自媒體營銷或已死，內容營銷為何越來越難做？_風聞

如今自媒體行業已經過了瘋狂擴張的時期，許多中小企業看到了自媒體的營銷價值，於是紛紛進入自媒體領域，或是自己組建自媒體運營團隊，或是尋找第三方公司合作。而更多的中小企業都在試水“自媒體的營銷價值”，但最終結果讓很多企業失望，投入了不少資金，最後沒有看到理想的效果，成了一個個失敗的營銷案例，那麼，為什麼自媒體營銷會失敗呢？

原因一：內容營銷成本越來越高

其實不管是短視頻還是圖文，自媒體營銷歸根結底都是內容營銷，而內容營銷的成本越來越高，特別是短視頻運營。需要文案、拍攝、演員等，這些對於大部分企業來説，無疑都是一筆不小的資金投入，讓很多企業望而卻步。

原因二：企業盲目跟風期望值過高

現在網絡營銷已經深入人心，任何企業都沒辦法完全放棄線上推廣，但線上推廣的方式有很多。近幾年熱門的自媒體營銷就是其中之一，很多企業盲目跟風，而且對自媒體營銷期望過高，因為看到同行都已經進入了這個行列。但不同行業的企業，銷售的產品差異很大，有的大眾用品，有的則是十分小眾的商品。有的行業根本不適合自媒體營銷，所以，企業必須想好這個問題，不適合就不要盲目跟風，期望值也不能過高。

原因三：行業內競爭對手太多了

某些大眾化的產品，比如：化妝品、數碼產品等，行業內的競爭對手太多了，在各個自媒體平台上都有大量同質化的博主、賬號。如果某個企業想超過競爭對手，運營成本會增加很多。現在自媒體行業已經日趨飽和了，什麼類型的賬號都有。結尾總結：內容營銷的成敗在於內容價值，而自媒體營銷需要持續輸出優質內容，同時也要深入瞭解觀眾心理，這樣才能製作出優質內容。但持續輸出內容非常耗費精力，投入成本太大，最終獲得的收益卻不好評估，這就是自媒體營銷會死的主要原因。作者：石頭IT視角   個人博客：www.688web.com