日均賣出4萬杯，一“健康水果”翻紅！開年爆款趨勢已明確_風聞

“最強春節檔”剛過，茶飲店、咖啡店都在爆單，飲品人都直呼過了個“肥年”。

是時候展望未來，做爆款、開新店，把握新年新機會了。

近期，從去年下半年就備受關注的“健康水果”牛油果悄然翻紅，在春節檔徹底爆發，有的品牌一個月來，平均每天賣出4萬杯。

牛油果春節檔爆發，透露出今年哪些產品趨勢？

日均賣出4萬杯

春節檔賣火了一款“超級水果”

今年春節檔的飲品生意，足以讓每一個行業人感到振奮，準備擼起袖子，大幹一場。

而驚喜之餘，在產品端我最近有個新發現：

去年眾多行業人預測有機會爆火的牛油果，在過去一個月迎來一波“小爆發”。

“從初一到初五，我們牛油果系列在全國門店的銷量突破了10萬杯。”ARTEASG聯合創始人盛栩花告訴我。

ARTEASG“芝士牛油果”

ARTEASG最早憑藉爆款單品“餅乾奶茶”走紅，今年年初，ARTEASG對產品線進行了調整，在菜單欄上着重突出了“牛油果系列”，並且取得了不錯的銷量。

據介紹，如今招牌牛油果產品的銷量已經穩居門店TOP2，僅次於“餅乾奶茶”，其餘牛油果系列單品也均在門店點單TOP10榜單中。

同樣賣爆牛油果的，還有酸奶品牌茉酸奶。

過年期間，茉酸奶一家開在西安的門店，月營收超85萬，日銷1200+杯，其中近半銷量均為招牌牛油果系列奶昔貢獻。

茉酸奶相關負責人還透露，1月份截止到30日，牛油果系列奶昔總共賣出了超130萬杯，日均賣出4萬杯。

按照去年9月茉酸奶統計的“一年牛油果賣出超500萬杯”，今年開年1個月的銷量就趕超過去1個季度。

打開小紅書，圍繞“牛油果奶昔”，也時常看到“這麼好喝怎麼沒人推薦”，“近期復購率最高的單品”，“健康又新鮮”的評價。

果呀呀“牛油果大戰椰子”

就連今年長沙春節旅遊熱，也有網友表示，不要只關注茶顏悦色，果呀呀的牛油果大戰椰子也值得嘗試。

這個一直很“小眾”的水果，今年為什麼賣得這麼火？

牛油果爆紅啓示錄：

健康+功能性，做爆款的思路變了

在飲品領域，牛油果很早就被應用到產品創新中，喜茶、奈雪、瑞幸、7分甜、百分茶、雅克雅思都推出過牛油果飲品。

喜茶曾經推出的牛油果產品

但仔細觀察，牛油果的熱度，從去年下半年開始持續走高，真正走向了“爆發前夜”。

與其説牛油果“被推紅”，倒不如説新茶飲進化到如今，給了牛油果走紅的機會：

1、健康、功能性，成為上新的“決策性”因素

首先，牛油果的熱度走高，“暗合”了茶飲行業做健康飲品的主流趨勢。

回顧新茶飲的發展，早些年的爆款產品，“高顏值”、“新奇”、“足夠好喝”，滿足其中一條就有出圈的機會。

但當下的茶飲產品，已經“捲了又卷”，消費者一方面審美疲勞，另一方面在後疫情時代對健康有了更高追求，新冠特飲的熱賣就是一個例子。

因此，大膽預測：2023年，茶飲上新方向將發生轉變，健康、功能性將成為爆款的關鍵因素。

從這個維度來看，擁有“森林黃油”美譽的牛油果，在長期的市場教育下，具備火爆的先決條件。

2、黃金搭檔“酸奶品類”，關注度也上升

從符合大眾需求的領域中尋找差異化，仍會為品牌帶來突圍機會。

牛油果的火爆，也離不開它的黃金搭檔——酸奶品類。

上文提到的茉酸奶，如今開出了400多家，和去年9月相比，門店數近乎翻倍。在社交媒體上，也時常能刷到消費者的自來水種草，見證牛油果奶昔向“超級單品”的轉變。

而酸奶品類的上升，背後同樣是消費者對健康型產品的需求在增強。

3、切中早餐場景，牛油果也能“打包白領的剛需”

此外，早餐這一更日常、更高頻的消費場景，也逐漸被新茶飲關注到了。

去年不少咖啡品牌都發力早午餐，找到了自己的生態位，這也是茶飲品牌可以借鑑的方向。

而飲品店上早餐，牛油果就是一個不錯的切入思路——

富含豐富的高膳食纖維以及大量的健康脂肪的牛油果，能夠有效增加飽腹感，具備做早餐的基本條件；

牛油果沒有特殊香氣，味道清爽，相較甜膩的奶茶，牛油果飲品也更適合早餐場景飲用。

更重要的是，牛油果健康、營養價值高的標籤，更容易讓消費者嘗試，就像是美好的一天可以從一個雞蛋，一杯咖啡開始一樣，同樣也可以從一杯牛油果開始。

ARTEASG“牛油果甘露”

今年做爆品

更需要講好“健康的故事 ”

透過現象看本質，牛油果的火爆對於行業來説意味着什麼？

回答這個問題之前，我想先來聊聊新茶飲一個具有標誌性意義的水果——油柑。

2021年，油柑在新茶飲領域的應用，成功在消費者端引發巨大關注度。

**油柑的火爆，在於講好了“小眾的故事”，讓小眾水果的價值被飲品人看到。**隨後，新茶飲也在聚焦“小眾水果”，推出刺梨、芭樂、青梅、蓮霧等一系列產品，豐富了產品結構，也不斷帶來新的吸引力。

而陽康之後，2023年茶飲做爆品，講好“健康的故事”更為關鍵。

正如去年植物基爆品頻出，書亦燒仙草轉型為植物基新茶飲，背後也是植物基的健康理念深入人心。

新茶飲提了多年的“健康屬性”，將在今年真正成為趨勢。

回到牛油果，過去幾年的發展，隨着供應鏈的成熟、抗氧化難題逐步攻克，以及消費端的市場教育，讓牛油果從成本、到風味都有了爆火的前提。

接下來，牛油果能不能真正“火遍全網”？還有哪些具有健康屬性的水果，值得被深度挖掘？歡迎留言討論。

統籌｜笑凡  作者｜金嶼  編輯｜張瑾  視覺｜江飛

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