年輕人拋棄了報刊亭_風聞

燃次元（ID:chaintruth）原創

作者 | 姜   輝

編輯 | 曹   楊

現如今，對很多人來説，報刊亭已然成為了一個活在記憶中的東西。

10年前，剛剛上大學的邦妮，是范冰冰的忠實粉絲。彼時，只要范冰冰登上時尚雜誌的封面，她都會去學校周邊的報刊亭購買相關的雜誌。“當時這種時尚雜誌特別火，一本的價格是20元，買的人也很多。尤其是像年度特刊、人物專訪這種，如果沒有第一時間去買，經常會買不到。”

邦妮回憶，好在彼時學校周邊的報刊亭很多，“我們學校有兩個大門，分別是東門和北門，我記得當時兩個門的附近，都各有一個報刊亭。除此之外，離學校幾百米之外的小營橋西邊，也有2、3個報刊亭，所以只要是我喜歡的雜誌，基本上都會買到。”

後來，隨着年齡的增長，“追星”成為了邦妮的“回憶”，買時尚雜誌也就成為了過去，報刊亭就更淡出了邦妮的生活。

直到前段時間，遠在成都的朋友拜託邦妮幫忙去報刊亭買一本北京本土的雜誌時，邦妮才發現，曾經隨處可見的報刊亭，竟成了罕見之物。“我和我同事在單位附近方圓2公里的範圍，走了個遍，途中只看到了一家報刊亭，但也只是個亭子，基本上沒有報刊在售賣。最終，我並沒能幫朋友買到她想要的雜誌。”

事實上，邦妮的經歷，直觀地反應了報刊亭的變遷。

儘管現如今，城市的街道上偶爾還能看到報刊亭，但與曾經的盛況相比，早已不可同日而語。但燃次元發現，儘管報刊亭數量已經不多，但卻並未完全失去客流，對紙質刊物抱有興趣或情懷的人，還是會穿梭在城市中，只為從報刊亭買到一本雜誌。

而報刊亭，雖盈利很難，但也仍在勉力維持。

在與多位報刊亭經營者接觸之後，燃次元瞭解到，銷售報刊只佔報刊亭收入的一半，而另一半的收入，則需要靠銷售瓶裝水來獲得。即便如此，如今報刊亭的收入還是讓經營者們捉襟見肘。“很多報刊亭每月的收入或只有幾千元。”其中一位報刊亭經營者無奈地表示。

報刊亭的尷尬境地反映的是紙刊的困境，而紙刊銷售還能維持多久，是擺在所有從業者面前的問題。

對此，媒體行業從業者趙明雨表示，儘管隨着移動互聯網的成熟，自媒體得以飛速發展，但客觀來看，深度優質的內容仍然來自專業媒體或具有專業媒體內容生產經驗的創作者，“對於紙媒來説，‘活着’的真正價值，是能否將內容不斷傳遞給讀者，並且維護讀者的閲讀習慣。”

誰還去報刊亭

現如今生活在北京的安藍，曾經是《新京報書評週刊》的忠實讀者。

大學畢業之前，由於不在北京生活，安藍都是通過官方微信公眾號來閲讀該副刊的內容。2020年，大學畢業後的安藍終於來到了北京工作，“彼時的我，特別好奇《新京報書評週刊》的紙質版究竟是什麼樣子的？”

帶着這份好奇，安藍開始在北京市區尋找報刊亭，想要買一份紙質版的《新京報書評週刊》。但沒想到，兜兜轉轉，跨越了好幾條寬闊的馬路，也走了好幾個面積較大的街區，可就是沒有找到一家報刊亭。

來源/燃次元拍攝

之後，安藍打開了地圖軟件，但循着導航走了近1公里後，眼前確實出現了一個報刊亭，可卻只剩下了一個亭子，和零星幾本早已過期的雜誌，就連瓶裝水都所剩無幾。

“報刊亭的確沒有完全消失，但要找到一家雜誌品類齊全的報刊亭，卻非常難。”安藍無奈地表示。

與安藍不同，80後的趙明雨經歷了紙媒的輝煌和沒落，也清晰地記得20年前每個月都急切地去報刊亭等新刊的感受。

“我最喜歡讀的雜誌是《中國國家地理》《萌芽》和《大眾軟件》。只要新刊一出，我就會去家附近的報刊亭購買。當時這些雜誌特別受歡迎，不過好在報刊亭數量多，這家買不到我還能去另一家。”趙明雨表示，但現在，《大眾軟件》已停刊，《萌芽》在報刊亭售賣的數量也已經很少，“儘管《中國國家地理》仍然在報刊亭的貨架上頗為顯眼，但報刊亭數量驟減卻是不爭的事實。”

趙明雨告訴燃次元，隨着紙媒時代的沒落，自己雖然不會再高頻購買紙刊，但看到喜歡的專題，還是願意專程去報刊亭買一本，之後再認真地翻閲，“儘管雜誌內容在手機App上也可購買閲讀，但一方面，幾家主流報刊App只提供年度會員購買，並不提供單期雜誌購買。另一方面，相比在手機不斷跳出的信息提醒和無處不在的超鏈接，心無旁騖地閲讀一本雜誌，在這個時代，也成了一種不可多得的生活體驗。”

媒體人林楚有着閲讀各類新聞的日常習慣。與普通讀者不同，她不僅每天閲讀各類線上媒體的內容，也時刻保持着對紙質刊物的觀察和閲讀。也因此，每次路過報刊亭，她都會習慣性地去看看最近出刊的各種報刊，也會觀察報刊亭還在售賣哪些雜誌。

林楚表示，儘管如今報刊亭數量越來越少，但似乎並不影響主流報刊在報刊亭中的地位，“《南方週末》《新京報》《三聯生活週刊》《讀者》等雜誌，依舊被店主們擺在顯眼的位置。”

除此之外，林楚也坦言，在偶像經濟的更新迭代之下，儘管時尚雜誌仍然依靠偶像封面維持着不小的存在感，並掛滿了報刊亭的整面展示牆。但相對來説，來報刊亭買時尚雜誌的年輕人越來越少了。

正如林楚所説，相較於年輕人拋棄了報刊亭裏的時尚雜誌，老年人對報刊亭的“熱情”似乎並未減退。

家住北京市三環附近的方年，是一位退休職工，而每天去報刊亭購買《北京晚報》和《環球時報》是他退休生活的一部分。

“我偶爾也會買買《中國國家地理》。”方年告訴燃次元，自己也有手機，但手機屏幕對眼睛的刺激太大。除此之外，在手機上要找自己想看的東西也很難，“每天下樓遛彎，順便買一份《北京晚報》和《環球時報》，這麼多年來了，我已經習慣通過報紙瞭解社會動態。”

王東是方年常去的這家報刊亭的老闆，“我和住在報刊亭附近的很多老年人都很熟識，其中一些老年人是我報刊亭的常客，還有一些老年人會直接預定報紙。因此，每天新到的報紙，我都要給老顧客們預留。”

艱難經營的報刊亭

但王東也直言，儘管還有着一批老客户，可如今的報刊亭與昔日的報刊亭，早已不可同日而語。

如王東所説，燃次元在一個工作日的下午，來到了北京市朝陽區一條主幹道旁的報刊亭旁。在將近一個小時的時間裏，僅有3人光顧了這家報刊亭，其中兩位年輕男子購買的產品並非報刊，而是瓶裝水。令一位戴眼鏡的老人，買了兩本雜誌，裝進自己的買菜兜後，便匆匆離去。

同一天下午，在北京市某熱門商業區附近，四家報刊亭分別坐落在四個路口。來此商業區逛街的年輕人很多，但燃次元發現，來來往往的人羣裏，卻很少有人會光顧報刊亭。在“蹲守”的一個小時內，其中一家報刊亭，只有一位過路的年輕人翻閲了《故事會》，但並沒有買。在朋友的嘲笑和拉扯下，他買了一瓶純淨水，然後離開了。

來源/視覺中國

經營報刊亭已經有15年時間的王東告訴燃次元，“很早以前，我的報刊亭是開在北京市長安街附近，多年來經過了幾次搬遷，‘落户’到如今東四環的一個地鐵站旁邊。”

在王東的記憶裏，報刊亭曾經“輝煌”過，“在智能手機尚未興起的2000年左右，地理位置優越的報刊亭，一年的收入可以達到十幾萬元。之前我們行業裏一直有個傳言，説‘曾經有經營者靠報刊亭的收入在北京買了一套房。’雖然聽起來有些誇張，但彼時報刊亭經營者，確實是一份不錯的工作。”

但如今，不僅報刊亭的數量大幅減少，經營者的收入也僅夠維持日常生活，和一份普通工作的收入差不多，但是承擔的工作量和經營風險則讓這門生意顯得越來越不具有性價比。

同為北京某報刊亭經營者的胡越向燃次元分享到，近兩年，自己經營的報刊亭，平均每個月通過銷售報刊得到的收益僅僅只有幾千元。

據羊城網的報道稱，不只在北京，早在2015年，就有人在廣州做過調查。調查顯示，大部分報刊亭經營者的月收入也僅僅維持在3000元。

相比經歷過報刊亭輝煌時代的經營者來説，在半年前承租了報刊亭的林莉，其經營就更加困難。

林莉告訴燃次元，對自己來説，經營報刊亭是一件十分陌生的事，“過去我一直在到處打工，但隨着年紀地增長，找工作越來越困難。一次偶然的機會，我從朋友口中得知可以接手一個報刊亭。也因此，在這個行業最尷尬的時期，誤打誤撞成為了經營者之一。”

林莉告訴燃次元，自己經營的這家報亭，目前每月的租金是6000元，“經營至今，一直在賠錢，今天（溝通當天），我僅僅賣出了4本雜誌。”

“如今報刊亭的經營的確是每況愈下，自己也是過一天算一天。”談起報刊亭的經營，胡越坦言，其實很早以前，報刊亭的收入來源就有一大部分不得不依靠瓶裝水，“我經營的這家報刊亭，目前的收入有一半都來自賣瓶裝水。”

胡越繼續補充道，報刊亭的暫停營業也會導致客流地下滑，“和其他實體零售業類似，報刊亭的客羣也需要培養，讓顧客養成來報刊亭買雜誌或報紙的習慣很重要，但暫停營業哪怕時間不長，也會中斷顧客的購物習慣，導致收入下降。

而對本就勉力維持的報刊亭來説，任何的收入降低都會對經營者帶來不小麻煩。大部分報刊亭經營者都是老年人，當他們談起收入的時候，大都表示，“儘管收入微薄，但在家閒着也是閒着，還是想要出來有點事情做。”

對此，王東告訴燃次元，報刊亭的刊物是郵政直接分發的，報刊亭經營者並沒有太多自主權，和郵政有分銷關係的報刊，都會一同分發給各個報刊亭，“因此，儘管紙質刊物銷售情況日益堪憂，但在郵局統一分發的機制下，大部分期刊仍然將報刊亭視為銷售渠道之一。”

報刊亭減少的背後

但報刊亭的“消失”，並不只是因為其盈利模式的單一和利潤的下滑。

事實上，報刊亭在國內並非一直存在。

儘管早在1904年，香港就誕生了近代中國第一個報刊亭，但其它地區，報刊亭的出現要晚得多。在很長時間內，報刊都是以流動攤販售賣和郵寄訂閲為主，而報刊亭真正大規模地出現，是在2000年。

公開信息顯示，2000年，多家部門聯合下發了《關於在全國城鎮建設報刊零售亭的通知》。彼時，建設報刊亭的主要目的，是為了給大批下崗工人提供再就業的機會，因此，承租報刊亭的也多是下崗職工。

但隨着城市建設、發展的需要，報刊亭逐漸消失在了城市的規劃當中。2013年4月，鄭州關停了所有報刊亭，成為第一個沒有報刊亭的省會城市。5年之後，2018年4月，上海關停了所有報刊亭。到了2021年9月，常州也宣佈，關停所有報刊亭。而其他城市，儘管報刊亭沒有完全消失，但也只能用零星來形容。

宏觀因素之外，移動互聯網的快速發展給紙媒帶來了不小的衝擊，而作為紙媒銷售載體之一的報刊亭，顯然也難逃厄運。

來源/視覺中國

與傳統紙媒時代相比，移動互聯網時代最大的不同可以説就是傳播方式的改變。從PGC到UGC的變化，讓每一位互聯網用户都可以既是內容的創作者，也是內容的接收者和傳播者。

而在這一傳播方式的影響下，人們的閲讀習慣也逐漸被改變，從各大社交平台上獲取需要的信息，之後碎片化地閲讀，可以説已經成為了當下各個年齡段的閲讀方式。

中國人民大學通過各年齡段對報紙和智能手機、台式電腦、筆記本電腦、平板電腦這四種上網終端的持有比例，得出的“移動互聯網時代中國城市居民媒介接觸狀況”大型調查數據顯示，18-24歲的年輕人報刊持有比例最低，僅有19%；25-34歲的人羣，報刊持有比例略高，為25％；35-44歲的羣體中，報刊持有比例是28%。持有報刊比例最高的羣體為45-54歲的人羣，但持有比例也不過34%。

讀者持有比例的下滑，自然會導致紙媒發行量下降、經營或從業人員收入劇減，甚至停刊。

作為紙媒記者的羅君燃次元，因為疫情等因素的影響，自己所在刊物的廣告越來越少，這甚至直接影響了記者們的工資水平。

另一位紙媒從業者則透露，2022年，有3家人們熟知的紙刊，其發行量分別下降了10%、20%、40%，“除此之外，近幾年，不少紙媒的命運更加‘悲慘’，由於不再能吸引讀者，或者在新媒體轉型之路上過於遲緩，已經陸續停刊。”

據鯨平台數據，2022年，《城市畫報》《温州商報》《孤獨星球中國版》《綿陽晚報》《牡丹江晨報》《今日永嘉·教育週刊》《處州晚報》《重慶熱報》以及鄭淵潔創辦的《童話大王》等雜誌均已停刊。

但對於這些老報刊的停刊，出報刊的忠實粉絲會在社交平台上哀嘆幾聲外，大多數人似乎並沒有什麼反應。趙明雨是《童話大王》的忠粉，其在雜誌停刊的消息被曝出後，火速在淘寶購買了最後幾期《童話大王》。

“就當是給自己青少年的時光留個紀念吧。”趙明雨如此説道。​

參考資料：

《停刊、休刊……今年又有這些報刊與我們告別》，來源：鯨平台；

《消失的書報亭》，來源：城市新知；

《提前3年完成1000萬訂閲目標，〈紐約時報〉都做了什麼？》，來源：德外五號。

*題圖及部分內文配圖來源於視覺中國。

*文中安藍、林莉、邦妮、胡越、王東、林楚、趙明雨、方年、羅君為化名。

*免責聲明：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見，均不構成對任何人的投資建議。

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