文娛行業終於迎來小陽春_風聞

“開年即決戰。”

文｜石燦

編｜園長

“開年即決戰。”刁龍是全球數字營銷大數據公司有米雲品牌市場VP。開年後，他與同事南下廣州，訪企業、辦沙龍，“經過居家和物流中斷的折騰後，開年後，商家憋足勁要搞錢”，參與人數眾多。

**刺蝟公社（ID：ciweigongshe）**從多個行業、多位接受訪談者的情緒中總結出：文娛數字內容行業，那股積極的氛圍“起來了”——從2023年春節檔創造最快破百億紀錄，橫店影視城開機劇組多了，《中國奇譚》《三體》和《狂飆》等作品掀起許久不見的討論熱潮，愛奇藝的股價猛漲……

“解凍”，同樣是刺蝟公社瞭解到的關鍵詞——文娛行業多個公司高層，要麼在準備出差，要麼在出差的路上。歷經三年，冰封的海面開始鬆動，文娛行業迎來屬於自己的小陽春，並且將這股暖流擴散開來。

2月初，廣州一場線下活動

“開門紅”

熱烈的情緒最初是從電影院裏蔓延出來的。

知名影評人、製片人藤井樹看完了春節檔上映的六部電影，切身感受到了電影院裏人頭攢動的人羣氛圍，不論是晚上還是白天，上座率都很高。

“能感受到觀眾的觀影意願非常強烈，真切地感受到了人氣的迴歸。”藤井樹告訴刺蝟公社，她是在晚上12點觀看《無名》的，她估算那場的影院上座率有60%，很多觀眾是情侶，大家沉浸在電影情節中，等到字幕結束，所有人才走。

“那種感覺還挺讓人享受的。”她説，今年一開年，大家都被激活了，整個春節檔，發行的、宣傳的、片方的人真是熱鬧得不行。過完年後，藤井樹有個強烈的感受：電影業要復甦了，不斷有新的項目準備開始、聊新的項目。

社交媒體營造的輿論場更加熱烈。

春節檔電影微博熱度報告顯示，“最熱鬧春節檔”回來了，微博網友熱議春節檔遠超2022年熱度，同期電影微博條數3.7億，網友互動量26.8億，話題閲讀量659.3億，同比增長195%。

2023年春節檔總票房67億，創造歷史第二佳績。第一名是2021年的78億。貓眼專業版數據顯示，在相對緊湊的預售期內，大年初一取得13.5億，後續展現了檔期日均10億階段以來歷史最佳走勢；不同於2021年初三適逢情人節，今年春節檔憑藉影片自身的發酵，同樣實現了小幅上揚。

春節檔對“喚醒”觀眾的觀影習慣尤為顯著。貓眼專業版的數據顯示，檔期內，只看一部電影的觀眾比例仍然高達86%，而“多看幾部電影”的觀影習慣需要長期培養。令人愉悦的好消息是，線下終端經過一輪洗滌後，即將迎來曙光。

春節檔結束後，大批電影片單立馬接棒，包括《黑豹2》《消失的她》《斷網》《風再起時》《中國乒乓》《困在心緒裏的兒子》《蟻人與黃蜂女》等等，相繼上映。

藤井樹判斷，觀眾的熱情還在延續，電影行業在2020年~2022年積累的、未上映的影片數量會在接下來兩年逐步消化，既有老片釋放，也有新片產生。廣電總局的數據顯示，2023年1月，全國電視劇拍攝製作備案公示的劇目共20部、633集。

“我有一種感覺叫萬象更新。但不能説一下子回到頂峯時期。”藤井樹説，電影行業不是孤立存在的行業，而是與金融業、國家的政策緊密相關，各個行業看好電影業，行業裏有資源才會越來越好。

電影業一定是隨着文娛大盤的復甦而復甦的。

春節期間，《中國奇譚》《三體》和《狂飆》等劇集伴隨着國人度過寒冬。其中，綜合百度、微博、微信、抖音等平台的數據來看，觀眾對於《狂飆》的討論度最高。

“對人物的刻畫是最成功的地方，它不再把黑幫老大拍得那麼臉譜化，觀眾願意看活生生的人，白中有灰，黑中也有灰，很多人性的灰度被展現出來了。”藤井樹評價到，“我不忍心用爛尾來形容它的結尾，我覺得他們已經做到了他們能力範圍內的最好程度。”

文娛行業需要一次振奮人心的勝利，愛奇藝也需要一劑新的興奮劑，《狂飆》起到了這般作用。有消息預測，收官之日，愛奇藝會員突破1.2億，股價也隨之“狂飆”，收漲超9%，至此年內，愛奇藝股價累計漲幅達37.92%。2023年初，市值突破63億美元，資本市場給予了最好的回應——“開門紅”。

“明顯活躍起來了”

長視頻平台的線下活動，正在迴歸。

2月8日，優酷舉辦了新號角電視劇創新發展論壇，鄭曉龍、傅東育、張挺、楊陽等十餘位導演，都出現在了台下。而媒體、嘉賓的悉數到場，也都讓許久不見的線下活動氛圍更熱。

優酷副總裁謝穎在論壇開始前總結到，長視頻平台經過一年的集體降本增效，確實讓整個行業的發展穩中向好。一方面，劇集質量普遍迴歸，2022年，全民爆款和分眾精品都不缺；另一方面，演技不及格的流量退潮，實力派演員再次站到了主場，走了一段彎路的劇集行業，正在重回正軌。

行業生態變得健康起來，創作者也得到了長足的重視。論壇最後，優酷發佈“新號角青年導演扶持計劃”，鄭曉龍導演擔任戰略顧問，傅東育、張挺、楊陽三位導演擔任藝術指導，為行業挖掘、培養更多有能力的新人，為好內容的創作儲備人才。

內容方法論的積累、創作者的儲備、製作流程的工業化等方面，都得到了長足的發展。長視頻平台穿越漫長的週期，站在了春天的節點，等待更多種子生根發芽。

春江水暖鴨先知，長期活躍在線下演出門票市場的“藍胖子oppa票務資訊”告訴刺蝟公社，線下演出“明顯活躍起來了”。

現在國內演出市場最先活躍的城市是中國澳門和中國香港，與此同時，韓國藝人與港澳藝人的演出活動走在線下演出前列。

“有周杰倫、陳奕迅、林俊杰為代表的港台藝人，有BLACKPINK、NCT dream、itzy為代表的韓國愛豆。”藍胖子oppa票務資訊表示，“最近內地最火的當屬TFBOYS十週年演唱會了，據説場館附近的酒店都搶完了。”

“人氣高的藝人，演出票價也最高。”藍胖子oppa票務資訊用韓國市場舉例，YG旗下的女子藝人團體BLACKPINK價格最高，韓國SM旗下男子組合NCT的“00後”少年團隊NCT DREAM演出票價也不便宜。

“能讓票價上漲的因素，除了明星本人的人氣價值和粉絲羣體的購買力，剩下就是市場主導。”藍胖子oppa票務資訊稱，最終還是供求關係影響價格。近期，每天都有超過50人向藍胖子oppa票務資訊諮詢演出票價。

觀眾能觀看線下演出是令人激動的，劇場能重新開啓線下演出甚至讓人淚目。

據文旅中國報道，1月18日，北京人藝開年大戲《正紅旗下》在北京首都劇場成功首演。面對滿場觀眾的熱烈掌聲和喝彩聲，導演馮遠征攜眾主創登台謝幕時激動得喜極而泣，失聲哽咽。“經歷了去年11月18日停演，到今天我們打開大幕，和大家一起來完成這場演出，整整60天的時間！3年以來，我們暫停劇場演出，到恢復30%、50%、75%上座率，到今天，是第一天我們迎來了100%的觀眾！”

國家統計局官網顯示，據對全國6.9萬家規模以上文化及相關產業企業（簡稱“文化企業”）調查，2022年，文化企業實現營業收入121805億元，按可比口徑計算，比上年增長僅0.9%。但文化市場需求整體收縮，從細分行業類別來看，創意設計服務、文化傳播渠道、文化娛樂休閒服務、文化中介服務全部呈下降態勢。

2023年春節是線下演出的分水嶺。期間，全國旅遊市場快速回暖，旅遊出遊人次同比增長23.1%。中國演出行業協會根據主要票務平台演出票房數據測算，2023年春節假期全國營業性演出9400餘場，與2022年、2012年相比均有大幅增長；觀演人數113萬人次，恢復至2019年同期的85%。

據刺蝟公社不完全統計，截至2月8日，已經官宣線下演唱的明星有李榮浩、SNH48、黃明昊、五月天、痛仰樂隊、周杰倫。其中，不少演唱會是在三年前籌備舉辦，最近才重啓的；TFBOYS十週年演唱會網傳消息公告一經公佈，主辦場地附近的酒店均在短期內被預定完畢，時代峯峻不得不在2月7日發佈聲明，演唱會舉辦時間、地點均在討論中，並未確定。

“一業帶百業”

“一業帶百業”，文娛行業迎來小陽春，互聯網行業、消費行業、電商行業走出了寒冬。

數字營銷是諸多線上產業不可忽視的加速器，只要涉及線上業務，基本上都會產生關聯。對於中小企業來説，他們是數字營銷領域的大多數羣體，承接的上下游商家更多，靈活性更強；整個產業鏈各個環節都在“鬆動”，文娛行業想要重新啓動，也會在數字營銷上下大功夫。

據刁龍觀察，消費市場普遍遇冷的2022年過後，品牌關心的話題，從“如何禦寒”轉到“尋找增量機遇”，也就是説，品牌要如何重新站上增長浪潮？

2月7日，巨量引擎聯合有米雲、小播時代在廣州舉辦大眾消費城市站第一期，攜手廣州本地大眾消費品牌和商家，探索抖音增長策略，助力商家和品牌在年初定策略、定節奏，實現2023年的高質量增長。

商家生意增長的核心指向品牌力。刁龍説，疫情三年，能熬過來的品牌多數不是風口型品牌，而是在很多長期戰略明確、組織力完善、品牌力與產品力優秀的品牌。

最新數據顯示，有米雲的網站日均註冊量比去年年底日均增長了200%；商家對於抖音投流的熱情在春節後集中釋放。商家普遍意識到做抖音帶貨，僅僅依靠非頭部達人和自然流量很難規模化地把生意起量，需要做規模化的投流。投流的核心痛點在於短視頻素材的製作。

在ChatGPT持續火熱的當下，刁龍説，有米雲的產品技術團隊已經充分思考其商業化落地的空間，正在在打磨“AI劇本”產品提供給商家和品牌，幫助其創意人員更好地生產優質投流短視頻內容。

刁龍告訴刺蝟公社，願意重金投入做內容的企業也在增加。比如廣州一家規模比較大的美容醫院，準備花5000萬資金投入抖音，用來打通前端抖音公域流量、實現從獲客到私域復購的閉環。

而公司業務擴張，會讓互聯網人才流動起來，創造新的機會。

據新華網報道，2月6日，美團宣佈啓動2023年第一波社會招聘。此次招聘將提供包括技術、商業分析、產品、供應鏈、運營、設計、市場營銷、職能綜合、金融、銷售客服與支持等崗位類型，開放了超2200個具體崗位，工作地遍佈北京、上海、深圳、武漢、成都等數十座城市。

此次，美團計劃於一季度招聘約1萬人，顯著高於去年同期。在招聘市場緩步復甦的大背景之下，美團此次招聘從規模及崗位質量上，都向市場釋放了相對積極的信號。

凡此種種，都表明泛文娛乃至整個互聯網內容行業的春天來了，近了。有位知名的互聯網企業家曾表述過這樣的觀點：一家成功****的企業要穿越兩次經濟週期，而一個經濟週期大概8~12年。那些穿越了週期、迎來了陽春的企業和人們，也將在不久後收穫一份屬於自己的果實。