網 紅 小 遊 戲 過 氣 之 後_風聞

2018年社交平台的遊戲跨年，由“跳一跳”開啓。

2017年年底，一款由用户按壓時間長短來調節小人蓄力程度，控制其在不同大小與間隔的盒子上跳躍的遊戲，迅速在半月時間裏，“跳”入了數億用户的生活中，達成了半月1.7億DAU的恐怖成績，也成功讓“小遊戲”這一概念跳入了行業泳池中，掀起了大片水花。

轉眼間近五年過去，小遊戲整個生態經歷了翻天覆地的變化，從一開始的分享亂象，社交鏈的裂變研究，到巨頭與各個工作室爭鋒，錢景無限的廣告變現，再到泡沫消失，外圍資本退場，生態逐漸穩定。

從2017年到今年，小遊戲誕生了不少爆款，但受到行業公認的是，小遊戲擁有龐大的流量爆發能力，可以在瞬間就成為社交平台的頂流，但它的紅利期卻也非常短暫，短則幾天，長則數月，超過一個月走紅的，絕對能算小遊戲中的“長壽”了。

而等它們過氣後，這些曾經的頂流，最後又如何了？

過氣並不可怕 爆款是最好的跳板

事實上，爆款小遊戲雖然過氣的很快，但它們的結局卻並沒有差的，這得益於小遊戲本身一走紅就高得可怕的投產比特性。

大部分小遊戲成本都算得上極低，而逐漸成熟的變現方式下，超高流量一旦爆發，給其帶來的投入產出比遠超傳統遊戲，同樣的這樣的低成本少人員的開發模式也讓開發風險降到最低。

最早的小遊戲頂流《跳一跳》，在張小龍的敍述中，只投入了四五個程序員進行開發，卻三天DAU過億，還迅速拿下2000萬的耐克廣告。如今的《跳一跳》，依舊有着一批用户，雖然已經過氣，但卻絕對稱得上是功成身退。

它的走紅不僅賺得盆滿缽滿，還幫助背後的微信小遊戲成功走入大眾視線，並依託微信的海量用户成為了進軍小遊戲領域繞不開的一環，釋放出了小遊戲市場的潛力。

《跳一跳》之後是洶湧的小遊戲爆發潮，大量廠商找準小遊戲的社交分享裂變特性，圍繞這一特點打造了大量爆款，《海盜來了》是其中佼佼者。

《海盜來了》依靠無處不在的分享誘導設計，和觸發概率極高的分享獎勵，以及好友間的競爭攀比，迅速地形成了病毒式傳播，甚至擠下了人氣堅挺的《跳一跳》，成為了當時小程序榜單中的第一，月流水破億，巔峯DAU達到4000萬，成長指數遠超其他小遊戲。

但同樣的這樣的分享誘導也再次推高了接下來微信小遊戲的分享亂象，大量遊戲強制引導用户分享，讓微信用户煩不勝煩，最後微信官方不得不出台一系列的懲罰和限制措施，才遏制住了滿羣滿屏小遊戲分享的現象。

而《海盜來了》背後的瘋狂遊戲或者説豪騰嘉科早年一直以休閒遊戲開發見長，在2017年時還曾被掌趣科技擬收購，雖然最後交易失敗，但本身實力也並不可小覷。

在《海盜來了》爆火後，豪騰嘉科作為這款爆款小遊戲的開發者，迅速一躍成為該領域頭部廠商，後續還開發代理了《肥鵝健身房》、《鹹魚之王》等遊戲，是目前小遊戲領域的明星開發者之一。

與之同行的還有6人開發《消滅病毒》的藍飛互娛和4人團隊研發《動物餐廳》的兩英里科技。

前者開發投資多年，最後在小遊戲領域找到方向，依靠《消滅病毒》和《旅行串串》扭虧為盈，用户過億，目前仍有《三國全明星》和《少俠太白》等產品在不斷產出。而《消滅病毒》這款遊戲除了在微信小遊戲累積流水超3.5億，其在字節系裏，也成為Ohayoo打開超休閒小遊戲市場的開始，正式揭開了抖音進軍小遊戲的帷幕。

而兩英里科技在《動物餐廳》走紅後，也馬上收到了來自卓杭科技的投資，發展平穩，《動物餐廳》也是小遊戲裏少有運營近一年後還能有數十萬新增用户，DAU峯值過50萬的遊戲，近一年來《動物餐廳》在App Store免費榜休閒遊戲品類中最好成績達到過44名，目前兩英里科技旗下還有同類型遊戲《烏冬的旅店》在微信小遊戲中獲得了不錯的成績。

除去單個爆款遊戲和背後廠商的躍級，在此期間字節也依靠《音躍球球》、《消滅病毒》、《我功夫特牛》等一系列產品的爆發和抖音的龐大用户羣和數據依靠成為了小遊戲的另一巨頭，Ohayoo也作為目前超休閒遊戲領域“爆款孵化器”不斷為小遊戲及其團隊提供孵化幫助與發行輔助。

第一期的小遊戲混戰結束後，形成了微信、抖音兩巨頭鼎立，明星廠商扎入其中爭流，小工作室安穩求生的情況。期間仍舊有不少產品小爆，流水喜人，但現象級爆款卻並不多，直到《合成大西瓜》的橫空出世。

小遊戲到底有沒有爆款規律？

在《合成大西瓜》之前，小遊戲最多的爆款經驗就是圍繞社交裂變來在遊戲內進行一系列的遊戲設計，但整體而言你仍舊很難從小遊戲的爆款中找到穩定規律，尤其在它的爆發上，小遊戲的刷屏是有着較大的隨機性的。

沉寂多年的老遊戲可能突然爆火，一款看起來粗糙又極簡的遊戲也有一夜走紅的機會，不少大工作室心血作品被淘汰，也有不少極低成本遊戲賺的盆滿缽滿。

而《合成大西瓜》一定程度上是在集中買量和導量上為行業提供了思路，讓人造小遊戲刷屏爆款，有了那麼一點可能。

一個週末藉助娛樂圈瓜潮的集中爆發，讓《合成大西瓜》這個簡單的合成遊戲迅速走紅，而其背後的微傘遊戲也未曾預料到，在當時的DataEye數據顯示上，《合成大西瓜》並沒有投放任何廣告，純粹依賴爆發的用户自傳播而走紅，時至今日在微傘遊戲的H5官網上，《合成大西瓜》仍有過4萬人遊玩。

值得注意是，雖然《合成大西瓜》的走紅是一個隨機事件，但微傘遊戲卻抓住了事件背後的偶然變量。小遊戲話題度的集中爆發，可以在極短時間內形成強大的裂變鏈條，從而獲得巨大的流量收益，而如何讓其實現集中爆發，是一個需要思考的難題。

在《合成大西瓜》走紅後不久，又一款合成玩法的《召喚神龍》走紅，同樣出自於微傘遊戲，其抖音話題播放量一天時間衝上5億，還登上了微博熱搜榜，是又一款成功的小遊戲。

但《召喚神龍》背後卻不像是《合成大西瓜》的偶然了，其背後有買量手筆，也有營銷痕跡，最後才有了集中爆量的成績，但顯然《召喚神龍》熱度成績和生命都是不及《合成大西瓜》的，甚至因為這些投入，讓這款小遊戲的投產比也大幅降低。

而在這其後，微傘遊戲也又迴歸了悶聲發行，以量和定製小遊戲來實現自身運營，在微傘遊戲官網上，有上千款H5小遊戲，且一直在以極高的頻率不斷更新新作，熱門作品也經常出現在線人數數十萬的產品。

在來到2022年的又一歷史時刻前，小遊戲還出現了《人生重開模擬器》這樣更顯偶然的爆款。遊戲由倆大學生開發，在貼吧宣傳，突然走紅，事後手遊版本交給羽仁遊戲發行，目前其策劃“神户小德”也仍在繼續學業之中，但也擁有了一批粉絲，並有新的文字博弈遊戲正在開發。

再之後便來到了2022年的頂級流量小遊戲《羊了個羊》，微信指數破億，微博熱搜第一，甚至還有截圖顯示單日廣告收入 458 萬，9月半月收入已經超過了2500 萬，雖製作人張佳旭闢謠截圖為假，但當時是確實有不少人相信這收入是可能的，可見其熱度之高。

簡單來説《羊了個羊》就是小遊戲中現象級的現象級，將小遊戲的流量上限再次拔高了，而它的成功，也催發了更多研究小遊戲成功規律的人們。

《羊了個羊》背後是北京簡遊科技，而這個公司的法定代表人是張佳旭，是曾經《海盜來了》的製作團隊人員，《羊了個羊》同樣由曾經《海盜來了》核心製作團隊製作。

張佳旭母校甚至在最近的招生中將其個人履歷作為展牌宣傳

爆款團隊再出爆款，且還是張佳旭獨立發展成立簡遊後的第一款遊戲，這是否説明了爆款小遊戲其實是有成功模板的？大量人們開始研究這個課題。

事實上，在小遊戲領域發展的5年間，研究如何對小遊戲進行孵化，是眾多廠商的共同議題，這是在降低小遊戲的風險率，提高其成功率，總的來説更多的是在求穩。但目前在《羊了個羊》出現後，目前小遊戲廠商，已經有越來越多的目光放在瞭如何將小遊戲的爆火這個曾經的隨機性變量，從偶然變成必然。

最後，對於小遊戲來説，過氣並不是什麼可怕的事，爆款是最好的跳板，也是最好的下一個爆款孵化模擬器，在過氣之後，如何去再造爆款，甚至直接藉助小遊戲爆火後的可怕投產比去轉行轉類型，才是這款遊戲，甚至背後公司本身，才更待思考的問題。