《熊出沒》才是真正穩定的財富密碼_風聞
青年横财发展会-青年横财发展会官方账号-都市青年趣味泛财经读物02-01 14:47
2023年1月一結束，中國電影票房就突破了100億大關，其中排名前二的，不出意外的就是春節檔的兩大巨頭——《滿江紅》和《流浪地球2》。
不過第三名則是一匹黑馬，不是《阿凡達2》，也不是有梁朝偉和王一博的《無名》，而是看起來平平無奇的《熊出沒》。
好傢伙，這一瞬間就激起了我的好奇心，於是我馬上找來預告片打算觀摩一番，看了沒多久便愈發覺得不對勁，直到結束始終有個問題困擾着我——“這TM是熊出沒？”
△《熊出沒·伴我“熊芯”》預告片
腦子在震驚之餘對我説“你想看它”，於是，我當晚走進了電影院。整場下來，感覺這部電影劇情緊湊，全程無尿點，煽情也是點到為止，沒有用力過猛。它細膩的建模和極致的畫面達到了頂級視效水準，隨便截幾張圖都可以吊打三體動畫。只可惜，《熊出沒》屬於閤家歡電影，定位於親子主題，使得一些銜接比較生硬，但瑕不掩瑜，算得上一部很優秀的商業片。
提到《熊出沒》，大部分人的印象都是在少兒頻道播出的粗製濫造的低齡動畫，通篇都是簡單無腦的好壞對抗劇情。殊不知，《熊出沒》系列動畫電影已悄然成長為一個具有很高商業價值的動畫IP。《熊出沒》從2014年至今，一共出品了9部動畫電影，一部比一部製作精良，票房和口碑也越來越好。
01
名作之壁
如果算上今年最新的《熊出沒·伴我“熊芯”》，該系列在國產動畫電影票房Top 10裏佔據了半壁江山。
目前《熊出沒·伴我“熊芯”》已接近突破十億票房，位列中國動畫電影票房史第三名，僅次於《哪吒之魔童降世》和《姜子牙》，可以説是秦始皇摸電線——贏麻了。
《熊出沒》出沒於每年的春節檔，而且近些年每次都能從扎堆的大片中殺出，因此被觀眾冠以“名作之壁”的稱號，也就是隻有某電影的票房能夠超過《熊出沒》才稱得上一部質量上乘的佳作。
《熊出沒》作為閤家歡電影有着不俗的上座率，其他電影的票都是一張兩張地賣，但《熊出沒》經常是三張四張一起賣，而且同一個IP也保證了每一部都有穩定的粉絲羣體。
話雖如此，但溯其本源，要保證每一部《熊出沒》都有不俗的票房表現，核心還在於口碑，光靠固定的粉絲行不通，那麼如何保持創新才是一個老牌IP的關鍵問題。
目前，《熊出沒》系列電影已經嘗試過加入科幻、神話、穿越、奇幻等諸多元素並且每次的嘗試都算成功。
為了兼顧家長和孩子的口味，對於每一部作品，《熊出沒》的製作方都會做大量的調研，會邀請幼兒、青少年和成年人來做試映。他們會照顧到每個年齡段的觀眾喜好，在同一段劇情裏，不同年齡的觀眾會發現不同的笑點。
比如，在《熊出沒·伴我“熊芯”》當中有一段熊媽媽照顧熊大熊二的錄像。
△小熊大被喂到撐吐
這段劇情沒有任何台詞，全程都用畫面來敍事，高級感滿滿。小朋友會被熊大熊二的呆萌和搞笑的肢體動作所吸引，而其中熊媽媽由於第一次當媽，不會照顧小孩產生了一連串手忙腳亂的操作也能引起家長觀眾的共鳴。
在視覺效果上，製作方也是在不斷創新技術和突破難點，比如，《熊出沒·重返地球》是製作方第一次以科幻元素為主，導致該片的製作難度前所未有，製作體量也非常大，全片近2000個鏡頭，特效鏡頭達1500個，角色和場景數量分別達到300以上。
其中最複雜的就是展示萊爾特族興衰過程的一段劇情，雖然只有十幾個鏡頭，但包含了萊爾特族城市繁華的光景。
萊爾特族衰敗後，破敗不堪的城市和堆積如山的垃圾。
岩漿噴發。
光是垃圾城市的場景，粒子數量就有290億個，模型有73億個，多邊形面數達125610億面，單單一幀就要花20個小時來渲染，僅僅這十幾個鏡頭，就用了三個月的時間來製作。有喜歡玩《戰錘40K》的硬核玩家表示，這畫面和劇情，多少沾點兒《戰錘》和《地鐵》的末日風格。
靠着這樣精益求精的態度，《熊出沒·重返地球》最終取得9.77億元的票房，那麼作為《熊出沒》出品方的華強方特可以賺多少呢？
02
票房收益計算
統計出來的票房叫作綜合票房，數據統一彙總到中國電影事業專項資金辦公室（專資辦），並作為各方分賬的依據。綜合票房要先繳納3.3%的特別營業税和5%的電影事業專項資金，由各省級電影局向本省各電影院徵繳，再統一給“專資辦”，剩餘的91.7%才作為一部電影的“分賬票房”。
《熊出沒·重返地球》的分賬票房為8.96億元，這其中還要拿出一部分來作為代理發行費支付給中影數字電影發展有限公司（中影數字），分賬票房≥6億需要支付1%，分賬票房≥8億支付2%，分賬票房≥10億支付3%。
《熊出沒·重返地球》支付完中影數字代理費後還剩8.78億元可分，由影院、出品方和發行方三方分賬。從華強方特的招股書上看，出品方可以分到38.28%，也就是3.36億元，剩下則的由影院和發行方來分。
《熊出沒·重返地球》的出品方有三家，分別是華強方特（深圳）動漫有限公司、浙江橫店影業有限公司和中國電影股份有限公司，其中華強方特出資比例為55%，最終可以分到1.85億元。
整部電影耗時兩年製作，華強方特出資8250萬元，最終賺得1.02億元，61.8%的年化收益率可以説是一筆很成功的投資，這還是沒有計算騰訊、愛奇藝等新媒體播映的收入，但咱可以根據華強方特在招股書裏列舉的其他《熊出沒》電影收益來估算一下。
2016年的《熊出沒之熊心歸來》，華強方特獲得的收入為5554萬元，來源於新媒體的收入為1289萬元，比例為23%。
2017年的《熊出沒·奇幻空間》，華強方特獲得的收入為7584萬元，來源於新媒體的收入為992萬元，比例為13%。
2018年的《熊出沒·變形記》，華強方特獲得的收入為1億元，來源於新媒體的收入為2009萬元，比例為20%。
把這三年的新媒體收入比例平均一下，為18.6%，由此估算出《熊出沒·重返地球》的新媒體收入為1897萬元。
從投資回報率來看，“熊出沒”系列電影無疑取得了巨大的成功，但這一環節在其製作方“華強方特”的收入矩陣裏只佔了20%的比例，華強****方特80%的收入都來源於旗下的20多家主題公園。
曾經，某地產公子笑話他爸開主題公園挑戰迪士尼屬於不自量力，但這絕不意味着國產IP不能在國內大獲成功。
03
東方迪士尼
華強方特截止2019年5月已在全國各地建成23個主題公園，並有21個在擬建或建設中，該公司的野心是打造“東方迪士尼”，以原創動漫作為內容支持旗下主題公園的發展。
《2019年度主題樂園和博物館指數》顯示，華強方特旗下的主題樂園以5039.3萬人次的遊客接待量連續4年蟬聯全球5強。
華強方特旗下的主題公園根據不同主題可分為美麗中國三部曲、特色文化、原創動漫和方特經典四大系列。在發展策略上，華強方特選擇避開“迪士尼”等頭部品牌的鋒芒，不去一線城市與其剛正面，而是在二、三線城市跑馬圈地謀求發展。
迪士尼礙於高昂的建設成本，只能選擇國際化大都市，而華強方特擁有自產設備、技術、工程等全產業鏈輸出能力，可以控制成本，才能夠不斷向二、三線城市下沉。
△熊出沒樂園
△蕪湖方特主題樂園
華強方特的招股書顯示，2018年，公司營收43.3億元，淨利潤為7.87億元，其中5.8億來自於旗下子公司方特電影，而不是製作《熊出沒》的公司方特動漫。方特電影主要負責為全國各地的主題樂園提供特種電影。
特種電影指的是華強方特自主研發的環模4D電影、跟蹤式立體電影、水幕電影、球幕電影、交互電影等十多類特種電影。比如讓觀眾以懸掛的方式看一部巨型球幕上播放的特種電影，過程中球幕會將觀眾的視線全部包圍，再配合上懸空座椅的模擬動作，可以讓觀眾體驗到逼真的飛翔感受。
不像迪士尼擁有很多全球熱門IP，華強方特除了《熊出沒》以外沒有其他知名度高的IP，所以它們在自家主題樂園主打的是中國古典文化和傳統故事，比如用360度環幕展示的《魅力戲曲》《梁祝》《盤絲洞》等等。
△《魅力戲曲》實景圖
雖然華強方特已擁有特種電影系統近1500項自主知識產權，將設備輸出美國、加拿大等40多個國家，但軟實力還遠遠不夠，不足以吸引年輕羣體，也就是技術強，故事弱。
現在的光頭強早已不砍樹轉行當了導遊，甚至還跟熊大熊二化干戈為玉帛，成了親密無間的朋友，一起打擊盜獵，守衞森林。《熊出沒》系列也早已不是那個少兒頻道的低齡動畫，足以證明華強方特有能力打造出炙手可熱的IP。
但願在不久的將來，華強方特能創造出越來越多的熱門優質IP，用原創內容把主題樂園支稜起來，打造出可以跟迪士尼抗衡的方特樂園。