第一部“短視頻電影”，MJH宣發打得不錯_風聞

春節假期將盡，春節檔各路影片的紛爭也需要做個小結了。如果説除了電影劇情之外還有什麼看點的話，那一定就是MJH與小皮球2的票房爭奪戰了，評論區地方，大規模爭論不計其數，是非曲直，難以論説。但世人無不注意到雙方互有來回，難解難分；對彼此的爭論，似乎往往不在一個頻道上。

對此，我的看法就是：《MJH》是國內第一部“短視頻”電影；在這方面，流浪地球2的宣發落後了MJH一代。具體講來，還需要回到遙遠的2020年。

2020年，由於眾所周知的原因，徐崢導演的《囧媽》放棄了在院線上映，轉而登陸字節跳動的短視頻平台，以免費形式呈現給觀眾。作為同期競品，快手的思路還在於如何通過春晚給自己的app引流。面對抖音的這波騷操作，快手被打得措手不及。免費登陸短視頻，引起了影院方面的極大不滿，也被認為是對影片發行的一次大膽嘗試。這種能量堪比春晚的影響力，本應在隨後的電影工業流水線中，立即引起人們的關注，但由於持續3年的影視沉默期，導致我們在很久之後才體會到了它的力量。

於是在今年春節，我們見到了一部“短視頻電影”。

“短視頻電影”的特點，包括：短視頻劇情、短視頻宣發、短視頻受眾。其核心在於“短視頻宣發”。

短視頻宣發，要求電影依賴短視頻平台分散在各個空間、行業的KOL進行宣傳，為電影製造足夠的話題性，在整個檔期內儘可能佔據用户瞭解檔期電影的信息渠道。

短視頻受眾，對於自己通過短視頻信息瞭解併購買的門票，有充足的心理預期。其觀影目的性不強、休閒性較強。這樣就避免了用户對劇情、演員、佈景、動作等細節的苛刻要求。

短視頻劇情，要求電影劇情能簡單到以類似短視頻的方式，進行最簡要的概括，充分降低複雜度，並且最好能形成某種符號化的情緒式表達，方便宣發中的短視頻要求。

以上這幾方面，MJH做的都很好，而這也是流浪地球2與之不同的地方。

流浪地球2的信息量龐大、觀影時間很長、精神內核深邃，這是它引人入勝的地方。但由於在宣發方面的短板，反而被説成了缺點。如果流浪地球2能關注到“短視頻”時代的宣發方式，將影片中的各種信息以引人入勝的方式，與“短視頻受眾”相聯繫，那麼以其影片質量，是可以獲得更好的票房結果的。

在今年隨後的時間裏，“短視頻電影”一定會在各個檔期冒頭，並且可能會在同一檔期裏出現神仙打架的情況。就如同此前開拓過其他宣發手段的電影一樣，作為頭一個開拓“短視頻電影”領域的作品，MJH的成績合情合理。對於其他沒能具備類似能力的作品，還是需要儘快補課了。