大頭貼在韓國捲土重來的秘密_風聞

未來預想圖2023年02月15日 08:45:29 0人蔘與0評論到底是什麼吸引人再去用這個充滿時代感的東西？

△ 和好朋友一起去拍大頭貼，大概是許多人的青春回憶。圖片來源 | YouTube @GIRLSTRENDbyFURYU

提到大頭貼，如果你的印象還停留在“比着剪刀手、嘟着嘴，留下一張張磨皮過度的回憶”——這早就過時了。在韓國，大頭貼正在以一種新的形態重獲新生。

韓國人本來把大頭貼稱為“貼紙機”，但那已經是 1990 年代到新世紀初的故事，此後它就沉寂於智能手機的浪潮。但如今，大頭貼在韓國有了新的名字——“人生四格”。

“人生四格”本是2018 年出現的一個大頭貼品牌。韓語中會把“人生中最滿意的 OO”稱為“人生 OO”，“人生四格”意為“人人都能拍出人生中最滿意的照片”。如今，它佔據了韓國大頭貼大約七成市場，平均每月能吸引 200 萬至 230 萬人拜訪，已成為人們形容“大頭貼”的代稱，就像“施樂”成為打印機的代稱一樣。

它還帶動着競爭者們一同又紅了起來。在首爾最繁華地區之一的江南區，153 米長的街道開有 10 家大頭貼店。這些店鋪來自多個品牌，內部設有數台大頭貼機器。在高峯時期，年輕人甚至排起長隊，只為拍一張大頭貼。

與舊體驗不同的是，這些大頭貼採用相片紙，已經不再能“貼”了。上世紀的大頭貼機器的技術原理是把拍下的照片打印在貼紙上，時間長了容易褪色。而如今，這些大頭貼採用的技術則是照片洗印，拍攝完畢後只需幾秒鐘，就能得到一張經久不褪色的大頭貼。人們可以選擇所需數量，最低兩張，約 4000 韓元，摺合人民幣 20 元左右。

不同品牌的店面風格各有不同，但都裝潢精緻，架子上擺放着玩偶、髮箍，頭套等各種道具，多面鏡子供顧客在拍照前最後端詳一番自己的模樣。髮型亂了怎麼辦？別擔心，鏡子前還能找到捲髮棒，鏡子旁還有小塑料袋用來裝照片。

△ 人生四格官網上展示的部分門店內景。圖片來源 | lifefourcuts

△ 道具種類繁多，足夠挑得眼花繚亂。店內還有膠帶紙，可以用來把照片貼在牆上。圖片來源 | lifefourcuts

△ 店內設有多個單間，燈亮表示無人，可以使用。圖片來源 | lifefourcuts

總之一切都自己動手。這裏沒有店員，大部分店鋪 24 小時營業。這種玩法是人生四格的創始人、現年45歲的李浩益的點子。

李浩益發現，生長於社交媒體時代的年輕人習慣用照片表達自己，即便是內向的人，可能也希望有一張看得過去的照片，“但他們不那麼想被別人拍。”他説，“這些年輕人不去照相館，不是去不起，更多是因為不想跟攝影師打交道、在他人的指示下拍照。”

人生四格剛起步時，以路邊的照相亭為主，只能放置一台機器，且容易受到天氣影響。為了這個空間能讓消費者“愉快拍照”，照相亭逐漸被能容納好幾個單間的店面取代。不僅機器數量增多，更是提供了消費者拍照前後互動的空間。

李浩益還抓住了一些惡作劇式的小心思。人們走進單間前，跟同伴一起挑選道具、商量姿勢，可能已經忍不住對着鏡子先拍兩張。打印出來的照片一角上有二維碼，掃碼可獲取電子版的照片和一段視頻——摁下快門前的十秒，你和同伴”兵荒馬亂“的樣子也被鏡頭記錄了下來。看到自己狼狽的模樣，誰都忍不住撲哧一笑。

從拍攝效果上來説，人生四格主張拍得既好看，又不至於太不像本人，符合當下的審美，可以大大方方地拿到社交媒體上曬。

△人生四格官方 Instagram 賬號發佈的拍攝效果圖。圖片來源 | Instagram @lifefourcuts

可以好好打扮、無店員24小時營業、恰到好處地好看——人生四格建立的這幾條大頭貼體驗標準，已經成為如今韓國大頭貼市場的“基礎常識”。社交網絡 Instagram 上，“人生四格” tag下已有超過一百萬條投稿。

人們説，他們通過大頭貼回憶時光。大學生金書熙（音譯）和朋友分別前，如果附近有人生四格，一定會去拍一張。“照片上有日期，能很方便地想起那天和誰在一起做了什麼。”

一名正在服兵役的金姓男性説，自己休假結束回訓練所之前，一定會把大頭貼帶上，在服役時經常拿出大頭貼來翻看，回憶跟朋友相聚的時光。

這種鮮明的社交屬性成功爭取到自認為不太愛拍照的年輕消費者。一名 22 歲的大學生説，自己跟朋友比起來，屬於少出去玩也少拍照的類型，但她數了數，居然也有了 74 張大頭貼。

年輕人的需求也吸引了更多大頭貼領域的競爭者。為了和人生四格爭奪市場，一些品牌會在店鋪設計與產品設計上尋找差異化。創立於 2022 年的 PHOTOGRAY 背後的品牌是同時運營着美妝品牌 medicube 和時尚品牌 NERDY 的 apr，與人生四格主打的粉色色調相比，PHOTOGRAY 以灰色、鋼鐵風的裝潢為特色。PHOTOGRAY 還在照片紙基礎上找回了貼紙功能。2021 年創立的 Haru Film 則在濾鏡和燈光上做差異化，成為人們口中“拍得特別好看”的那家大頭貼店，門店數在一年內突破了 100 家——這個速度也只算中等：人生四格用了兩年，PHOTOGRAY 只花了6個月。

△ PHOTOGRAY 梨花女子大學店。彷彿是為了顯示自家“大頭貼可以貼”的屬性，店內貼了不少大頭貼。圖片來源 | apr

△ 人們口中“拍得特別好看”的 Haru Film 拍攝效果。圖片來源 | Haru Film

2020 年年初，新冠疫情在韓國暴發，政府推出一系列控制社交距離的措施，公共娛樂設施、私人聚會常常受限，失去目的地的年輕人羣轉而走進了自助照相館，對大頭貼的需求激增。2019 年年底，人生四格在韓國只有 35 家門店，2020 年上半年就超過了 100 家。

人生四格也趁此機會，用老玩法聯名掀起了更多關注。

此前，為了吸引消費者重複拜訪店鋪，不少大頭貼店會更新相框。人生四格則將這種做法升級，在 2020 年 7 月第一個推出了聯名相框。

它的第一個合作對象是迪士尼。如果你是迪士尼粉絲，可能會發現自己在接下來的每個月都忍不住往店裏跑——在近兩年的時間裏，人生四格保持了每月上新迪士尼相框的頻率。

△ 人生四格在今年 2 月新推出的迪士尼 100 週年限定相框，開放時間約一個月。圖片來源 | Instagram @lifefourcuts

在韓國這個極度擅長偶像應援營銷的國度，人生四格自然沒有忘記拿捏粉絲的錢包。歌手 IU 受邀體驗在人生四格拍照後，在她體驗的那家分店，她使用過的道具被單獨存放起來，旁邊貼了個便籤寫着，“這是 IU 用過的頭箍”。IU 甚至考慮以後讓粉絲指定自己拍照的姿勢。超過 50 萬人給她的照片點了贊，粉絲們狂喜，“太可愛了！”IU 的拍照姿勢還被寫成了攻略。

很快，粉絲們不僅能讓“愛豆”拍自己想看的動作，還可以直接跟“愛豆”合影了——人生四格將“愛豆”的形象設計進了相框。2022 年，人生四格跟人氣男團 NCT DREAM 合作了兩次，夏天、冬天各出了一款相框，每次限時一個月。粉絲們挺吃這一套，錯過的人在人生四格官方賬號的評論區裏哭喊，“求你了，延長吧！”

△ 人生四格跟 NCT DREAM 和（G）I-DLE 的聯動相框。這些相框的設計顯然花了不少心思，NCT DREAM 的合作款上印有“愛豆”的留言和簽名，（G）I-DLE 的還貼合了她們的新歌《Nxde》——一首發行一天內便登上多個實時音樂榜第一名的大熱曲。圖片來源 | Instagram @lifefourcuts

和人生四格的各種聯名顯然給合作方們帶來了不少好處。韓國規模最大的便利店 CU 曾在 2020 年雙 11 和人生四格合作，結合韓國人在雙 11 互贈“Pepero”——一種類似“Pocky”的巧克力棒——的文化風俗，同時推出“人生四格 Pepero”巧克力棒和“Pepero Day”限定相框。截至 2021 年 3 月，這個巧克力棒賣出了總產量的九成，成為 CU 聯名史上賣得最好的商品。

△ “人生四格 Pepero”有三種包裝設計，節日氣息滿滿。圖片來源 | Instagram @lifefourcuts

一週拍 3 次大頭貼的趙荷娜（音譯）談及她鍾愛人生四格的理由時説，自己喜歡有多種相框的大頭貼店，最討厭只更換配色、相框設計單一的。另一個拍了 300 張以上大頭貼的女孩總結説，人生四格是“基本中的基本”。雖然覺得 Haru Film 拍得更好看，但人生四格店面多容易找、不會出錯，還有討人喜歡的粉紅色背景，所以“還是會把人生四格排在（選擇）前位”。

人生四格也開始試探海外市場。日本是大頭貼文化發源地，可這個市場太在乎“有沒有展現可愛”了。“最關鍵的是美顏功能。”大頭貼製造商 FuRyu 廣告部的疋田裕貴説。這家公司的機器讓女孩們可以輕鬆拍出完美可愛的照片，2021 年，它在日本市佔率達 94%。

△ FuRyu 於 2023 年 1 月下旬投入使用的最新機型“IDOLY studio”拍攝效果圖。這款大頭貼機器以“女神級別的可愛”、“讓你擁有 K-POP 愛豆的體驗”為宣傳語。捕捉到 K-POP 在日本年輕羣體中的流行趨勢之後，FuRyu 沒有放棄美顏，而是推出了“K-POP 愛豆級”的美顏功能。圖片來源 | FuRyu

2020 年，代表韓式大頭貼風格的人生四格在日本東京的“韓國街”——JR 新大久保站周邊開了第一家分店。沒有美顏功能的大頭貼吸引了不少人來探店， 一位日本 Instagram 博主將成片上傳，配文“假裝去了趟韓國”，獲得近 6000 人點贊。

△ 人生四格新大久保店。圖片來源 | Instagram @jinsei4cut

第二年，人生四格就在日本把店向西拓展，在福岡、大阪等地都有了分店。日本女性時尚雜誌 《cancam》在 2023 年 1 月刊中，還附贈了仿照“人生四格”樣式的貼紙。

“我曾經擔心日本的消費者更喜歡華麗可愛的風格，但現在看來是杞人憂天了。”李浩益説。截至 2023 年 1 月底，人生四格已在日本、美國、英國等 9 個國家開設了超過 30 家分店。

李浩益給人生四格設定了 2023 年進駐超過 20 個國家的目標。隨着韓流偶像文化在全球傳播，他希望人生四格成為海外新的娛樂文化。