2023,綜藝為何“失落”春節檔?_風聞
娱乐独角兽-娱乐独角兽官方账号-02-05 23:00
作者| 糖炒山楂
這個春節,熱鬧是屬於電影和劇集的,綜藝則落寞了許多。
在貓眼專業版的綜藝熱度榜單裏,上線月餘的《無限超越班》牢牢把控着頭名,但上一次的熱鬧明顯還停留在“趙櫻子 迪冪孟扎”上;緊隨其後的《我們的客棧》帶着“唐嫣綜藝首秀”的噱頭而來,更想要通過姚晨和沙溢的組合收割一波《武林外傳》的情懷,只是奈何觀眾不買單。
而最終,這兩檔綜藝的豆瓣評分也只有4.0和3.5分。熱度和口碑難以兼具,以一種更“不體面”的方式在這個春節檔呈現。
1月26日上線的《大偵探 第八季》略微為市場挽尊了一些:走到第八季仍然拿下了豆瓣9.3分,而這一綜藝也是繼《王牌對王牌》《歌手》系列相繼“撤出”春節檔後少有的堅挺IP。2022年驚豔市場的《快樂再出發》,第二季同樣以豆瓣9.5分的成績征服市場,每逢開播也同樣有着制霸話題榜的超強熱搜力。
兩者共同構成了春節檔頭部口碑綜藝矩陣,一個老牌綜N代,一個剛剛沉澱成長的綜藝IP,別具意義。
口碑佳作有、出圈場面少,讓春節檔綜藝呈現出一種平淡感,在劇集和電影的強勢夾擊下逐漸“失語”。而同樣能夠看到的是,相比前兩年網絡春節檔的興盛,今年的綜藝市場帶來的更多是一種“春節檔”概念的弱化,頭部綜藝“失約”、平台上新減少,市場以常態化運營為主。而這會成為春節檔綜藝的“新常態”嗎?
大盤“微冷”是意料之中
娛樂獨角獸統計了2020-2023年的春節檔綜藝市場,試圖在比較中找到一些今年大盤微冷的關鍵。整體來看,綜藝結構、題材類型等方面仍然延續了前幾年的特點:
一方面,具有穩固市場底盤的綜N代佔比仍然高,但是綜藝體量、市場影響力上則又有所不同。
具體來看,老牌電視IP、網綜IP和這兩年剛興起的口碑型綜藝IP皆有,在題材類型上也包含了户外真人秀、音樂、職場、情感觀察等,但是除了《大偵探》《妻子的浪漫旅行》仍然固守着春節檔之外,曾經在各大榜單搶佔春節頭部關注的綜藝如《吐槽大會》《王牌對王牌》《歡樂喜劇人》《歌手》等逐漸消失。
**綜N代告別市場是這兩年綜藝的主色調,但它們的消失也自然造成了市場影響力的減弱。**畢竟誰的記憶裏沒有一個被《歌手》《吐槽大會》支配的春節?發展到今年,户外真人秀《哈哈哈哈哈》、去年扛起春節檔KPI的《半熟戀人》等也都延後上線,這也讓頭部市場自然出現了缺塊兒。
不過一個令人興奮的點在於,綜N代的口碑回暖現象同樣顯著。一舉拿下豆瓣9.3分的《大偵探 第八季》,頗有一種重回巔峯的感覺,畢竟此前三季之後其口碑多維持在8分左右,上一季也只有7.7分。《時光音樂會2》同樣在口碑上更勝於第一季,張棟樑的加盟也讓其成功收割了一把去年夏天王心凌翻紅後的紅利。
另一方面,創新綜藝在題材類型上同樣具有強突破性,只是新綜藝想要成為爆款,尤其是沉澱為綜藝IP,難度激增。
作為國內首檔民謠競演舞台,《我們民謠2022》扛起了一部分民謠愛好者的期待,《後會無期》等舞台以超高好評出圈;《元音大冒險》則讓元宇宙在綜藝中落地。《無限超越班》《我們的客棧》等綜藝在題材類型上不算新穎,但也努力在舊瓶裏裝了新酒。但是總體而言,這些綜藝在口碑或是熱度上仍需要較大的突破。
不只是今年,去年依託冬奧會的《超有趣滑雪大會》、喜劇團綜熱潮下的《麻花特開心》等,再向前兩年橫跨春節檔的《戲劇新生活》《主持人大賽》等,或是熱度頗高、或是口碑佳作,但都沒能以IP的形式出現在如今的綜藝市場中。
連續多年的集中轟炸,讓大眾市場對綜藝的審美疲勞快速上升,而行業內同樣在快速進行着迭代更新,老牌綜N代逐漸退出、新的綜藝題材不斷出現,只是也會讓綜藝市場看起來沒有前幾年那麼熱鬧,並集中反映在大的檔期裏,比如春節。
綜藝沒有“春節檔”
雖然“網絡春節檔”更多指的是網絡電影,但2020年以來市場對於春節期間的線上內容同樣表現出了極高的關注,包括綜藝。
相比2020年春節期間多檔節目停播、錄製受阻造成的影響力下滑,2021年市場佈局春節檔的力度明顯增大,關注度創新高的《乘風破浪的姐姐2》、改版歸來的《吐槽大會5》等超36檔綜藝先後上線外,《青春有你3》和《創造營2021》同樣選擇在最後一刻點燃戰火。這大概也是最熱鬧的一次綜藝春節檔。
據云合數據顯示,2021春節檔綜藝有效播放較2020年同期同比增長了26.5%,其中《王牌對王牌6》《奇葩説7》《明星大偵探6》等8檔綜藝躋身榜單前十名。《王牌對王牌》更是兩季在榜,第六季以17.61%的市佔率斷層領先。
到2022年,《王牌對王牌7》無緣春節檔,《半熟戀人》扛起了話題KPI,而這大概也為過去一年綜藝市場的艱難前行埋下了伏筆。再到今年,缺少了頭部出圈綜藝壓軸,再加上分外熱鬧的電影和劇集,綜藝市場愈發顯得清冷。
綜藝春節檔的概念逐漸在弱化,而或許這本身就是一個“偽命題”。
一個顯著的現象是,饒是熱鬧如2021春節檔綜藝,除夕至初六全網綜藝日均有效播放環比春節前一週下滑了14%,這還是在疫情影響電影、線下娛樂的情況下。這並不難理解,春節期間的各大晚會混戰、電影劇集線下娛樂的分流,本身就在搶佔以娛樂性見長的綜藝空間。
另一方面,春節期間大眾對娛樂的需求更多集中在喜劇上,頭部喜劇綜藝是剛需。早幾年的市場上,《歡樂喜劇人》《吐槽大會》等多檔喜劇綜藝在春節期間熱播,對應了觀眾的需求。但是隨着這些綜藝IP逐漸老化,市面上雖然出現了大量垂直類綜藝,卻難“對症下藥”,讓觀眾開心一笑。
能夠證明這一點的,還有這幾年春節期間掀起的“綜藝重温潮”。尚且不論《王牌對王牌》連續多年登頂春節綜藝熱度榜、甚至是連續兩季登頂榜單,僅以今年為例,隨着喜劇演員散落在各大春晚中,《一年一度喜劇大賽1&2》在愛奇藝站內的熱度也居高不下,第二季更是連續多日登頂。
被影視擠佔的空間、逐漸開放的線下娛樂、缺失的頭部喜劇綜藝、經典IP的重温浪潮,都為春節檔綜藝蒙上了一層陰影。而也能看到,相比前兩年各大平台的火力齊開正面對壘,今年他們更傾向於“躺平”,用最日常的心態、最常態化的更新來迎接這個春節。
Q1戰火重燃,綜藝市場能否回暖?
春節沒有硝煙,但並不意味着綜藝市場就此平靜。近日,多檔綜藝的接連官宣拉開了2月的戰火。
據不完全統計,僅2月首周就有《戀愛到結婚的距離》《17號音樂倉庫》《展開説説》《種地吧》《開工了!新生活》《她的取景器》《半熟戀人2》等6檔綜藝將播,在類型上涵蓋了脱口秀、真人秀、情感觀察等多個類型,形成了對當下綜藝市場的有力補充。
最受關注的莫過於《半熟戀人2》。一方面,是上文多次強調的這檔節目之於去年春節檔的頭部效應,之於情感觀察綜藝在題材上的突破、CP話題效應顯著等;另一方面,則是在於它成為最顯著的案例拉開了去年綜藝招商困難的大幕。頭部綜藝的裸播曾令無數人唏噓。
娛樂獨角獸曾在去年分析其裸奔的可能性原因,包括新綜藝的不被信任、“新”公司的不被信任、Q4跨Q1綜藝所面臨的品牌預算緊張等。如今,曾經的劣勢都被攻克,在第二季公開的海報上,也能夠看到目前已經達成合作的有總冠名植選、贊助金紡、三九胃泰、湯達人。而若能保持第一季的熱度口碑,估計後續還會有所突破。
另一個值得關注的點便是脱口秀綜藝的小範圍爆發。1月15日,東方衞視的《今晚開放麥》上線,岳雲鵬和王耀慶擔任主理人,嘉賓包括了孟鶴堂、王濛、0713男團等多位兼具話題熱度和綜藝感的人,只是客觀來講市場表現不算上佳,貓眼綜藝熱度榜最高排名11名。
包攬了易立競、傅首爾、楊天真、楊笠四位“敢説”女性的《展開説説》,同樣是脱口秀類型。即將上線的《開工了!新生活》則是由李誕、王建國、王勉加盟。其實這幾年隨着脱口秀逐漸出圈,綜藝市場也湧現了不少試水型節目,只是卻始終難以衝向頭部,我們也期待這兩檔節目能夠帶給市場驚喜。
除此之外,有望在Q1上線的綜藝還有春節檔熱門選手《哈哈哈哈哈3》,這次他們將一路向北,在北境完成一次硬漢歷練之旅;騰訊視頻推出的大型音樂創業實驗真人秀《野生潮音》、愛奇藝推出的青年社交體驗類戀愛成長系綜藝《喜歡你我也是4》等同樣即將上線。
2023年的春節檔綜藝或許不足夠亮眼,但步入2月的市場正在快速回温。陰霾和冷意逐漸散去,我們共同等待着一個更美好的春天。