周鴻禕“開炮”ChatGPT_風聞

幾乎在同一天時間內，國內外的ChatGPT領域一炮多響。

2月7日，百度官宣將發佈具備深度語義理解與生成能力的文心一言（英文名ERNIE Bot）；同日有報道稱，微軟宣佈其搜索引擎必應（Bing）的新版本，基於與支持聊天機器人ChatGPT相同的人工智能技術的升級版本；谷歌同樣宣佈推出人工智能聊天機器人Bard與ChatGPT展開競爭。

顯而易見，在ChatGPT爆火後，市場上最先有明顯動作的均是在搜索引擎領域有佈局的大廠。畢竟，在去年ChatGPT公開問世的第一天，就有生成式AI要取代搜索引擎的聲音出現。

這與巨頭們的想法不謀而合。“這是搜索領域新的一天。”微軟首席執行官薩蒂亞·納德拉（Satya Nadella）在宣佈新產品的活動中説。納德拉認為，網絡搜索的範式幾十年來沒有改變，但人工智能可以比傳統方法更流暢、更快速地傳遞信息。

更現實的，還包括競合因素。「科技新知」此前已經闡述過這股熱潮背後的最大動力——巨頭們不願錯過任何機會。

對於微軟而言，將ChatGPT聊天機器人引入其搜索引擎Bing（必應），目的是從競爭對手谷歌那裏搶奪市場份額，而谷歌隨即展開防守；百度則是為了搶佔國內搜索引擎高地，攻防皆有。

從這個角度來説，百度的提前佈局確有必要——同樣是在2月7日，A股三六零在互動平台回覆了投資者提問，透露集團正計劃儘快推出類 ChatGPT 技術的Demo（試用版本）應用。

不僅如此，2月9日下午，在《星空下的對話》中談及近期比較受關注的ChatGPT這門技術時，周鴻禕表示，“做搜索引擎的企業最有機會參與研究類ChatGPT的產品，360肯定不會放棄對這門技術的研究和跟蹤。從GPT1、GPT2到GPT3，360都有大量的專家在研究和跟蹤這門技術，我們是有技術積累的。”

作為國內搜索引擎領域的“老將”，周鴻禕此時開炮，對於其搜索以及安全業務，又會帶來哪些改變？

搜索引擎：“老將”對上“霸王”

ChatGPT的火熱，帶動相關概念股自1月末開始持續上漲。站在投資者的角度，也逐漸有了一定“免疫力”。為此，大多上市公司為了弱化“蹭熱度”嫌疑，在投資者關係活動中都宣講了與自然語言理解相關的業務情況，以此凸顯和ChatGPT的關聯。

三六零同樣也給出了鋪墊，“AIGC中的類ChatGPT技術對搜索行業是具備顛覆性的革新能力的，也只有搜索引擎擁有足夠大的數據源對類ChatGPT技術進行訓練。”

在互動平台回投資者問中，三六零強調360搜索是中國搜索引擎的Top 2，市場份額為35%。公司的人工智能研究院從2020年開始一直在包括類ChatGPT技術在內的AIGC技術上有持續性的投入。

此外，行業人士認為，要做出ChatGPT需要大參數的大語言模型。

對此三六零表示，公司在數據資源端有豐富的多模態大數據積累和相關語料、尤其是中文語料，相較於國外同行落後的是預訓練大模型和有效的多模態數據清洗與融合技術。“公司有充足的資金儲備可用於購買大規模算力。”

三六零是否在相應領域有足夠的積累暫且不論，此番舉動大抵會被市場解讀為，意圖通過ChatGPT從競爭對手百度那裏搶奪市場份額。畢竟兩者在國內搜索引擎市場上一直是競爭關係。

2012年8月，360將其瀏覽器默認搜索引擎從Google正式替換為360自主搜索引擎，從而點燃了與百度的戰事。

彼時，據Hitwise提供的數據，僅僅經歷了幾天，360綜合搜索引擎迅速拿下10%左右的市場份額，位居市場第二，令業界對其刮目相看。

受限於百度的先發優勢和資源，360搜索也終究停步於第二。根據央視市場研究（CTR）移動用户指數事業部發布的《2020年前三季度搜索引擎行業市場研究報告》，從行業格局來看，2020年前三季度，百度以71.2%的份額排名榜首；360穩居亞軍，全端覆蓋人羣比例達到34.7%；搜狗排名第三，佔有率30.5%。

隨後進入移動互聯網時代，搜索引擎的敍事邏輯也發生改變，在百度、360等通用搜索之外，垂直搜索悄悄撐起另一邊天。

由於垂直搜索引擎的數據多來源於自身平台，當某一平台上的信息達到足夠量大的時候就會自然形成，例如淘寶、小紅書等。有分析人士認為，高度專業化的垂直搜索廠商對通用搜索平台將構成重大的潛在威脅。

而此刻，ChatGPT無疑是通用搜索引擎的新奇點。

目前業內的共識是，ChatGPT在中短期內仍無法完全取代傳統搜索引擎，但將會加速搜索引擎演化進程，並在中期形成以傳統搜索為主、ChatGPT類模型為輔的新搜索引擎形態。對於360搜索而言，押注ChatGPT無疑是一次彎道超車的機遇。

不過，在ChatGPT賦予更多想象力之前，和百度一樣，360同樣首先需要考慮其對於廣告系統的衝擊。

在某種程度上，360其實是一家“廣告公司”。財報顯示，2022年上半年，360互聯網廣告及服務業務收入為23.09億元，營收佔比47.9%，高於安全相關業務的21.5%以及互聯網增值業務的11.2%。

當360採用ChatGPT的方式來進行搜索功能升級，如果系統直接給出對應的信息結果，自然會影響到廣告的投放。前谷歌廣告團隊負責人Sridhar Ramaswamy曾表示，ChatGPT的使用從一定程度上阻止了用户點擊帶有廣告的谷歌鏈接。

當然，或許三六零並沒有考慮那麼長遠。

安全市場，AI仍需檢驗

在回投資者問中，三六零同樣提及，AIGC技術除了在搜索引擎的應用之外，還可以輔助數字安全能力的提升。

“目前，360AI安全實驗室所開發的AI框架安全監測平台，已累計發現Tensorflow、Caffe、PyTorch等主流機器學習框架的漏洞200多個，其中提交給谷歌Tensorflow的漏洞數98個，包括24個高危、嚴重漏洞，在全球各大廠商中排名第一，成果入選了中央網信辦‘人工智能企業典型應用案例’。”

三六零認為，一旦AIGC大模型在數字安全領域預訓練完成，就會如同ChatGPT 3給搜索引擎技術帶來巨大的提升一樣，給數字安全技術帶來巨大的變革。

這個邏輯是否成立還仍待商榷。不難看出，三六零迫切想要提升自己在數字安全領域的聲量，而這也是三六零的當下之急。

需要補充的是，三六零的業務主要分為互聯網商業化（互聯網廣告及服務）業務、互聯網增值業務、網絡安全業務、智能硬件業務等。

從財務數據來看，作為三六零此前的營收支柱，2017年-2021年，互聯網廣告及服務的收入佔比分別為74.5%、81.2%、75.7%、64.8%、57.9%。

而在今年1月31日，三六零公司發佈2022年度業績預告，公司預計實現營業收入94.9億元，同比下滑約13%。其中，2022年三六零互聯網商業化及增值業務實現營業收入約57.9億元，較2021年同期減少約16.2億元，同比減少約22%，約佔2022年總營收的61%。

談及原因，三六零將其歸咎為因互聯網廣告市場流量分佈多元化，競爭程度加劇，PC端投放佔互聯網廣告市場的比例繼續下滑。“公司通過維繫原有客户及開拓新客户、新渠道、新模式的方式，努力減緩互聯網業務收入下滑速度。”

從隻字片語中能夠看出，其廣告業務正在走下坡路，且頹勢難以避免。

實際上，三六零早已意識到，需要重回安全領域掘金。早在2019年9月，360集團在北京召開媒體溝通會，宣佈政企安全戰略進入3.0時代，360企業安全集團全新團隊也在會議上亮相。

眼下，三六零安全業務已至少推進了數年。報告期內，三六零的安全及其他業務實現營業收入約17.5億元，較上年同期增加約3.7億元，同比增長約27%，在公司營收中的佔比進一步提高，佔比由上一年度的約12.7%增長至約18.4%。

而對比“兄弟”奇安信，其2022年年度業績預告顯示，2022年，奇安信預計實現年度營業收入64.80億元到66.80億元，與公司上年同期營業收入58.09億元相比，增長11.55%到14.99%。後者營收規模位居市場第一位。

那麼，對於安全業務來説，AIGC大模型能否帶來變革？目前來看仍是未知。

近日，國際數據公司（IDC）發佈的智能市場報告顯示，智能將給企業帶來顛覆性競爭優勢，在IDC看來，到2026年企業在推動數據文化發展的過程中，需要將“AI安全可信”作為重點建設推進，“AI安全可信”可以更好地幫助企業完成業務目標。

根據研究機構Research And Markets的報告顯示，人工智能網絡安全市場產值將從2019年的86億美元增長到2030年的1018億美元(約合人民幣6600億元)。

不過，眾所周知，AI領域從技術問世到市場落地的關鍵一躍，往往都存在着一道巨大的“鴻溝”。

寫在最後

依稀記得，2018年02月28日，三六回歸A股。當日開盤時，三六零的市值曾達到4440億元，收盤時市值約為3850億元，報收於56.92元，較私有化時的93億美元市值暴漲近700%。

此番運作，周鴻禕身價也跟着暴增數倍。2月28日當天，胡潤研究院發佈了《2018胡潤全球富豪榜》，其中周鴻禕以755億元的財富躍居至第126名，比去年上升了666位。

遺憾的是，三六零股價此後一路向下，最低報6.30元。而此次借勢ChatGPT概念，截至出稿連續三日漲停，報收9.7元，股價創2022年4月以來新高。

總的來説，對於三六零而言，主營業務才是立足之本。追趕熱點是一把雙刃劍，雖可以助推企業彎道超車，但如果一味追求炒概念、蹭熱點，也會使風險暴露於聚光燈之下，成為反噬企業的洪水猛獸。