春節檔電影，誰賺錢了？_風聞

作者|魏妮卡

編輯|李春暉

後春節檔繼續兵戎相見。《滿江紅》與《流浪地球2》的口水戰愈演愈烈，雙方已經從撕票房、撕內容進階到撕資本，甚至互相扒起了製作成本。（內容層面，硬糖君已經對兩部電影進行了公平的批評，並虛心接受了雙方影迷的批評——《滿江紅的餃子和醋》《流浪地球是人類暴政嗎》）

硬糖君喜聞樂見觀眾能關注到這樣的電影產業深度內容，因為大眾的關注和輿論的壓力就是產業規範發展的動力。但離譜的段子以訛傳訛、形成三人成虎的局面，這就萬萬不可了。

比如，有大V被《滿江紅》片方起訴，於是反咬《滿江紅》的製作成本不會超過1000萬。而這竟然還引起了網友和媒體的廣泛討論，甚至連明星胡彥斌都參與了這一話題——小胡你糊塗啊！

其實這事兒，離譜到根本用不着明星站隊，明星站隊反而越描越黑。稍微想一下，現在中檔網大的成本都超1000萬了，頭部網大更是到3000萬成本，稍微精緻點的文藝片都要1000萬成本了，《滿江紅》的製作成本怎麼可能1000萬？

如果想撕《滿江紅》作為春節檔票房冠軍“德不配位”，宣發成本遠遠大於製作成本。比不上《流浪地球2》樸實無華，製作成本遠遠大於宣發成本。可以，可能也是事實，但應該講點基本常識，不要過於追求誇張效果。

如此信口雌黃蹭流量的行徑，完全是在利用羣眾對行業內幕的好奇心，帶偏無辜羣眾參與口水仗。打了半天才發現那年杏花微雨，一開始就是錯的。

那麼，從有理有據的角度分析，今年的春節檔電影到底誰最有可能賺錢了？

《滿江紅》《流浪地球2》誰賺錢了？

《滿江紅》1000萬製作成本的離譜段子能廣為流傳，證明羣眾普遍都認為《滿江紅》單一場景的製作費很低，背後資方不僅賺錢，而且是暴利。

從一些行業信息可以得知，《滿江紅》賺錢是肯定的，但可能不是觀眾以為的暴利。作為第七齣品方的光線傳媒，早早在1月29日晚間，發佈公告稱，春節檔七天29億票房的《滿江紅》為公司帶來了約為6300萬元至7000萬元的營收。 

上一次光線如此早早預告營收的影片還是《你的婚禮》，證明《滿江紅》確實賺不少。另外，光線似乎也是在暗示各位股民——《深海》虧的，《滿江紅》能賺回來。

而倒推一下，29億票房片方分成比例是39.14%，也就是11億左右。光線公告營收7000萬左右，投資佔比可能在6%左右。

如果《滿江紅》最終票房達到預測的40億+，光線應該能從《滿江紅》中營收上億，淨利潤至少也在大幾千萬，才符合光線發這個公告的意義。按照光線減去投資成本能賺大幾千萬來推算，硬糖君猜測光線投資成本應該在1000-3000萬之間，而《滿江紅》成本可能在2-5億。

《滿江紅》賺錢應該是板上釘釘的事，只是賺多賺少的問題。但《流浪地球2》就沒那麼確定了，現在累積29億的票房，賺錢還需要打上一個問號。

業內院線博主@電影票房 曾發文透露業內消息稱，《流浪地球》第一部因為各種友情價，比如吳孟達20萬片酬，吳京零片酬等等，製作成本加上宣傳成本一共5億。

但是當第一部成為46億票房的大爆款之後，各路資方紛紛湧進的第二部，製作成本自然不會像第一部那樣捉襟見肘。按照現在市場價，《流浪地球2》單製作成本就應該在5億以上。

加上，**中影曾在2022年的股東大會的資料裏披露，《獨行月球》《流浪地球2》等3部重磅影片的計劃投資總額是17.2億，平均算下來，每部就是5.7億多。**更何況，按照視覺特效難易程度來説，《流浪地球2》的投資成本應該是比《獨行月球》貴，中影分在《流浪地球2》上的投資比例應該更多。

中影材料披露

關於《流浪地球2》賺錢與否，業內持有的看法不一。但從《流浪地球2》在後春節檔時期第一個宣告路演的賣力宣推來看，應該是有一些資方不滿意當前的票房成績。

眾所周知，《流浪地球2》項目本來就是業內資方哄搶的香餑餑，這類大項目的原初資方想溢價轉讓份額提前回本易如反掌。所以即使《流浪地球2》最終真虧了，也是虧的後來入局的冤大頭資方——追女神還是賭黑馬，行為的動機不同，需要的稟賦不同，承擔的風險卻是平等的。

誰是最大贏家？

**這次春節檔的大贏家，毫無疑問是這些天也在輿論風口浪尖的貓眼。**貓眼雖然在《滿江紅》出品方名單裏只排第六，但貓眼還是該片的主要發行、主要宣傳，因此能從票房中分得發行的其他收入。

而且《滿江紅》排名第一、二的主出品方歡喜傳媒和貓眼的關係匪淺。早在2019年初，兩家公司就高調宣佈達成戰略合作，貓眼投入3.9億元港幣(約3.3億元人民幣)，認購歡喜傳媒8.11%的股份，成為了歡喜傳媒的大股東。所以，歡喜賺錢，貓眼也能分杯羹。

而最直接的證據，莫過於硬糖君在朋友圈刷到：節後開工第一天，貓眼娛樂CEO鄭志昊親自給公司負責宣傳的員工又發紅包又合影。賺錢的喜悦之情可謂溢於言表了。

而光線傳媒，作為一手扶持貓眼長大的資本爸爸，這次也嚐到了甜頭。

此前，貓眼參與的春節檔大項目《你好，李煥英》《這個殺手不太冷靜》，光線均錯過了。這次，或許是因為光線本身和張藝謀就走得近的關係——連續主控投資了張藝謀的《狙擊手》《堅如磐石》，於情於理都應該參與進來。

看似張藝謀兜兜轉轉，合作完光線，又回到歡喜，其實都是在一個互相綁定的資本圈裏。

早在2018年，歡喜傳媒就和張藝謀進行了深度綁定：歡喜為張藝謀開出1.5億股票、1億創作資金、導演薪酬另算的優厚條件。換來未來6-10年內，歡喜與張藝謀合作三部網劇（其中一部可改為電影項目）。

所以，張藝謀這次回歡喜拍片，可能是履行該協議。細細一想，歡喜綁定的名導那麼多，徐崢、甯浩、王家衞、陳可辛、張一白、賈樟柯等。他們都揹負着歡喜的合約，但近期都沒有給歡喜拍片子。

硬糖君曾討論張藝謀為何會投奔光線（《再次起訴昔日黃金搭檔，是因為張藝謀缺錢嗎？》），推測可能是因為歡喜的財務狀況並不樂觀。歡喜上市後一直在虧損，2019年首次扭虧，2020-2021又連續虧損。

就在去年，歡喜傳媒還和原本要合作的青年導演王一淳，因為區區幾百萬的糾紛案撕上台面。王一淳發文舉報歡喜傳媒税務虛假抵扣，隨後歡喜予以否認。

可見，張藝謀這次回歡喜揹負重要使命。張藝謀從《長城》票房口碑雙失利之後，一直傾向於走非流量演員路線，上一部《狙擊手》甚至啓用了近乎全素人班底，而且表達敍事也並非迎合市場。

但眼前這部《滿江紅》，左看右看都是國師近期作品中的異類。它很像是資本給的命題作文，揹負了強烈的賺錢訴求，也最終不辱使命。

春節檔恢復熱鬧，賺錢的卻少了

今年唯一能和《滿江紅》背後資本一樣喜笑顏開的，可能就只有《熊出沒·伴我“熊芯”》背後的華強方特了。今年的《熊出沒》系列票房再次超出預期，現在都預計13億了，坐穩了春節檔的第三名。

而其他勇闖春節檔的資本，都有些落寞了。除《流浪地球2》不確定，《無名》《深海》《交換人生》以目前的票房，虧損的概率比較大。今****年的春節檔，只有兩部電影確定賺錢，這一現象完全異於往年。

資本之所以爭相湧入春節檔，正是因為春節檔電影賠少賺多。2022年春節檔，只有《四海》是確定賠了，投資方果麥文化發了公告稱虧損700-900萬。其他電影《長津湖之水門橋》《這個殺手不太冷靜》《奇蹟》《狙擊手》都不同程度的賺了。

而2021年春節檔，只有《侍神令》確定賠了。其他電影雖然有爭議，但最終都被資方認證為賺了。比如華策10億票房的《刺殺小説家》、追光4.5億票房的《新神榜：哪吒重生》、光線7億票房的《人潮洶湧》。

今年所有春節檔影片中，《交換人生》應該體量最輕的影片，成本可能比其他影片低。但作為一部春節檔電影，是要投入一個可觀的宣發起步價的。怎麼算，3億的票房也是很難回本。

硬糖君本來以為《交換人生》能成為今年以小博大的喜劇黑馬，奈何口碑太差，背後的資方儒意似乎也沒有嘗試掙扎一下，在後春節檔有所作為。爆款電影《你好，李煥英》之後，儒意算是狠狠在春節檔栽了跟頭。

這麼一看，今年的春節檔確實熱鬧，但賠率卻可能是史上最高。博納也第一次在自己擅長的愛國題材上翻車，作為中國勝利三部曲的最後一部，於冬親口在路演活動上透露《無名》投資超過3個億。目前賣到7億票房，大概率賠本。

《無名》目前預測票房8億，和《深海》的預測票房差不多。但兩部影片的導演程耳、田曉鵬都還在賣力宣傳，如果後期再努努力，兩部片子都還是有回本的可能。

無論如何，硬糖君還是希望今年的春節檔不要太賠，免得打擊了好不容易恢復的士氣。但春節檔的各位參賽選手們，可能也需要藉此重新審視下春節檔，什麼樣的片子才是適合春節檔的。