當 代 老 年 人 ，被 互 聯 網 “ 圍 剿 ” ？_風聞

年輕人説父母不懂我，但現在就不一定了。

仔細觀察一下父母的生活，你就會發現：不只是他們不懂你，你也看不懂他們了。

老年人愛上“電子榨菜”？

當年輕人沉迷八段錦等老年活動時，老年人卻在悄悄年輕化。

在常人印象裏，言情網文是年輕人喜歡看的東西，但實際上，老人們可能更喜歡。

掌閲年度數字閲讀報告顯示，50歲以上的中老年羣體，在言情、玄幻等小説上的人均互動次數遠超其他羣體。

而在這些言情小説中，霸總文又獨領風騷。

打開一個小説閲讀APP，將閲讀偏好設置為“女生”“50歲以上”。

之後，你的首頁推薦就會出現“總裁”“側妃”“寵妻”這些吸睛字眼。

豆瓣有網友發帖問：“現在媽媽們都喜歡看霸總小説嗎?”

底下的回覆暴露了屬性。

“我媽看總裁文能看到凌晨1點”

“我媽走哪都戴着耳機聽小説”

“在家聽我媽手機外放，機器人的聲音朗讀霸總語錄”

……

老年人偏愛的霸總文還往往字數驚人。

不僅每本都在100萬字左右，甚至還有900萬字還在連載中的超長小説。

《西遊記》總共才86萬字。

不只是看小説，在流量和金錢的誘惑下，很多app都開始圍獵老年人。

比如説情感。

某視頻戀愛相親app對自己的用户進行了一次畫像，數據顯示，50歲以上人羣佔比46.5%，超過其他年齡層。

如果説東二環的菖蒲河公園是線下交友天地，那如今，app則成了新一代交友樂園。

像知己交友、對伴，除了聊天，還有動態、廣場功能，每個人都可以點贊、評論自己發的日常，如果想進一步瞭解，還可以點擊“微信”來獲取對方的微信號。

在應用商店以“老年人”為關鍵詞檢索，底下出現的大多都是社區交友app。

還有短視頻。

在以前，短視頻是年輕人的樂園，但現在，可能是老年人的天堂。

土味短視頻是第一批收割老年人的東西了。

在沒有出現其他“妖魔鬼怪”的時候，老年人在社交圈刷存在感的方式，除了轉發養生文，就是發土味視頻。

全網圍獵“老韭菜”？

老年人被當作韭菜割，除了本身因為觸網不足，自制力不夠之外，平台也用了一系列手段粘住他們。

最直接的一個方式就是廣告。

拿微博來説，一般的套路是先找一個幾十萬粉絲的大號以長圖或者文章的形式搶先讀，在引人入勝的時候掐掉，然後在下方提示：“想繼續閲讀請關注XXX公眾號。”

在一些閲讀app上，會先以十幾章的免費閲讀鈎住老年人，然後再開始收費。

人們總是痴迷於解開懸念。

老年人不會尋找資源，很容易被“下套”。

一位豆瓣網友表示，她的媽媽平常開個視頻會員都不肯，但卻一口氣花了300充微信閲讀的會員。

這點在新聞類app上則突出表現為佣金賺取。

今日頭條打開APP就跳出來一個待開的紅包，通過紅包引導註冊。

適老化設計也是他們的着眼點。

考慮到老年人視力不好，各大app不僅開發了大字版和無障礙閲讀模式，還增加了聽的功能。

有的還會在短視頻平台投放。

番茄、七貓等小説app會以微短劇的方式吸引用户觀看，之後再引導回app閲讀完整版。

之前米讀就與快手合作開發微短劇，推出的《權寵刁妃》全網播放量超過4億。

入羣也是進一步留住老年人的手段。

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這一類常見於一些學習類或養生類文章中。

比如説某篇畫作欣賞類文章，文末很可能附有“長按二維碼，進羣免費學習書法課程，前XX名免費”。

課程是真的，老師會定時上課，還會要求羣裏的人完成當天的作業並提交到羣裏。

但之後，你會發現羣裏每天都會發很多條文章，每篇都有社羣等待加入。

各個公眾號之間來回推流，積極轉發，積極加入免費學習的老人，最後都被轉化為私域流量，成為一個低成本獲客的工具。

精神低谷背後的斷層需求？

有人説，網上這些東西能攻佔中老年的社交生活，與他們空虛的情感生活不無關係。

這其實有一定道理。

中老年人在退休之後的生活是空虛的。

因為該做的已經做完了，孩子大多也成家立業，生活負擔一旦完全卸下來，不管是誰都會感覺到無所事事。

對於女性來説尤其如此。

媽媽們成長於保守年代，“過日子”是夫妻間的共同目標，談情説愛是不需要的。

年輕時沒有嚐到甜甜的戀愛，到了中年，情況似乎就更差了。

柴米油鹽早已把婚姻磨得索然無味，二三十年的夫妻也成了“左手摸右手”般的室友。

但網文、短視頻不一樣。

它有生活中沒有的美好，能彌補現實的苦。

就像之前“假靳東”成為中年阿姨們的芳心縱火犯一樣。

因為生活上缺少關愛與陪伴，社會上又成了被忽略的人，所以簡單幾句話就能讓他們“上鈎”。

除了心理安慰，從生理上看，網絡上年輕化的生活方式也減輕了老人對死亡的恐懼。

説的難聽點，老年人大多已經半隻腳邁進閻王府了，這時，他們是很樂意接受一些年輕、新鮮的東西，從中感受生命的活力。

網絡內容中的“戀愛至上”的青春氣息給了他們再感受一次年輕的機會。

而且，人在44歲左右就會達到幸福感U型曲線的最低點。

精神的低谷需要排解，網文、短視頻就提供了一個出口。

不用理會生活中的煩心事，完全沉浸在幻想裏，體驗來自事業、家庭和子女以外的快樂。

手機的出現，則讓他們有了引路人。

《2020老年人互聯網生活報告》顯示，會使用手機上網的中老年人佔比超過95.6%，半數以上老年人認為智能手機在自己的生活中具有重要地位。

很多老人就是在微信或者新聞app裏的廣告彈窗中第一次接觸到了網文或短視頻。

而且，手機本身還能為老年人看小説提供良好的“後勤保障”。

視力衰退之後，實體書上密密麻麻的小字便成了一種閲讀負擔，相比之下，手機能夠調節字體大小，小説的題材種類也足夠豐富。

不過，也有一部分中老年純粹就是為了打發時間。

比如網文，尤其是言情小説邏輯性比較弱，情節也大同小異，不怎麼費腦子，是填補空白碎片時間的有效選擇。

是聽書功能的開發，更容易讓老年人“迷上”網文。

況且上網，本身就是一種興趣愛好和娛樂方式。

這種娛樂方式很多時候是個體的主觀選擇，沒有明顯的年齡區隔，吸引邏輯對年輕人和中老年是一致的。

誰年輕的時候沒看過幾本霸總文學？

父母們迷上它的原因和小時候的我們一樣。

只不過，我們當時是想知道長大後的樣子，而父母是想再過一遍小時候。