春節“第一網紅城”，為何賀歲電影路演全避開？_風聞

過去三年，受疫情影響國內旅遊市場表現低迷。疫情放開後，旅遊業終於迎來久違的熱潮。

其中，“頂流”長沙火熱出圈。

兔年春節，諸多前往長沙旅遊的網友紛紛發文感嘆“一飯難求”。長沙儼然一躍成為春節網紅第一城。

今年春節和旅遊業一同復甦的還有電影業。

根據國家電影局官網數據統計，2023年春節檔以67.58億票房落幕，成為“史上第二”春節檔。一月票房也史無前例地打倒了100億之高。這對久歷“寒冬”的電影行業來説，無疑是一個好兆頭。

但奇怪的是，長沙的人氣在旅遊業和電影業的表現形成了強烈的對比：遊客遍地擠、電影路演無人問津。

當《流浪地球2》《無名》《交換人生》等春節檔電影在各大城市路演不斷拱熱話題時，“網紅”長沙卻均被完美避開。明星們居然不願意來“星城”？

長沙非票房產出重要城市

其實這不是沒有原因的。

從歷年城市電影票房表現來看，長沙並非中國票房產出的重要城市，也就是所謂的票倉城市。

以今年春節檔票房較高的三部電影《滿江紅》、《流浪地球2》以及《無名》為例，同一天內城市票房產出和佔比情況穩居前六的城市分別是北京、上海、成都、重慶、深圳和廣州。

以《滿江紅》為例，而長沙在同一天、同一影片的產出票房還不足TOP1城市的三分之一。

一般來説，一部電影的製作成本不僅包括導演、編劇、攝像、演員、拍攝、後期等費用，而且包括市場營銷及宣傳的費用，通常市場營銷及宣傳費用等於拍攝費用的二分之一。

電影的路演往往是市場宣傳最重要的一個環節，特別是主創能夠親臨觀眾看片的現場，就可以直觀地聽取觀眾的觀影感受，以及近距離的和觀眾交流。這樣一來，既有利於電影口碑的擴散，也會在一定程度上增加院線的排片。

縱觀整個春節檔城市票房排行榜，上海以2.6億元票房佔據城市票房榜榜首，北京和成都分列二三名，前10名的城市票房均破億。因此這三座城市是賀歲電影路演必打卡地。

北京上海廣州深圳重慶武漢成都杭州這八座城市，因其文化集中、經濟繁榮，是電影的“票倉“，也就成為了宣傳的重鎮。

所以片方為了更好地回血，在路演環節中通常只會優先考慮走票倉城市，以及周邊地區，最後才是非票倉區域。

但即使是非票倉區域，也有和票房產出相關的“歧視鏈”。長沙在TOP30城市排行榜中僅排18，累計綜合票房約為6500萬。拿華中地區來説，《流浪地球2》路演就選擇了票房產出相對較高的鄭州、合肥，而非長沙。（是不是很沒面子？）

再者，受此前疫情影響，片方為了節約宣傳成本，特意減少了路演城市數量，和以前一些電影動輒三四十個城市地毯式宣傳，路演規模最大的《流浪地球2》也就安排了十多個城市的路演。滿江紅就做了北京首映；有做路演傳統的《深海》發行方光線傳媒則乾脆完全放棄。

還有一個很重要的原因，長沙離武漢很近。經費充裕的時候，走完武漢可以“順便“來長沙看看。經費不充裕了，那麼既然城市挨這麼近，被“放棄”也就理所當然了。

城市背景決定路演選擇

長沙不在春節檔電影路演的考慮範圍內，也和幾部影片的類型屬性有關。

受不同城市背景、城市文化以及城市經濟水平的因素影響，大眾對於不同影片屬性是不同的。

**長沙因有着歷史文化的紅色基因，本地觀眾在觀影喜好上更為偏愛主旋律電影，所以通常主旋律電影在路演環節都會達成“必到長沙走一遭”的宣傳共識。**比如今年熱門主旋律電影《1921》《戰狼2》《攀登者》《烈火英雄》等在上映前均進行了長沙路演。

今年的春節檔影片類型較為單一，《滿江紅》是懸疑喜劇，《流浪地球2》是科幻，《無名》是諜戰懸疑，《交換人生》是閤家歡喜劇，《熊出沒》與《深海》則是國產動畫。因而在路演考量上，難免會跳過長沙。

不同城市的觀眾，對某類電影同樣會有不一樣的喜好。譬如喜劇電影更受北方歡迎，《滿江紅》的首映禮就定在了北京；《交換人生》是愛情類喜劇電影，路演首戰則定在了上海，後續的路演行程也都以南方城市廣州和成都；《流浪地球2》則是在北京、上海、重慶、武漢、西安、廣州、深圳等12大票倉城市巡迴路演。

而《無名》的路演城市順序，上海-廣州-武漢-蘇州-無錫-寧波，是當年日軍侵華時被轟炸過的城市順序。

《中國乒乓》雖然沒有如期上映，路演城市也看得出心思。鞍山被譽為乒乓之城；故事講述的是在天津世乒賽奪冠的故事，天津自然少不了。其他城市也孕育着濃厚乒乓球運動氛圍，與國球有着不解之緣。