捲入傳銷，人去樓空！國民老字號，為何總走歪路？_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者02-14 10:56
圖源：界面新聞
文/ 金錯刀頻道
“比存款更划算，比股票更保險”
“不賣貨多拉人，三年保賺千萬”
“加入隆力奇，買車買房買別墅，帶家族致富”
…….
堪比傳銷的洗腦話術和國民老品牌，放在同一句話裏，充滿違和感。
但這種組合，近十幾年卻並不少見。
最近，有網友發帖爆料稱，“江蘇隆力奇董事長徐之偉，在1月12日因涉嫌非法集資被取保候審。”
有記者去廣州的亞洲區運營中心採訪，發現已經人去樓空，牆上的“隆力奇”字樣也被刮掉。
消息一出，有的網友一臉懵，畢竟前幾天董事長在直播間賣頸紋膏。
還有一部分網友拍手叫好，表示傳銷集團早該查了。
口碑兩極分化，早就成了隆力奇評論區的常態。
買產品的，為隆力奇的護手霜打Call；曾指望隆力奇一夜暴富的，活躍在全國上百個維權羣裏。
極度的口碑反差背後，隆力奇早不是那個單純賣蛇油的。
賣蛇界的扛把子，
只能靠“賠錢”賣貨
點進隆力奇的旗艦店，銷量第一的還是那款熟悉的蛇油護手霜。
這個護手霜，雖然包裝帶着土味，卻成了一代人對隆力奇最經典的記憶。
20世紀80年代初，還是一個小木匠的徐之偉，偶然看別人賣蛇膽賺錢，眼光毒辣的他立馬抓住了商機，果斷改行倒騰蛇。
和一般的蛇販子不同，徐之偉不滿足於做蛇膽的原料商。
於是，他找到了上海醫科大學等科研單位，研製出了純蛇粉保健品。
靠着買一支神蛇粉送一支蛇油蜜的低價策略，徐之偉的公司越做越大，1996年，他把常熟市蛇業公司改名為隆力奇集團。
之後，隆力奇開始進軍日化，主打當時極具差異化的蛇類概念，憑藉蛇油膏、護手霜、花露水幾個爆款，隆力奇的品牌深入人心。
隆力奇蛇膽蛇油膏，更是連續11年全國銷量第一，徐之偉也被稱為“中國蛇王”。
高光時刻，隆力奇拿下了央視六個單元的黃金廣告。
當時的頂流明星范冰冰、李準基都是隆力奇的品牌代言人。
打開知名度後，2014年隆力奇集團的營收，就高達78億元。
可惜這種高光並沒有維持多久，現在隆力奇在很多超市都成了邊緣品牌，只有護手霜和花露水還被死忠粉認可。
在電視上高端大氣的隆力奇，在電商營銷上也逐漸開始跑偏。
2017年，隆力奇在微信公眾號推送了一篇標題為《看完我跪了！‘成人版’葫蘆娃，爺爺帶你飆車”》的條漫廣告。
其中不少繪畫和故事情節，都充滿了低俗意味。
評論區一水的辣眼睛：沒想到曾經正經到有些土的隆力奇，開始以污來換流量。
隆力奇的直播間裏，為了推銷新產品，70多歲的董事長，成了日化界的喜劇人。
洗不掉你的蟎蟲背，我賠你錢；
洗不掉你的雞皮膚，我賠你錢；
我70歲了，沒必要為了賣產品騙你們；
買回去沒有效果，你可以直接來隆力奇找我。
昔日蛇王敢“賠錢”賣的話術，聽起來誠意滿滿，讓不少人激情下單，帶來了全網50W+的銷量。
這個被董事長吹上天的產品，卻被用户吐槽根本沒用。
有實誠的消費者，找客服要求退款時，客服的回應卻是“找不到董事長”。
國家市場監督管理總局旗下媒體，更是直接點名：“隆力奇產品宣傳在跑偏的‘療效’道路上狂奔”。
現在，這個老牌國貨隆力奇的危機，遠不止產品宣傳立不住腳。
曾年銷78億，
為何淪為“傳銷”釘子户？
逐漸邊緣化的隆力奇，是因為不掙錢了嗎？
並不是，據説每年6月和12月，隆力奇都會給員工發奔馳寶馬。
寵員工又賺錢隆力奇，口碑卻在不斷下滑，還淪為了“傳銷榜單上的釘子户”。
1.隆力奇一夜暴富的美夢破碎
普通人很難想象，便宜大碗、樸實無華的隆力奇，會和一夜暴富扯上關係。
在全國很多隆力奇經銷店裏，最顯著的位置，都能看見“月薪可達百萬，三年可賺上千萬”這樣的標語。
很多人因從小用隆力奇的產品，出於信任便投入隆力奇麾下。
有受害人在採訪時表示，就是因為信任隆力奇，才會投入十幾萬。
“他們説加入隆力奇，很快就能買上房買上車，有人還買了一套別墅，帶領整個家族致富。”
這些隆力奇的死忠粉做着一夜暴富的美夢，現實卻給他們狠狠潑了一盆冷水。
“春節前父親三週年祭日，家人不讓我進門，我已經無家可歸了。”
為了做隆力奇“行業”，瞞着家人借了高利貸，老公離婚了，現在只能打工還債。
這些年打着隆力奇旗號做傳銷的，分佈在全國各地。
瀋陽一經銷商，因為打着隆力奇的旗號拉人頭，被瀋陽工商局約談。
在廣州有人被網聊、招工的方式，拉進了隆力奇的隊伍，最後被套了十幾萬。
在百度搜索“隆力奇詐騙”5個字，可以搜索到46萬條相關信息。
在金融風險平台上，隆力奇涉嫌違規直銷的投訴，高達2300多條。
在中國裁判文書網可以發現，2013年有22名隆力奇經銷商因“組織、領導傳銷活動罪”入獄，金額達數億。
2.傳銷犯當董事，受害人磕頭維權
除此之外，隆力奇的子公司聚好商城，也一直備受爭議。
聚好商城的五星董事董事張博川，早些年因以隆力奇名義，發展“華夏”、“興隆”、“光輝”等十餘個團隊組織從事傳銷活動入獄。
魔幻的是，他出獄後又被招聘回去，成了優秀經銷商代表。
現在，因為聚好商城的原始股問題，小紅書、東方財富網股吧等社交平台上，都有人發帖“討伐”聚好商城和隆力奇。
隆力奇的信譽，都快被傳銷耗空了。
老字號想爭寵，靠偏門行不通
經銷商明目張膽的佔用國民品牌搞傳銷，隆力奇不管麼？
這就不得不提下，隆力奇到底是怎麼賺錢的。
2009年7月，隆力奇正式拿到直銷牌照。拿下牌照後，隆力奇很快就把其直銷業務鋪滿全國。
但從2010年開始，網絡上就不斷爆出隆力奇涉嫌傳銷、欺詐經銷商的新聞。
對此隆力奇的態度一直是：“承認經銷商違規，但經銷商的行為不代表公司。”
圖源電視劇《獵場》與內容無關
知乎上有人提問：隆力奇公司怎麼樣？有前景沒有？
而下面點贊數最高的回答是：“打着直銷的幌子，做着傳銷的勾當。這樣的公司能有什麼前景。”
2016年，隆力奇曾推出一款名為“艾力沛”的魔力鞋，賣到一雙4980的天價。
這款鞋的宣傳有多誇張？
脖子長腫瘤長達五年之久的中年女士，穿魔力鞋半個月後，腫瘤變小了；
患有腦血栓12年無法獨立行走的73歲老人，在體驗魔力鞋後，可以走路了；
患有糖尿病23年的老年婦女，穿魔力鞋一個月後，所有的藥都停了。
隨後，艾力沛開始在各地招魔力鞋的代理，繳納從6.8萬元到200萬元不等的代理費。
也難怪，曾經那麼牛逼的品牌，洗不掉傳銷的惡名。
除此之外，現在的隆力奇還面臨不小的產品危機。
很多人不知道，隆力奇旗下擁有超千個產品，但消費者的記憶似乎只停留在了曾經的“隆力奇蛇油護手霜”上。
隆力奇雖然自己的產品不夠猛，卻為雲南白藥、舒適達、舒克牙膏，百雀羚、資生堂、花王、雀巢等全球100多家日化企業代工。
反觀自己的產品，除了護手霜和花露水，幾乎沒什麼拿的出手的產品了。
隆力奇不少產品，和大牌的相似度高達95%。
隆力奇小黃油和倩碧小黃油，像是一個模子裏刻出來的。
隆力奇白金面霜，也是標着雅詩蘭黛白金面霜做，連排版都懶得換。
近幾年隆力奇的產品也常被曝出質量問題。
2020年，隆力奇蛇膽蘆薈洗面奶菌落達到97000CFU/g，超標96倍。
過去的隆力奇並不是這樣的。
隆力奇曾推出過一款美手美足的產品，董事長甚至親自給員工和客户洗腳。
過去，隆力奇能在國外品牌“圍剿”的當下生存下來，並且在消費者心中還有一席之地，是源於產品質量的信任和對品牌的信任。
從表面看，隆力奇是產品和銷售模式出現問題，但從深層次上來看，對待品牌和產品的態度，也印證他們對消費者的不重視。
在糾紛纏身、產品競爭力匱乏的境況中，隆力奇想重新得到消費者的喜愛和信任，可能要忍痛脱胎換骨。
結語：
可口可樂前董事長伍德魯夫有一句名言:
“假如我的工廠被大火毀滅，假如遭遇到世界金融風暴，但只要有可口可樂的品牌，第二天我又將重新站起。”
品牌確實是一種強大的背書，但前提是必須做好商品。
中國有很多老品牌，經過時間洗禮，品牌聲譽本來應該更上一層樓。卻毀於急於走偏門賺錢。
品牌信譽是一家公司的“命門”，一旦失守必會“殃及池魚”。
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