我們盤了春節檔超300個舞台，發現了這些內容消費新趨勢……_風聞

作者| 糖炒山楂

剛剛過去的春節檔，熱鬧的不只是電影和劇集，還有超10台央衞視春晚、各大音樂類綜藝等所帶來的300餘舞台。星光熠熠、類型多元，它們同樣烘托起了最濃烈的年味兒。

而當《滿庭芳·春色》、《是媽媽也是女兒》逐漸在短視頻上風靡，當沈騰和馬麗主演的小品《坑》成為愛奇藝平台上央視春晚被回看最多的片段，2023春節檔舞台的魅力也在優質作品的長尾效應中再度被正視。

觀眾到底喜歡怎樣的舞台？從音樂類綜藝到春晚這樣的頂級文藝盛事，市場在不斷探尋答案。當然也有一些略微“抽象”的共同感知，比如共情、時代感，但如何通過更多樣的內容方程式來實現這些，讓觀眾產生觀看、反覆觀看、甚至二次創作、二次傳播的興趣，卻是門學問。

2023年的春節檔舞台，到底交出了一份怎樣的答卷？那些高熱舞台背後又隱藏着怎樣的內容消費新趨勢？

喜劇仍是剛需，觀眾看完春晚開始追《一年一度喜劇大賽》？

**喜劇永遠是市場剛需，春節期間市場對喜劇的訴求更是被極致放大。**酷雲互動報告顯示，央視春晚直播關注度TOP2皆為喜劇類節目；北京春晚憑藉着小品《誰不説俺家鄉好》拿下了當晚六大衞視春晚混戰的收視最高點，而東方、江蘇春晚的收視峯值同樣被小品收入囊中。

雖然永遠有人在懷念曾經那個喜劇的“黃金時代”，但觀眾手中的遙控器同樣在真誠接納着新的喜劇人，並對他們的成長歡欣鼓舞。隨着央衞視春晚播出，觀眾開始熱情洋溢“打撈”那些從《一年一度喜劇大賽》等喜劇綜藝中走出來的喜劇演員。

據娛樂獨角獸不完全統計，今年共有10台春晚、13個喜劇舞台上出現了《一年一度喜劇大賽》的演員，像張小碗、管樂、宋木子、合文俊等更是活躍在多家春晚舞台上，而不論是王牌搭檔的默契十足、還是與不同喜劇人的驚喜碰撞，都火花十足。（具體見下圖）

優質喜劇IP經過市場的檢驗得以沉澱，並最終形成了新一代的喜劇力量，成為新一代觀眾的喜劇記憶。曾在《一年一度喜劇大賽》上備受喜愛的小品《反詐銀行》，以新編的形式出現在北京春晚上，並以1.7%的收視成為當晚的第一個高點。

同樣的，**喜劇舞台也在“反哺”喜劇節目。**或是欣慰於看到喜愛的喜劇演員從綜藝走向更大的舞台，或是在不夠盡興中尋找新的快樂寄託，無可否認的是，春節期間越來越多的人在湧向《一年一度喜劇大賽》。“重温兩季《一年一度喜劇大賽》，笑得很爽”、“帶着爸媽把《一年一度喜劇大賽》又重温了一遍”……微博上大量網友表示。

數據同樣真實反映了這一趨勢。春節7天，愛奇藝綜藝頻道的用户時長較節前一週上漲128%，《一年一度喜劇大賽》第二季拿下愛奇藝風雲榜綜藝熱榜亞軍，僅次於央視春晚。已經收官一年的《一年一度喜劇大賽》再度回到綜藝熱度榜TOP10。

喜劇永遠是市場剛需，但也唯有真正優質的喜劇IP才能爆發出如此強大的能量：舞台不斷沉澱為“新經典”，讓人去重温去歡笑；也成為喜劇人的跳板，然後去努力開啓一個嶄新的喜劇時代。

爆款IP成高熱舞台“孵化器”，這個春節的快樂還是“破萬劇”給的！

“歌聲一起，鼻子就酸了，眼淚忍不住”、“一開口就直接夢迴，最好的許半夏和陳宇宙”……春節檔扎堆的舞台裏，中國網絡視聽年度盛典上#趙麗穎黃澄澄合唱風吹半夏#仍然俘獲了大眾，微博話題閲讀量超1.5億。無數人懷念的，是去年歲末那個跌宕起伏的創業故事和與他們共悲歡的追劇時光。

優質內容正在成為高熱舞台的“孵化器”，廣泛的觀眾基礎和市場好感度，再加上獨特的人物、故事情懷和星光加持，讓這類舞台往往能為觀眾帶來加倍的快樂。而央衞視春晚以及各類晚會舞台也在不斷對爆款內容IP及其演員伸出橄欖枝。

在中國網絡視聽年度盛典上引發關注的，還有王鶴棣和虞書欣帶來的《尋一個你》和《失憶》，讓無數人夢迴《蒼蘭決》；《警察榮譽》和《風起隴西》則以故事講述和情景表演的方式將大眾帶回了八里河派出所和波雲詭譎的三國時代。

**這是屬於爆款內容IP的長尾價值，也讓愛奇藝在這個春節狂刷存在感。這是平台持續穩定輸出優質作品的又一次有力見證。**2022年，愛奇藝平台上不僅有《人世間》《風吹半夏》《蒼蘭決》等五部站內熱度“破萬劇”，還有《警察榮譽》《獵罪圖鑑》等多部題材類型不同的口碑好劇，真正做到了“好劇不斷檔”。

到今年春節，《狂飆》的熱播讓市場再度見證了其打造頭部爆款的能力。而可以想象到的是，在不遠的未來，這一劇集IP也將通過各種不同形式的表達和解讀走上舞台，成為新的“舞台IP”。

**爆款綜藝、動漫同樣在被挖掘出不同的“舞台潛力”。**董寶石、周延、董又霖、艾熱合力演唱的《和合之卷》，頗有《中國説唱巔峯對決》的感覺；宋軼和小鬼王琳凱演唱的動漫《無敵鹿戰隊》主題曲《哈鹿哈鹿哈鹿》，被網友調侃“這個春節的快樂是他們給的，不允許任何人錯過”。

雖然綜藝IP和劇集IP的舞台延展邏輯不盡相同，前者的喜劇、舞台表演屬性天然與晚會有着更高的契合度，但兩者對於優質內容的依託卻是相同的。未來，誰能夠繼續在多賽道持續穩定輸出優質作品，也就掌握了高熱舞台的秘鑰之一。

“科技感”舞台受追捧，更應該開心的是這並非“春晚限定”

從《一帶繁花一路歌》用XR虛擬拍攝讓舞者穿越在“一帶一路”沿線國家的文脈景觀間、《天地新·萬物興》用AR及三維CG技術等再現盤古開天闢地的神話奇觀，到首次實現“8K超高清+三維菁彩聲”直播，使用5G遠程AI智能圖像識別動作捕捉技術……2023年央衞視春晚的“高科技”含量爆表。

這是屬於我們的“時代感”。2023年春晚舞台與技術的融合是全方位的：一方面，4K/8K、AI、VR/AR/XR等更多技術被更廣泛運用在舞台表演上；另一方面，從歌曲、舞蹈、到情景劇、相聲、民俗表演等，不同節目形態都在通過技術探索更具創新力的表達，打造更具沉浸式、互動感的舞台空間。

以技術賦能舞台帶來更極致的視聽盛宴，也在這個春節締造了無數經典舞台。AI角色和舞蹈家“破次元”同台交互共舞的《風舞九霄》，讓網友直呼“你永遠可以相信河南衞視的審美”；以AR技術將大眾帶回千年少林的《演武》，也一舉拿下了央視春晚收視TOP5。

不過更令人興奮的，應該是**技術與舞台的碰撞並非“春晚限定”。**作為首個虛擬現實遊戲闖關真人秀，《元音大冒險》創新運用動捕、VR等技術為觀眾帶來全新的遊戲和舞台體驗，科技加持也讓《大夢想家》《想自由》等舞台在這個春節得以出圈。

華麗的粉色調、夢幻般的熱氣球，三個站在紙飛機上隨風而行、恣意舞蹈的人，讓“14歲少年的幻想”變成可視化的場景，秦霄賢、小鬼和蕭敬騰的《大夢想家》在這個春節治癒了無數人。微博上，“元音boys”“大夢想家”等話題閲讀量超2000萬，更有網友喊話“任何人不去看《大夢想家》我都會難過的”。

不只是“穿梭舊時光”，這個舞台上還有炫酷的“一劍開天門”、末世感滿滿的“我將殺出重圍”，也有充滿童趣的“陽光”、“彩虹”、“小白馬”。虛擬技術帶給音樂舞台的無限可能性，都在《元音大冒險》中被實現。而一個個出圈舞台背後，也印證了以科技力量推動綜藝內容革新的前瞻性和必要性。

革新往往意味着冒險和困難，《元音大冒險》考驗的不僅是愛奇藝對綜藝市場的精準洞察、在綜藝開發上的敢為人先，還有技術上的領先能力。而未來，它將如何繼續推動科技力量“成為全新真人秀舞台表達的一個重要基礎設施”，也值得關注。不過當下，先享受舞台。

春晚“抖音神曲效應”初顯，觀眾在微博上以“小作文”表白民謠

歌曲類舞台，幾乎是所有泛娛樂晚會佔比最大的部分，但觀眾到底偏愛怎樣的音樂舞台呢？央視春晚上，《是媽媽也是女兒》將母女深情唱進了所有人的內心；《你好陌生人》唱出了對世界對陌生人的温暖和善意；《滿庭芳·春色》則完美契合了時下國風浪潮的復興。

這些高傳唱度的舞台背後，其實是**“共情”**。“後疫情時代”的首個春節，將大眾對親情的渴望放大到極致；而在更大的社會情緒層面，則是需要得到治癒和安撫；最後則是更高層次的精神文化需求和共鳴。而三首歌都極致貼合了當時當下的大眾情緒，是以也在短視頻上飛快傳播。

不過微博上，卻有很多人在熱情表白春節檔音樂舞台的“最大驚喜”：民謠。27日晚，《我們民謠2022》第六期上線，萬曉利和馬條演唱的“插電版”《後會無期》受到了大量好評，網友們不約而同以“小作文”的形式寫下了自己對舞台、歌手甚至是民謠、生活的感悟。

民謠獨特的文化屬性及其所傳遞的情緒價值，那種生活記錄的煙火氣、對情緒的微妙捕捉，都讓其高度貼合了當下大眾對音樂的訴求、以及渴望在音樂中得到的撫慰治癒的心情。《我們民謠2022》顯然成了那個最珍貴的舞台，而民謠歌手們永遠真誠、赤誠以及不斷突破的表演，也帶給觀眾視聽和心靈上的雙重滿足。

就像有人在《後會無期》裏不斷回味着告別，也有人品味到了歌聲裏對未來對無知的敬畏，也有人在震撼中渴望着能夠有機會聽到現場……“民謠總是可以給人不一樣的感受，也更能打動你的心底”，微博網友感慨。

同樣出圈的還有《只要平凡》，那種屬於平凡的特別力量在當下也別樣的觸動人心；許鈞和馬飛雙視角演唱的《父親》，即使是舞台上的一點“小事故”也在觸動着網友，勾起他們對現實裏爸爸年歲漸長對一些事心有餘而力不足的感觸。

歸根結底，還是在於民謠裏最獨特的感動和超強的共情能力。而隨着民謠音樂俘獲人心，愛奇藝在音樂文化的佈局也在説唱、偶像、虛擬舞台之後再下一城，不同的音樂拼圖也讓其在這個春節完美承接住了大眾對音樂舞台的需求。

從喜劇、爆款IP的舞台沉澱到技術賦能舞台、以及講究共情的民謠，2023年春節檔的高熱舞台其實有跡可循，而可以肯定的是，在這背後考驗的仍然是內容市場對社會情緒和需求的洞察、對優質內容的持續深耕和敢於創新，以及在技術賦能內容方面的始終深研。