7天收入67億！春節檔最牛“釘子户”，打了多少大片的臉？_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者02-01 08:47
文/ 金錯刀頻道
2023年春節檔落下帷幕，總票房超67億，哪場大戲最好看？
當屬《滿江紅》和《流浪地球2》支持者的互相撕逼。
春節檔第一天，《流浪地球2》的口碑和票房全部領先，第二天的排片卻被《滿江紅》大幅反超。
這種情況，在春節檔歷史上絕無僅有。
於是，一方懷疑《滿江紅》“偷票房”、“幽靈場”，另一方則反擊説《流浪地球2》劇情冗長，看睡着了。
有up主為了抵制《滿江紅》的不公平競爭，還免費請粉絲看《流浪地球2》。
《滿江紅》的票房冠軍寶座，坐得一點也不舒心。
相比之下，悶聲發大財的《熊出沒·伴我“熊芯”》，才是最大贏家。
今年春節檔，熊出沒電影票房7.4億，首次衝進春節檔票房榜前三甲。
曾經的熊出沒，在人們印象裏約等於粗製濫造、劇情弱智、帶壞小朋友。
如今，算上今年這部，國產動畫電影票房前十里，熊出沒系列佔了一半！
一直被瞧不上的熊出沒，竟然成了國產動漫扛把子。
它還悄悄創造了三個不可能。
最猛國漫：
連上6年春節檔，硬剛一切大片
在熊出沒之前，沒有一部低幼動畫，敢挑戰大片雲集的春節檔。
熊出沒最初也不敢。
直到它發現，它根本不用怕任何大片。
2012年，熊出沒在電視台播出，沒多久就創下了國產動畫最高收視紀錄。
隨後200多個電視台狂轟濫炸地跟播，熱度直接碾壓當時的老牌動漫《喜羊羊》。
2013年，熊出沒第一次做長片，時長約1小時，只在電視播放，又是一炮而紅，刷新了央視少兒頻道動畫片記錄。
經此一役，熊出沒的製作團隊膽大了。
2014年，熊出沒的首部院線電影《熊出沒·奪寶熊兵》殺入寒假檔，大戰13部動畫片，對手包括背靠華誼兄弟的《喜羊羊》、光線傳媒的《巴啦啦小魔仙》、擁有小黃人的《神偷奶爸2》……
這導致熊出沒一開始就輸在了起跑線上，排片明顯落後。
但是，《熊出沒·奪寶熊兵》笑到了最後，成為中國電影史上首部突破兩億票房的國產動畫。
1000多萬的投資，最終創造了2.47億的票房。
2017年，《熊出沒·奇幻空間》決定更進一步，去分更大的蛋糕。
從寒假檔殺入春節檔！
結果出乎意料，在春節檔大片的圍攻下，熊出沒電影不僅沒有淪為炮灰，票房還更上一層樓，豪取5.22億。
徹底瞭解自身戰力後，熊出沒徹底和春節檔綁定了。
比如，2020年春節檔，疫情突然來襲，所有電影緊急撤檔。撤檔的電影，只有兩部堅持到2021年春節檔才上映，一部是《唐探3》，另一部就是《熊出沒·狂野大陸》。
如今，在春節檔，在自己的一畝三分地，熊出沒始終處於無敵狀態，一口氣包圓了春節檔動畫電影歷史票房榜前五名！
每次破紀錄，都是在破自己的記錄。
截至今年1月28日，熊出沒系列電影累計票房超50億，成為中國首個破50億動畫電影系列！
它不再是黑馬，它是人們口中的春節檔“名作之壁”。
打不過熊出沒的，根本不配稱之為熱門電影。
被忽視的《熊出沒》，
為何每年都能逆襲？
敢殺入春節檔不算什麼，更牛的是，熊出沒還打破了“排片低，票房低”的鐵律。
2019年春節檔，《熊出沒·原始時代》首日排片率只有4.4%，但是上座率高達73.7%，助它首日拿下1.15億票房，打破國產動畫電影首日票房記錄。
今年春節檔，《熊出沒·伴我“熊芯”》的首日排片率8.6%，再次墊底，上座率卻高達61.2%，比《滿江紅》和《流浪地球2》都高。
比排片率，沒贏過；比上座率，沒輸過。
秘訣很簡單：閤家歡。
對付小孩的觀影需求，熊出沒的做法是套路化複製。
比如，要萌。
還有，每部電影只講一個故事、一種感情，誰都能看懂。
2018年的《熊出沒·變形記》和今年的《熊出沒·伴我“熊芯”》，分別説的是父愛和母愛，《熊出沒·雪嶺熊風》教小孩要與自然和睦相處。
對付大人的觀影需求，熊出沒的做法是超預期。
走進影廳前，很多大人們根本想不到，他們會看到這樣的熊出沒：
奇幻冒險、時空穿越、變身科技、賽博朋克、機甲……各種新潮元素，都可能被《熊出沒》吸收進電影裏。
電視上和影院裏的熊出沒，完全是兩個作品。
去年春節檔的《熊出沒·重返地球》，更被認為是最牛X的國產科幻動畫。
有網友這樣評價：“如果有人想看機甲對轟、浮游炮、等離子利刃、星際旅行、末日科技、烏托邦，空天母艦萬彈齊發，千億星辰千億光芒，請馬上去電影院看《熊出沒》。”
今年春節檔的《熊出沒·伴我“熊芯”》，照樣死磕科技元素和炸裂場面。
接近尾聲的機甲大戰，伴隨狂歡的搖滾bgm，大人看了也挪不開眼。
如果沒有《流浪地球2》，熊出沒電影將是今年特效鏡頭最多的電影。
除了特效和畫面，熊出沒還很擅長給大人觀眾製造意外爽點。
比如熊二登月時，在他身邊還有另一個腳印，成人都知道那是阿姆斯特朗的腳印，會心一笑。孩子雖然不知道，但也不影響觀影體驗。
再比如，熊出沒會融合很多知名影視梗，蜘蛛俠英雄遠征、環太平洋、哥斯拉大戰金剛等等，時不時地刺激大人眼球。
也因此，熊出沒有個出名的段子。
一位網友發現熊出沒系列電影很好看，過年想去電影院看新作，卻覺得不好意思，就每年都把姐姐的孩子帶出來一起去看。
流水線生產的《熊出沒》，
扯下了多少大片的遮羞布？
熊出沒創造的第三個不可能，是一直在用低成本橫行春節檔。
春節檔本該是大片的戰場。
《流浪地球2》的製作成本，人們普遍認為在5-7億，《滿江紅》的成本據稱也高達5億。
而熊出沒系列電影，除了最近兩部，其餘電影的成本大多在5000萬內，最低的只有1000多萬。
不光製作成本低，還捨不得花錢宣發，影院裏可能連它的易拉寶都沒有。
根據出品方華強方特的2022年上半年的財報，熊出沒所屬的數字動漫業務，毛利率高達77.69%。疫情期間，主題公園業務虧損，華強方特還能盈利，很大程度就是靠熊出沒電影的收益。
一次兩次可能是運氣好，十年九部電影全部大賺，必然有些門道。
甚至有人説，你們這些真人電影再不爭點氣，我熊早晚拿春節檔票房冠軍。
2019年春節檔，周星馳導演的《新喜劇之王》，上映前的預售和排片穩居前三，是超級大熱門。上映首日票房2.7億，最後總票房卻只有6.27億，還不如熊出沒。
據稱，2019年是周星馳業績對賭的最後期限，《新喜劇之王》為趕上春節檔末班車，被迫倉促拍攝，因此口碑撲街，淪為炮灰。
2022年春節檔，韓寒導演的《四海》，即便請來沈騰參與，還有半個娛樂圈力捧，結果票房還是沒幹過同期的熊出沒。
大年初一上映當天，#四海難看#的詞條就登上熱搜。
今年，熊出沒愈戰愈勇，一口氣把梁朝偉和王一博坐鎮的《無名》，《大聖歸來》導演歷時七年打造的《深海》，雷佳音和張小斐主演的喜劇《交換人生》，通通斬於馬下。
熊出沒贏在了哪裏？
刀哥認為，它的故事很套路，但是它對目標人羣表現得很真誠。
它拍的永遠是閤家歡的故事，它傳達的永遠是最接地氣的情感共鳴。在這基礎上，它不斷創新，滿足目標觀眾不斷上升的品味。
所以，作為低幼動畫，熊出沒在國內鮮有對手，偶爾還能輕鬆吊打所謂鉅製。
在很多人追求“看電影圖個樂”的春節檔，做到這些就足夠了。
大片，不該只有大製作、大明星、大IP。
不尊重觀眾，還會有更多大片被熊出沒“羞辱”。
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