史上第二牛春節檔，除了票房還能看到什麼？_風聞

撰 文丨陳   桐

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

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總票房突破67.58億元，中國影史春節檔票房第二位。

中國電影經歷寒冬和疫情後不僅觸底反彈，還一飛沖天。壓抑已久的觀影需求在兔年春節集中釋放，七天，六部影片，67.58億，1.29億觀影人次的成績，再次證明了中國電影強大的向上生命力。

今年春節檔也被看作是近幾年在類型多樣性上最強的一屆。但具體到電影業界、出品方、創作羣體，則可以用“幾家歡喜幾家愁”來形容。在頭部影片賺得盆滿缽滿，影院熱熱鬧鬧、喜氣洋洋的背後，是部分電影公司近乎“慘烈”的競爭。僅僅上映兩日的《中國乒乓之絕地反擊》宣佈撤檔，腰部影片擠入重要檔期的門檻越來越高。頭部影片瘋狂收割流量的同時又深陷抄襲、“幽靈場”、“偷票房”等各種負面輿論旋渦……

復甦的票房、撕裂的輿論、嚮往的未來，自1997年《甲方乙方》開啓春節檔至今，27年來似乎沒有哪一個春節檔像今年這樣複雜多面而又微妙，難以言説。

隨着春節檔的硝煙逐漸散去，平靜下來後，注入史冊的2023春節檔還應該留下一些“冷反思”。67.58億的票房讓電影業和影院高呼“電影不死”的同時也讓更多人開始重新審視着中國電影市場。

神仙打架、爭議永存

今年春節檔領跑的是張藝謀導演的《滿江紅》和科幻大IP《流浪地球2》，上映7天分別拿下26.06億元和21.64億票房，《熊出沒·伴我“熊芯”》7.48億，《無名》4.93億，《深海》3.59億和《交換人生》2.9億則分列三至六名。

燈塔研究院發佈的報告顯示，2023年“春節檔”票房的良好表現，一方面是營業影院恢復較快，以大年初一為例，2023年大年初一有票房收入的影院達11544家，影院數已恢復到2022年大年初一的98%，另一方面是春節檔影片的整體口碑不錯，6部春節檔新片淘票票評分均在9.0分及以上。

最終挺過三年疫情的1萬多家電影院，通過春節檔得到了“補血”和“輸血”，基本上保住了中國電影的基本盤。“二超多強”的神仙打架式格局不僅打贏了這場關乎行業沉浮的信心之戰，也貢獻了許多話題與流量，讓電影行業終於又熱鬧了起來。

上映之前，《流浪地球2》就被業內普遍看好，也被視為今年春節檔的頭號種子，但最終，《滿江紅》卻“逆襲”成為今年春節檔的冠軍。題材與受眾羣體的巨大差異，讓兩部電影的粉絲出現了撕裂，哪部電影更好，哪一部應該獲得票房冠軍的爭論，已經超越了電影，上升到了“罵戰”的高度，這在春節一派祥和的氣氛中，顯得尤為刺耳。

《流浪地球》系列電影在價值官看來有很神奇的魔力，第一部上映時引發了全網的輿論大戰，當時著名的豆瓣評分大戰曾經轟動一時。今年第二部上映，又出現票房走勢被《滿江紅》擊敗但輿論聲量碾壓對方的奇怪現象。

從受眾來看，《滿江紅》女性觀眾多、老少皆宜、時長相對較短，雖然是悲劇底色但始終穿插着喜劇氛圍。《流浪地球2》則以男性觀眾和科幻迷為主、時長更長、燒腦、科幻門檻較高、下沉市場乏力。

粉絲羣體的割裂與互斥，讓兩部電影各自有了涇渭分明的擁躉，加之兩強爭霸的票房取代了2021年春節檔的“一超多強”，勢均力敵的雙方自然更容易引發口水戰。

在《流浪地球2》的擁躉者看來，一部六十天就急於求成，劇情有一堆歷史性錯誤和硬傷的電影，票房反超歷經4年打磨，光背景設定就寫了十幾萬字的科幻大片，簡直令人匪夷所思，除了“偷票房”沒有更好的解釋。

而有《滿江紅》粉絲認為，對方走道德綁架路線，不看你就是沒文化，不肯為中國科幻影視發展添磚加瓦，無腦抹黑扣帽子實在不可理喻。

站在儘可能中立的角度，價值官理解一些科幻迷和愛國號的“憤怒”，因為我們都是大年初一被“獨特中國科幻敍事”震撼的一羣人，這麼牛的史詩級大片，也確實擔得起全民選擇並應該打破諸多紀錄。

但《滿江紅》票房反超也自有其運行邏輯，雖然電影的主題，真的不應該與嬉笑怒罵沾邊，但這部電影“笑到最後”的閤家歡式宣傳，符合絕大多數“三四線城市影廳”的現實。此外，沈騰加上喜劇加上“秦檜岳飛”的大眾故事根基，都讓這部電影的觀影門檻幾乎為零，在宏大的人類命運與星際流浪主題面前，這是天然的優勢。

從觀眾反饋看，《滿江紅》7.5與《流浪地球2》8.2的豆瓣評分並未拉開質的距離，兩部電影的口碑差距沒有大到可以左右票房，勢均力敵的情況下，觀影門檻更低的《滿江紅》最終略勝《流浪地球2》，也在情理之中。票房上的“你追我趕”，本是正常市場競爭，捧《流浪地球2》就等於必須貶低《滿江紅》，喜歡《滿江紅》就等於是《流浪地球2》的黑粉，這樣的生死“魔咒戰”大可不必。

在價值官看來，在粉絲眼中“水火不容”的兩部電影其內核其實是相通的，《滿江紅》是對精忠報國思想的傳頌，《流浪地球2》也鐫刻着類似的精神鋼印：“我們的人一定可以完成任務，不論虛實，不計存亡。當下的中國市場，完全容得下兩部風格不同、類型不同但票房同樣成功的電影。非理性的相互抹黑與攻訐不是觀影的正確姿態，更傷害了好不容易恢復元氣的電影市場。

​資本的博弈場作為每年的第一檔期，春節檔顯得尤為關鍵，而今年春節檔正處於市場回暖的時刻，觀眾對其投入了更多期待。和往年“一超多強”的格局不同，今年春節檔在“兩強”帶領下，6部影片題材均不相同，各具風格特色，大腕雲集，網友稱之為“史上最卷春節檔”。

但凡敢於殺入全年最大檔期的電影，除了情節和主演能吸引流量外，還需要龐大的現金流支撐。因為決定票房的除了口碑外，更關鍵的是影院如何排片，而左右影院排片的，除了口碑和流量，還有電影背後的資本影響。因此，每一部春節檔電影背後，幾乎都有着堪稱豪華的資本陣容作支撐。

燈塔專業版統計數據顯示，2023春節檔背後入局的資本方多達上百家。這兩年，在疫情和影視寒冬對行業接連造成衝擊的動盪中，阿里影業、貓眼電影和蘇寧影城等龍頭企業通過兼收併購或者投融資的方式進駐電影行業，使得傳統電影行業加速了融合發展和產業升級。因此，2023春節檔除了中影、博納等傳統老牌影企，也多了阿里影業、抖音文化等互聯網影企新秀的身影。

其中，阿里影業是《流浪地球2》的聯合出品方、《交換人生》和《無名》的主出品方。《交換人生》和《中國乒乓》的發行公司中也出現了淘票票這家阿里系企業的名字。在2022財年，阿里影業就連押中了《長津湖之水門橋》《獨行月球》《人生大事》等票房佳作，儘管阿里影業沒有一部主控電影，但這種“廣撒網”的模式，幫助公司在春節檔提前預訂了“贏家”席位。

此外，《中國乒乓》《滿江紅》《熊出沒》《交換人生》的主出品方或聯合出品方中，也出現了愛奇藝、抖音、滴滴、B站等互聯網大廠的名字。

傳統老牌影企經過幾年的洗牌，格局發生了明顯變化。今年春節檔上映的6部電影加上臨時撤檔的《中國乒乓》全部有中影集團參與。其中《流浪地球2》由公司主出品、主發行，《滿江紅》《無名》《熊出沒·伴我“熊芯”》《中國乒乓之絕地反擊》為公司參與出品並聯合發行，《深海》《交換人生》為公司參與發行，可謂全面出擊。

除了中影，另一家老牌公司萬達電影的春節檔表現也可圈可點，根據燈塔數據統計，2023春節檔萬達電影從中獲得的總分賬票房為8.49億元，在院線中排名第一。除了院線收入，萬達電影還是《流浪地球2》和《熊出沒·伴我“熊芯”》的出品方之一，也能夠獲得相當的回報。

不過，經歷兩年的市場寒冬後，一些老牌“爆款製造機”已經不見蹤影，相比於中影和萬達的春風得意，前幾年被稱為“爆款製造機”的北京文化再度缺席2023春節檔。博納影業曾經也是春節檔的常勝將軍，但《長津湖》系列之後，博納影業的多部作品表現不及預期，導致去年前三季度業績下降。對掌舵人於冬而言，成功回A並非終點，挑戰才剛剛開始。

重新審視春節檔

今年的影片質量，被譽為“史上最強春節檔”，幾乎每一部都可圈可點。許多業內人士都認為，2023春節檔競爭之激烈，已經很久沒出現過了，無論是成績還是出現的新趨勢都足以載入史冊。但中國電影在過去一段時間已經發生了許多舉足輕重的改變，因此在振奮人心的春節檔之後，中國電影要做的並不是“重回巔峯”而是開創一個新的時代。

在片方和影院的共同努力下，今年春節檔電影票相比往年更便宜了。春節檔期間，全國平均票價為52.4元，略低於去年的52.7元。市場反應表明，在較低票價鼓勵下，觀眾增加了觀影頻次。2023春節檔觀影人次達1.29億，同比增長13.16%，場均人次、上座率等數據指標均高於去年同期。

由此可見，此次春節檔對於觀眾觀影習慣的“喚醒”作用尤為顯著，“觀影人次更重要”已經成為業內共識。這種以“價”換“量”的營銷方式，充分釋放了電影市場消費潛力。像2021春節檔那樣賣高價票可能得到短暫的利益，但是從長遠來看對行業有損傷。只有把觀影人數拉上去，讓更多觀眾進入影院並多看幾部電影，對行業復甦至關重要。

另一方面，決定一部電影成功與否的兩個因素越來越重要。一是內容品質真的好，二是如何採用營銷手段將質量好的口碑有效放大到觀眾羣中。

作為春節檔的同級別對手，《滿江紅》和《流浪地球》之間的競爭並不值得驚訝，其內容品質也各有亮點，但圍繞兩部影片引發的排片之爭、口碑之爭乃至失去理智的“粉黑大戰”都表明，話題性是影片高票房的重要保障，活躍的話題性引起了更多觀眾對影片的關注，從而吸引更多觀眾的觀看。而更多觀眾的觀看以及內容本身的亮點，又進一步使其具備了更高的話題性和討論度。

當然，話題性的背後是影片的品味和質量。沒有影片品味、質量的保障和支撐，話題性本身也不可能走得太遠，而脱離電影內容本身出現的無腦互黑對行業來説更是值得警惕。今年春節檔，電影營銷中飯圈化的操作模式尤為明顯，預售成了流量之爭，之後排片大戰，買票鎖場次、網絡帶風向乃至粉絲對立、互黑、互踩屢見不鮮，有些衝突超越了對作品本身的討論。

事實上，真正的好電影應該靠作品、故事和技術競爭，而不是靠互相抹黑強行製造熱搜。而電影市場的健康有序復甦，也要靠彼此激勵、彼此成就的正向互動關係。只有迴歸作品本身，共同做大電影市場的蛋糕，提供更多好內容，吸引更多觀眾走進影院，才是中國電影健康的發展邏輯。

（文章配圖部分來自網絡）