為什麼會因為電影票房吵起來？_風聞

來源：微博@月風_投資筆記

我大概知道為什麼微博上會因為電影票房吵起來：

一、一部分人（包括電影從業者）原本認為今年的春節檔本應有望創出新高。幾點原因：1）21-22年元旦檔分別是13億和10億元，今年則是5.5億元，當時大家自我安慰是剛放開疊加阿凡達2獨撐，需求會延後到春節檔；2）已經在宣發、票價上用了全力，微博上宣發你們也看到了；3）片的整體質量不錯；

二、結果大家都看到了，這幾天的票房屬於一個微妙的中間值：回到了前幾年的中位水平，不差；但是也沒創出新高，不算特別好（注意觀影需求被壓制了三年）；

三、而且從細節上講，這次各方已經竭盡全力讓利了。2019-2022年，過去每年的票價都在穩步增長3元上下，從40多抬到去年的53元。但是今年各方都有意識的不抬票價，同時儘量把宣發做到下沉（三線及以下人次佔比58.3%、YoY+0.5ppt），但是就算做到這樣，觀影人數也就是同比微增，説明消費潛力也就到這了；

四、票單價不增，觀影人數微增，渠道下沉略微壓低票均價，最後出來的數字自然不增不減不高不低。今年春節檔基本上就落在各家傳媒賣方中性的預測區間，和樂觀悲觀都沾不上邊；

五、以流浪地球2為例，貓眼最新的預測票房是35.55億元，肯定回本了，但是也沒有想象中的大賺，離第一部的47億有距離。以它為代表，整個春節檔的氣氛就是這樣迷茫糾結：不虧錢有的賺，但是又沒想象中的大賺；

六、為什麼微博上輿論上會這麼重視這次春節檔票房。因為它在高宣發的催動下，成了很多人拿來做驗證的一個前瞻信號；

七、有些人希望用它來驗證，放開後的需求是能快速恢復的：有些人希望用它驗證，居民的疤痕效應和感染恐慌是存在的；有些人想用它看到國內文化傳媒行業的蒸蒸日上再啓程；有些人想用它來論證國內文化傳媒行業的困局還將持續。——要知道這些派系，已經在微博上來來回回吵過很多輪了；

八、但是前面説了，這個票房數據很糾結，它的不高不低無法清晰論證任何一方。如果這個數據再高15億，那麼放開派肯定信心大增；這個數據低15億，清零派則可以大喊看我説的對不對。但是沒辦法，數據就在中間值掛着；

九、這個數據如果以流浪地球2的票房預測為例，也有同樣的糾結。如果最終票房是45（35+10）億，那麼粉絲會歡呼國產科幻電影的春天二次確認了；如果最終票房是25（35-10）億，那麼估計虧錢了。也是沒辦法，數據也是在中間值掛着；

十、這種中間值就會讓各有想法各有傾向（包括心裏隱藏的弱傾向）的各方都不滿意，大家都想找出來是誰讓我不滿意的。微博上的輿論場開始經典的找壞人抓50萬，而美國暫時無法在這裏負全責（找不到外部壞人），風向就轉向了我們內部有壞人的傳統吵架模式，微博上就開始相互指責踩一捧一了；

十一、本質上還是大家內心真的非常渴望新年新氣象，有個開門紅沖沖喜，但是這種半紅不紅的情況，讓大家都憋着一股勁；

十二、至於很多人鼓勵大家把自己喜歡的電影去二刷三刷，心情完全可以理解，但是錢誰出？這個問題沒有人來回答。