四川南充：創新“非遺+”模式讓傳統文化破圈_風聞

　 2023年春節前後，四川省南充市“文化進萬家視頻直播家鄉年——把非遺年貨帶回家”系列活動在市本級和9縣（市、區）火熱開展，通過線上展播、線下展銷和非遺直播帶貨等形式，深挖非物質文化遺產內涵及市場價值，讓南充非遺煥發新活力，為文旅融合和鄉村振興注入非遺力量。

　 從2020年以來，南充市文化廣播電視和旅遊局通過非遺直播帶貨的方式，傳播弘揚非物質文化遺產，讓傳統文化走進大眾的生活。此外，探索創新“非遺+節會”“非遺+文旅”“非遺+產業”發展模式，讓“養在深閨人未識”的非遺揭開神秘面紗，讓非遺“活”起來也火起來。

圖為把非遺年貨帶回家

　　 A.雲上賞非遺之美

　　在電視屏幕上觀看非遺紀錄片，體驗非遺與煙火氣的碰撞；在微信公眾號瞭解非遺傳承人的創新故事，見證新時代非遺的魅力和活力；在抖音直播間賞非遺好物，購買非遺產品……近日，“文化進萬家·視頻直播家鄉年——把非遺年貨帶回家”視頻展播在南充見APP、直播南充、南充文旅微信公眾號等平台上進行展播和宣傳推廣，網友共賞非遺之美。

　　今年非遺視頻展播，採用“畫面+解説+音樂”的形式，組織製作了31期短視頻，每期1至3分鐘，將全市具有代表性的非遺項目在網絡平台上進行集中展示傳播，營造歡樂喜慶過大年的濃厚氛圍，傳承弘揚中華優秀傳統文化。川北大木偶、閬中王皮影、營山翻山、鉸子河舒豆腐、高坪竹編等非遺項目通過視頻的方式，介紹了歷史文化、製作工藝、傳承發展等內容，讓觀眾一睹南充非遺的風采。

圖為國家級非遺（南充）海外推介講座

　　除了視頻展播，線上非遺講座也是展示非遺的重要形式。2022年6月29日下午，由南充市文廣旅局、韓國延世大學孔子學院、韓國延世大學中國研究院、印度尼西亞三一一大學孔子學院、四川省旅遊宣傳促進中心主辦的“2022四川國際文化旅遊節—國家級非遺（南充）海外推介講座”成功舉行。南充市文化廣播電視和旅遊局黨組書記、局長趙秀清主持講座並誠邀海內外嘉賓光臨南充。四川省（南充）大木偶劇院院長、中國木偶皮影藝術學會副會長唐國良以講故事、互動提問、視頻展示等方式，對川北大木偶、川北燈戲、閬中絲毯織造技藝、川北王皮影4項國家級非遺的由來、發展、傳承，用中、韓、英、印尼共4種語言，向10餘個國家和地區的中國文化愛好者作了詳細介紹，引起了強烈反響。

　“網絡直播、視頻短片、線上講座……我們通過各種線上形式，傳播非遺文化，得到海內外網友的廣泛關注和喜愛。”市文廣旅局相關負責人介紹，在每一次的非遺直播和網上展播活動中，非遺相關視頻均吸引了眾多網友觀看、點贊。

　　B.非遺好物帶回家

　　今年1月24日（大年初三），南充市博物館廣場人頭攢動、熱鬧非凡。2023年南充市“文化進萬家視頻直播家鄉年—把非遺年貨帶回家”現場展銷火熱進行，前來採購年貨的市民、遊客熱情高漲、絡繹不絕。順慶楊鴨子、營山涼麪、儀隴德鄉嫂皮蛋等非遺產品備受青睞，供不應求。活動期間，南充市文廣旅局發放了20萬元文旅消費券，助力本次現場展銷活動，“搶文旅消費券，購非遺年貨”，成為這個春節最受歡迎的活動之一。

　　2020年以來，國家文化和旅遊部、商務部、鄉村振興局有關司局以“文化和自然遺產日”為契機，支持電商平台舉辦“非遺購物節”。南充市積極響應，南充市文廣旅局聯合9縣（市、區）文旅局開展非遺購物周直播推廣活動，做出了成功而有益的嘗試。圖為2022年南充非遺購物周

　　2020年6月，南充市文廣旅局以“互聯網+非遺+扶貧”為直播推介模式，開展了“非遺媒展·東方美學潮流生活”“非遺優選·縣長局長帶貨天團”“非遺身邊·非遺傳承人公開課”“非遺現場·活態演繹非遺之美”、8大電商平台聯動銷售等5大活動，全方位展示南充豐富燦爛的非遺資源，展銷多彩非遺特色產品，掀起線上線下搶購熱潮。

　　2022年，南充市文廣旅局聯合南充9縣（市、區）人民政府組織開展了以“人民的非遺人民共享”為主題的2022四川非遺購物節南充專場大型直播推介活動，全面推銷非遺產品、推介文旅資源。6天時間，共開展了9場直播，各平台線上觀看總人次突破6000萬，銷售總額超過7590餘萬元。

　　在一場場直播活動中，各地因地制宜、持續創新，各種新玩法、新體驗、新互動，讓更多人感受到南充非遺魅力，掀起了一波又一波非遺消費熱潮。

　　C.保護成果大家享

　　截至目前，南充市共有國家級非遺保護項目6項，省級非遺保護項目43項，市級非遺保護項目118項，縣級非遺保護項目586項。國家級非遺項目代表性傳承人4人，省級項目代表性傳承人22人，市級項目代表性傳承人30人，縣級項目代表性傳承人416人。

圖為國家級非遺川北大木偶

　　“傳承發展非物質文化遺產，需要緊跟時代潮流，讓非遺藉助各方資源插上騰飛的翅膀。”儀隴縣文廣旅局局長鬍潤表示，通過“非遺+直播”模式，不僅讓非遺技藝以年輕姿態呈現在公眾面前，吸引年輕用户關注，更能推動非遺在新時代語境下的活化與創新。圖為國家級非遺川北燈戲

　　

對於不少非遺傳承人來説，非遺直播帶貨，不僅能提升非遺產品的在線率、轉發率、復購率，更能助力非遺知識的傳播和普及。“非遺直播，讓更多的網友能夠購買到我們的竹編，對高坪竹編的發展和傳承有很大幫助。”在一次非遺直播公開課上，南充斑竹竹藝有限責任公司總經理、高坪竹編非遺傳承人萬學就曾表示，非遺直播帶貨，為高坪竹編注入文化內涵，打開廣闊市場，使其從單一的消費品逐漸變成旅遊商品、收藏品，高坪竹編依託互聯網走得更遠。

圖為國家級非遺川北王皮影

　　近年來，南充市遵循“保護為主、搶救第一、合理利用、傳承發展”的原則，積極探索非遺保護新模式，除了“非遺+直播”，還創新推動“非遺+節會”“非遺+文旅”“非遺+產業”融合發展，不斷激發非遺傳承新活力，逐步打造非遺傳播品牌，非遺服務經濟社會發展的作用日益彰顯。

　　千百年來，非遺承載着中國價值、凝聚着中國精神，是東方智慧的代表。“非遺項目是傳統文化的‘活化石’，南充非遺項目眾多，保護好、傳承好非遺任重道遠。”市文廣旅局相關負責人表示，將進一步探索創新“非遺+”發展模式，讓南充非遺綻放出更加迷人的光彩。（文圖：楊曉江、向全發，責任編輯：彭建強）