀後,限制燃放向“禁止燃放”不斷演變,在十幾年的時間裏,達到了頂峯。
2016年開始,瀏陽花炮產業的“瘦身”悄然進行,啓動落後煙花爆竹生產企業淘汰退出工作,200多家企業紛紛申請退出,新增註冊企業呈現斷崖式下跌。
2017年後,各地“史上最嚴禁燃令”陸續發佈,幾百萬的政府訂單瞬間沒了蹤影。截至2018年1月底,全國共有803個城市禁止燃放煙花爆竹,923個城市出台了限制燃放煙花爆竹的管理政策,在這種一片“喊打”的大環境下,瀏陽花炮企業哀鴻遍野。

轉型迫在眉睫,雖然政策壓制了國內花炮市場的需求,但也反過來促使花炮企業研發更安全、更環保的新技術。
當瀏陽花炮再次出現在眾人面前時,變化可以用“脱胎換骨”來形容。2022年北京冬季奧運會,瀏陽煙花創新綻放“立春”、“迎客松”、“冰立方”、“漫天雪花”,傳遞出中國熱情、開放、好客的文明風度。

2022年11月20日,卡塔爾世界盃開幕式上美輪美奐的煙花,同樣來自湖南瀏陽,獨特的設計、高難度的造型,刷新了世人對中國煙花的認知。

能頻頻出現在全世界各種重要活動中,瀏陽煙花早就不止改改色、增加煙花數量那麼簡單。這些大場面中,暗藏着不少黑科技,3D建模、內加芯片、AR特效等“手段”層不不窮,只有想不到,沒有做不到。
正是這些意義重大的技術革新,為中國煙花稱霸全球提供了動能。中國煙花2011年時在美國的市場份額僅有31.8%,到2020年,雖然中美貿易戰打得如火如荼,但美國在中國進口煙花總量不降反升,高達3.57億美元,第二名的西班牙只有361萬美元,連中國的零頭都不到。
**環保、安全方面,瀏陽煙花也走在了前列。**不僅關鍵工序的機械化方面基本做到全覆蓋,產生的廢氣和煙霧也下降了80%,現在瀏陽擁有5000多個環保花炮品種,沒有硫、重金屬,廢棄後可分解,對城市衞生沒有任何破壞力。

▲中洲煙花長達500米的機械化自動流水生產線
為了提高安全係數,除了不炸筒,能用手摸的煙花也被研究了出來。普通煙花温度一般高達800℃,而冷光煙花距噴射口20cm處温度降至約80℃,距噴射口50cm處温度只有40℃,看上去噼裏啪啦火星四射,卻已“煙花易冷”。
就連花炮燃放,也由傳統的手工點火改為遙控點火,燃放程序全部由電腦編排操控,瀏陽花炮產業實現了材料、工藝、環保的“三大革命”。
“禁燃”之後,這座煙花之城用產業升級實現了經濟曲線的不斷上揚。但瀏陽的“煙花奇蹟”,還遠不止於此。
03
緊跟潮流爆款頻出,
瀏陽花炮大有可為
2022年12月31日晚,瀏陽天空劇院裏,熙熙攘攘的人羣,等候着一場煙花秀的開幕。

與他們一起等待的,還有屏幕前天南海北的網友們,焰火、山水、音樂交融等高潮迭起的場景,得到了一浪高過一浪的喝彩聲。
這正是瀏陽打造的重點文旅IP“焰遇”——以60萬的成本,創造了近兩千萬元的經濟收入,引領着當地夜經濟發展。
近年來,瀏陽不斷推動花炮產業在國內開啓“再城市化”之路,其中一個重要行動就是走進景區,發展“文旅+煙花”,延長產業鏈。
事實上,早在2010年,瀏陽煙花在發展“文旅+”上就有了初步嘗試。當年,長沙啓動了橘子洲週末焰火燃放暨中國·瀏陽音樂焰火大賽,自此,橘子洲週六煙花燃放表演成為長沙旅遊IP,每年至少吸引了900萬遊客和市民觀賞。
截至2021年,瀏陽與國內包括方特主題公園、珠海長隆海洋王國、深圳世界之窗等18個景區景點建立合作,攜手打造常態化焰火燃放項目;2022年1至6月,瀏陽企業在多個省、自治區、直轄市燃放焰火900多場次,燃放總金額約1.6億元,佔據國內約85%的市場份額。

此外,瀏陽的煙花爆竹企業還緊跟時代潮流,用短視頻營銷產品,打造了不少“互動性極強”的網紅煙花,點燃了下沉市場的熱情。
機槍造型的“加特林”,堪稱今年的頂流煙花,600多發煙花吐珠猶如“連環炮”,火力十足,受到了眾多網友的追捧。除了“加特林”,還有“水母昇天”、“孔雀開屏”等大熱品種,創意和趣味性十足。

隨着“禁燃令”的鬆綁,讓瀏陽煙花越發緊俏,在新年前夕的零售端,單隻加特林最高可以賣至120元一支,仍然供不應求。1月16日,據中國證券報記者走訪報道,在煙花爆竹企業的包裝車間外,大批經銷商正在等着貨品出廠。
“不守不行啊,倉庫都搬空了,怕別人搶了我的貨,包裝好的貨我們立馬發走,酒店現在好多等貨的,只有最後幾天了,能多拿一點是一點。”一位在現場蹲守的經銷商告訴記者。
因花炮而興的瀏陽,不僅完成了從國家貧困縣到百強縣前十的完美蝶變,還將花炮產業做到了難以想象的高度:全國第一家花炮文化博物館,全國第一個煙花爆竹專業,九項ISO煙花爆竹國際標準在瀏陽頒佈,實現了煙花爆竹行業國際標準零的突破……即便經歷過 “至暗時刻”,但瀏陽終究靠着“硬核”精神,闖出了另一片天。
雖然煙花是新春限定,但人們對於煙花的期待從來沒有停止過,或大或小的煙花裏,承載着人們的美好希翼。

瀏陽花炮的存在,不僅守住了傳承和浪漫,還將人們對來年的祈願和情緒共鳴發揮到了極致。
不得不説一句:我們可以永遠相信瀏陽。
(本文圖片來自網絡)
參考資料:
1.唯一的城《瀏陽:“煙花自由”和硬核裝備》
2.瀏TV《瀏陽:“氣氛組”源頭,承包了全世界超60%的煙花》
3.地道風物《全宇宙最魔性的煙花爆竹在哪裏?》
4.軍武次位面《牆內開花牆外香,中國煙花是怎麼佔領全世界的?》