宋方金:春節檔幾部電影，哪部名字取得最好？_風聞

■ 本期輪值毒叔****■****

■譚飛&宋方金****■****

**譚飛:**歡迎方金老師，新年快樂。

**宋方金:**新年快樂，見到譚飛老師很高興。

**譚飛:**因為我最近看到方金老師也在研究關於名字，不管是人的名字還是電影的名字，好像有個話題很多電影是被它的名字給耽誤了。這方面你有沒有什麼特別想跟觀眾分享的？因為我知道你最近在做這方面的一些研究。那如果説咱們不説以前的，眼前的今年春節檔那七部，你就乍聽名字，咱先不説完成質量，這幾部你自己怎麼看它們的名字，我們只説名字本身。（上期關於名字的節目詳見：看過《三傻大鬧寶萊塢》嗎？你是不是也因為片名錯過這些好片）

**宋方金:**那麼《流浪地球2》我覺得這個片名還是比較奇絕的，當然片名它實際上也是小説名，那麼而且是這個片子在拍之前，我們是在一個叫電影編劇的一個講座上，美國日本好多同行在交流。那麼大家就提到了説，劉慈欣老師有一個小説叫《流浪地球》，幾個國外的大咖編劇説什麼故事？我們就介紹説這是一個地球要加上發動機，在太空中旅行，或者要流浪到另外一個地方，尋求新的生存之地的這樣故事。他們馬上説，這是個好故事，我們是想看的，那我覺得《流浪地球》是一個很奇絕的很動態的一個片名。另外一個片名《中國乒乓之絕地反擊》也是一個好片名，因為絕地反擊實際上大家知道，它是一個關於逆襲、逆轉的故事，《中國乒乓》實際上就是它的內容，我覺得內容加主題，所以這個片名。

**譚飛:**還是一目瞭然，觀眾如果喜歡就會去看，明白信息量。

宋方金:《深海》我覺得不是一個好片名，這個電影我是很期待的，但是《深海》它只是説明了這個故事的發生地點，但是呢那麼這個深，你説它有沒有像《潛伏》的潛的這個意思它有，但是深跟那個潛還不太一樣，所以説呢《深海》其實你如果直白了，它就是深的海。

**譚飛:**嗯。

**宋方金:**它還不具備形成一種潛伏、懸崖，它還不構成一個巨大的意向，所以我覺得《深海》這個片名是吃虧的，大家看了之後《深海》，它想説什麼是不知道。

**譚飛:**它又不是真人片，動畫片。

**宋方金:**它是動畫片。

**譚飛:**如果真人片大家會覺得是不是也是個諜戰的，那如果是動畫，大家都猜不出它到底是要幹嘛了。

**宋方金:**對，因為它是動畫片，動畫類型，包括動畫片的這些觀眾。《深海》它只能説這是可能是一個發生在深的海里的一個故事，所以我覺得這個片名缺乏一種提煉。那麼《滿江紅》我覺得這個片名是一個比較高級的片名，有的時候片名它還帶有一種什麼概念，還帶有一種吉祥的寓意。而且這個片名也是帶有民族記憶的，因為大家都知道岳飛那首詩《滿江紅》，而且是壯懷激烈的這樣的一種情感，中國人是認可的。另外還有過年，實際上它跟紅是有關係的，所以説《滿江紅》在所有的片名裏邊，在這幾部我覺得它是相當高級的。還有《滿江紅》《流浪地球》《中國乒乓之絕地反擊》《深海》現在還有。

譚飛:《無名》。

宋方金:《無名》我覺得是一個比較差的片名，比《深海》還要差。因為能夠看出主創團隊漠視類型、漠視商業表達的這樣的一個態度。當然這個態度，我説這個態度無關於

**譚飛:**影片完成的。

**宋方金:**影片完成的這個態度。

**譚飛:**藝術態度。

**宋方金:**對，跟那個藝術態度沒關係，但是我覺得你起了《無名》這樣的名字吧，其實你就很難奢求跟觀眾有更流暢的溝通。

**譚飛:**就等於自己建了一座高牆隔開了你跟觀眾的交流。

**宋方金:**而且你進來看我，你就知道我要幹什麼。

**譚飛:**是。

**宋方金:**但是呢，這個時候你就流失了很多徘徊的觀眾。觀眾到電影院去，他要找一個電影看，説它叫《無名》，他會覺得很莫名。所以呢，我覺得這是一個對觀眾不是很友好的一個電影片名，它是個負面表達。我們就説《無名》，那你比如説饒曉志導演的《無名之輩》。

**譚飛:**那就不一樣了。

**宋方金:**不一樣了。因為《無名之輩》它是特別想明確地告訴你，王侯將相寧有種乎，我們是無名之輩，誰不是無名之輩？馬上它會跟觀眾產生一種深刻的聯繫。

**譚飛:**講普通人的，普羅大眾。

**宋方金:**普羅大眾的，而且是幾乎所有人都覺得自己是無名的。

**譚飛:**都在講自己。

**宋方金:**而且是，你即便説有名之輩的那些人，他也經歷了無名之輩的那個至暗時刻。那麼還有什麼呢？不經常説泰戈爾有一首詩叫，天空沒留下翅膀的痕跡,但我已飛過。説的是什麼？説的是失敗。但是他説的是失敗嗎？他説的是失敗感。如果你這麼説，説我從天空中飛過去了，沒有留下什麼痕跡，這個就叫失敗，失敗別人是不同情你的。但是失敗感每個人都有，《無名之輩》它就有一種感受跟觀眾是溝通的。《無名》這個偏負面、很冰冷，所以我覺得這個片名。

**譚飛:**沒有温度，我覺得。

**宋方金:**缺乏温度，就《無名之輩》是有熱血感的。所以我覺得這個片名不是很理想，還有。

譚飛:《交換人生》。

宋方金:《交換人生》。

譚飛:《熊出沒》咱就不評價，因為它一直就是《熊出沒》。

**宋方金:**它就這個名字，它形成了一個。

**譚飛:**是個老牌名字嘛，它名字還挺值錢。

**宋方金:**還挺值錢，記憶點。我覺得《熊出沒》。

**譚飛:**它一改名還不行了。

**宋方金:**不能改，《熊出沒》還不能改，我覺得《交換人生》對於普通觀眾，對於不常看電影的觀眾，我覺得有一定的吸引力。但是作為我個人來講，我是非常討厭這個名字。

**譚飛:**它是不是有點像那種大詞、套話，《交換人生》。

**宋方金:**套話、套路。咱們剛才説《無名》這個電影它是什麼呢？它是跟觀眾進行一種平視也好，或者進行一種，反正他覺得我沒有必要告訴你很多。但是我是很誠心地在跟你交流，但只是這種交流，就像剛才譚老師説的，它有一堵牆隔在這兒，那麼《交換人生》這種東西你就知道，我要伺候你，我要，來吧。

**譚飛:**我要討好你。

**宋方金:**我要討好你，而且我覺得就是一個非常功利的名字，因為你即便交換的故事，是一個大類型。

**譚飛:**嗯，是一個類型片。

宋方金:《交換人生》應該是它的一個類型的一個表徵。對，所以你是什麼片子，我是講一個交換人生的故事。

**譚飛:**但你不能取成標題。

**宋方金:**它就類似於什麼呢？它就類似於譚老師我們拍了一部電影，叫《穿越的故事》。

**譚飛:**嗯嗯。

**宋方金:**交換的人生，穿越的故事。這種我覺得又沒有智慧含量、也沒有技術含量，有的時候你會覺得是不是有些草率了？所以説我覺得《交換人生》是一個沒有技術含量的名字，我相信應該是能夠起出更好名字，你比如説我那關於這種穿越、關於這種的交換，你像以前的《人生遙控器》《時間歲月裏的漫長旅行》，總是可以起出好名字的。但是《交往人生》本來是你的故事的一個結構，你把這個結構直接端過來説，我就給你講這個東西。所以讓我有些錯愕，我看到這個名字的時候，就等於是咱們拍個電影叫《故事會》，像這次仁科出了本小説集，叫《通俗小説》，我覺得它是對通俗故事的一個反諷和重命名了，比如説昆汀·塔倫蒂諾那個片名《低俗小説》，它講幾個所謂的、原來的、低俗的小説這樣的故事，那麼它形成了一種新的結構。但是《交換人生》我實在想不出它有什麼必要，非得叫《交換人生》，為什麼不能起一個更有意藴一點的名字。

**譚飛:**所以今天的方金化身成不是算命大師，叫算名大師。

**宋方金:**對。

**譚飛:**但確實也要強調一點，因為我們很多電影還沒看，我們説的只是針對它的名字，並不針對它的內容和質量。

**宋方金:**對，因為我覺得主創或者説電影人，跟觀眾交流最好能夠有提煉，對智慧的一種表達。我特別想舉個例子，劉震雲的《一地雞毛》，後來也拍了電視劇。

**譚飛:**嗯。

**宋方金:**那麼劉震雲一開始寫這個小説，包括他寫完，他起的不叫《一地雞毛》。

**譚飛:**叫什麼呢？

宋方金:《滿地雞毛》。

**譚飛:**那真沒有《一地雞毛》好啊。

**宋方金:**那你想想，那麼後來我跟劉震雲老聊這個事兒，經常我跟他聊這個事情。李檣説過一句話，回首往事，不過是虛驚一場。我説如果當年您沒有改這個名字，沒有去提煉它，因為劉震雲説，我老覺得滿地雞毛，它不脆，就滿地都是雞毛嘛。

**譚飛:**嗯。

**宋方金:**而且是滿地雞毛，這個地有多大？那你滿地球都是雞毛？它也不是這樣。

**譚飛:**其實這詞有點虛。

**宋方金:**有點虛，看上去很滿，實際上它很虛、實際上它不滿。

**譚飛:**是。

**宋方金:**那麼後來他覺得一地的東西，你這樣説一地的落葉，咱就知道一地的落葉是樹的地下的這一地落葉。那麼一地雞毛指的是小林，故事的主人公小林他的一地雞毛，他不是滿地的雞毛。

**譚飛:**對。

**宋方金:**滿地的雞毛就蔓延到別人的生活中去了，不是這個小説的。

譚飛:《一地雞毛》更個體化，滿地雞毛是講的是我試圖弄一個人羣出來，反而給人感覺成像比較虛，所指比較虛。

**宋方金:**對，那麼後來發表之前改名為，從《滿地雞毛》改為《一地雞毛》。我説假設當年您沒有提煉這個字，沒有老是想一種更好的一種主題的表達，那麼今天就不會有中國足球一地雞毛，某某事情一地雞毛。《一地雞毛》被劉震雲變成了一個成語，現在被大家廣泛使用。在劉震雲之前沒有這個成語，沒有這種表達。為什麼回首往事，不過是虛驚一場呢？當年你沒有把滿改成一，就沒有這個成語，甚至那個小説會不會到今天的這樣一種高度，都很難説。

**譚飛:**而且確實是，他用了那個名字之後，一地雞毛才流行開了，很多人會説到一地雞毛這個詞。

**宋方金:**不，這個詞就是他創造的。

**譚飛:**對。

**宋方金:**他怎麼創造，他雞毛後邊是雞毛蒜皮，人生總是有雞毛蒜皮的事情。

**譚飛:**一地的雞毛蒜皮。

**宋方金:**對，一地的雞毛蒜皮，但是他把那個蒜皮去掉了，一地加上，一地雞毛就構成了一種又富有意願的一種表達。我還想再舉一個例子，莫言的小説叫《紅高粱》，張藝謀在拍完，包括上映之前很長時間。

**譚飛:**紅高粱家族，好像加了兩個字。

**宋方金:**不是，沒加。張藝謀説不能叫紅高粱，他覺得這是個農作物。

**譚飛:**對。

**宋方金:**後來張藝謀起了一個片名叫《九九青殺口》，青殺口是那個。

**譚飛:**是。

**宋方金:**是裏邊的一個地名。

**譚飛:**對，地名。那個歌也唱了。

**宋方金:**對。九月九往前走，妹妹你大膽往前走，路過那青殺口什麼之類的。那麼他覺得青殺口裏邊有殺了，《九九青殺口》這裏邊又有一種好像莫名的一種危機感，一直叫《九九青殺口》。但是呢到最後的時候，定片名的時候想來想去，因為它裏面有很多紅色的印象，最後呢還是叫《紅高粱》。那麼我們現在回過頭還是我們去覆盤，如果這個電影叫《九九青殺口》，我推斷如果它就叫《九九青殺口》，它不會形成今天一堂的《紅高粱》，它代表着一種民族意象、代表着一種蓬勃的生命力、代表着那一羣人在抗日的關鍵時刻，每個人捨身忘死，《九九青殺口》提煉不出這個東西來，但是《紅高粱》可以把這些所有的理想、信念，所有的一切説不清、道不明的，用紅高粱三個字一把抓住。這就是好的片名，片名經過了提煉、經過了凝聚、經過了一種心靈的陶冶，它就會呈現出。

**譚飛:**與眾不同。

**宋方金:**與眾不同的東西，所以我覺得提煉片名是非常重要的。

**譚飛:**這你想傳遞什麼信息量和意向，可能是片方一定要先想清楚的，你傳遞還得準了。

**宋方金:**對。

**譚飛:**加上你得讓你的目標受眾要明白你的信息。

**宋方金:**是的。

譚飛:****謝謝宋老師。