聊聊春節檔的怪現象_風聞

春節檔已經結束了，總的來説場外的故事比春節檔電影本身要精彩。本着很多時候真就是看熱鬧不嫌事大的心態，我個人聊下個人主觀的看法，本文純屬個人主觀腦洞，請勿對號入座，如有雷同，純屬現實。

首先聲明，本次春節檔我只看了流浪地球2 ，我家人看了熊出沒。因為春節之前我看了上映的影片後就很直觀的跟家人講了，這個春節檔只有流浪地球2和熊出沒可以看，其他的滿江紅和無名因為有流量，不是我的菜，即使有我喜歡的張譯、梁朝偉、雷佳音，但只要不是傻就能看出來這兩部電影是純商業的資本為了捧流量的劇，我本能的不會為這種影片去影院花錢。深海的話不是我喜歡的類型，所以不論好壞我都不會去看，中國乒乓和交換人生，屬於我會選擇等線上看。我去影院看電影的唯一標準是特效大片，值得我花錢去看的特效大片，所以下水道我就沒去看。

整個春節檔給人的感覺就是一場超級大戲。本來我不太關注春節檔，是因為我只準備看流浪地球2，而我家丫頭會看熊出沒，而初一到初三我們要走親戚沒時間去看，等到初三看新聞的時候才震驚我一整年，這是什麼鬼。大年初一的時候一切都很正常，話題度最高的兩部片小破球和滿江紅排片相當、小破球票房更高，但是到大年初二，小破球的排片直線下降，場次數鋭減，然後滿江紅直接拿了日票房冠軍。從初三開始滿江紅排片場次和票房繼續領先。中國乒乓下線，延期播放。當我打開訂票軟件準備看看訂票的時候，都開始懷疑我的眼睛，疑惑於影院的神奇操作，這都是什麼神奇操作，小破球怎麼排的都是VIP廳和幾十人的小廳，這不是特效大片嗎？怎麼IMAX、巨幕、杜比這些廳不排片啊？這小破廳怎麼看特效片，為什麼把這些廳排給滿，滿又不是特效片。震撼這玩意真的沒有最震撼只有更震撼，其他片都是最多排片3天，而滿江紅除了半夜凌晨包場滿場外，竟然排片都排到了半個月後，而且是天天滿場。這系統出問題了吧。

看着每天公佈的票房滿江紅遙遙領先，穩坐春節檔票房冠軍，而流浪地球2則是被各種排擠，雖然後來很多國字號出來給流浪地球2站台撐腰，但仍然無法阻擋滿江紅的前進腳步，雖然一度很憤怒，但似乎光憤怒也無事於補。拋開網上的文盲、飯圈、起訴、偷票房、刷票房等等的爭論。我只單純的從市場和經濟角度聊聊個人看法。

現在春節檔和電影市場變成這種情況，可以説是必然的、正常的、符合市場經濟規律的。市場經濟是什麼？是指通過市場配置社會資源的經濟形式。我們選擇了電影市場遵循市場經濟，就必須承擔其相應後果。原來學馬經的時候授課教員講市場經濟其實是有兩種，一種是不受管制的自由的市場經濟，另一種是受管制的市場經濟。誰最喜歡最推崇不受管制的自由的市場經濟？當然是資本了，因為在自由市場經濟下，資本可以不受管制的使利益最大化。我國一直在推的其實是一種受管制的市場經濟，既要發展市場經濟，又要限制無道德無底線無序的資本擴張。

結合現實案例就會發現如果讓資本選擇，資本肯定選擇投資滿江紅，不會選擇投資流浪地球2，原因很簡單，如果你手中有5個億，兩個項目讓你選擇， 一個項目2個月週期就可以回本，還可以賺一筆；另一個項目要耗費4年時間，回本情況未知，你如果是資本，你怎麼選？如果我是資本我肯定選2個月的項目，因為資金週轉獲益快啊，4年時間我可能5個億都週轉了十幾個項目了，估計都賺到十幾個億了。這就是資本的正常的必然選擇。所以不要罵現在爛片多，爛片多是因為有市場，有人買單，能讓資本用最低的成本賺到錢，如果説資本不能再輕鬆通過拍爛片賺到錢了，那資本才有可能有所轉變，但那不是因為資本變善良了，而只是因為我們消費者開始鬥爭了。

然後聊下影院排片，所謂的根據上座率調整排片只能説是忽悠人的藉口罷了。影院的排片只跟一樣東西掛鈎，那就是利益，這利益不但是短期利益還包括長期利益。長期利益就是一家影院絕對不是一個單獨的個體，它們是電影發行放映產業鏈的一部分，影院們的利益是捆綁在一起的，它們是要聽發行商利益體的，説難聽點，你不聽話，以後上映的新片你還想不想放了？只要聽話，以後可以長期賺錢。短期利益就是影院放一個影片，恐怕還要參與票房分成的吧？我們買的一張電影票的錢裏除了給片方的固定票價的錢外，剩下的恐怕就是影院掙的吧？那這種情況下哪部影片給的錢多影院肯定就主要放哪部，看這部片的人越多，影院掙的越多。這兩種利益交織在一起，也就不難理解為什麼滿的排片上去了。只能説給的太多了。至於説難道這樣做不怕另一個片的錢賺不到嗎？笑話，小孩子才做選擇，成年人是全都要。明顯的流浪地球2的觀影需求是剛需，即使春節檔不排片，節後只要還在放映，就會有人去看或多刷，只要有人看影院就能繼續賺錢，而滿這樣的片出了春節檔假期就沒人看了。如果你是開影院的，你會怎麼選？我是肯定選收益最大化的方法，掙錢嘛，要臉幹嘛。

再聊下所謂的刷票，其實叫包場更合適，包場主要有兩類，一類是片方出錢包場，這筆錢算作宣發費用，作為電影成本的一部分；另一類是粉絲自發籌錢包場，給自家偶像造勢。不管是哪種，反正影院肯定是不虧錢的。這種方式雖然不道德，但目前看至少不違法，只要他們把該繳的税繳上。而這類包場影院才不管有沒有人真的去看，只要錢收到 就行了。而這種包場又要考慮不要影響到正常人的觀影，免得惹出麻煩，於是多選擇冷門時間段，比如幽靈場之稱的半夜凌晨場。

還有宣發，宣發呢除了自己掏錢包場製造繁榮假象外，還要僱傭水軍四處出擊造勢，宣傳自家攻擊對家，不過最近有些機器人水軍真就敷衍，最搞笑的就是最近有的機器人吹捧滿江紅攻擊流浪地球2時關鍵詞設置的有問題，跑到幾十年前的同名電影電視劇下吹彩虹屁跑到一些流浪狗流浪貓的視頻下罵流浪地球，給大家制造了不少笑料。而總歸有不明真相的觀眾會因為話題熱度走進影院貢獻了票房，即使出來後捶胸頓足，但票房已經貢獻了，收不回來了。宣發還會製造各種話題，不管正面負面，只要有熱度就有流量，有流量就有錢。

到此我似乎忽略了一個，資本怎麼賺錢呢，開始我也以為資本是靠票房賺錢，後來才發現我年輕了。資本花大投入拍了部片，然後又費力宣發，總想着要有一定票房才能回本吧，其實它們並不在意具體票房，或者説沒那麼在意，資本真正在意的是金融市場，一些投資方是上市公司，它們會用這部熱度高的影片講故事，去金融市場圈一波錢，這圈的錢可比票房分成高多了吧。

縱觀整個春節檔，片方是賺錢的、發行商是賺錢的、資本是賺錢的、影院是賺錢，連水軍都是在賺錢的。只有韭菜們在被割，這些韭菜是粉絲、是普通觀眾、是股市裏的散户。

所以，整個春節檔大戲，真正的問題不是在滿江紅，因為沒有滿江紅還會有滿江綠、半河綠，只要這個市場還是這樣運作。