數據分析｜《滿江紅》吃了誰的排片？_風聞

文章來源：豆瓣

作者：momo

原文鏈接：《數據分析｜《滿江紅》吃了誰的排片？》

注：該轉載已獲得原作者授權

數據貼來啦！吵架退散退散！

最近各個平台爭得太厲害了，情緒會干擾思考，變成fen/hei大戰。其實很多信息就在手邊，只要願意看一看就能發現一些事實，或許它們比吵架時噴出來的話更接近“真相”。

貓眼中的票房數據很多，我選擇了兩個在輿論中炒得最多、比較起來也最明晰的數據：排片比&場均人次。兩組數據結合起來基本能説明不同影片在票房上的表現，也最能展示排片策略合理與否。

下面正式開始——

1. 《滿江紅》吃掉了《流浪地球2》的排片嗎？

這邊要説明：六部電影初三初四的排片都降了，原因很簡單——《中國乒乓》上映，給新電影空位置。

六部電影的排片走勢可以分為三類：看漲型、穩定型、看跌型。分別拿出來比較就非常明顯：

穩定型：排片比在一個小區間內波動

看漲型：滿江紅大漲，熊出沒小漲

看跌型：…………就不解釋了

幾張圖可以很直白地回答爭論許久的幾個問題：

Q1: 球2的排片被惡意減少了嗎？

A: 沒有，球2排片屬於穩定型。

Q2: 滿江紅擠佔了球2的票房空間嗎？

A: 沒有，從上面圖標看，滿對球沒有明顯干擾，看漲的片子也不止滿江紅一部。

Q3: 滿江紅大幅上漲的排片，吃掉的是哪一部？

……呃呃呃呃我無意辣菜其他影片，前排説句抱歉。因為圖做出來確實羞辱性有點強……

嗯傷害性不大……

A: 單從數據看，不考慮各種因果，滿江紅吃掉的是交換人生的排片。。。

這裏我用兩組顏色標記了“對立組”：“滿江紅大漲”對應“交換大跌”，“熊出沒小漲”對應“無名小跌”。

單從排片信息，還能推測出一些結論（純推測，後面會論證）：

流浪地球2和深海屬於高度類型化的片子，和同檔期其它影片不形成實際的競爭關係；滿江紅和交換人生、無名在同檔期形成對打關係，贏家通吃；熊出沒歷年來穩定發揮，會吃下剩餘的排片。

2. 《滿江紅》的高排片合理嗎？

我知道這個才是大家關心的問題。在眾多數據裏選擇了“場均人次”一項，因為它和排片比結合起來，更能直觀展示票房總量。

先上原始數據：

今天（27日）的沒放，因為一直在變化

球2的首日場均人次確實很亮眼。因此引來很多觀眾（其實也包括我hhh）的抱怨：為什麼第二日沒有給球2排片更多？是把原本要加給球2的場次排給了滿江紅嗎？

第二個問題剛才已經回答過了，滿吃的不是球的排片，而實際上，球的排片在初二也並沒有降。

至於第一個問題，票房經理和我們都不是隻活一天，讓我們看看初二幾部電影的實際上座情況：

其實在這之前我也沒想到是普跌……

不同體量的片子不好相互比較，所以我這裏給出的是初二相比於初一，同一個片子的場均人次變化比例。

對比一下初二排片比的變化情況：

有幾個結論是非常直觀的：

所有片子的場均人次都下降了，而且幅度都不低。單獨比較球2和滿的話你會發現，球2排片量基本不變，場均人次下跌20%；而滿江紅在排片上漲10%的情況下，場均人次卻是所有片子裏跌幅最低的。如果你是院線經理，後面幾天會更願意給誰排片？

説得不客氣一點，如果初二給球2大幅增加排片，帶來的大概率不是票房狂漲，而是像熊一樣上座率大跌，這就可以印證剛才的推測：球2的受眾是相對固定的，不和其它影片形成對打。

以上是針對大家吵得最兇的問題的一點分析。

3. 院線排片策略分析

我們繼續從場均人次的角度來評判排片策略。

我下面列出的是每部影片相比於自己前一日的場均人次變化比。舉例説就是，某電影昨天場均50人，今天場均60人，那麼今天的變化比就是：(60-50)/50=20%；如果某電影昨天場均50，今天場均40，那麼今天的變化比就是-20%。

春節假期6部電影場均人次變化比。前三部裏漲幅最大的標紅，漲幅最小的標綠。

類似地，放上排片變化比，計算方法同上。

春節假期6部影片排片比例變化比。前三部裏漲幅最大的標紅，漲幅最小的標綠。

後面三部片子已經失去了大盤競爭力，因此我直接標灰了，這裏只對比球2、滿和熊。

這裏要再次指出：24、25（初三初四）兩天，《中國乒乓》上映，六部電影排片普遍被壓縮，使得場均人次普漲；但是24日中國乒乓排片10%，25日就掉到了4.7%，26日就基本下映了。在春節檔走這一遭，乒乓碰了一臉灰，同時也甩給了大盤一個“鈎”：

屬於乒乓的這10%排片，誰能吃掉？

答案是《滿江紅》。

初二的排片和上座情況已經分析過，因此初三（24日）的排片分級非常明顯：表現不佳的三部（交，無，深）大幅縮水，另外三部小幅縮水，而滿江紅由於第二天表現優異，排片基本不變。在這種情況下，三部頭部的表現如何呢？

排片縮水最少的滿江紅，上座人次反而漲幅最大。

在分析過程中我發現，場均人次變化率會直接反饋在第二天的排片比例上，就拿初三、初四兩天的表現來説：

市場規律啊……

用價值規律調節市場，有一定的滯後性，但不多。。。

25日的排片上漲了，就又回到最初的問題： 排片上漲，能帶來票房的同比增長嗎？ 換言之，每部影片的觀影羣體有沒有隨之擴大呢？

很顯然，三個頭部影片中，球2的觀影羣體受排片影響最小，而滿江紅和熊出沒的觀影人次基本與24日持平，彷彿能看到院線經理為自己機智的策略點了個贊。

讓我們用更殘酷一點的説法來總結：《中國乒乓》吐出來的排片和觀眾，被《滿江紅》和《熊出沒》吃下了。

不服的朋友可以拉到上面去看6部電影的整體場均人次變化率，25日只有滿和熊維持了前日的上座人次，其它幾部電影全部跌了。

在這樣的預期下，可以看到26日滿和熊的排片繼續上漲，而球2的排片仍處於穩定值，單從數據來看，這是一個相當合理的走勢。

最後放上由排片比和場均人次估算出的票房增長情況：

這裏的百分比仍然是相對於前日的票房比例，大於100%表示票房上漲，小於100%表示票房下跌。是估算，是估算。

一眼就能看出，滿和熊一路漲，交換和無名一路跌，球2和深海表現始終比較穩定。

想起什麼來了嗎？這和文章一開始給出的排片走勢基本一致。無情的市場。。。

最後上結論：

1. 《流浪地球2》和《深海》觀影羣體相對穩定，受排片干擾不大，而排片比例也呈穩定走勢；

2. 《滿江紅》票房一路看漲，並且成功吃下了《交換人生》和《中國乒乓》的排片；

3. 《熊出沒》表現穩中有升，吃不下突增的排片，但票房一路向好。