微信連接一切，快狗打車已經加入_風聞
电商报-02-03 09:24
一個APP搞定“吃穿住行”，你會選擇誰？在很多人的生活中，覆蓋日常方方面面不同服務的微信，已經成了不可或缺的一部分。
不斷推進商業化的進程中，微信自然沒有放棄本地生活市場的大蛋糕。
出行服務作為了解用户需求的重要渠道之一，利用其產生的用户數據可以形成更精準的經營依據。因此，微信加快了對騰訊出行服務的佈局。
近日，快狗打車正式入駐騰訊出行服務，成為首家進駐的同城貨運服務企業，微信用户可直接通過“微信-服務-出行服務”的路徑進入快狗打車頁面，享受相關服務。
對於微信而言，也需要通過快狗打車來提供同城貨運服務。作為同城貨運第一股，快狗打車的實力是有保障的。
值得一提的是，騰訊也是快狗打車的股東之一。
“騰訊出行服務”3月上線打車服務，7月已經覆蓋全國100多座城市，成為聚合打車領域的巨頭之一。新增打車一級入口、限時推廣T3出行等，短時間內，騰訊出行動作頻頻。
事實上，本地生活一直是微信商業化的重要方向之一。例如，快狗打車所在的服務頁入口本名為“支付”，因生活服務內容越來越多而更名為“服務”。
截至目前，微信服務頁中已經包含出行、健康、出行、酒旅、外賣、電影等眾多生活服務業務。
依託於對頭部互聯網公司的深度佈局，微信構建了完善的本地生活服務生態。
手握國內最大的社交流量池，微信可以説是發展本地生活業務的首選平台。但另一方面，微信服務列表的承載能力是有限的。
如何讓外溢的流量，實現商業價值最大化呢？小程序作為一種基礎鏈接能力，最大化放大了微信的商業價值。
進入附近小程序，用户可以找到外賣、商超生鮮、購物、娛樂等各個領域的附近店鋪。其中，外賣可以直接配送到家。
可以説，微信用小程序搭建了一個包含海量商家和平台資源的本地商業生態。
微信公開課曾披露過相關數據，2020年以來，景區、酒店、旅行社等新領域小程序個數增長達183%。此外，全國連鎖top100的餐飲用户中，已經有接近60%開通了小程序外賣。
進一步來説，視頻號的出現，讓行業對微信在本地生活領域的表現，有了新的期待。
去年年底，被稱為“全場的希望”的視頻號徹底進入大家的視野。經過三年的沉澱，視頻號生態終於迎來了生態快速豐富和完善的階段。
參考抖音、快手等短視頻平台的發展模式，視頻號未來也必定會在本地生活市場尋找增量空間。
其實，視頻號早已開始試水這個萬億級的大市場。
去年，騰訊推出追光計劃，以推動視頻號本地商家增長。追光計劃表示，面向餐飲、婚攝、麗人、家政等四大賽道的本地賽道商家，提供視頻號直播、互選達人合作等兩大玩法。
短時間內，追光計劃便為視頻號吸引了150家品牌商。抓住視頻號的商業紅利，用視頻號的本地商家越來越多。
短視頻的內容形式和本地生活業務有天然的契合性。隨着視頻號生態設施的完善，這一優勢還將繼續被放大。
更重要的是，相比於其他短視頻平台，視頻號完全是一片藍海，具有更多的彎道超車機會。
此外，視頻號並沒有代表性的主播。在此之前，品牌商都是視頻號中的絕對主角。
打造內容矩陣後，一手直播，一手短視頻，本地商家完全可以吃到最大的流量蛋糕。
長遠來看，微信公開上透露，騰訊將對視頻號投入更多的流量和資源，助力其商業形態落地。未來幾年內，視頻號本地生活將爆發出更多的能量。
只不過，作為行業的後來者，視頻號想要實現趕超，還需要時間。
承載了騰訊電商夢的視頻號，在電商賽道加速追趕抖音、快手，能夠有多少精力分給本地生活板塊呢？
短視頻等內容種草只能作為本地生活的流量邏輯，真正能夠讓消費者做出選擇的是平台的完整運營鏈路和供應體系。
高速成長中的視頻號，暫時還做不到這一點。
抖音，也許是微信在本地生活賽道最大的對手。
2019年，微信開始了對視頻號的探索，而抖音則開始試水社交。向對方的優勢領域滲透，兩者在某些方面越來越像了。
基於龐大的社交流量，微信本地生活具有得天獨厚的優勢，難免對抖音帶來壓力。因此，抖音對社交的追求從來都沒有停止過。
年前，抖音再次推出一款桌面端社交聊天軟件“抖音聊天”，整體界面與微信電腦版非常相似。
去年，抖音和餓了麼高調宣佈合作不久，抖音便推出了抖音開放平台，雙方以小程序的形式展開合作。年底，兼任抖音生活服務和開放平台負責人的韓尚佑成為抖音部門負責人。
業務協同之下，借力開放平台，抖音將全力押注本地生活的發展。其中，本地生活小程序必將扮演重要角色。恰好，小程序是微信佈局本地生活的重要工具之一。
站在全行業的角度，本地生活的賽道上，抖音已經走在了最前列。
目前，抖音本地生活已經達成百萬商家入駐，一年完成約770億GMV。今年，抖音本地生活的業績目標直接翻倍，達1500億GMV。
不過視頻號有一點是抖音所無法比擬的，那就是抖音的社交模式始終沒有完全走通。
此外，本地生活的戰場上，美團已成霸主，還有阿里、京東等巨頭盤踞。未來戰局如何，尚未可知。
作者 | 月涯