茅台二十四節氣酒來了，立春定價2899元_風聞

白酒行業競爭日趨激烈，酒企之間的競爭已上升至文化軟實力層面。

近日，貴州茅台發佈二十四節氣春系列文化產品，白酒與二十四節氣相結合，再次拓寬了白酒行業文創的邊界。

2月4日，貴州茅台酒二十四節氣春系列產品發佈會在線上線下同步舉行，發佈了包括立春、雨水、驚蟄、春分、清明、穀雨六個時節的貴州茅台酒系列產品。

同時，在當日發佈會上，貴州茅台酒二十四節氣之立春數字藏品正式上線發佈。

據悉，貴州茅台酒二十四節氣春系列產品定價2899元/瓶。消費者只能在巽風APP平台註冊購買。

據茅台官網介紹，貴州茅台酒二十四節氣系列文化產品，將只對應“巽友”們在巽風數字世界裏所釀造出的“二十四節氣酒數字藏品”。每一份“數字藏品”都通過區塊鏈及數字指紋技術，與每一瓶二十四節氣系列文化實物產品關聯。

只有通過在巽風數字世界探索、學習、釀造，創造出相應“數字藏品”，才能行權購買對應實物產品。

此外，茅台二十四節氣酒之立春系列將在巽風數字世界同步投放“立春·美自天成”數字藏品共計113960份，其中500ml立春酒32000份，100ml立春酒81960份。

茅台董事長丁雄軍指出，農耕文明是茅台美學之源，中國是古老的農業大國，孕育了悠久而厚重的古代農耕文明和節氣文化。

白酒作為中華農耕文明的產物，特別是以茅台為代表的醬香型白酒，其生產釀造過程與農時安排、農事生產息息相關，小麥熟、高粱收，端午踩曲、重陽下沙，一年一個生產週期，順天時、躬人事，矢志追求“天人共釀”，彰顯的是一種中華農耕文明之美。

“節氣文化更為深刻的地方，其實是決定了每一箇中國人的生命狀態和生命智慧，與我們的內在核心價值觀息息相關。”著名文化學者酈波教授在發佈會現場表示。

“茅台將節氣文化與酒文化深度融合，是茅台深耕匠心、傳播文化、追求創新的動人實踐，希望茅台二十四節氣系列產品能夠在文化領域豎起一座文化風向標。” 酈波教授説。

在茅台高層看來，貴州茅台酒二十四節氣系列產品的美，來自於傳統勾兑技藝本身的平衡之美，來自於酒體設計中傳統與創新、時節風味特徵與茅台酒典型風格間的融合平衡之美。

“71年來，茅台從當年生產70噸的作坊，發展到如今年產5.6萬噸的現代工廠，茅台酒工藝技術不斷規範化、科學化和專業化，總結形成5大工法、30道工序、165個工藝環節的工藝體系，堅持既堅守了農耕文明、生態文明的典型特徵，也始終堅持質量是生命之魂，彰顯了工業文明的現代之美。”

丁雄軍表示，雖然茅台酒生產釀造過程具有工業文明的典型特徵，但核心仍在於“與天地唱和、與萬物相諧”，堅持“山、水、林、土、河、微”生命共同體理念，矢志追求“和諧共生”，呈現的是一種生態文明之美。

一位白酒行業分析師表示，我國白酒行業已處於成熟階段，行業競爭者數量眾多，產品同質化程度高，尤其經過調整期後，行業競爭更加激烈。而文創酒已經成為各家酒企十分重視的板塊。

去年11月，五糧液兔年生肖紀念酒、五福熊貓、和美中國三大系列文化酒上新，融入了國寶形象、特色建築符號等經典元素。

此外，郎酒、古井貢酒、捨得酒業、洋河股份、珍酒、酒鬼酒、山西汾酒、順鑫農業等數十家白酒企業也推出了生肖酒。

白酒專家蔡學飛説道：“隨着中國酒業的消費升級，老百姓對於酒類消費的品牌文化有着更高的需求。中國酒作為中國傳統文化的一部分，從傳統文化中挖掘靈感。茅台起了一個很好的帶頭作用，可以預見未來或將會掀起新一輪的行業文創潮。”