不靠黑絲，讓男人上癮！這個又貴又土的“成人玩具”，狂賺56億_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者02-09 11:18
文/ 金錯刀頻道
什麼能讓所有男人停下腳步？
答案是看挖掘機。
挖掘機就是男人們的朝拜聖地，有它的地方，就有男人。
無論什麼時候，只要挖掘機聲一響，所有男人就像受到神秘召喚，原地成團。
今年春節《流浪地球2》爆火後，男人們又把目光投向了電影裏的大挖機。
電影剛結束，其中一閃而過礦用卡車、挖掘機、裝載機，就被網友挖了個底朝天。
為電影提供道具的徐州工程機械集團有限公司（以下簡稱徐工），更是徹底火了一把。
在B站上，徐工揭秘電影幕後的視頻，播放量動輒七八十萬。
電影上映後，徐工還把鋼鐵螳螂 ET120 步履式挖掘機，拉到電影院路演，路人緣爆棚。
一個造鋼鐵巨獸，還被逼成了周邊文創專家，僅用1天確認出9款模型。
當然，挖機愛好者們也沒讓徐工失望，原本計劃2萬的眾籌，直接幹到了64.7 萬元，早鳥款更是被搶空。
看來，低調國企只是徐工的保護色，硬核網紅才是徐工的真面目。
靠《流浪地球》爆火前，
它就是鋼鐵界大網紅
作為《流浪地球2》最大的粉頭子，徐工爆火一點都不意外。
在電影中，徐工一共貢獻了42款、61台設備，319 名工作人員，全部免費。
他們做的也不是簡單的道具，全部是真傢伙。
像劇中的運輸卡車，就是從真正的載重卡車改裝，玻璃都是防彈的。
光這一輛車，工作人員就爆肝了7天，在原有的底盤基礎上，重新焊了一個車身。
連製片人説“徐工那車玻璃簡直了，最後是拿叉車撞了半天才裂。”
可見這些道具有多硬核。
不僅如此，徐工的挖掘機和起重機，也全程在片場打工，險些“過勞死”。
有用的時候，在鏡頭裏當背景，沒用的時候，在鏡頭外舉綠幕。
之前需要十幾個人佈置轉場，現在幾台挖掘機就全都幹了。
如果説，徐工是靠《流浪地球2》火的，那它也不服。
早在成為《流浪地球2》的特殊“演員”之前，徐工就是鋼鐵圈的大網紅。
徐工第一次全球線上直播，開播10分鐘就吸引了10萬人圍觀，半小時就賣出上億元。
徐工的火，下到幾歲的小孩，上至成年男人，輻射面相當廣。
1.熊孩子不聽話？買個挖掘機包治百病
眾所周知，沒有一個小孩能拒絕挖掘機。
為此，逢年過節，徐工就會來一部《挖掘機總動員》。
春節的時候，徐工用礦卡模型運來麪粉、混凝土攪拌車和麪、壓路機壓平面皮、裝載機忙着轉運、挖掘機開足馬力裝餡料、攤鋪機用來包餃子、起重機將餃子籠屜吊裝上灶。
這還不算啥，徐工樁工機械的旋挖鑽機模型，搖身一變成了“書法大師”，流暢地寫新年祝福。
這短片一出，不少網友要買齊一整套模型抱回家，別説小孩，隔壁大人都饞哭了。
從此，挖機做月餅，挖機包粽子，幾乎成了徐工的獨家秘法。
2.成年男人的快樂，實現挖機自由
在對挖機的愛上，男人至死方是少年。
為了讓男人們實現挖掘機自由，徐工直接在抖音、B站上，讓挖掘機集體整活。
網上爆火的卡點舞蹈，比起跑車版，挖掘機版更有反差萌，直接獲得了500萬的點贊。
網紅大V都在挑戰的時裝走秀，挖掘機們也要來一波。
這兩年最火的國潮風，徐工玩得也很溜，吸引了一大波女性粉絲。
如果還有什麼比看挖掘機更吸引人，那一定是開挖掘機。
為此，早在2019年，徐工直接辦起粉絲節，邀請粉絲開挖掘機。
微博上，#開上工程機械有多拉風#的話題，直接收穫3億網友討論。
只能説，作為鋼鐵巨頭，徐工太知道如何討男人的喜歡了。
從被外國限制到全球第一
基建怪獸太“變態”
徐工為什麼能這麼火？
除了挖掘機能拿捏男人，還因為徐工的產品都“太變態”，有些甚至能“嚇壞”外國人。
2020年，《南華早報》放出了一條相當魔幻的新聞：
“中國軍隊正在使用蜘蛛挖掘機在印度邊境附近修建公路。”
新聞出現後，無數外國網友甚至把它稱為高達，把它和《紅色警戒》中那個被稱為“坦克的剋星、礦車噩夢的”恐怖機器人做對比。
其實，這台機器只是徐工製造的ET110步履式挖掘機，被稱為現代版“鋼鐵蜘蛛俠”。
它遇到坡度大的路段，普通汽車根本開不上去，挖掘機直接伸出四個爪子，像蜘蛛一樣輕鬆爬上去。
我們在《流浪地球2》中看到的，就是升級版的“ET120步履式挖掘機”，被改名為“鋼鐵螳螂”。
升級後，它最大爬坡45°，最大越障高度2.4米，最大跨越壕溝寬度4米，最大涉水深度2米。
因為它的適應能極強，海拔3000米，零下40℃照樣工作，雪崩、地震、滑坡等災害現場都能看到它的身影。
目前，這種挖掘機全世界只有5個國家做出來。
除了鋼鐵螳螂，徐工最變態的莫過於它的“幹第一能力”。
在30多年前，中國還是“小透明”，而國外高端玩家主要有美國、德國、日本等。
他們不僅佔據了絕大部分市場，還封鎖了相關技術，特別是在核心零部件上，在技術含量更高的高端產品研發上，都被卡脖子。
如今，徐工很多機器都是，不做則已，做就做到第一。
初級階段的徐工，是幹國內第一。
徐工的神州第一挖——700噸液壓挖掘機，是中國自主研製的，世界最大液壓挖掘機。
有多大呢？
總長23.5米，差不多約等於一頭成年藍鯨的身長，個頭大，力氣也大，一剷鬥就能夠挖起50多噸煤，接近一節火車皮的容量。
剷鬥中可以同時站立100個人，機身重量相當於500輛普通小轎車，動力超過兩台99式主戰坦克。
這個神州第一挖，讓中國成為第四個能造700噸液壓挖掘機的國家。
進階版的徐工，開始衝擊世界第一。
在造起重機上，德國人還曾當面嘲諷，“中國人永遠都學不會”。
為了打臉德國人，徐工造出的4000噸級起重機，被業內稱為“世界第一吊”。
這個大傢伙足足有70層樓高，能吊起4000噸貨物，相當於100輛坦克。
當時，中國的超大噸位履帶起重機完全依賴進口，價格高昂，維修難度大，高價買來的起重機，發生一點小故障，就要等一個多月讓國外設計師來維修。
現在徐工的吊車，不僅刷新世界吊裝記錄，還被日本、美國搶着租。
上個月，五台“千噸級”、百台大噸位、百台海外定製款起重機，被髮到國外。
近日，中國版2022全球工程機械製造商50強發佈，徐工排名第三。
變態的徐工不僅征服了中國男人，就連老外為之折服。
徐工集團的硬漢人設
是靠實力贏來的
無論從產品看，還是從數據實力看，徐工都符合網友給的硬漢人設。
但徐工並不是從一開始就這麼硬。
1992年慕尼黑寶馬展上，徐工的排面非常寒磣：
沒有展台，只有一個15平方米的小單間，沒有實物展品，只把圖片掛在牆上，擺幾把椅子。
當時全球工程機械美系、歐系、日系“三分天下”，徐工只賣出了一台設備。
外國公司甚至傲慢的對徐工説：產品你們隨便看，反正你們也學不會。
經過幾十年的發展，再回到寶馬展，徐工帶着的是幾個世界之最，最多時第二天訂單就突破54億。
這幾十年裏，被迫合資的徐工也留下了黑歷史。
最慘的時候，險些被賤賣給美國。
當時徐工的老對手，三一重工的老總向文波看不過去，手寫了46篇博客，讓助理發到網上，這才阻止了徐工被外資佔領。
經過這次黑歷史的打擊，徐工才意識到：合資合不來平等地位，市場也換不來核心技術。
硬氣起來的徐工，如今的前十大股東，沒有任何一家外資，技術牢牢攥在自己的手裏。
如今徐工的硬漢氣質，是靠全身的專利零件堆砌起來的。
比如，700噸液壓挖掘機，身上的零部件到操作系統有52項自主專利。
要知道當時連製作大型挖掘機的底盤，都得向國際公司購買，氣人的是，為了阻撓中國製造，對方還拒絕提供給咱們。
徐工集團用五年時間，才讓這個大挖機站起來。
説道硬漢人設，不得不提2021年，在蘇伊士運河上，徐工成為世界網紅的事。
當時，“歐亞大動脈”蘇伊士運河意外塞船，每小時損失上億元。
網上的段子都快把蘇伊士的老臉丟盡了，徐工看不過去了，在網上發帖申請出戰。
包括這次《流浪地球2》中，徐工為愛發電，有網友説，這波廣告打得六。
其實，就算是廣告，這種打廣告的方式也足夠硬核。
要知道，且不説300多個工程師，連續半年跟組拍攝，需要投入多少成本，還有無數吊車、挖機已經全新車型原地待命。
有網友統計，僅其中一輛車的價格就過億。
如果中國製造業，都敢這麼打廣告，也未嘗不可。
徐工雖然在《流浪地球2》裏打白工，但最大的價值在於：借中國科幻之名，揚大國工業的威風。
畢竟，誰造出了鋼鐵螳螂，能忍住不秀呢？
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