老黃：從新媒體到元宇宙媒體_風聞

從新媒體到元宇宙媒體，變化已經到來。在這個新的十字路口，新媒體人如何自處和思考，微果醬老黃闡述了全新理念——新媒體已是昨日黃花，那是因為它根植的土壤和生態已經固化；新的土壤和生態，在未來十年將逐步形成，元宇宙媒體也將揭開面紗，搖曳生姿。

出品 | 微果醬（ID：wjam123456）

疫情三年，社會巨輪駛入迷航狀態，工作、生活頻頻觸礁，陷入困局。

不過，媒體這個行當面臨的困局，和疫情關係不大。

**十年前，移動互聯網興起，傳統媒體式微。以公眾號為代表的圖文新媒體，以“再小的個體，也有自己的品牌”的去中心化力量，逐步接過媒體產業的大旗。**媒體變革下的內容產業熱火朝天，新媒體成為無數個體造富的工具。眾星捧月，張小龍封神，儘管他好像特別反感別人只將公眾號理解為媒體平台。

圖文終究不是媒體產業的最重要類別。視頻才是。2018年後，短視頻興起，佔據了用户大量時長，以致2022年年終，馬化騰不得不喊出了視頻號是全村希望的口號。

**2018年是新媒體的分水嶺，圖文公眾號媒體開始緩慢下滑，短視頻平台以雷霆萬鈞之勢橫掃內容市場。但短視頻並沒有孕育出新的媒體產業，**所以也沒有短視頻媒體這一説。一切歸於中心化的平台，產權、使用權、廣告、增值服務……內容從業者又回到了打工人的階段。公眾號媒體那樣廣泛的創業機會，在2018年基本終結。

2018年後，中國媒體產業重回壟斷階段。

回顧一下中國媒體發展歷程，可以清楚看到發展脈絡。

**1992-2012年，傳統媒體時代，**媒體資質國有，內容從業者，無論在體制內外，都是打工人。

**2012-2022年，新媒體時代，**媒體資質依然國有，但分發到一些移動互聯網大平台。微信公眾號曾經讓打工人成為租户，擁有相當大的內容生產、分享和廣告營收自由，也因此鑄造了數年繁華。短視頻獨佔鰲頭後，內容從業者重回打工人身份。

中國媒體產業已經迷航十年了，市場的直接反應就是，很多地方電視台成為了特困單位，新媒體不再湧現百花齊放的優質內容，市場創意匱乏，廣告公司入不敷出，紛紛倒閉。

疫情三年，加劇了媒體產業的滑坡，但不是根本原因。

媒體產業會消失嗎？不會。人類生活離不開優質內容，也離不開內容的交流和分享。媒體產業的浴火重生，需要一次新的技術變革，需要新的體驗和交互方式。

這個答案，在2021年浮出水面，在2022年廣為人知。元宇宙。

元宇宙是什麼？相信很多人到今天都雲裏霧裏。“宇宙”在中國人的語境裏——像馬季在春晚兜售“宇宙牌”香煙——太大了，很容易讓人聯想到大忽悠。

從技術層面看，元宇宙確實很龐大，是融合技術的結晶，人工智能、區塊鏈、物聯網、網絡、算力、VR、AR、MR、GPU、CPU——人類所有最先進的計算機技術，澆築了元宇宙的底座。且這些最先進的技術，還在不斷快速迭代。因此，這個底座還在不斷進化中。

對於這些融合技術，我們知其大概即可，不需要深入，也不可能深入理解。

我們需要理解的是，在這個強大的技術底座上，元宇宙將以什麼面目呈現在大眾面前。

**這就是內容。元宇宙需要海量的沉浸式、互動式的優質內容，****也因此，比較公認的觀點是：“元宇宙是由文化和科技雙輪驅動的技術變革”，**有專家認為元宇宙是人類第二次文藝復興。原因就在於此——西方文藝復興，正是由活字印刷、透視法等新技術和羣星閃爍的思想和內容驅動的。

所有互聯網大廠都正在新的融合技術底座上，搭建他們新的內容平台，國外的META，微軟、蘋果、英偉達……國內百度的希壤、網易的瑤台、騰訊的全真互聯網……

內容從業者應該關注這一趨勢，也許不用5年，元宇宙媒體這個詞就會響徹雲霄。新一輪的造富機會將不斷湧現，媒體產業也將浴火重生。

元宇宙目前還存在很多問題，在用户終端，入口問題還沒有解決；在技術端，算力、網絡、渲染等等還無法滿足沉浸式、互動式的需求，然而我們看看21世紀以來計算機技術的光速變化，就知道解決這些問題的那一天並不遙遠。

圖源：百度希壤

元宇宙也被稱為下一代互聯網，目前階段是移動互聯網向元宇宙互聯網的過渡期；從內容產業來説，是新媒體向元宇宙媒體的過渡期。

這個過渡期，不會長於10年。那麼，在這期間，內容從業者可以做什麼？能否掙到錢？

答案是肯定的。3D沉浸式、互動式內容，已經有很多大廠平台和創業平台提供了生產工具，無論圖文、視頻、直播、廣告、展覽、數字人、公關活動都有了相應的工具平台，可能現在還沒有那麼好用，但其迭代非常快。內容從業者可以進入這個領域，內容還是那些內容，但可以通過新的工具呈現新的面貌，帶來新的思維和活力。

**另一方面，大型企業，無論互聯網企業、消費品企業，都紛紛在元宇宙投入，都有相應的預算，目前提供服務的第三方內容公司和人才非常缺乏。**接下來，大量中小企業也會跟進，如同移動互聯網時代，大企業都要做APP，所有企業都要做公眾號、短視頻和小程序。元宇宙這個趨勢已經非常顯著，相信2023年開始大面積落地實現。

邊學邊練，這就是元宇宙過渡期內容從業者的應對之道。也許在未來，元宇宙互聯網最終形成移動互聯網時代一樣的巨頭壟斷平台（《元宇宙改變一切》的作者馬修·鮑爾認為未來只有一個元宇宙），內容從業者還是打工人，但在這漫長的過渡期和成熟期裏，必然湧現很多內容創業機會和造富機會。

過去幾年，隨着媒體產業進入低潮，我也陷入了迷茫。一度從廣告收入考慮，秉承“萬物皆媒”的觀點，切入消費品生產和銷售領域，希望能將媒體與商品、內容與產品，文化與物質深度融合，提出“零售美學”的思路並實踐之。事實證明，不是做不到，而是需要強大的技術支撐。現有技術無法實現，而元宇宙的融合技術則可以解決問題。

微果醬將轉型元宇宙媒體，做好以下工作，為行業發展助力：

1、元宇宙發展趨勢分析；

2、元宇宙行業發展動態報道；

3、元宇宙媒體案例分析；

4、企業元宇宙項目採訪及報道；

5、把微果醬在新媒體時代沒有做好的事情做好——為元宇宙媒體廣告收入做好服務商角色。

新媒體已是昨日黃花，那是因為它根植的土壤和生態已經固化；新的土壤和生態，在未來十年將逐步形成，元宇宙媒體也將揭開面紗，搖曳生姿。