為什麼會因為電影票房吵起來?_風聞
你带我飞我带你赢-只想躺赢01-26 08:31
來源:微博@月風_投資筆記
我大概知道為什麼微博上會因為電影票房吵起來:
一、一部分人(包括電影從業者)原本認為今年的春節檔本應有望創出新高。幾點原因:1)21-22年元旦檔分別是13億和10億元,今年則是5.5億元,當時大家自我安慰是剛放開疊加阿凡達2獨撐,需求會延後到春節檔;2)已經在宣發、票價上用了全力,微博上宣發你們也看到了;3)片的整體質量不錯;
二、結果大家都看到了,這幾天的票房屬於一個微妙的中間值:回到了前幾年的中位水平,不差;但是也沒創出新高,不算特別好(注意觀影需求被壓制了三年);
三、而且從細節上講,這次各方已經竭盡全力讓利了。2019-2022年,過去每年的票價都在穩步增長3元上下,從40多抬到去年的53元。但是今年各方都有意識的不抬票價,同時儘量把宣發做到下沉(三線及以下人次佔比58.3%、YoY+0.5ppt),但是就算做到這樣,觀影人數也就是同比微增,説明消費潛力也就到這了;
四、票單價不增,觀影人數微增,渠道下沉略微壓低票均價,最後出來的數字自然不增不減不高不低。今年春節檔基本上就落在各家傳媒賣方中性的預測區間,和樂觀悲觀都沾不上邊;
五、以流浪地球2為例,貓眼最新的預測票房是35.55億元,肯定回本了,但是也沒有想象中的大賺,離第一部的47億有距離。以它為代表,整個春節檔的氣氛就是這樣迷茫糾結:不虧錢有的賺,但是又沒想象中的大賺;
六、為什麼微博上輿論上會這麼重視這次春節檔票房。因為它在高宣發的催動下,成了很多人拿來做驗證的一個前瞻信號;
七、有些人希望用它來驗證,放開後的需求是能快速恢復的:有些人希望用它驗證,居民的疤痕效應和感染恐慌是存在的;有些人想用它看到國內文化傳媒行業的蒸蒸日上再啓程;有些人想用它來論證國內文化傳媒行業的困局還將持續。——要知道這些派系,已經在微博上來來回回吵過很多輪了;
八、但是前面説了,這個票房數據很糾結,它的不高不低無法清晰論證任何一方。如果這個數據再高15億,那麼放開派肯定信心大增;這個數據低15億,清零派則可以大喊看我説的對不對。但是沒辦法,數據就在中間值掛着;
九、這個數據如果以流浪地球2的票房預測為例,也有同樣的糾結。如果最終票房是45(35+10)億,那麼粉絲會歡呼國產科幻電影的春天二次確認了;如果最終票房是25(35-10)億,那麼估計虧錢了。也是沒辦法,數據也是在中間值掛着;
十、這種中間值就會讓各有想法各有傾向(包括心裏隱藏的弱傾向)的各方都不滿意,大家都想找出來是誰讓我不滿意的。微博上的輿論場開始經典的找壞人抓50萬,而美國暫時無法在這裏負全責(找不到外部壞人),風向就轉向了我們內部有壞人的傳統吵架模式,微博上就開始相互指責踩一捧一了;
十一、本質上還是大家內心真的非常渴望新年新氣象,有個開門紅沖沖喜,但是這種半紅不紅的情況,讓大家都憋着一股勁;
十二、至於很多人鼓勵大家把自己喜歡的電影去二刷三刷,心情完全可以理解,但是錢誰出?這個問題沒有人來回答。
