優酷《少年歌行》成爆款，國產漫改劇找準新方向？_風聞
深响-深响官方账号-全球视野，价值视角。02-06 20:33
2023年，很多觀眾本以為是《狂飆》《三體》兩個頭部大IP“爭霸”，但一部無流量明星、題材新穎的漫改劇卻成為各大榜單排名前列的黑馬。
自12月26日播出到收官，《少年歌行》幾乎收穫過所有第三方榜單冠軍；B站UP主製作的“1月中國電視劇熱度”走勢圖中，《少年歌行》居於TOP3，且是前三名中唯一的獨播網劇，劇集出圈的同時也讓口碑持續發酵，截至目前，豆瓣評分從開分的7.3漲到了7.8。
《少年歌行》其實便是優酷、甚至行業內容佈局的一次新轉向，以此為始，優酷將着重發力真人漫改賽道，讓其成為特色內容之一。據瞭解，《少年歌行》將以系列化的方式持續、全線開發，除此之外優酷還會持續推出多元優質IP漫改劇集，立足國漫，創新題材和審美視效。
好成績背後有哪些伏筆？此時優酷發力漫改劇是出於怎樣的洞察和考慮？漫改劇下一步該往哪兒走？《少年歌行》收官後，「深響」對談優酷副總裁謝穎，進一步瞭解黑馬煉成的背後故事，以及平台的漫改新佈局。
“適配“理念打造漫改劇新樣板
一直以來，漫改劇都是一個“坎”，是行業公認的改編“難”。
首先，動漫的人物形象、視覺表達已經先一步深入人心，如何在真人化後讓呈現有説服力，是最大的挑戰；其次，動漫和影視劇的創作規律不同，動漫注重情感和片段輸出，而劇集強調起承轉合的邏輯順暢性；而且，動漫的受眾偏向圈層化，影視劇則是面向大眾，改編時要做好原著粉和大眾口味的平衡。
**在謝穎看來，漫改的挑戰，如果處理得當，也能變成閃光點和特點，關鍵是要做到“忠於原著的基礎上做到創新”。**忠於原著，即氣質、人設、故事核不魔改，這是經過用户和市場驗證過的；創新則是在符合影視創作規律的前提下，夯實人物行為邏輯，搭建清晰故事架構，替換上適合劇集表現的橋段，在製作、審美特效等方面做到新意表達等。
《少年歌行》便是該思路下的“產物”，既有對人物設定、風格氣質、價值理念的“有效還原“，也有美學制作上的創新和匠心。
這部劇講述的是雷無桀、蕭瑟、唐蓮等幾位少年俠客一路相伴闖蕩江湖的故事，與大眾印象中的武俠劇不同，《少年歌行》強調“新武俠”，沒有傳統武俠中沉重的國仇家恨，而是呈現出了一個坦率真誠、張揚坦率的新江湖。動漫裏相互陪伴、成長蜕變的價值觀，少年英雄氣的內核都在劇集裏得到延續。
幾乎每集都有重場戲，到第九集武打戲就達到了30多場——高佔比打戲下，劇集在打戲動作上最大程度上做到了還原動漫，而且為了讓觀眾感受到武俠拳拳到肉的力量感和飄逸空靈的美感，劇組專門鍛造了100種兵器，為84個角色量身訂做205套服裝，對劇中武打造型和絕招形態的視效都力求精緻呈現，由此成就了“若依劍舞”、“月夕花晨”、“蕭瑟斬天”等傳播度頗高的打戲名場面。
在佈景等細節上，不少“列文虎克”們也感受到了劇組的用心，美人莊、登天閣、樂姬笑送帖等劇中僅出現幾秒的場景道具也做到了認真呈現，而且劇集中的建築還參考了唐代形制，置景融入了中國傳統美學底藴。
精美視聽效果背後，是經驗豐富且專業嚴謹的一線製作班底做依託。謝穎介紹，《少年歌行》是優酷少有的從IP階段就全面介入的項目，在整體開發籌備和製作流程的各個階段，都始終堅持‘適配’原則。所謂適配，就是不求最貴，但求最好。
比如，項目早期，大家就迅速搭建了一支擅長此風格的主創班底，導演尹濤，曾執導過《千古玦塵》《且試天下》；韓廣仁，同時也是《琅琊榜》的造型老師；美術老師劉承益，代表作是《沉香如屑》；視效總監趙剛和猛子，曾負責《琉璃》和《千古玦塵》的視效。多位S+級的主創人員“坐鎮”，《少年歌行》的製作水準、內容質量和創作效率也得以保證。
選角是漫改劇最具挑戰的一環。對比豐富經驗的主創班底，《少年歌行》的選角則讓人耳目一新，扮演者李宏毅、敖瑞鵬、林博洋並非一線流量，但他們的演繹為劇集增色不少，這背後體現了平台的漫改選角邏輯：年輕有朝氣、演員性格與動漫角色有重合，兼具專業及敬業品質，也和優酷的平台主張有所呼應：不要鋪張要效率，不要偶像要演員，不要流量要價值。
**“相比外在的流量和粉絲數，契合度與專業性是選角時的首要條件，我們很看重演員本身形象、性格及表演方式，譬如李宏毅本人性格就與蕭瑟很相似，都是嘴上比較幽默但內心對待朋友很赤誠。”**謝穎表示。
真人漫改的價值與空間
儘管《少年歌行》的突圍出圈給漫改劇提供了一個新思路和新樣本，但若是將視角放到全球視野下，對比歐美規模化工業化的漫改劇，中國真人漫改還有很長一段路要走。
大眾熟知的漫威、DC成立於二戰期間，上世紀四五十年代就開始了真人改編，之後兩大巨頭在近百年的時間裏沉澱了超人、美國隊長、蝙蝠俠、蜘蛛俠等經典IP。日本作為不斷向海外輸出經典IP的動畫大國，也早就形成了漫改真人的產業鏈，《銀魂》《花樣男子》《熱血高校》等經典漫改，都向外輸出了日本的文化形象。
而聚焦中國的漫改，2016年算是國內漫改劇的一個小高峯，各大影視公司公佈的漫改劇數量達50餘部，但“量”有了，“質”卻不穩定，口碑、熱度兩級，漫改呈作坊式狀態，產業仍處於初級階段。直到近幾年，各大視頻平台持續加碼，漫改的內容質量和製作流程逐漸有所升級。
騰訊視頻的漫改多是以男頻IP為主，《全職高手》《陳情令》《斗羅大陸》均實現了漫劇聯動；愛奇藝改編自頭部日漫IP的《棋魂》深受觀眾認可，豆瓣評分8.4；優酷則是屬於較早佈局真人漫改的視頻平台，2016年《鎮魂街》動畫片在優酷上線後，一年後汪東城、安悦溪主演的劇集版本播出，到2020年又有了更為系統化、全鏈路的籌備規劃，《少年歌行》便是落地的代表，《少年歌行》之後，優酷將真人漫改作為平台的重點發力賽道，持續深耕佈局。
視頻平台對真人漫改的持續加碼和佈局，與泛二次元行業的高速發展密不可分。
一方面，動漫市場規模持續擴大，粉絲粘性和消費力愈發明顯。《中國二次元內容行業白皮書》顯示，2021年中國二次元內容產業市場規模約632億元，泛二次元用户達到4.6億人。泛二次元用户中，Z世代用户佔據絕大多數比例，Z世代的消費特點是願意為愛好買單，他們的月可支配收入約4200元，購買周邊、遊戲付費、購買漫畫的消費比例，分別達到了56.2%、48.5%和47.3%。
另一方面，網文IP之外，動漫IP是一個被低估的價值高地。《新華文化產業IP指數報告（2022）》發佈的文化產業IP價值綜合榜TOP50中，原生類型為動漫的IP佔了八部，進行過動漫化改編的佔比過半，動漫成為“新型IP的價值助推器”。
中國傳媒大學戲劇影視學院教授、博士生導師戴清曾表示，漫改劇是媒介融合生態下網絡文藝發展的組成部分，是市場生態鏈的分支，網絡文藝要強化自身內容創新的造血功能，除了藉助網絡文學IP，還要借動漫大IP之力。
**而從平台視角來看，動漫是年輕人、二次元的代名詞，被動漫養成的一代人的審美正佔據主導地位，視頻平台佈局真人漫改，也是在契合年輕人的需求，可以加大平台年輕人佔比。**以優酷為例，目前平台的閤家歡劇場覆蓋了家庭場景、寵愛劇場瞄準女性羣體、懸疑劇場滿足泛懸疑愛好者，真人漫改賽道正好鞏固了年輕人羣；而且當下年輕人有着濃烈的文化自信與文化自豪感，着重發力國漫、講述中國傳統好故事既是順應時代要求，也是平台的責任。
一是題材品類多樣化，不侷限於某一題材和某一類受眾，而是走多元化佈局，《異人之下》《鎮魂街2》《我師兄實在太穩健了》《鏢人》《靈籠》《燕山派與百花門》等，涵蓋古代、現代、武俠、幻想、科幻、喜劇向；二是排播常態化，對應豐富的內容儲備，排播、更新也形成常態化、穩定向輸出的節奏，持續吸引年輕用户；三是內容精品化，精品首先是IP源頭優質，要有能讓大眾共鳴共情的價值內核，其次是製作精良，“用專業的人做專業的事”，選擇優秀的一線製作班底、保證內容品質。
至於選擇IP的標準，除了文本和視覺呈現層面，謝穎還強調了“立足國漫”，“優酷的真人漫改賽道，都是基於國漫IP而來，這是有意為之的。我們一方面汲取本土國漫的創作成績，另一方面，也發揮劇集作為‘IP價值的放大器’的能力，希望對國漫的發展提供小小助力。“她説。
總的來看，漫改是一件需要長期投入、長期佈局的事情，歐美、日本等國家的漫改劇經過了百十年的發展，形成了成熟的、可規模化的漫改產業鏈條，相比之下國內漫改的確處於起步期。如今包括優酷在內的視頻平台持續加碼，可以以更宏觀、更系統的角度去把控漫改的生產流程、保證質量輸出的穩定性，助推了漫改的發展進度。
對於長視頻平台來説，行業良性競爭從未停止，差異化的優質內容是保持優勢的“砝碼”，只有不斷精進、敏鋭洞察才會持續收穫用户的認可和尊重。2023開年，優酷以一部《少年歌行》突圍，也為發力真人漫改開了個好頭。