放開後，中國電影還有希望嗎？_風聞

非凡油条-非凡油条官方账号-深度解读全球政治财经动向的前因后果01-29 16:15

2023-01-29

2020年以來，無論是從票房、觀影人次還是電影製作，或是市場格局，美國電影市場的發展遭遇了前所未有的困境，而中國在這一年首次超越美國成為全球第一大電影市場。2022年開始，中國電影業會走上美國這幾年的艱難恢復之路嗎？

美國電影壟斷國際市場，一度佔有最大市場份額

好萊塢長期主導着世界電影業，源源不斷地將電影輸出到全球各地市場，在大部分國家和地區，其本土電影都敵不過好萊塢電影在當地的影響力。

據美國電影協會的數據，2016年，美國影視產業在全球的出口額為165億美元，幾乎在每個國家都是貿易順差，順差總額高達122億美元，佔到美國服務領域貿易順差總額的5%。

1980年，好萊塢影業在國際電影市場上的佔有率為30%，到了2003年，全世界的影院85%的片源來自於好萊塢。

以好萊塢為代表的美國電影在國際電影市場上佔據着最重要的地位。一方面，美國電影主導着美國本土的市場，另一方面它還跨國界控制着其他國家半數以上的電影市場份額，一些國家再也不能講述自己的故事，因為他們的市場被並不反映他們生活的美國形象所佔領。

在我們之前的文章《阿凡達2來了，你還願意進電影院嗎？》也有提到外國電影特別是美國電影引進對於我國電影市場的影響。

1994年，中國以分賬發行模式引進了美國電影《亡命天涯》，這是改革開放以後的第一部分賬片，該片上映後票房收入高達2580萬元，奪取當年中國電影市場排行榜冠軍，相當於當年國產電影前五位的票房總和。

在之後的很長一段時間裏，以美國影片為代表的境外電影搶食了中國電影市場最大的一塊蛋糕，在前幾年“餓狼撲食”似的搶奪市場份額之後，後來又化身為激發國內電影市場活力的“鯰魚”，迫使其他魚為求生存在與之競爭的過程中也提高了自身實力。

好萊塢的大片不但佔領了發展中國家的電影市場，而且令歐盟各國也頗感威脅。

歐洲電影大國英國的發行也被以美國電影集團為主的國際發行巨頭壟斷，其最大的5家“ 海外軍團”中，美國公司佔了4個。

2010年至2019年，以數字特效見長的《星球大戰》系列、《哈利•波特與死亡聖器（下）》、《復仇者聯盟》系列、《變形金剛4：絕跡重生》、《美國隊長3：英雄內戰》等實拍+特效大片，以及《玩具總動員3》、《冰雪奇緣》等動畫電影，憑藉其強大的娛樂體驗和吸金能力，成為年度全球票房冠軍。

2010年至2019年之間十年的年度全球票房冠軍全部被美國電影納入囊中，其市場受歡迎程度可見一斑。

美國是一個移民國家，全球各地的文化在此匯聚，同時資本主義利潤至上的追求，促使好萊塢電影在發展早期階段便呈現出“世界電影”的傾向，即“最大限度地減輕觀眾認為自己是外國人的感覺”，以此拓展海外市場。

好萊塢電影何以稱霸全球？

兼顧全球各地觀眾口味的電影內容和遍佈全球的發行網絡

在利潤最大化的主導下，好萊塢越來越關注海外市場環境的變化和觀眾的喜好，在創作上越來越秉持一種國際化的視野，這種“國際化”具體體現在：

（1）演員和導演等主創人員的選擇上，好萊塢電影陣容的國際化程度日漸提高，選擇在全球範圍內更有知名度和票房號召力的明星，而不僅僅是美國明星；

（2）在拍攝時，更多地在美國之外的地方取景，一方面是因為國外很多地方政府為電影取景拍攝提供税收優惠，更重要的是添加這種“異國情調”可以更好的吸引全球各地的觀眾；

（3）在類型上，為了跨越各種文化障礙，好萊塢製片廠傾向於把影片類型集中在以營造大場面、追求視覺奇觀而又最少文化接受障礙的動作片、科幻片、災難片等少數片種。

有了出色的兼顧全球各地觀眾口味的電影內容做基礎，好萊塢遍佈全球各地的發行網絡則是其能將電影推向海外市場的另一大支柱。

從好萊塢發展早期開始，這一網絡便逐步建立，起初是通過僱傭代理機構、中間人在海外銷售電影。

“一戰”之後，隨着美國逐漸佔據了國際電影市場的主導地位，美國電影公司不再依賴中間人——代理的模式，而開始以設立分部，自己僱傭員工經營的方式在海外發行電影。

到20世紀20年代，好萊塢的海外發行能力也日益增強，各地的辦事處不但負責將好萊塢電影輸出到各地市場，還需要在當地對影片進行宣傳推廣以及收集當地的市場反饋，反饋給母公司。

80年代之後，隨着電影發行渠道的增加，好萊塢的海外發行網絡也扮演着更加重要的角色，發行網絡也日益龐大。

龐大的發行網絡帶來了高昂的人力和辦公成本，為此，三大好萊塢公司派拉蒙影業、環球影業和米高梅（後來退出）於1981年聯合成立了聯合國際影業，總部位於倫敦，其在全球16個國家設有辦公室，與其他四十多個國家的授權第三方合作，負責在海外市場的影院、音像、電視等渠道發行幾大母公司的電影。

除了聯合國際影業外，其他幾大好萊塢大電影公司也設立了各自規模龐大的國際發行部門。

這樣龐大而又紮根當地的全球發行網絡不但能幫助好萊塢的電影輸向海外市場，還能憑藉其對海外市場和觀眾的瞭解反哺好萊塢。

此外，各地的發行網絡還能在電影的營銷過程中發揮重要作用，整合當地的合作資源，幫助好萊塢電影進行聯合營銷，這些都是好萊塢全球發行網的價值所在。

因此，好萊塢電影的海外傳播能夠所向披靡，是因為其在創作、發行等方面建立了一套以全球市場為目標的成熟體系，這對於中國電影的海外推廣，或許也有一定的借鑑意義。

覆巢之下，焉有完卵？

疫情影響下，美國電影票房、觀影人次雙降，全球影業格局變化

由於受到疫情影響，2020年全球電影票房市場總額為120億美元，與2019年相比票房產出下降了72%。

除美國以外的電影票房市場總額為98億美元，同比下降68%，市場份額佔全球市場的81%，比2019年增加了8個百分點。

美國（以下皆含加拿大）電影行業的票房收入遭遇滑鐵盧，美國年度票房為22億美元，較2019年的114億美元下滑了80.7%。

**☉**數據來源：美國電影協會

疫情期間美國的觀影人次也有所下降，2011-2019年美國電影觀影人次總體維持在13億次左右，2020年受新冠疫情影響較大，美國的總觀影人次僅有2.4億人次，較2019年下降了81%。

**☉**數據來源：美國電影協會

2020年，在北美2歲以上的人口(5.55億人)中，只有不到一半的居民去電影院觀看電影至少一次，低於2019年的76%。此外，這部分觀影人羣平均觀影次數為1.5次，2019年該數據為4.6次，下降幅度較大。

在以往年份，好萊塢佔據了全球電影市場的絕大部分份額。但由於2020年美國遭受疫情最為嚴重，好萊塢影片的生產和發行計劃紛紛被打亂。

2020年，美國電影的製作數量有所下降，進入製作階段的電影估計為447部，與2019年（814部）相比減少了45%，疫情導致許多的製作暫停。

疫情除了影響美國的電影票房、觀影人次、製作和發行，還一度改寫了全球電影格局。

在大量好萊塢影片撤檔或改為線上放映的情況下，中國、日本、韓國等電影製作較為發達的國家的本土電影在2020年獲得了更大的市場份額。

中國2020年影院票房達204.17億（約30億美元），首次超越北美（22億美元）成為全球第一大電影市場，其中國產電影票房為170.93億元，佔總體的83.72%；

受益於中國電影在本土市場上的不俗表現，《八佰》《我和我的家鄉》《姜子牙》《金剛川》4部影片躋身2020年全球票房前10名。

2021年，北美電影票房總收入估計為45億美元(約合286.9億元人民幣)，連續第二年低於中國年度票房總收入。

可見，2020-2021年，由於疫情遲遲得不到控制，無論是票房、觀影人次還是電影製作和發行，或是市場格局，美國電影市場的發展遭遇了前所未有的困境。

然而根據最新數據，2022年北美市場以74億美元票房迴歸全球第一大票倉位置，而中國市場取得43.3億美元票房，同比2021年下降36%。

其實美國票房超越中國早有端倪，截止去年5月底，北美2022年電影票房就以25億美元超過中國票房的21億美元。

美國票房的反超，一方面是經過兩年多的低迷，美國影院持續復甦，2022年上半年九成以上的影院恢復正常營業，反觀中國，2022年的新毒株逃逸能力顯著增強，國內持續遭受疫情折騰，影院歇業成為常態，影市疲軟無力似乎也在情理之中；

另一方面，大片強勢拉動美國票房回升。其中貢獻最大的是5月份上映的《壯志凌雲2》，票房達到7.18億美；

不得不提的還有12月16日上映的《阿凡達2：水之道》，首映週末票房大賣約1.34億美元，佔該統計週期總票房88%以上，在2022年的最後兩週為美國本土票房貢獻4.01億美元。

然而，2022年美國票房對比2021年固然有着72%的提升，但對照2019年的113億美元，還是有着不小的缺口。

票房的另一衝擊——流媒體

流媒體發行成為電影發行和放映的新模式

除了疫情影響電影製作，導致優秀影片不足之外，線下票房的另一大沖擊是流媒體的發展。

2020年是流媒體運營里程碑中極其重要的一年，這年前後，好萊塢主流電影公司競相推出流媒體平台。

2019年11月，迪士尼公司正式推出流媒體平台“迪士尼+”，其全球會員數量在2021年3月超過1億人。

2020年5月，華納傳媒集團的母公司AT&T也推出HBO Max流媒體服務，隨後宣佈將在其新推出的HBO Max流媒體服務平台上同步發行院線電影。

同年7月，NBC環球影視公司推出品牌為孔雀（Peacock）的流媒體服務平台，孔雀擁有大量NBC的電視和體育節目，包括NBC特有的奧林匹克運動品牌內容，還擁有環球電影公司的大量影片。

派拉蒙影視集團於2021年3月推出“派拉蒙+”（Paramount+）。

與此同時，發行方將影片在院線和流媒體同步上映的做法也招致了許多利益相關方的強烈反對與抗議。

2021年7月，漫威電影《黑寡婦》的主演斯嘉麗·約翰遜向洛杉磯高等法院提起訴訟，指控迪士尼在《黑寡婦》登陸院線首映的同時將電影上架流媒體服務平台Disney+線上播出。

既然將電影上線流媒體會招致諸多主要演員的反對，影視公司為何依然選擇逆流而行？

直接導火索是新冠疫情，根本原因在於流媒體相對於院線更加穩定的盈利模式與更為開放的發行模式。

與院線發行電影的模式不同，當流媒體服務商購買一部電影時，往往會一次性購買這部電影在全球範圍內的所有版權。

這樣的版權打包模式其實一定程度上解放了那些大多數為了盈利苦苦掙扎的電影公司們。

2020年的聖誕節，疫情依然肆虐之時，《神奇女俠1984》在美國院線上映的第一週，僅落得慘淡至極的1670萬美元票房，與之形成強烈對比的是《神奇女俠》系列歷史上的輝煌——2017年《神奇女俠》上映美國影院第一週，獲得的票房就高達1.03億美元。

可見，新冠疫情下的社交隔離讓許多人遠離了實體影院這樣的高密度人羣聚集地，隨之而來的是對實體電影票房的毀滅性打擊。

在這種情況下，電影從線下轉向線上的確是電影公司降低疫情風險的不二選擇。

如今，美國重歸全球第一大電影市場，但這並不意味着一切都回到疫情前了，畢竟消費者已改變消費習慣，好萊塢影視公司轉變商業模式，流媒體成為美國線下電影院的勁敵。

在美國疫情最嚴重的2020年，國內憑藉有效的疫情管控成為全球第一大電影市場，經過三年管控，中國終於在2022年底選擇直面疫情，同時在這一年票房被美國反超。

對於“放開”之後國內電影市場能否再次反超有待商榷，畢竟美國與疫情共存導致觀影人次下降、影片減少，而中國放鬆管控也會讓許多觀眾為降低感染風險而選擇線上觀影，從而改變觀眾的觀影習慣。

最近的《阿凡達2：水之道》票房成績尚可，但也還沒有到能拯救疲軟的中國票房的地步。市場在呼喚更多有實力有口碑的佳作。

然而近兩年影視公司對電影投資更加慎重，很多電影企業經營困難，不少新項目因為“錢荒”而擱淺。就算觀眾願意迴歸影院，市場暫時還無法保證充足的影片供給，就更談不上多供應佳作了。

參考美國這幾年疫情下的電影業，中國電影業真的樂觀得起來嗎？

參考資料：

彭侃.好萊塢電影的海外推廣機制研究[J].當代電影,2018(05):63-67.

美國電影協會發布：2018年影院和家庭娛樂市場報告 | 壹 https://mp.weixin.qq.com/s?src=11×tamp=1673421143&ver=4281&signature=-XRdAco2oZwC0ljPIk-GW4-JdtDoC72KVYDFTb4mtKnfEjoGit1WFtRrhdYb8P5TW1roRJZlsPhdoW-G2Y1BQF5hNwRorX3lo3i5ukyPVOUYnQP97en4bj74oo0CEhKU&new=1

2022年美國電影產業發展現狀分析疫情下各指標大幅度下跌-前瞻產業研究院

https://www.qianzhan.com/analyst/detail/220/220130-c03d6f2f.html

北美電影票房2021年總收入估計45億美元-新華網

https://www.chinanews.com.cn/cj/2022/01-02/9642797.shtml

新冠疫情下的北美電影市場研究-電影芝士派

https://mp.weixin.qq.com/s/uCb4do-UiDWBmzT64tyjMQ

好萊塢新壟斷時代的到來，會是電影時代的倒退嗎？-鈦媒體

https://www.tmtpost.com/4872856.html

當代全球文化產業掃描-中國文化報

http://rdbk1.ynlib.cn:6251/Qw/Paper/227184

院線電影為何紛紛上線流媒體？誰的蛋糕被分走了？-全媒派

https://mp.weixin.qq.com/s/Gj-H5GegyeUJxiyc2b8vcw