黑龍江、新疆冰雪旅遊攬金150億，體育消費市場“開門紅”_風聞

文|譚力文

兔年春節假期，熱鬧景象逐漸恢復。

高速路堵車，景區人爆滿，餐飲店排隊，煙花聲不斷，疫情防控措施優化後的首個春節，不少網友表示“年味和煙火氣，都一並回來了”。

誠然，各省市陸續公佈的春節假期消費關鍵數據，如電影消費、文旅消費以及餐飲消費等消費數據均實現大漲，無一不展示出了兔年春節假期的熱鬧氣息。

在2022年底，新冠病毒調整為“乙類乙管”，這個優化措施大大促進了國內人羣的流動，跨市流動不再像此前一樣受到各種客觀條件的限制。在這樣的大背景下，許多家庭選擇在這個春節出外旅遊。（往期文章：新冠實施“乙類乙管”，中國體育加速跑向春天）

其中，冰雪旅遊成為了許多家庭出遊的首選。尤其是在2022年北京冬奧會成功舉辦的刺激下，後冬奧時代的首個雪季迎來了客流小高峯。兔年春節冰雪旅遊的出色表現，也為我國冰雪產業持續實現高質量發展， 擴大“冬奧效應”的示範帶動作用注入了強勁的信心與動力。

後冬奧時代首個雪季吸金不斷

毫無疑問，冰雪旅遊是拉動體育旅遊消費的重要抓手之一。由於冰雪產業鏈條龐大，以冰雪為軸可以帶動餐飲、住宿以及交通等配套產業和服務，拉動經濟增長。

根據京東新百貨數據顯示，今年京東年貨節期間，運動户外品類全面熱銷，滑雪褲、滑雪鞋、雪板固定器同比增長均超100%。年貨節期間，京東新百貨滑雪品類整體成交額同比增長63%，其中滑雪衣褲套裝成交額同比增長超80%，滑雪褲、滑雪鞋和雪板固定器成交額同比增長均超100%，滑雪鏡成交額同比增長63%。

事實上，自2023年元旦假期以來，冰雪旅遊已經迎來了短暫的爆發期。體育大生意此前曾介紹，北京、黑龍江、吉林、內蒙古、新疆、河北張家口等多地均在元旦前後密集啓動各類冰雪文旅活動，併發放冰雪運動消費券，促進冰雪旅遊消費。（往期文章：後冬奧時代的首個雪季觀察：冰雪旅遊或超3億人次）

根據飛豬的數據顯示，自2023年元旦假期以來，包含“滑雪”“冰雪”等關鍵詞的熱門冰雪旅遊商品增長超三成。而到了春節假期，冰雪旅遊的消費數據更為亮眼。

眾所周知，黑龍江是我國冰雪旅遊的最佳目的地之一，擁有豐富的冰雪旅遊資源，而該省在春節期間也受到了國內旅客們的熱捧。

**黑龍江省文化和旅遊廳數據顯示，春節期間，全省旅遊收入117.7億元，同比去年春節上漲105.7%。**來自攜程的數據顯示，兔年春節，目的地為黑龍江的整體旅遊訂單量同比去年同期增長180%，同比2021年增長520%，其中跨省遊訂單量佔比為73%，該省景區門票訂單量同比去年增長387%，同比2021年增長535%；根據飛豬旅行統計的數據，哈爾濱高星酒店預訂量同比增長超8.6倍，民宿預訂量同比增長近6倍。

其中，哈爾濱冰雪大世界累計到訪18.7萬人次，同比增長656.7%；亞布力滑雪旅遊度假區累計到訪3.7萬人次，同比增長308.7%；哈爾濱松花江冰雪嘉年華累計到訪8.4萬人次，同比增長113.2%。

哈爾濱冰雪大世界

除了黑龍江以外，新疆也是國內冰雪旅遊的另一個熱門目的地。據新疆維吾爾自治區文化和旅遊廳的數據顯示，今年春節期間，**新疆累計接待遊客478.19萬人次，同比增長32.79%；實現旅遊收入35.51億元，同比增長35.11%。**此外，新疆5S級滑雪場春節期間接待遊客12.18萬人次，同比增長4.94%，實現旅遊收入1995.65萬元，同比增長80.16%。

     

各地推動冰雪經濟高質量發展

從黑龍江和新疆兩地春節期間的冰雪旅遊消費數據可以看出，文旅產業全面回暖，進入加速復甦的新階段。在體育大生意看來，春節期間冰雪旅遊消費之所以如此出色，一是得益於疫情防控措施的優化，大大降低了大家出遊的限制，為文旅市場復甦奠定了最根本的條件。

其次，伴隨疫情防控措施的優化，許多企事業單位紛紛取消了疫情期間實施的出市限制，進而打破了許多企事業單位員工家庭出遊的條件。而冰雪旅遊由於基礎條件的制約，使得遊客需具備一定的消費能力，而企事業單位員工無疑是其中的一員。以筆者身邊一位東莞朋友為例，她作為基層工作人員在疫情期間持續奮鬥在一線，而在這個春節假期，她已經“遠赴”哈爾濱，來了一場冰雪旅遊。

更為重要的是，在“冬奧效應”的持續推動下，我國冰雪旅遊不斷升温。根據中國旅遊研究院發佈的《中國冰雪旅遊發展報告(2023)》顯示，在本地市場消費潛力持續釋放和遠程冰雪遊復甦下，2022-2023冰雪季我國冰雪休閒旅遊人數會超過3億人次。

在疫情防控措施優化以及“後冬奧時代”的雙重作用下，我國冰雪產業將迎來高質量發展的新階段。在冰雪經濟領域，多地近年來先後出台關於推動冰雪產業實現高質量發展的計劃和藍圖。（往期文章：體育總局答覆人大政協提案：冰雪產業多個細分賽道將獲進一步扶持）

如黑龍江在2022年出台了《黑龍江省冰雪經濟發展規劃（2022-2030年）》和《黑龍江省支持冰雪經濟發展若干政策措施》，新疆在2022年印發《關於進一步破解瓶頸制約 推動自治區冰雪運動和冰雪旅遊高質量發展行動方案》，吉林在2021年發佈了《吉林省冰雪產業高質量發展規劃（2021-2035年）》等。

目前我國冰雪產業仍處於發展階段，這也意味着冰雪市場可以開拓出新藍海。可以預見的是，在2023年以冰雪旅遊為代表的體育產業將會着力推動高質量發展，將“冷資源”轉化為“熱經濟”。

冰雪旅遊、水上運動、户外露營

2023體育消費百花齊放

近幾年，在全民健身戰略、體育強國戰略以及體育助力穩經濟促消費激活力等多個政策的帶動下，我國體育消費大幅提升，需求持續增長。

2023年，體育消費市場將會呈何種景象？就目前的情況來看，帶有一絲“百花齊放”的韻味。像此前的冰雪旅遊和户外露營，以及2022年爆火的槳板等水上運動，以及飛盤和腰旗橄欖球等，或許將迎來更熱鬧的盛況。

槳板在2022年“火”出圈

“冬奧效應”持續釋放，冰雪旅遊魅力廣泛傳播；露營經濟熱持續燃燒，在後疫情時代或許更近一步；國家體育總局將推動各地開放自然水域，水上運動將迎來發力點；飛盤和腰旗橄欖球持續出圈，為體育運動催生海量“她”經濟……

根據國內多地省市發佈的統計數據看來，體育消費市場潛力巨大。數據顯示，2021年度北京人均體育消費3310.3元，冰雪運動消費人口人均消費24501.04元。2021年度深圳人均體育消費3492.21元，同比增長9.9%。2021年浙江人均體育消費2655.36元，比2020年人均2300元有較大提高。

隨着疫情防控措施優化，海量體育賽事將陸續迴歸，這就為2023年體育消費市場注入了更強勁的動力與信心。《上海市提信心擴需求穩增長促發展行動方案》於日前印發，其中明確全面激活文旅市場，促進體育產業加快恢復。

兔年春節假期，冰雪旅遊消費持續火熱。待到春夏季節來臨，户外露營以及水上運動將會接棒冰雪消費，為2023年體育消費市場的持續增長提供動力。

注：本文所用圖片來自網絡